jones品牌研究課程(編輯修改稿)
2025-02-09 06:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 裝市場趨勢的現(xiàn)代人。 圖片賞析森馬（國內(nèi)）品牌介紹：森馬，國內(nèi)休閑服行業(yè)迅速崛起的領(lǐng)軍品牌。森馬集團有限公司于 1996年 12月18日創(chuàng)立于浙江省溫州市，是一家以虛擬經(jīng)營模式為特色，以系列休閑服飾為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的無區(qū)域集團。 “森馬 ”與 “什么 ”諧音，穿什么就是什么，諧音為穿森馬就是森馬。品牌定位：消費者對象主打 1625歲的時尚年輕族群。產(chǎn)品追求個性化和獨特的文化品位，打破傳統(tǒng)，款式新穎，前衛(wèi)，深受消費者的青睞。森馬著力推行“森馬是哈 IN一族 ”的全新品牌定位，全力打造中國年輕市場的代表品牌。圖片賞析： 定位 品牌風格定位 年齡定位 消費人群 生產(chǎn)經(jīng)營模式推廣策略 產(chǎn)品路線以純休閑風格 1623 強調(diào)自我風格及具潮流觸覺的新進青年男女設(shè)計開發(fā)堅持時尚快速生產(chǎn)訂單講究款多量少，堅持代理加盟特許經(jīng)營通過與明星的雙贏合作，以純的品牌有名度得到了迅速地提升多元化路線，男女休閑服飾以及配飾、掛件、鞋包等真維斯休閑風格 1830 目標消費者是 1830歲年輕人集設(shè)計生產(chǎn)于一體，真維斯非常注重利用網(wǎng)絡(luò)這一以 “年輕人 ”為主力受眾的媒體來開展廣告營銷活動真維斯沒有找明星代言品牌 真維斯，也鮮有電視廣告的投放，卻通過組織一系列倡導(dǎo)自由、休閑的活動來影響更多年輕、時尚的消費者。 多元化路線，男女休閑服飾以及配飾、掛件、鞋包等美特斯邦威休閑風格 1525 目標消費者是 16~25歲活力和時尚的年輕人群只運營品牌和管理數(shù)據(jù)，將生產(chǎn)和銷售外包給其他公司通過與明星的雙贏合作，聘請當紅明星來做代言達到宣傳的效果多元化路線，男女休閑服飾以及配飾、掛件、鞋包等杰克瓊斯休閑風格（偏都市風格）1830 機敏，明智，受過良好教育，熱衷社會活動的三十歲左右的男性瓊斯品牌服裝為對存在已久的傳統(tǒng)及保守的形象的積極轉(zhuǎn)變。他們本部設(shè)計雇用外國企業(yè)生產(chǎn)設(shè)立品牌形象店，連鎖加盟，利用網(wǎng)絡(luò)市場零售主要生產(chǎn)男士休閑裝，多以牛仔褲為主森馬休閑風格 1625 追求個性和時尚年輕族群森馬是一家 “沒有工廠 ”的服裝企業(yè)，由本部設(shè)計雇傭生產(chǎn)的方式，為其貼牌加工的生產(chǎn)企業(yè)大多分布在 “珠三角 ”、“長三角 ”。 通過與明星的雙贏合作，聘請當紅明星來做代言達到宣傳的效果森馬休閑服飾已涵蓋了 T恤、毛衫、茄克、襯衫、風衣、馬夾、牛仔、裙裝、內(nèi)衣、休閑包等十九大系列GET READY貨品情況全國 Top排行榜 —要清楚全國，各城市，各店鋪每款衣服的銷售表現(xiàn)。暢銷款必須陳列在最好的位置有可能全國 Top和城市的不太一樣，城市不能因此就不看全國 Top排行榜了，因
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