濟(jì)南市天泰太陽樹商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目整合推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-01-23 04:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 練于此局部。 47 遐想四 :翱翔的鳳翼。 百鳥之尊的鳳凰，象征著吉祥、美麗、美滿與永生。 鳳凰的天翼，穿越長空，縱橫萬里。 48 遐想五 :太陽的翅膀。 光明的使者逡巡著大地，太陽以展翅的姿態(tài)翱翔著暖與力。 熱情、奔放、生生不息，生命的內(nèi)蘊(yùn)噴薄欲出。 49 總 結(jié) 太陽樹的 LOGO將人類對(duì)幸福、光明、溫暖與永生的追求完美演繹，將太陽樹的理念與信仰具象化為極富感染力的視覺圖騰。 50 VI延展 74 VI應(yīng)用實(shí)景 75 山東大廈山東會(huì)展中心 —— 南墻戶外包裝 76 山東大廈長廊 —— 18顆立柱包裝 77 山東大廈聊城廳 —— 臨時(shí)接待中心現(xiàn)場主題背板 78 山東大廈 —— 聊城廳臨時(shí)接待中心現(xiàn)場 79 SLOGAN 80 SLOGAN1： 新風(fēng)住宅 生態(tài)節(jié)能 舒適升級(jí) 太陽樹七大核心技術(shù)帶來人居舒適度的全面提升 順應(yīng)世界可持續(xù)開發(fā)大勢(shì)以及中國節(jié)能省地的開發(fā)戰(zhàn)略；以響應(yīng)政府號(hào)召的開發(fā)理念及生態(tài)環(huán)保意識(shí)造就集約型人居形態(tài)，節(jié)約有限能源的消耗 開啟高端住宅新風(fēng)尚；健康新風(fēng)科技養(yǎng)生 81 SLOGAN2： 舒適 節(jié)能 新風(fēng)住宅 將項(xiàng)目賣點(diǎn)有效提煉，從居住者感受、產(chǎn)品社會(huì)效益與產(chǎn)品定位三個(gè)層面依次展開，清晰勾勒項(xiàng)目的差異化形象。 表述方式簡潔、明了，朗朗上口。 82 不需要空調(diào)暖氣的房子 優(yōu)點(diǎn)：與?鋒尚?的表述角度相同，比?鋒尚?的表達(dá)方式更加直白；溝通力較好，簡單明了。 缺點(diǎn)：無法體現(xiàn)項(xiàng)目的高尚住宅形象，與項(xiàng)目的整體推廣調(diào)性差距較大。 SLOGAN3： 83 廣告表現(xiàn) 84 總 述 第一步：以太陽樹的?根系品牌?為原點(diǎn)展開訴求 ,達(dá)成消費(fèi)者 對(duì)項(xiàng)目高端屬性與開發(fā)商實(shí)力的認(rèn)同。 第二步：懸念式訴求放大?太陽樹?內(nèi)在屬性上的差異點(diǎn) ,將產(chǎn) 品的稀缺性凸顯，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知熱情。 第三步：清晰闡述項(xiàng)目獨(dú)特的科技價(jià)值點(diǎn)，使消費(fèi)者明確認(rèn) 同產(chǎn)品利益所在。 85 1. 太陽樹 〃 峰會(huì) → 聯(lián)盟新城品牌訴求 2. 2．太陽樹 〃 旗艦 → 天泰集團(tuán)品牌訴求 3. 3．太陽樹 〃 先河 → 建立在兩大品牌基礎(chǔ)之上的劃時(shí)代產(chǎn)品形象確立 平面廣告之品牌篇 86 平面廣告之差異篇 1. 濟(jì)南 降溫 → 懸念式訴求項(xiàng)目恒溫賣點(diǎn) 2. 濟(jì)南 起風(fēng) → 懸念式訴求項(xiàng)目自然新風(fēng)賣點(diǎn) 3. 濟(jì)南 雨林 → 懸念式訴求項(xiàng)目恒濕賣點(diǎn) 87 平面廣告之價(jià)值篇 1. 太陽樹 〃 標(biāo)準(zhǔn) → 綜合闡述項(xiàng)目四大技術(shù)點(diǎn) 2. 太陽樹 〃 恒溫恒濕 → 外圍護(hù)結(jié)構(gòu)及天棚混凝土輻射采暖技術(shù)說明 3. 太陽樹 〃 自然新風(fēng) → 健康新風(fēng)技術(shù)手段及利好說明 4. 太陽樹 〃 外墻保溫 → 外墻保溫技術(shù)手段及利好說明 5. 太陽樹 〃 同層后排 → 同層后排水技術(shù)手段及利好說明 88 總 結(jié) 廣告訴求層次，從太陽樹的整體形象展開，過渡到太陽樹的 特質(zhì)，進(jìn)而深入到太陽樹的產(chǎn)品細(xì)節(jié)。循序漸進(jìn)、有理有力 的誘導(dǎo)、打動(dòng)太陽樹的目標(biāo)受眾。 89 平面廣告文案 1： 主標(biāo)：太陽樹 峰會(huì) 副標(biāo)：中城聯(lián)盟 顛峰之作 平面廣告文案 2： 主標(biāo)：太陽樹 旗艦 副標(biāo)：天泰十年 旗艦遠(yuǎn)揚(yáng) 平面廣告文案 3： 主標(biāo)：太陽樹 先河 副標(biāo)：千佛山下 新風(fēng)住宅 平面廣告表現(xiàn) 1 平面廣告表現(xiàn) 2 平面廣告表現(xiàn) 3 平面廣告表現(xiàn) 1備選 平面廣告表現(xiàn) 2備選 平面廣告表現(xiàn) 3備選 96 平面廣告文案 4： 主標(biāo)：濟(jì)南 降溫 副標(biāo)：家里的曠日清涼 平面廣告文案 5： 主標(biāo)：濟(jì)南 起風(fēng) 副標(biāo)：家里的森林呼吸 平面廣告文案 6： 主標(biāo)：濟(jì)南 雨林 副標(biāo)：家里的濕潤地帶 平面廣告表現(xiàn) 4 平面廣告表現(xiàn) 5 平面廣告表現(xiàn) 6 100 平面廣告文案 7： 主標(biāo)：太陽樹 標(biāo)準(zhǔn) 副標(biāo)：溫 濕 風(fēng) 水 平面廣告文案 8： 主標(biāo)：太陽樹 恒溫恒濕 副標(biāo)：扔掉空調(diào)！扔掉暖氣！扔掉加濕器！ 平面廣告文案 9： 主標(biāo)：太陽樹 自然新風(fēng) 副標(biāo)：不開窗！不通風(fēng)！不換氣！ 101 平面廣告文案 10： 主標(biāo)：太陽樹 外墻保溫 副標(biāo)：省水！省電！省心 ! 平面廣告文案 11： 主標(biāo)：太陽樹 同層排水 副標(biāo)：消音！消塵！消滅細(xì)菌！ 107 廣播廣告文案理性篇 30‘’ 男低音： 當(dāng)蒸汽機(jī)鳴響時(shí)（蒸汽機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)聲） 當(dāng)發(fā)電機(jī)轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)（發(fā)電機(jī)發(fā)動(dòng)聲） 當(dāng)內(nèi)燃機(jī)啟動(dòng)時(shí)（內(nèi)燃機(jī)運(yùn)行聲） 當(dāng)計(jì)算機(jī)運(yùn)行時(shí)（鍵盤敲擊聲） 當(dāng)太陽樹建成時(shí) …… 舒適 節(jié)能 新風(fēng)住宅 天泰 〃 太陽樹 天泰地產(chǎn)出品 82926677 82956677 山東大廈聊城廳 廣播廣告 108 廣播廣告文案感性篇 45‘’ 小女孩：爺爺，為什么小樹只能長出葉子，它不能長出太陽嗎？ 老人：為什么要長出太陽呢？ 小女孩：因?yàn)闆]有比太陽更好的果實(shí)了呀。 老人：昆侖山上呀，有棵太陽樹，它要一千個(gè)春天才能長出一片兒綠葉，一萬次落日過后，才開出了一朵紅花，它結(jié)了個(gè)果實(shí)就是太陽。 小女孩：爺爺，我要住在太陽樹里 …… （小女孩歌聲：天大地大，天泰是我家） 舒適 節(jié)能 新風(fēng)住宅 天泰 太陽樹 天泰地產(chǎn)出品 82926677 82956677 山東大廈聊城廳 109 《太陽樹 〃 進(jìn)化論》 110 《太陽樹 進(jìn)化論》梗概 太陽樹 傳說 太陽樹 本源 講人類對(duì)太陽的渴望 講關(guān)于太陽樹的神話傳說 講太陽樹的建筑愿景 著眼于人類的明天、地球的未來 前瞻性的吻合政府節(jié)能、省地的建設(shè)號(hào)召 太陽樹本著環(huán)保、節(jié)能、可持續(xù)發(fā)展的開發(fā)理念，精心籌備了 2年 潛心醞釀天泰集團(tuán)的十年代表作，旗艦產(chǎn)品 太陽樹同時(shí)也是中城聯(lián)盟的顛峰之作 將作為天泰集團(tuán)的品牌化產(chǎn)品跨區(qū)域運(yùn)營 111 太陽樹 土壤 太陽樹凝聚了建筑大師們的思想精華，在中城聯(lián)盟智力、技術(shù)、資源的強(qiáng)大支持下，選擇了濟(jì)南最有發(fā)展?jié)摿Φ牡囟畏N下了種子，破土而出，它的出現(xiàn)，勢(shì)必帶動(dòng)濟(jì)南市南城的發(fā)展，改寫區(qū)域的整體進(jìn)程 太陽樹 標(biāo)準(zhǔn) 從洞穴效應(yīng)、中國古建筑中的廊檐效應(yīng)生發(fā)出去，運(yùn)用圖表、圖式、對(duì)比數(shù)據(jù)、指數(shù)與參數(shù)等，理性、系統(tǒng)的講述太陽樹的七大核心技術(shù)與核心技術(shù)價(jià)值 112 太陽樹 空間 太陽樹 境界 站在建筑藝術(shù)的高度上集中闡釋太陽樹的戶型設(shè)計(jì)理念 太陽樹 A、 B、 C、 D四大戶型代表解析 （總 → 分） 依
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