杭州某品牌布建規(guī)范教材(編輯修改稿)
2025-03-01 16:55 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 內(nèi)部陳列區(qū)域五層高度一致； 每層高度為 30cm，陳列四連瓶、 900ml、 1L、 ，可配合 CP活動(dòng)； 5） 47月品牌布建優(yōu)先： A類(lèi)茶、蜂蜜柚子； 810月， A類(lèi)茶、冰糖雪梨 11月 — 次年 3月建議以奶茶為主； 冰箱品牌包柱 品 牌 冰紅茶、綠茶、茉莉、 冰糖雪梨、奶茶、蜂蜜柚子 投放區(qū)域 核心城區(qū)、精耕城區(qū) 投放地點(diǎn) 量販 /超市 /教超 25 注意事項(xiàng)： 1）包邊：鏡面不銹鋼包邊， ，展開(kāi) 6CM寬，包邊邊緣要內(nèi)折，畫(huà)面不 要被包邊切割或遮擋； 2）踢腳板：材質(zhì)為木工板 +鐵皮或防火板 +畫(huà)面，畫(huà)面顏色和發(fā)布品牌的主色系 保持一致，上下各 10CM； 3）量販 /超市的貨架區(qū)柱子不執(zhí)行品牌包柱 (包柱內(nèi)可放冰箱除外）； 4）量販 /超市收銀線不執(zhí)行包柱，優(yōu)先考慮收銀臺(tái) 140型 /冷暖柜的投放； 費(fèi)用項(xiàng)目： 1）制作費(fèi)用：含制作材料、人工費(fèi)用；費(fèi)用歸屬： A1POP其他（歸屬所布建品牌） 2）發(fā)布費(fèi)用：如有發(fā)生場(chǎng)地及發(fā)布費(fèi)歸屬： 經(jīng)銷(xiāo)通路： TP4經(jīng)銷(xiāo) 冰箱陳列費(fèi)；直營(yíng)通路： TP4直營(yíng) 冰箱陳列費(fèi) 3）費(fèi)用分?jǐn)偅喝氘?dāng)月費(fèi)用 26 27 冰箱包柱 冰紅茶 包柱陳列架為 7層 ，高度與冰箱內(nèi)部陳列區(qū)域五層高度一致；每層高度為 30cm； 陳列架離地高度為 50cm； 頂部與底部邊緣部 使用說(shuō)明： 冰紅品牌版 主要在冰茶強(qiáng)勢(shì) /膠著區(qū)域投放； 普通版 主題版 品牌版 30cm 28 優(yōu)先使用茉莉冰箱 優(yōu)先使用綠茶冰箱 冰箱包柱 綠茶、茉莉 綠茶視覺(jué)暫缺 冰箱包柱 經(jīng)典奶茶 普通版 創(chuàng)意版 創(chuàng)意版 29 P30 常規(guī)版 主題版 30 冰箱包柱 冰糖雪梨 優(yōu)先使用冰紅冰箱，視覺(jué)設(shè)計(jì)精進(jìn)中 冰箱包柱 蜂蜜柚子 優(yōu)先使用冰紅冰箱 31 蜂蜜柚子效果圖暫缺 布建時(shí)間： 4－ 9月 布建原則： 1）布建常規(guī)飲料貨架區(qū)，一個(gè)通道只布建一個(gè)貨架品牌包框； 2） 品牌框雙口味陳列； 3） 品牌包框不能取代正常貨架陳列， 在品牌包框上陳列的產(chǎn)品也需在原貨架陳列； 4）布建品牌依照每月行銷(xiāo)計(jì)劃中的各通路主題推廣品項(xiàng)為準(zhǔn)，每月更換； 5）品牌框優(yōu)先布建為：側(cè)板、頂板，點(diǎn)位條件允許需要加入吊牌，精選效益好的點(diǎn) 位制作頂板燈箱； 材質(zhì)：燈箱片 OR寫(xiě)真 (不用內(nèi)打燈） +KT板 32 貨架品牌框 品 牌 冰糖系列、奶茶、傳養(yǎng)果薈 投放區(qū)域 核心城區(qū)、精耕城區(qū) 投放地點(diǎn) 學(xué)校、 MA、超市、量販 33 注意事項(xiàng) 1）貨架包框要配合貨架通道兩端的品牌吊旗，以形成整體視覺(jué)沖擊； 2）產(chǎn)品陳列可以為同一產(chǎn)品的不同規(guī)格，如冰糖雪梨貨架品牌框由上到下為： TP250 ＋ CAN310 ＋ PET500＋ PET900＋ PET1500； 3）突出貨架的側(cè)板部分在 15cm。 4）為了搶占最佳視覺(jué)效果位臵，避免制作物被手推車(chē)破壞；建議在貨架從下往上數(shù) 的第三層貨架開(kāi)始布建； 費(fèi)用項(xiàng)目： 1）制作費(fèi)用： 費(fèi)用歸屬： A1POP其他（歸屬布建品牌） 2）發(fā)布費(fèi)用：如有發(fā)布費(fèi)歸屬： TP2－特陳特販， TP3包柱 /端架陳列費(fèi)； 3）費(fèi)用分?jǐn)偅喝氘?dāng)月費(fèi)用 使用說(shuō)明： 冰糖雪梨、傳養(yǎng)果薈的 2塊側(cè)板及正反兩面視覺(jué)相同。 奶茶側(cè)板兩面視覺(jué)相同，一塊側(cè)板為香濃味、另一塊為煉乳味，代言人分別拿香濃和煉乳味奶茶； 34 布建原則 1） 位于商圈、主干道 20M以?xún)?nèi)及校園內(nèi)，戶(hù)外臨街的櫥窗 布建； 2）優(yōu)先使用全窗貼，除非店家要求才做 2/3窗異型貼； 3）櫥窗邊緣不要留白邊貨其他顏色的邊； 4） 布建高度不得低于 ，長(zhǎng)度不少于 2米，單塊制作面積不小于 3平米； 布建時(shí)間： 13年 4－ 5月開(kāi)始布建 材質(zhì)：車(chē)貼（特殊情況可
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