金六福的體驗(yàn)營銷(編輯修改稿)
2024-09-14 19:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告——“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”，頓時(shí)讓為禮品犯愁的人們豁然開朗，似找到“救星”一樣。瘋狂地?fù)湎颉澳X白金”的貨柜不問青紅皂白抓住就好！“春節(jié)回家、金六福酒”類似提示性廣告，從某種意義上說，也是在暗示一種消費(fèi)方式。當(dāng)人們的物質(zhì)生活得到極大的滿足時(shí)，人與人之間的禮尚往來，或者說晚輩向長輩送禮，不在乎禮物的輕重，更加注重的是一份心情和寄托?！按汗?jié)回家”、“中秋團(tuán)圓”和“我有喜事”……無論是暢想回家的感覺，還是寄托中秋團(tuán)圓時(shí)刻的心情，亦或是回味我的喜事……一杯金六福，所有的情感寄托，所有的高興事兒，所有的思念，均化為杯中瓊漿玉液，或濃郁、或甘甜、或綿延、或回味悠長！從廣告的角度看，這種主題式的廣告?zhèn)鞑?，能及時(shí)抓住消費(fèi)者的即時(shí)消費(fèi)沖動(dòng)。一方面起到傳播品牌，提升品牌知名度和美譽(yù)度的目的，另一方面還會(huì)起到及時(shí)促銷，增加季節(jié)消費(fèi)量的目的。 2007年的春節(jié)，“金六福”又將怎樣傳播其營銷主題？“幸福時(shí)刻、金六福酒”，或許是對(duì)2004年以來的所有主題營銷的升級(jí)。筆者以為，因喜事而高興，是幸福的！中秋團(tuán)圓，是幸福的！春節(jié)回家，與家人團(tuán)圓，更是幸福的！人生幸福時(shí)刻，自然有福，當(dāng)然喝金六福酒。其實(shí)，在普通消費(fèi)者看來，喝酒的本質(zhì)并不重要，重要的是這個(gè)酒品牌給自己什么樣
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