企業(yè)價(jià)值評估青島啤酒(編輯修改稿)
2025-01-23 16:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 索過程可能會(huì)遭遇不可預(yù)見的困難而使市場開發(fā)受阻； ? 2）營銷戰(zhàn)術(shù)、營銷工具有可自制性，存在被競品跟進(jìn)、模仿的可能； ? 3）企業(yè)自身資源有限，一旦被強(qiáng)勢競品瞄準(zhǔn)，使競爭升級，則公司將陷入被動(dòng)的局面； ? 4）啤酒流行期短，素有 “ 一年喝倒一個(gè)牌子 ” 之說，品牌規(guī)劃及市場操作稍有不慎，便會(huì)跌入 “ 短命 ” 怪圈。 ? 財(cái)務(wù)狀況： ? 償債能力：通過資料發(fā)現(xiàn)青島啤酒有限公司的對外擔(dān)保業(yè)務(wù)很多，金額很大，可能會(huì)成為企業(yè)的或有負(fù)債，對企業(yè)的償債能力也會(huì)造成一定的影響。 ? 營運(yùn)能力：青島啤酒股份有限公司的存貨周轉(zhuǎn)率很低 ,存貨周轉(zhuǎn)速度很慢，而該企業(yè)的應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率比較高，可能是該企業(yè)推行比較嚴(yán)格的信用政策，信用標(biāo)準(zhǔn)和付款條件過于苛刻，這樣會(huì)限制企業(yè)銷售量的擴(kuò)大，從而影響企業(yè)的盈利水平，對存貨周轉(zhuǎn)率也造成了一定的影響。 ? 獲利能力： 青島啤酒股份有限公司的成本費(fèi)用率很高，和公司近幾年來的快速擴(kuò)張及新品牌的開發(fā)推廣有關(guān)。 行業(yè)前景 ? 2023年 1月以后，中國啤酒月度啤酒月度產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)產(chǎn)量將逐月增加，啤酒公司經(jīng)營規(guī)模和盈利水平環(huán)比都將出現(xiàn)比較大幅度的增長。 2023年世界經(jīng)濟(jì)增長預(yù)計(jì)緩慢，啤酒生產(chǎn)主要原料大麥和主要包裝材料鋁的價(jià)格大幅度持續(xù)上漲的可能性小。從全球各大洲來看，亞洲啤酒市場無疑走在最前列。雖然日本啤酒市場持續(xù)萎縮，但中國、印度等市場均展示出良好的前景。亞洲已經(jīng)取代歐洲，成為全球最大的啤酒市場。目前，亞洲啤酒消費(fèi)量占全球總量的%，而歐洲占 %。其中，引領(lǐng)亞洲增長的無疑是中國和印度兩大市場。 2023年亞太地區(qū)啤酒消費(fèi)總額約為。到 2023年，有望增至 ，到 2023年將達(dá)到 。中國已發(fā)展成為全球最大的啤酒消費(fèi)國，未來無疑將繼續(xù)保持快速增長。 2023年以前，中國啤酒市場將保持 %至 %的年平均增幅。 中國啤酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢 ? 一、中國啤酒產(chǎn)業(yè)行業(yè)結(jié)構(gòu)的變化 : ? 1．集團(tuán)化 ,規(guī)?；? ? 2．一業(yè)為主 ,多元發(fā)展化 ? 3．信息化 ? 4．科技化 ? 5．產(chǎn)品多樣化 ? 6．企業(yè)所有制結(jié)構(gòu)多元化 中國啤酒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)的變化： ? ,中高檔啤酒市場、特色啤酒市場、女士啤酒市場得到發(fā)展 ? ? :傳統(tǒng)的企業(yè) — 經(jīng)銷商 — 消費(fèi)者的渠道模式受到挑戰(zhàn) , 企業(yè) — 消費(fèi)者的直銷模式得到快速發(fā)展 , 尤其是電子商務(wù)的發(fā)展使網(wǎng)上營銷在啤酒行業(yè)得到大發(fā)展 ?評估目的
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1