可口可樂市場營銷項目策劃書(編輯修改稿)
2024-08-28 20:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 口可樂青春活力的品牌理念，不斷推出新口味的子品牌以追隨市場消費變化。另一方面，年輕人都比較愛運動，所以同時要加強在運動和解渴兩方面的宣傳。四、SWOT分析優(yōu)勢校園擁有強大的市場競爭力。針對學(xué)校的廣大青年群體，碳酸飲料選擇最多的就是可口可樂和百事可樂。品牌知名度高，在消費者心中樹立了良好的企業(yè)形象。產(chǎn)品擁有比較便利，校園零售點都能滿足需要，獨特風(fēng)味。劣勢健康意識的增強，許多學(xué)生認為可樂是不健康飲料，因可樂內(nèi)含有咖啡因等成份，且易造成肥胖等健康問題.行業(yè)間競爭和威脅。許多替代飲料也在為飲料市場這塊大餅虎視眈眈。比起其他飲料可口可樂似乎不能很好的解渴。機會現(xiàn)在正值夏日許多學(xué)生愛在運動之后喝冷飲料解渴。此外，在學(xué)校里面做促銷活動容易，市場面廣。校園市場是一個充滿活力的市場，碳酸飲料符合年輕群體追求時尚的需求。飲料品牌形象影響銷售狀況頗深。喝飲料已經(jīng)成為年輕人的一種趨勢。校園飲料價位都在三四元左右，許多學(xué)生都能承擔(dān)起，所以我校在飲料消費上有很大的購買力。威脅非可樂的其他碳酸飲料的產(chǎn)品替代性高。消費者追求健康的一時提高，勢必將減少對碳酸飲料的飲用。飲料市場競爭頗為激烈，主要競爭對手是百事可樂。此外，現(xiàn)在校園里面大多都有奶茶店，這些小的店鋪大都提供舒適的座位，這就吸引了更多的學(xué)生過去，從而使得可口可樂的校園市場占有率降低。五、營銷及財務(wù)目標(biāo)營銷目標(biāo)是通過一系列的整合營銷策劃使可口可樂的品牌美譽度和市場占有率在2012年的校園營銷中有所提升。本次活動的目標(biāo)消費群是廣西師范大學(xué)的在校全體學(xué)生。大學(xué)生都是充滿運動氣質(zhì)的群體，可樂在大學(xué)生中的市場非常大，是任何飲料的必爭之地。 但營銷策略的優(yōu)劣直接影響了可樂的銷售情況。經(jīng)過市場調(diào)查，我們認為決定銷售情況諸多因素里，影響飲料購買的最主要因素是銷售地點以及銷售方式—大多是就近購買并且越方便越好。 分析與競爭對手的優(yōu)劣勢，幾個隊伍同時銷售同樣的產(chǎn)品，這就表示要取得銷售情況的勝利，必須搶到最大限度的市場和有最快捷周到
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