【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 自然資源，還是歷史文化資源都非常的豐富。壽縣有著明朝貢品柴胡、一代梟雄淮南王劉安制作的豆腐、壽縣獨(dú)產(chǎn)的淮王魚(yú)、全國(guó)四大草席生產(chǎn)基地壽縣板橋鎮(zhèn)生產(chǎn)的草席、歷史名硯紫金硯等眾多特產(chǎn)。 鳳陽(yáng)明朝開(kāi)國(guó)皇帝的老家鳳陽(yáng)，不僅有著歷史遺跡，更有著眾多的自然風(fēng)光。在鳳陽(yáng)我們能看到明皇陵、鼓樓、古城墻、龍興古剎等歷史遺跡，更能看到韭山洞、狼巷迷谷、鳳陽(yáng)山水庫(kù)等自然風(fēng)光，其中韭山洞更是有著“江北一絕”“江北第一洞”等殊譽(yù)。鳳陽(yáng)的小崗村也是聞名全國(guó)，它揭開(kāi)了改革開(kāi)放后農(nóng)村改革的序幕。鳳陽(yáng)不僅風(fēng)景美，特產(chǎn)也很吸引人。鳳陽(yáng)的鳳陽(yáng)花鼓、鳳畫(huà)、鳳陽(yáng)御液酒被稱為鳳陽(yáng)三寶。參考：[M]. 皖北旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)取得的成績(jī)皖北旅游業(yè)在改革開(kāi)放以后也在大力開(kāi)發(fā)旅游市場(chǎng)，并采取了許多營(yíng)銷(xiāo)策略；例如打造品牌形象，如亳州地區(qū)打造老子、莊子故里的文化品牌形象，鳳陽(yáng)縣以小崗村為切入點(diǎn)打造出走在改革前沿的勇于創(chuàng)新的形象；促進(jìn)旅游產(chǎn)品的多樣化，個(gè)性化如阜陽(yáng)打造以八里河風(fēng)景區(qū)為中心點(diǎn)的風(fēng)景文化品牌形象，以阜陽(yáng)植物園為切入點(diǎn)打造科普旅游文化形象；加強(qiáng)區(qū)域合作，如皖北地區(qū)六市成立旅游聯(lián)盟，成立新皖北地區(qū)旅游協(xié)作組，并取得了一定的成績(jī)，特別是最近幾年，旅游業(yè)增長(zhǎng)迅速，尤其以亳州和阜陽(yáng)的旅游業(yè)增長(zhǎng)顯著。以亳州地區(qū)為例，亳州在改革開(kāi)放以后，抓住市場(chǎng)機(jī)遇，努力開(kāi)拓市場(chǎng)，并采取了一些列措施，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。在過(guò)去的2012年，%，，%，%；，%，其他投資收益22萬(wàn)元。，%。呈現(xiàn)出主要客源市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大、旅行社團(tuán)體游客持續(xù)增加、自駕游比例不斷增長(zhǎng)、旅游輻射力不斷增強(qiáng)。亳州旅游業(yè)迅速發(fā)展，而阜陽(yáng)更勝一籌，阜陽(yáng)在“十二五”時(shí)期加快旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷提升旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)地位，優(yōu)化旅游環(huán)境，截止2010年底，全市擁有旅游星級(jí)飯店17家，旅行社30家，旅游景點(diǎn)16個(gè)，2A級(jí)風(fēng)景區(qū)4個(gè)，全國(guó)工農(nóng)旅游示范點(diǎn)3個(gè)。全年接待游客650萬(wàn)人次。實(shí)現(xiàn)外匯收入410萬(wàn)美元，，提前超額完成“十一五”末旅游接待人數(shù)突破300萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)到25億元的目標(biāo)。第三章 皖北旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在的主要問(wèn)題 理念方面存在問(wèn)題首先，旅游業(yè)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)發(fā)展不夠。皖北是一個(gè)以農(nóng)業(yè)、礦產(chǎn)業(yè)、工業(yè)為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的區(qū)域，這三個(gè)產(chǎn)業(yè)支撐了整個(gè)皖北的經(jīng)濟(jì)框架，并且這種情況持續(xù)了很長(zhǎng)的歷史時(shí)期。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這三個(gè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)養(yǎng)活了皖北幾乎所有的人，所以外出人員比較少，再加上皖北沒(méi)有河流較少，交通閉塞，深居中原內(nèi)部導(dǎo)致了皖北地區(qū)與外部發(fā)達(dá)的地區(qū)交流較少，沒(méi)能看到外部地區(qū)旅游業(yè)所帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)利益，思想落后，對(duì)旅游業(yè)這種第三產(chǎn)業(yè)意識(shí)不夠。改革開(kāi)放以后，旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的思想進(jìn)人皖北地區(qū)，但是旅游業(yè)的發(fā)展前期需要很大的投資，而且前期經(jīng)濟(jì)效益收效較小，對(duì)于政府領(lǐng)導(dǎo)者來(lái)說(shuō)對(duì)旅游業(yè)的投資沒(méi)有對(duì)第一第二產(chǎn)業(yè)投資的收效快，而且風(fēng)險(xiǎn)也比較大，這就導(dǎo)致了皖北地區(qū)對(duì)旅游業(yè)的長(zhǎng)期不重視，對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的不重視也就導(dǎo)致了旅游營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)發(fā)展不夠。其次，營(yíng)銷(xiāo)觀念落后。在礦產(chǎn)業(yè)逐漸枯竭，工業(yè)的發(fā)展逐漸落后的刺激下，皖北地區(qū)逐漸意識(shí)到旅游業(yè)發(fā)展的重要性。在這種情況下，皖北地區(qū)開(kāi)始逐步發(fā)展旅游業(yè)，加大對(duì)旅游業(yè)的投資。但是在以前經(jīng)濟(jì)落后時(shí)期，皖北地區(qū)在第一第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的長(zhǎng)期影響下，形成了以自我為中心的經(jīng)營(yíng)理念，這種理念短期內(nèi)難以改變。雖然最近今年一直強(qiáng)調(diào)以顧客為中心，但是在實(shí)際運(yùn)行中，這種理念仍然根深蒂固。導(dǎo)致了對(duì)現(xiàn)代旅游者的不了解、對(duì)旅游者消費(fèi)心理不探究以及旅游者愛(ài)來(lái)不來(lái)的心態(tài)等一些列落后的營(yíng)銷(xiāo)觀念。最后，營(yíng)銷(xiāo)方式落后。隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，現(xiàn)代旅游業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)在很大程度上領(lǐng)先傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式。但是皖北地區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)方式還停留在比較低級(jí)的跟隨、效仿階段。營(yíng)銷(xiāo)方式千篇一律，沒(méi)有自己的特色。與發(fā)達(dá)景區(qū)相比，還有很大的差距。 市場(chǎng)定位方面存在問(wèn)題皖北地區(qū)在市場(chǎng)定位上存在的最根本的問(wèn)題就是“旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不明確，定位不清晰”首先，皖北地區(qū)在長(zhǎng)期以第一第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展為中心的經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展下，對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展為一片空白。因此，皖北地區(qū)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展缺乏必要的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)。而且在旅游業(yè)發(fā)展的前期需要大量的資金投入，皖北地區(qū)又缺乏必要的資金基礎(chǔ)。這三種情況就導(dǎo)致了皖北旅游業(yè)在發(fā)展的時(shí)候缺乏創(chuàng)新，對(duì)旅游顧客的心理沒(méi)有進(jìn)行調(diào)查，缺乏了解與研究。因此，皖北的旅游產(chǎn)業(yè)在開(kāi)發(fā)后總是與旅游顧客心理發(fā)生錯(cuò)位，無(wú)法吸引顧客前去旅游參觀。其次，皖北素來(lái)是以歷史悠久而聞名，在那里有著大量的古文化遺產(chǎn)，但是在現(xiàn)代旅游思想以及對(duì)綠色旅游思想的錯(cuò)誤理解上，導(dǎo)致了皖北地區(qū)在旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的時(shí)候，多去建設(shè)現(xiàn)代建筑以及綠色風(fēng)景的開(kāi)發(fā)，卻忽略了對(duì)文化遺產(chǎn)的開(kāi)發(fā)。 營(yíng)銷(xiāo)策略方面存在問(wèn)題皖北地區(qū)在旅游業(yè)發(fā)展的時(shí)候存在著很多營(yíng)銷(xiāo)策略方面的問(wèn)題。首先，旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)方式和理念缺乏創(chuàng)新。皖北的營(yíng)銷(xiāo)理念與方式落后，在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中使得具有本地特色的旅游產(chǎn)品沒(méi)有得到開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致了皖北的特色產(chǎn)品不能為游客所知道。皖北旅游業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中盲目效仿其他景區(qū)，宣傳方式古板、單一。在旅游產(chǎn)品上經(jīng)常出現(xiàn)其他旅游景區(qū)的特色產(chǎn)品。皖北旅游產(chǎn)品在營(yíng)銷(xiāo)方式和理念沒(méi)有力度、沒(méi)有新意、沒(méi)有針對(duì)性。其次，旅游產(chǎn)品單一，個(gè)性化不強(qiáng)，文化與旅游結(jié)合不深。皖北地區(qū)的人文資源和自然資源雖然非常豐富，而且種類(lèi)繁多，但皖北地區(qū)地區(qū)遼闊，旅游資源雖然多，但是單個(gè)的旅游資源都比較小，沒(méi)有很強(qiáng)的特色性。皖北地區(qū)在歷史上經(jīng)歷的很長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)期，在發(fā)展過(guò)程中，很多歷史文物和自然景觀遭到了很?chē)?yán)重的破壞，系統(tǒng)完整的事物不多，因此皖北地區(qū)出現(xiàn)了“有得聽(tīng)，無(wú)得看”的現(xiàn)象。還有皖北在旅游業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的時(shí)候，不注意將皖北的歷史文化與開(kāi)發(fā)的旅游資源相結(jié)合，出現(xiàn)了“歷史文化資源沒(méi)得到開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)的旅游資源沒(méi)歷史文化”的現(xiàn)象，導(dǎo)致了歷史文化旅游資源與開(kāi)發(fā)的旅游資源脫節(jié)的情況。再次，缺乏完整的品牌形象設(shè)計(jì)。皖北在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)時(shí)候不能根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)科學(xué)設(shè)計(jì)具有鮮明特色和吸引力的品牌形象。使得外部游客對(duì)皖北地區(qū)沒(méi)有一個(gè)鮮明、大概的了解。在顧客了解時(shí)更不知道皖北的突出特色在哪里。這就導(dǎo)致了皖北雖然在推廣旅游業(yè)形象上的促銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)雖然花了不少，但是卻收效甚微。最后，沒(méi)有做到區(qū)域內(nèi)的合作營(yíng)銷(xiāo)。皖