杭州某品牌布建規(guī)范教材(完整版)
【正文】 目標(biāo)圈定 一 周 MO/業(yè)務(wù) ? 實(shí)地考察 一 周 MO/業(yè)務(wù) ? 資源確認(rèn) 持 續(xù) MO/規(guī)劃 ? 提報(bào)采買 一 周 規(guī)劃 /BM/采購(gòu) 非制作物：太陽(yáng)傘、休閑桌椅 9 步驟一：前臵作業(yè) ? 標(biāo)準(zhǔn)制定 兩 周 MO主管 /BM ? 目標(biāo)圈定 一 周 MO/業(yè)務(wù) ? 實(shí)地考察 一 周 MO/業(yè)務(wù) 制作物：櫥窗、冰箱品牌墻、冰箱品牌包柱、貨架品牌框 寄物柜 10 步驟二：展開布建 ? 資源追蹤 持 續(xù) MO/規(guī)劃 ? 談判展開 一 周 MO/業(yè)務(wù) ? 提報(bào)布建 一 周 MO ? 投放完成 一 月 MO/實(shí)習(xí)生 ? 驗(yàn)收評(píng)估 一 周 MO ? 費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 一 周 MO 非制作物：太陽(yáng)傘、休閑桌椅 11 步驟二：展開布建 ? 效果確認(rèn) 一 周 MO/BM ? 談判展開 一 周 MO/業(yè)務(wù) ? 提報(bào)布建 一 月 MO ? 安裝完成 一 周 代理商 ? 驗(yàn)收評(píng)估 一 周 MO ? 費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 一 周 MO 12 制作物：櫥窗、冰箱品牌墻、冰箱品牌包柱、貨架品牌框 寄物柜 步驟三：檢核改善 ?檢核項(xiàng)目： 位臵 /畫面 /數(shù)量 /安裝 ?檢核原則： MO：付費(fèi)點(diǎn) 2次 /月、大傘 1次 /2月、其余 1次 /月 MO組長(zhǎng)、主管：出差必查項(xiàng)目 營(yíng)業(yè)同仁：協(xié)助檢核，隨時(shí)反饋 ?改善完成 MO在一周內(nèi)完成問題改善（附改善前后對(duì)比照片） 13 類型 1 冰箱品牌墻 類型 2 冰箱品牌包柱 類型 3 貨架品牌框 類型 4 櫥窗 類型 5 休閑桌椅 類型 6 太陽(yáng)傘 類型 7 寄物柜 布建類型說明 14 執(zhí)行原則： 1） 一個(gè)門店只能做一個(gè)冰箱品牌墻 ； 請(qǐng)考量各地效益 ； 2）冰箱品牌墻內(nèi)使用必須為 兩臺(tái)同品牌 1000型或 700型卡塞機(jī) ，優(yōu)先使用 1000型 ,只投放兩臺(tái)，場(chǎng)地允許也不建議投放三臺(tái)； 3）冰箱品牌墻兩側(cè)各加入一個(gè)延展貨架，陳列相應(yīng)品牌四連瓶、 900/1L產(chǎn)品， 最下面二層陳列 ； 4）冰箱要比冰箱品牌墻露出 15cm（具體尺寸以不影響消費(fèi)者開冰箱門為準(zhǔn)） ， 延展陳列架露出冰箱品牌墻 8cm； 5） 2臺(tái)冰箱視同 1臺(tái)冰箱制定陳列標(biāo)準(zhǔn)，但 新品 在每臺(tái)冰箱中都要有陳列； 冰箱品牌墻 品 牌 冰紅茶、綠茶、茉莉、冰糖雪梨 投放區(qū)域 核心城區(qū)、精耕城區(qū) 投放地點(diǎn) 量販（效益好的圈位點(diǎn)位） 15 費(fèi)用項(xiàng)目： 1）制作費(fèi)用：含制作材料、人工費(fèi)用 費(fèi)用歸屬： A1POP其他（歸屬所布建品牌） 2）發(fā)布費(fèi)用： TP4冰箱陳列費(fèi) 直營(yíng) 3）制作費(fèi)入當(dāng)月， 發(fā)布費(fèi)從制作當(dāng)月到 2023年 8月每月均攤 16 17 冰箱墻 冰紅茶（ 1000型） 冰箱內(nèi)陳列品項(xiàng)丌做參考 尺寸說明： 500cm+/45cm，各部分寬度均以標(biāo)示尺寸+/15cm為尺寸調(diào)節(jié)范圍； 為 70cm， 低于 70cm不做冰箱墻投放 ； 不影響消費(fèi)者啟冰箱門 為準(zhǔn) ；
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