企業(yè)價值評估青島啤酒(存儲版)
【正文】 ，因此青島啤酒股份有限公司的折現(xiàn)率作為商標無形資產(chǎn)的折現(xiàn)率，并用累加法進行估計，計算公式如下： ? 折現(xiàn)率 =無風險報酬率 +行業(yè)風險報酬率 +企業(yè)特有風險報酬率 [1] 5511( 1 ) ( 1 )i iiiRR r rr????? ? ??式中： n——收益年限； r ——折現(xiàn)率； RI——第 I年商標產(chǎn)品的超額收益。 ? 根據(jù)青島啤酒 2023年 — 2023年的銷售費用和財務費用和產(chǎn)品銷售成本的增長比率，推斷未來五年的銷售費用增長比率為 %，財務費用增長比率為 135%，產(chǎn)品銷售成本的增長率從為 10%，綜合上述因素編制總成本預測。 ? 假設 3：營業(yè)成本、營業(yè)稅金及附加、銷售費用、管理費用、財務費用按照與銷售收入固定的比例，即以過去五年的平均比例計算。 （三）收益期限 收益期限是指資產(chǎn)收益的期間，通常指益年期。 ?評估基準日 2023年 12月 31日 具體評估 收益法 收益現(xiàn)值法是本著收益還原的思路對企業(yè)資產(chǎn)價值進行評估，即把企業(yè)未來經(jīng)營中預計的凈收益還原為基準日的資本額。亞洲已經(jīng)取代歐洲，成為全球最大的啤酒市場。 3．機會（ O） ? 1）政府的大力支持 ? 2）青島啤酒后市機會較大 ? 3）增發(fā)新股給青島啤酒的發(fā)展帶來新機遇 4．威脅（ T） ? 1）該細分市場基本無經(jīng)驗可以借簽，自行摸索過程可能會遭遇不可預見的困難而使市場開發(fā)受阻； ? 2）營銷戰(zhàn)術、營銷工具有可自制性，存在被競品跟進、模仿的可能； ? 3）企業(yè)自身資源有限，一旦被強勢競品瞄準，使競爭升級，則公司將陷入被動的局面； ? 4）啤酒流行期短，素有 “ 一年喝倒一個牌子 ” 之說，品牌規(guī)劃及市場操作稍有不慎，便會跌入 “ 短命 ” 怪圈。 ? 青島啤酒規(guī)范經(jīng)營中，以口味良好，宣傳到位在市場競爭中有一定的地位，但該公司目前缺乏工廠生產(chǎn)，這將制約企業(yè)下一步的發(fā)展。 ? 青島啤酒遠銷美國、日本、德國、法國、英國、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界 70多個國家和地區(qū)。比如蘭州黃河的主營業(yè)務包括啤酒、麥芽、飼料的生產(chǎn)、批發(fā)零售 ,建筑材料普通機械 ,農(nóng)業(yè)技術開發(fā)及推廣等 目錄 ? 關于青啤 ? 評估基礎 ? 具體評估 青島啤酒概況 青島啤酒股份有
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