某品牌核心創(chuàng)作教材(編輯修改稿)
2025-01-19 19:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品雙喜臨門/ 熱鬧/ 開張/ 恭賀新喜乒乓球/ 球桌/ 乒乓球賽/ 體育用品/ 運(yùn)動(dòng)品牌喜慶吉利/ 帶來(lái)好運(yùn)/ 生日/ 升職加薪香煙/ 老牌子香煙/ 上海名牌煙一提到紅雙喜，出現(xiàn)在消費(fèi)者腦海里的是什么呢？ 除香煙外，喜慶是紅雙喜最基本的聯(lián)想，帶有喜慶氛圍的事情或節(jié)日也是消費(fèi)者想到最多的方面。 引自 《 紅雙喜市場(chǎng)調(diào)研與品牌診斷報(bào)告 》 喜氣，喜慶 是 “ 紅雙喜 ” 原有的品牌積累！具有直觀、認(rèn)同度高的優(yōu)點(diǎn)。但原有形象存在以下的問(wèn)題： 太傳統(tǒng)，與時(shí)代潮流脫節(jié)； 與其它 “ 紅雙喜 ” 品牌混淆，沒有獨(dú)特性； 缺乏活力，無(wú)法與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。 所以，紅雙喜品牌需對(duì) “ 喜 ” 的極致意義要有更明確和更全面占領(lǐng) —— 揮灑于天地之間的快樂(lè)與喜悅！ 發(fā)自內(nèi)心的 充滿生機(jī)的 隨時(shí)隨地的 紅雙喜品牌核心價(jià)值 歡樂(lè)大使 二、紅雙喜品牌認(rèn)同 紅雙喜是歡樂(lè)的制造者和傳播者。 哪里有紅雙喜，哪里就有歡樂(lè)。 三、紅雙喜品牌寫真 ? 如果紅雙喜是一個(gè)人，他是一個(gè)什么樣的人呢？ ? 他是一個(gè)歡樂(lè)大使，能夠帶給人喜悅、快樂(lè)、幸運(yùn)、幸福 …… ? 與他牽手，就是與“喜”牽手，與喜悅同行。 ? 他是一個(gè)開朗、充滿熱情的人，在喜悅的每個(gè) 時(shí)刻都陪伴在你的身邊！ 年輕的、活潑的、激情的 四、紅雙喜的品牌個(gè)性 有你天地喜 —— 上海紅雙喜 五、紅雙喜品牌口號(hào) 用擬人化的 “ 喜 ”字代言紅雙喜品牌歡樂(lè)大使的形象，生動(dòng)、有趣，記憶度高。 六、紅雙喜創(chuàng)意表現(xiàn) 與 “ 喜 ” 牽手的表現(xiàn)方式不僅直觀地表達(dá)了主題，而且非常生動(dòng)、活潑，與目前大多數(shù)香煙嚴(yán)肅、理性的表現(xiàn)方式不同，讓人有耳目一新的感覺。 主平面 采用明朗的色調(diào)、動(dòng)感的畫面，具有視覺美感。以達(dá)到在接觸的一瞬間抓住消費(fèi)者眼球的效果 雪地篇 運(yùn)動(dòng)篇 激情篇 主平面的應(yīng)用效果 TVC——牽手篇 TVC模擬視頻 方案二 、喜的精神屬性 一、紅雙喜品牌核心價(jià)值 ? 喜的精神屬性就是對(duì)喜的含義進(jìn)行升華和提煉。 ? 挖掘人們內(nèi)心對(duì)喜的理解和感受。 從這個(gè)層面上來(lái)說(shuō)，也有很多的發(fā)展方向： 分享、樂(lè)觀 …… 紅雙喜的品牌核心價(jià)值 —— 尋找現(xiàn)時(shí)社會(huì)主流價(jià)值觀最需要的 “ 喜 ”的觀點(diǎn)，具備普遍性、積極性、時(shí)代性。 對(duì)現(xiàn)實(shí)生活具有引導(dǎo)意義。 30— 40年代駱駝的美國(guó)軍人形象緊貼二戰(zhàn)時(shí)事，倡導(dǎo)為和平而戰(zhàn)，為正義而戰(zhàn)的積極健康的價(jià)值觀，其品牌核心價(jià)值為正義者、愛國(guó)者，駱駝品牌就是這樣隨著美國(guó)大兵走向世
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