精品報告-2004紅雙喜品牌核心創(chuàng)作最終報告(編輯修改稿)
2025-02-17 13:49 本頁面
【文章內容簡介】 氣，是一種能代表喜悅、高興、好運的喜煙。 一、紅雙喜品牌核心價值 35 （檔次/ 品牌知名度等）家電（電視機等）黃酒/ 酒/ 油香煙盒子/ 包裝中華傳統(tǒng)民俗城市/ 城市標志物國家的節(jié)日香煙口味感覺好壓力鍋/ 生活用品雙喜臨門/ 熱鬧/ 開張/ 恭賀新喜乒乓球/ 球桌/ 乒乓球賽/ 體育用品/ 運動品牌喜慶吉利/ 帶來好運/ 生日/ 升職加薪香煙/ 老牌子香煙/ 上海名牌煙一提到紅雙喜，出現(xiàn)在消費者腦海里的是什么呢？ 除香煙外，喜慶是紅雙喜最基本的聯(lián)想，帶有喜慶氛圍的事情或節(jié)日也是消費者想到最多的方面。 引自 《 紅雙喜市場調研與品牌診斷報告 》 36 喜氣，喜慶 是 “ 紅雙喜 ” 原有的品牌積累！具有直觀、認同度高的優(yōu)點。但原有形象存在以下的問題： 太傳統(tǒng)，與時代潮流脫節(jié)； 與其它 “ 紅雙喜 ” 品牌混淆，沒有獨特性； 缺乏活力，無法與年輕消費者產生共鳴。 37 所以，紅雙喜品牌需對 “ 喜 ” 的極致意義要有更明確和更全面占領 —— 揮灑于天地之間的快樂與喜悅！ 發(fā)自內心的 充滿生機的 隨時隨地的 38 紅雙喜品牌核心價值 歡樂大使 39 二、紅雙喜品牌認同 紅雙喜是歡樂的制造者和傳播者。 哪里有紅雙喜，哪里就有歡樂。 40 三、紅雙喜品牌寫真 ? 如果紅雙喜是一個人，他是一個什么樣的人呢？ ? 他是一個歡樂大使，能夠帶給人喜悅、快樂、幸運、幸福 …… ? 與他牽手，就是與“喜”牽手，與喜悅同行。 ? 他是一個開朗、充滿熱情的人，在喜悅的每個 時刻都陪伴在你的身邊！ 41 年輕的、活潑的、激情的 四、紅雙喜的品牌個性 42 有你天地喜 —— 上海紅雙喜 五、紅雙喜品牌口號 43 用擬人化的 “ 喜 ”字代言紅雙喜品牌歡樂大使的形象，生動、有趣，記憶度高。 六、紅雙喜創(chuàng)意表現(xiàn) 44 與 “ 喜 ” 牽手的表現(xiàn)方式不僅直觀地表達了主題，而且非常生動、活潑，與目前大多數(shù)香煙嚴肅、理性的表現(xiàn)方式不同，讓人有耳目一新的感覺。 45 主平面 采用明朗的色調、動感的畫面，具有視覺美感。以達到在接觸的一瞬間抓住消費者眼球的效果 雪地篇 運動篇 激情篇 49 主平面的應用效果 54 TVC——牽手篇 55 TVC模擬視頻 56 方案二 、喜的精神屬性 57 一、紅雙喜品牌核心價值 ? 喜的精神屬性就是對喜的含義進行升華和提煉。 ? 挖掘人們內心對喜的理解和感受。 從這個層面上來說，也有很多的發(fā)展方向： 分享、樂觀 …… 58 紅雙喜的品牌核心價值 —— 尋找現(xiàn)時社會主流價值觀最需要的 “ 喜 ”的觀點，具備普遍
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1