某品牌策劃項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃教材(編輯修改稿)
2025-01-19 20:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 已提交的廣宣表現(xiàn) 4. 品牌服務(wù)內(nèi)容 5. 工作規(guī)劃時(shí)間表 46 以下為廣旭廣告能提供的全面服務(wù)，具體內(nèi)容將按照國寶在協(xié)議期內(nèi)的實(shí)際需求， 雙方協(xié)商調(diào)整落實(shí)。 4. 品牌服務(wù)內(nèi)容 ? 廣旭廣告為國寶橋米大米系列產(chǎn)品品牌及 Q米汁谷物蛋白飲料品牌在中國大陸地區(qū)提供品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及廣告推廣宣傳服務(wù)，包括整體推廣宣傳的策劃及執(zhí)行；通過高效的廣宣傳播途徑，努力實(shí)現(xiàn)上述品牌的推廣總體目標(biāo)，提高品牌知名度、認(rèn)知度。 ? 目標(biāo)：協(xié)助品牌產(chǎn)品制定長、短期戰(zhàn)略規(guī)劃，塑造實(shí)效品牌形象及提升品牌知名度 ? 具體內(nèi)容如下： 47 4. 品牌服務(wù)內(nèi)容 1. 綜合市場研究 目的：全面深入了解市場現(xiàn)狀，預(yù)估未來趨勢 ? 市場剖析 由政策、經(jīng)濟(jì)、習(xí)俗、社會(huì)等多方面探討相關(guān)產(chǎn)品的市場需求規(guī)模、狀態(tài)及趨勢 ? 竟?fàn)幫敢?對市場上的競爭對手 (其它產(chǎn)品供應(yīng)者 )的產(chǎn)品特質(zhì)、價(jià)格政策、渠道網(wǎng)絡(luò)、推廣策略，進(jìn)行全面深度的探索把握 ? 消費(fèi)調(diào)研 對目標(biāo)群的購買與使用時(shí)的心態(tài)行為作細(xì)致透徹的了解 結(jié)論： a)選定最有譖力的市場、 b)列舉具競爭優(yōu)勢的獨(dú)有賣點(diǎn)、 c)全面掌握目標(biāo)群的喜惡習(xí)性 48 4. 品牌服務(wù)內(nèi)容 2. 行銷策略制定 目的：以上述結(jié)論為基礎(chǔ)，協(xié)助企業(yè)制定品牌產(chǎn)品的市場行銷策略 –產(chǎn)品研發(fā) 提供產(chǎn)品開發(fā)建議，對產(chǎn)品樣品進(jìn)行目標(biāo)群測試 –價(jià)格政策 以消費(fèi)者對價(jià)格的反應(yīng)為主要參考，提出產(chǎn)品定價(jià)意見 –渠道物流 參照目標(biāo)群的消費(fèi)心態(tài)與行為，給予渠道網(wǎng)絡(luò)的開拓意見 –推廣促銷 配合營銷策略提供廣宣、促銷、公關(guān)等方面的傳播策略 49 4. 品牌服務(wù)內(nèi)容 3. 廣宣推廣策劃 目的：以行銷策略的目標(biāo)為依椐，配合營銷策略制定高效的廣宣策略 –總結(jié)外部的市場機(jī)會(huì)與威脅及內(nèi)部的自身強(qiáng)項(xiàng)與弱點(diǎn) –制定清晰的廣宣目標(biāo) –界定廣宣的目標(biāo)受眾 –確立品牌形象定位 –提煉優(yōu)勝的獨(dú)有賣點(diǎn) –建議合適的傳播調(diào)性 –構(gòu)思創(chuàng)作概念及主題 –分析制定媒介策略 –發(fā)展促銷及公關(guān)支援 –執(zhí)行細(xì)節(jié)說明 –廣宣費(fèi)用建議 50 4. 品牌服務(wù)內(nèi)容 4. 具體創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容 a) 產(chǎn)品包裝 b) 影視廣告（包括電視廣告、電視專題片） ? 影視廣告創(chuàng)意策略 ? 影視廣告創(chuàng)作演繹 ? 影視廣告制作建議 ? 影視廣告演員推薦 ? 影視廣告制作監(jiān)控 c) 平面廣告（報(bào)紙、雜志、戶外、企業(yè)畫冊等） –平面廣告創(chuàng)意策略 –平面廣告創(chuàng)作演繹 –異型平面廣告創(chuàng)意演繹 –戶外、車身、候車亭廣告創(chuàng)作演繹 51 4. 品牌服務(wù)內(nèi)容 d) 廣播廣告（電臺） ? 廣播廣告創(chuàng)意策略 ? 廣播廣告文案創(chuàng)作 e) 軟文撰寫 f) 各類宣傳物料的廣告創(chuàng)意及設(shè)計(jì)（包括海報(bào)、簡介、單張、折頁、 DM、夾報(bào)、手冊、展板、售點(diǎn)展示、特型陳列架、禮品袋、禮品盒、贈(zèng)品等） 5. 執(zhí)行監(jiān)督 –平面廣告的監(jiān)督執(zhí)行； –根據(jù)設(shè)計(jì)要求，選擇合適的攝影師并建議合適的制作單位。 52 4. 品牌服務(wù)內(nèi)容 6. 常規(guī)市場分析及消費(fèi)者調(diào)查 ? 每季度提供行業(yè)動(dòng)態(tài)、競爭對手的媒介投放監(jiān)測報(bào)告及競爭對手的廣告分析 ? 組織及委托第三方調(diào)查公司進(jìn)行品牌及消費(fèi)者調(diào)查（如涉及第三方費(fèi)用由甲方負(fù)責(zé)） 7. 日常工作 a) 合作方式：工作總結(jié)和工作計(jì)劃制度 ? 甲乙雙方對接部門保證每月一次的月度工作總結(jié)和工作計(jì)劃，內(nèi)容包括：月度工作及市場情況總結(jié)；第 3個(gè)月推廣工作計(jì)劃（為保證計(jì)劃實(shí)施的可行性和充分性，雙方應(yīng)盡量安排二個(gè)月的提前量） 53 4. 品牌服務(wù)內(nèi)容 b) 會(huì)議制度 ? 除日常提案、重大提案及月度工作會(huì)議外，甲乙雙方保持每季度一次工作溝通會(huì)議 (時(shí)間根據(jù)雙方溝通確認(rèn) )； ? 項(xiàng)目組和客戶方的直接對接人，項(xiàng)目組相關(guān)人員及雙方的主管高層應(yīng)列席； ? 會(huì)議主要內(nèi)容應(yīng)針對工作中的問題和成績進(jìn)行總結(jié)，并共同對行業(yè)和市
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