【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 年人這方面的創(chuàng)業(yè)很少，所以我們的市場(chǎng)前景很大，b、行業(yè)發(fā)展前景分析：由于老齡化趨勢(shì)上升，在今后的老年人比例會(huì)逐漸增加，老年人這一人群就會(huì)增加，我們的消費(fèi)市場(chǎng)就會(huì)越來(lái)越大。 c、以淮南師范學(xué)院作為試點(diǎn)輻射全國(guó)，現(xiàn)階段教育體制改革，高校不斷擴(kuò)招，我國(guó)的在校學(xué)生是一個(gè)龐大的群體，這對(duì)于我們公司來(lái)說，既是機(jī)遇又充滿著風(fēng)險(xiǎn)，市場(chǎng)的水足夠深，我們公司就好比是一條船，如何打造好我們的船，在市場(chǎng)中不但不能被沉沒，而且還要發(fā)展?；茨鲜懈咝Ｓ邪不绽砉ご髮W(xué)、安徽工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、淮南職業(yè)技術(shù)學(xué)院、淮南聯(lián)合大學(xué)以及數(shù)十所初高中。因此我們公司的環(huán)境分析必須從起點(diǎn)著手，走好每一個(gè)小步。 消費(fèi)者分析 a、消費(fèi)者需求分析：大學(xué)生團(tuán)體作為我們公司初期的起步市場(chǎng)，我們將這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)研，根據(jù)調(diào)研，在目前的淮南高校中，班級(jí)聚會(huì)所有形式中，聚餐的占55%，KTV占30%，其他的占15%，然后在我們的走訪中了解到，很多同學(xué)覺得這種吃飯唱歌的聚會(huì)形式并不能很好的認(rèn)識(shí)新的朋友，因此本公司認(rèn)為這是一個(gè)良好的契機(jī)，如何讓抓住這個(gè)龐大的潛在消費(fèi)群體，前期宣傳一定要做到位；當(dāng)代老年人生活質(zhì)量普遍不高，特別是中高層生活水平的老年人，而且他們?cè)谑澄餇I(yíng)養(yǎng)上重視程度高，迫切希望提高自己的生活質(zhì)量，他們的子女也希望自己的父母身體健康，生活質(zhì)量高。 b、社會(huì)文化分析：從學(xué)生團(tuán)體來(lái)看，現(xiàn)在大學(xué)是一個(gè)半開放的環(huán)境，因此許多班級(jí)和社團(tuán)需要一種團(tuán)體的文化精神來(lái)產(chǎn)生一種凝聚力；從老年群體來(lái)看，中國(guó)乃至世界都是提倡孝道的，百善孝為先，所以在社會(huì)文化中老人永遠(yuǎn)處在一個(gè)高高的地位，中國(guó)又是一個(gè)特別提倡孝道的國(guó)家，所以在老年人的這一方面的文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。 c 、人口分布狀況及消費(fèi)水平分析：據(jù)調(diào)查，人口老齡化多分布在大中型城市，消費(fèi)水平水平屬于中等及中上等?；茨献鳛榛春影哆叺囊蛔咚侔l(fā)展的城市，消費(fèi)水平和生活質(zhì)量正在不斷提升，淮南具有毗鄰省會(huì)合肥的地理優(yōu)勢(shì)，在新的城市形態(tài)改革中，必將重視身心健康這個(gè)方面，因此我們公司的起步階段是擁有市場(chǎng)的。第五章 市場(chǎng)細(xì)分 戶外拓展市場(chǎng)調(diào)研： 戶外拓展有沒有市場(chǎng)？拓展訓(xùn)練，又稱外展訓(xùn)練（Outward bound）,原意為一艘小船駛離平靜的港灣，義無(wú)反顧地投向未知的旅程，去迎接一次次挑戰(zhàn)。這種訓(xùn)練起源于二戰(zhàn)期間的英國(guó)。當(dāng)時(shí)大西洋商務(wù)船隊(duì)屢遭德國(guó)人襲擊，許多缺乏經(jīng)驗(yàn)的年輕海員葬身海底，針對(duì)這種情況，漢思等人創(chuàng)辦了阿伯德威海上學(xué)校，訓(xùn)練年輕海員在海上的生存能力和船觸礁后的生存技巧，使他們的身體和意志都得到鍛煉。戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后，許多人認(rèn)為這種訓(xùn)練仍然可以保留。于是拓展訓(xùn)練的獨(dú)特創(chuàng)意和訓(xùn)練方式逐漸被推廣開來(lái)，訓(xùn)練對(duì)象也由最初的海員擴(kuò)大到軍人、學(xué)生、工商業(yè)人員等各類群體。訓(xùn)練目標(biāo)也由單純的體能、生存訓(xùn)練擴(kuò)展到心理訓(xùn)練、人格訓(xùn)練、管理訓(xùn)練等。 拓展訓(xùn)練通常利用崇山峻嶺、翰海大川等自然環(huán)境，通過精心設(shè)計(jì)的活動(dòng)達(dá)到磨練意志、陶冶情操、完善人格、熔煉團(tuán)隊(duì)的培訓(xùn)目的。 拓展訓(xùn)練的課程主要由水上、野外和場(chǎng)地三類課程組成。水上課程包括：游泳、跳水、扎筏、劃艇等；野外課程包括：遠(yuǎn)足露營(yíng)、登山攀巖、野外定向、傘翼滑翔、戶外生存技能等；場(chǎng)地課程是在專門的訓(xùn)練場(chǎng)地上，利用各種訓(xùn)練設(shè)施，如高架繩網(wǎng)等，開展各種團(tuán)隊(duì)組合課程及攀巖、跳越等心理訓(xùn)練活動(dòng)。 拓展通常有以下四個(gè)環(huán)節(jié)： 團(tuán)隊(duì)熱身。在培訓(xùn)開始時(shí)，團(tuán)隊(duì)熱身活動(dòng)將有助于加深學(xué)員之間的相互了解，消除緊張，建立團(tuán)隊(duì)，以便輕松愉悅的投入到各項(xiàng)培訓(xùn)活動(dòng)中去。 個(gè)人項(xiàng)目。本著心理挑戰(zhàn)最大、體能冒險(xiǎn)最小的原則設(shè)計(jì),每項(xiàng)活動(dòng)對(duì)受訓(xùn)者的心理承受力都是一次極大的考驗(yàn)。 團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目。團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目以改善受訓(xùn)者的合作意識(shí)和受訓(xùn)集體的團(tuán)隊(duì)精神為目標(biāo)，通過復(fù)雜而艱巨的活動(dòng)項(xiàng)目，促進(jìn)學(xué)員之間的相互信任、理解、默契和配合。 回顧總結(jié)?；仡檶椭鷮W(xué)員消化、整理、提升訓(xùn)練中的體驗(yàn)，以便達(dá)到活動(dòng)的具體目的。總結(jié)，使學(xué)員能將培訓(xùn)的收獲遷移到工作中去，以實(shí)現(xiàn)整體培訓(xùn)目標(biāo)。 公司產(chǎn)品定位：我們公司在做親子和學(xué)生團(tuán)體所出的產(chǎn)品前期使用當(dāng)前最流行的戶外拓展項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)公司的第一步行動(dòng)。 老年文化活動(dòng)對(duì)老年人記憶力有促進(jìn)作用 老年人記憶力容易老化，多參加社會(huì)團(tuán)體活動(dòng)對(duì)老年人有顯著的促進(jìn)作用。曾經(jīng)有一份對(duì)1000位老年人的調(diào)查報(bào)告顯示：由于年紀(jì)衰老產(chǎn)生的孤獨(dú)感與自卑感易讓老年人產(chǎn)生抑郁情緒，會(huì)影響老年人的認(rèn)知力與記憶力。積極參加社會(huì)老年文化活動(dòng)，會(huì)增加老年人交際活動(dòng)機(jī)會(huì)，消除孤獨(dú)感。更會(huì)促進(jìn)思維的活躍，反應(yīng)的敏捷，增強(qiáng)記憶力。而且對(duì)預(yù)防老年癡呆有益，保持社會(huì)活動(dòng)、避免與社會(huì)脫離是維持老年人認(rèn)知能力長(zhǎng)期不衰的重要因素。豐富多彩的環(huán)境和良性刺激能增加大腦的毛細(xì)血管形成，促進(jìn)神經(jīng)突觸的發(fā)生。調(diào)查中顯示，文化層次高，干部人群，經(jīng)濟(jì)狀況良好的老年人群參加文化活動(dòng)后明顯優(yōu)于其他人群?！?隨著科學(xué)的發(fā)展、社會(huì)的文明進(jìn)步、以及人們物質(zhì)生活水平的提高，老年人的文化生活也越來(lái)越豐富多彩，他們看書、看報(bào)、看電視、聽廣播、寫字、繪畫、養(yǎng)花、養(yǎng)鳥、打撲克、玩麻將、唱戲、拉琴等等，活動(dòng)的內(nèi)容很廣泛。尋找伴侶：老年文化活動(dòng)的新功用 隨著觀念的日益開放，大多數(shù)婚介公司一對(duì)一的介紹方式，已經(jīng)不太被老年人接受，空余時(shí)間寬泛的老年人，更希望通過旅游等文化活動(dòng)，在眾人當(dāng)中尋找心中的“那一位 ”。 針對(duì)這一現(xiàn)象，不少老年文化活動(dòng)的主辦者，也投其所好，積極設(shè)計(jì)文化活動(dòng)項(xiàng)目滿足老年人的情感需求。據(jù)某老年文化發(fā)展中心人士介紹，他們?cè)诮衲甑拇笮突顒?dòng)策劃中，就考慮到老人們的這種尋偶需求，在他們即將組織的一系列老年文化活動(dòng)中，都將文化活動(dòng)與尋偶相結(jié)合，為單身老人提供更多相互結(jié)識(shí)、交流的機(jī)會(huì)。隨著時(shí)代的進(jìn)步，老年人的觀念日趨開放，手頭也越來(lái)越寬裕，通過有目的旅游活動(dòng)擇偶選伴的方式將成為不少單身老人的時(shí)尚選擇。開展老年文化活動(dòng),有助于“健康老齡化”的實(shí)現(xiàn)世界衛(wèi)生組織于1990年提出了“健康老齡化”的奮斗目標(biāo),強(qiáng)調(diào)要采取有效措施,使老年人延緩衰老,提高其健康壽命和壽命質(zhì)量, 老年人心理健康標(biāo)準(zhǔn)：智力正常、情緒健康、意志堅(jiān)強(qiáng)、心理協(xié)調(diào)、反應(yīng)適度、關(guān)系融洽?？偠灾蓺w納為：無(wú)精神障礙；性格健全；情緒穩(wěn)定，能應(yīng)對(duì)緊張壓力；適應(yīng)環(huán)境，能參與社會(huì)活動(dòng)；人際關(guān)系和諧，有一定的交往能力；具有一定的學(xué)習(xí)、記憶能力；在工作和職業(yè)中，能充分發(fā)揮自己的長(zhǎng)處，過著高質(zhì)量的生活。老年文化活動(dòng)使老年人身心得到愉悅，還可以開闊視野、陶冶情操，豐富精神生活，減少孤獨(dú)、空虛和消沉之感，而且是一種健腦、健身的手段，有人稱之為“文化保健”。通過“文化保健”身體得到調(diào)節(jié),心理上得到平衡,對(duì)實(shí)現(xiàn)“健康老齡化”大有裨益。 　　開展老年文化活動(dòng),有利于發(fā)揮老年人潛能 老年人退休自各個(gè)單位、各個(gè)行業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域，其中蘊(yùn)含著很多藝術(shù)人才，有的人退休于學(xué)校，有的退休于文化部門，有的退休于文藝專業(yè)團(tuán)體，有的青年時(shí)期曾經(jīng)是所在單位的文藝骨干，有的自幼就愛好文化藝術(shù)。在開展老年人娛樂活動(dòng)的時(shí)候，應(yīng)注意發(fā)現(xiàn)這些人，挖掘這些人，把他們吸納到老年人的文化活動(dòng)中來(lái)，發(fā)揮更多的作用。有些文藝愛好者也對(duì)老年文化活動(dòng)感興趣。 開展老年文化活動(dòng),有利于提高老年人閑暇生活的質(zhì)量 老年人大多過著“休息型”、“寄托型”的生活。老年人的休閑生活包括物質(zhì)生活和精神生活兩方面。隨著人民生活水平的日益提高和社會(huì)保障體系的日趨完善,老年人必須對(duì)精神生活提出更高的要求。以豐富多采的老年文化來(lái)充實(shí)老年人的生活,才能使大家增長(zhǎng)知識(shí),陶冶情操,增強(qiáng)體質(zhì),完善人格,才能使大家的晚年生活更放異彩。 老年文化市場(chǎng)現(xiàn)狀 我們公司第一次嘗試這種服務(wù)老年人的項(xiàng)目，現(xiàn)將調(diào)查的資料放入策劃案，淮南老年人文化需求：淮南市有著深厚的文化底蘊(yùn)，老年人中也不乏文藝人才，更有許多老藝術(shù)家退休后回到社區(qū)，帶領(lǐng)社區(qū)老年人唱歌、跳舞，成為社區(qū)老年文化活動(dòng)的組織者。近幾年不斷興起的“老年文化活動(dòng)”， 給老年人一個(gè)展示自己才藝的舞臺(tái)。許多老年合唱團(tuán)，舞蹈團(tuán)紛紛興起還有銀發(fā)茶社。而淮南市老年人對(duì)精神文化生活具有三個(gè)特征： 第一、閑暇性。閑暇性是指老年人的精神文化生活表現(xiàn)為較多個(gè)人獨(dú)立活動(dòng)和以家庭與社會(huì)生活為主的需要。前述調(diào)查資料表明，無(wú)論是老年人的共同需要還是分城市和遠(yuǎn)郊縣老年人的需要，名列前茅的多是個(gè)人能夠獨(dú)立完成的活動(dòng)，比如，看電視、看書報(bào)、聽廣播、散步、養(yǎng)花草小動(dòng)物、做手工等。另外如逛公園、跳舞、旅游等活動(dòng)也都是在社區(qū)周圍進(jìn)行的。 第二、參與程度較低。參與程度低是指老年人對(duì)精神文化生活缺乏熱情和很少參與活動(dòng)。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，老年人對(duì)小區(qū)或居（村）委會(huì)組織的活動(dòng)從不參加的占，偶爾參加的，幾乎次次參加的。對(duì)于組織外的娛樂活動(dòng)，老年人參與活動(dòng)的積極性較低，從不參加的占，偶爾參加的占，幾乎次次參加的占。 第三、差異性。差異性是老年人口群體的基本特征之一。在對(duì)老年人精神文化生活進(jìn)行調(diào)查和研究過程中，同樣可以感受到老年人對(duì)精神文化需求的差異性。北京市老年人有城區(qū)和遠(yuǎn)郊縣之別。調(diào)查資料顯示，城區(qū)老年人在精神文化生活需求方面種類較多，知識(shí)性較強(qiáng)，而遠(yuǎn)郊縣種類較少，以?shī)蕵沸詾橹鳌? 老年人市場(chǎng)并不普及：當(dāng)前做老年人這一方面的市場(chǎng)的商家是比較少的，普遍認(rèn)為老年人比較節(jié)約，老年人的市場(chǎng)是不好走的，老年人的錢是不好掙的，所以我們的競(jìng)爭(zhēng)壓力很小，作為服務(wù)類產(chǎn)業(yè)，要想占領(lǐng)老年人的市場(chǎng)，我們的服務(wù)要高質(zhì)量，我們的態(tài)度要熱情，我們的思維要不斷創(chuàng)新，不斷的提高服務(wù)質(zhì)量，不斷的提高老年人的高質(zhì)量生活水平和生活品位。機(jī)會(huì)：前面調(diào)研看出，老年人這個(gè)消費(fèi)群體大，而且淮南并沒有在老年人休閑健身方面做出落到實(shí)處的措施，目前淮南的老年人活動(dòng)中心機(jī)制不夠完善，很多老人無(wú)所事事?；茨鲜欣夏耆司裎幕钪写嬖诘膯栴}主要有以下三個(gè)方面： 第一、顯性需求不足。調(diào)查資料顯示，顯性需求是指直接表現(xiàn)出的需求。這表現(xiàn)在影響老年人生活的多種因素按重要的排序中，娛樂活動(dòng)排在第8位，在健康與醫(yī)療、經(jīng)濟(jì)、居住、飲食、心情、照料、出行等之后。 但從北京市老年人基本需求看，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)狀況好的還是經(jīng)濟(jì)狀況不好的，對(duì)精神文化需求均是較低的。在調(diào)查中，當(dāng)問及老年人為什么沒有參加這些娛樂活動(dòng)時(shí)，除了組織和設(shè)施等外的問題外，有的老年人回答沒有興趣，有的老年人回答沒有 時(shí)間，還有的老年人提出種種不能參加理由，缺乏參加的強(qiáng)烈愿望。 第二、組織不力。影響老年人人參加娛樂活動(dòng)的另一個(gè)原因是組織不力。在被調(diào)查的老年人中，竟多達(dá)的老年人認(rèn)為沒有組織過。其中，城區(qū)老年人為26%，遠(yuǎn)郊區(qū)為74%。 第三、設(shè)施不足。影響老年人精神文化生活的又一個(gè)原因缺少設(shè)施。不少老年人提出這個(gè)問題。城區(qū)老年人對(duì)這個(gè)問題是認(rèn)同感低一些，僅有遠(yuǎn)郊縣高一些?？磥?lái)，解決農(nóng)村地區(qū)的設(shè)施問題是一個(gè)工作重點(diǎn)。調(diào)查中出現(xiàn)了一種矛盾現(xiàn)象，一方面老年人對(duì)精神文化生活的需求度很低，另一方面又對(duì)目前的精神文化生活狀況表示不滿。據(jù)調(diào)查，大部分的老年人很不滿意和不太滿意， 少部分的老年人無(wú)所謂（一般）。這說明老年人的精神文化需求不僅僅是我們通常想象中的那些內(nèi)容，有許多內(nèi)容我們還沒有涉及到，對(duì)于我們提供和涉及的內(nèi)容，老年人同樣表示了不滿意，需要特別加以關(guān)注。 本次調(diào)查的調(diào)查對(duì)象為社區(qū)老年群團(tuán)，不包括機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位內(nèi)部的老年群團(tuán)。社區(qū)老年人群團(tuán)是指主要由社區(qū)老年人自愿組織參與的自我管理、自我服務(wù)、自我教育、自我發(fā)展、自我娛樂的民間群眾團(tuán)體。本文將老年群團(tuán)分為老年人協(xié)會(huì)和老年人團(tuán)隊(duì)分別考察。因?yàn)樯鐓^(qū)老年群團(tuán)的主體和龍頭是老年人協(xié)會(huì)，在調(diào)查設(shè)計(jì)中重點(diǎn)突出了老年人協(xié)會(huì)的內(nèi)容。除老年人協(xié)會(huì)，我們依據(jù)活動(dòng)內(nèi)容與活動(dòng)形式不同，把老年群團(tuán)劃分為拳操氣功、球類器械、秧歌舞蹈、說唱器樂、棋牌麻將、老年學(xué)校、讀書閱報(bào)、手工制作、書畫篆刻等九類老年人（活動(dòng)）團(tuán)隊(duì)。 目前淮南市社區(qū)居委會(huì)190個(gè)，，%的。文化團(tuán)隊(duì)數(shù)量多，城鄉(xiāng)分布有較大差異，組織場(chǎng)地比較有保障，