彭陽(yáng)果脯蜜餞的營(yíng)銷策劃書(編輯修改稿)
2024-08-28 21:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 美容；2戒煙；2補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)等等。3 品牌知名度、保質(zhì)期、購(gòu)買方便是消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)普遍考慮的較重因素，另外，廣告影響也相當(dāng)重要，包裝對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買也有一定的吸引力。六、產(chǎn)品分析： 現(xiàn)有果脯蜜餞產(chǎn)品分析：調(diào)查顯示，現(xiàn)有產(chǎn)品的不足主要有：1） 產(chǎn)品太多，分不清好壞；2）共性太強(qiáng)，個(gè)性太少；3）品牌雜亂；4）營(yíng)養(yǎng)成分缺乏；產(chǎn)品生命周期分析： 果脯蜜餞還處于產(chǎn)品成長(zhǎng)期，市場(chǎng)空間仍然很大。相信市場(chǎng)前景非常廣闊。消費(fèi)需求也呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。果脯蜜餞產(chǎn)品的消費(fèi)頻次比較高，但整體消費(fèi)量還有進(jìn)一步提升的空間。 果脯蜜餞營(yíng)養(yǎng)分析：果脯蜜餞富含葡萄糖、果糖、果酸、礦物質(zhì)、多種維生素、多種氨基酸及膳食纖維等營(yíng)養(yǎng)元素。果脯蜜餞的營(yíng)養(yǎng)果脯蜜餞中含糖量最高可達(dá)35%以上，而轉(zhuǎn)化糖的含量可占總糖量的10%左右，從營(yíng)養(yǎng)角度來(lái)看，它容易被人吸收利用。另外，還含有果酸、礦物質(zhì)和維生素Ｃ，由此可見，果脯蜜餞是營(yíng)養(yǎng)價(jià)值很高的食品。果脯中含量最多的是糖，其中轉(zhuǎn)化糖占總糖量的50%以上，這種糖易為人體吸收利用。 果脯食療作用：果脯具有增進(jìn)食欲、強(qiáng)身健體、滋陰補(bǔ)虛等功效。老少皆宜。七、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)狀況分析產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中的地位彭陽(yáng)果脯蜜餞口味酸甜適中，爽口滑潤(rùn)，甜而不膩，果味濃郁，主要有杏脯、梨脯、蘋果脯蜜餞、杏脯、梨脯、桃脯、山楂片、果丹皮等品種、規(guī)格的各類產(chǎn)品，被農(nóng)業(yè)部認(rèn)定為綠色食品。彭陽(yáng)果脯蜜餞實(shí)施綠色營(yíng)銷，以環(huán)保觀念為經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，以綠色文化為價(jià)值觀念，以綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)，擔(dān)負(fù)起對(duì)社會(huì)和環(huán)境的責(zé)任，確保能最有效地利用資源、環(huán)境不被污染和破換，保證消費(fèi)者的安全和健康。借助綠色營(yíng)銷的作用，構(gòu)建彭陽(yáng)果脯的品牌戰(zhàn)略，把營(yíng)銷的重點(diǎn)著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，使?fàn)I銷戰(zhàn)略更具有時(shí)代性，形象，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手： 果脯的主要名牌生產(chǎn)企業(yè)有:?。保┲袊?guó)香港：么鳳(擁有全球最貴的話梅) ２）中國(guó)澳門：百花魁?。常┲袊?guó)大陸： 南方（佳寶，葉原坊，同享，珍奇味，濟(jì)公，佳梅，柏盈……） 北方（華味亨，姚太太，天喔，永泰，鹽津鋪?zhàn)印┡c競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較 １）機(jī)會(huì)與威脅 ①機(jī)會(huì)：在研究消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的看法中，發(fā)現(xiàn)彭陽(yáng)果脯蜜餞是為口味酸甜適中，爽口滑潤(rùn)的綠色食品，且彭陽(yáng)果脯蜜餞發(fā)展初具規(guī)模并獲得寧夏消費(fèi)者喜愛；高度細(xì)分化的市場(chǎng)為果脯蜜餞企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展提供無(wú)限空間。 ②威脅：全國(guó)其他果脯蜜餞品牌的鯨吞蠶食和本土品牌之間的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)不僅表現(xiàn)在產(chǎn)品的同質(zhì)化，也表現(xiàn)為廣告塑造品牌形象的同質(zhì)化，從而無(wú)法有效形成品牌個(gè)性和實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)區(qū)隔?！。玻﹥?yōu)勢(shì)與劣勢(shì) ?、賰?yōu)勢(shì)：彭陽(yáng)果脯在寧夏市場(chǎng)具有本土優(yōu)勢(shì)，在寧夏市場(chǎng)初具規(guī)模，受到消費(fèi)者喜愛； ②劣勢(shì)：彭陽(yáng)果脯蜜餞果脯蜜餞市場(chǎng)沒有很大的知名品牌；現(xiàn)代醫(yī)學(xué)和營(yíng)養(yǎng)膳食和科學(xué)研究證明，過多的攝入食糖對(duì)人的身體不利，易導(dǎo)致心血管病和肥胖癥及兒童齲齒等，出于營(yíng)養(yǎng)和健康的要求，對(duì)含糖量高的甜食消費(fèi)者日益不感興趣。現(xiàn)目前我們生產(chǎn)的果脯蜜餞，工藝上常用高糖浸制或熬煎，含糖量在65%75%之間，屬于高糖食品。４、主要問題： 彭陽(yáng)果脯蜜餞的核心問題是沒有品牌定位。八、營(yíng)銷目標(biāo) 戰(zhàn)略目標(biāo) 彭陽(yáng)果脯蜜餞是作為“綠色營(yíng)銷產(chǎn)品”，其獨(dú)特的價(jià)值在于其實(shí)施綠色營(yíng)銷，以環(huán)保觀念為經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，以綠色文化為價(jià)值觀念，以綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)，擔(dān)負(fù)起對(duì)社會(huì)和環(huán)境的責(zé)任，確保能最有效地利用資源、環(huán)境不被污染和破換，保證消費(fèi)者的安全和健康。讓消費(fèi)者無(wú)憂地盡情享受生活。 營(yíng)銷目標(biāo) 根據(jù)目前消費(fèi)者的需求，細(xì)分市場(chǎng)，打造更為專業(yè)、更為新奇的果脯蜜餞，提高彭陽(yáng)果脯蜜餞與同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，希望作為綠色產(chǎn)品的彭陽(yáng)果脯蜜餞在填補(bǔ)固原原生態(tài)物品的市場(chǎng)可白的同時(shí)，也希望在今后的發(fā)展中，在廣大市民的關(guān)懷和指正下，力爭(zhēng)將固原的特產(chǎn)推向全寧夏、全中國(guó)、全世界…… 財(cái)務(wù)目標(biāo)擴(kuò)大消費(fèi)者的需求，迅速地拉動(dòng)產(chǎn)品的銷售。九、目標(biāo)市場(chǎng)策略市場(chǎng)細(xì)分1 年
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1