【文章內(nèi)容簡介】 年人這方面的創(chuàng)業(yè)很少，所以我們的市場前景很大，b、行業(yè)發(fā)展前景分析：由于老齡化趨勢上升，在今后的老年人比例會逐漸增加，老年人這一人群就會增加，我們的消費(fèi)市場就會越來越大。 c、以淮南師范學(xué)院作為試點(diǎn)輻射全國，現(xiàn)階段教育體制改革，高校不斷擴(kuò)招，我國的在校學(xué)生是一個龐大的群體，這對于我們公司來說，既是機(jī)遇又充滿著風(fēng)險(xiǎn)，市場的水足夠深，我們公司就好比是一條船，如何打造好我們的船，在市場中不但不能被沉沒，而且還要發(fā)展?；茨鲜懈咝Ｓ邪不绽砉ご髮W(xué)、安徽工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、淮南職業(yè)技術(shù)學(xué)院、淮南聯(lián)合大學(xué)以及數(shù)十所初高中。因此我們公司的環(huán)境分析必須從起點(diǎn)著手，走好每一個小步。 消費(fèi)者分析 a、消費(fèi)者需求分析：大學(xué)生團(tuán)體作為我們公司初期的起步市場，我們將這個市場進(jìn)行了調(diào)研，根據(jù)調(diào)研，在目前的淮南高校中，班級聚會所有形式中，聚餐的占55%，KTV占30%，其他的占15%，然后在我們的走訪中了解到，很多同學(xué)覺得這種吃飯唱歌的聚會形式并不能很好的認(rèn)識新的朋友，因此本公司認(rèn)為這是一個良好的契機(jī)，如何讓抓住這個龐大的潛在消費(fèi)群體，前期宣傳一定要做到位；當(dāng)代老年人生活質(zhì)量普遍不高，特別是中高層生活水平的老年人，而且他們在食物營養(yǎng)上重視程度高，迫切希望提高自己的生活質(zhì)量，他們的子女也希望自己的父母身體健康，生活質(zhì)量高。 b、社會文化分析：從學(xué)生團(tuán)體來看，現(xiàn)在大學(xué)是一個半開放的環(huán)境，因此許多班級和社團(tuán)需要一種團(tuán)體的文化精神來產(chǎn)生一種凝聚力；從老年群體來看，中國乃至世界都是提倡孝道的，百善孝為先，所以在社會文化中老人永遠(yuǎn)處在一個高高的地位，中國又是一個特別提倡孝道的國家，所以在老年人的這一方面的文化源遠(yuǎn)流長。 c 、人口分布狀況及消費(fèi)水平分析：據(jù)調(diào)查，人口老齡化多分布在大中型城市，消費(fèi)水平水平屬于中等及中上等?；茨献鳛榛春影哆叺囊蛔咚侔l(fā)展的城市，消費(fèi)水平和生活質(zhì)量正在不斷提升，淮南具有毗鄰省會合肥的地理優(yōu)勢，在新的城市形態(tài)改革中，必將重視身心健康這個方面，因此我們公司的起步階段是擁有市場的。第五章 市場細(xì)分 戶外拓展市場調(diào)研： 戶外拓展有沒有市場？拓展訓(xùn)練，又稱外展訓(xùn)練（Outward bound）,原意為一艘小船駛離平靜的港灣，義無反顧地投向未知的旅程，去迎接一次次挑戰(zhàn)。這種訓(xùn)練起源于二戰(zhàn)期間的英國。當(dāng)時大西洋商務(wù)船隊(duì)屢遭德國人襲擊，許多缺乏經(jīng)驗(yàn)的年輕海員葬身海底，針對這種情況，漢思等人創(chuàng)辦了阿伯德威海上學(xué)校，訓(xùn)練年輕海員在海上的生存能力和船觸礁后的生存技巧，使他們的身體和意志都得到鍛煉。戰(zhàn)爭結(jié)束后，許多人認(rèn)為這種訓(xùn)練仍然可以保留。于是拓展訓(xùn)練的獨(dú)特創(chuàng)意和訓(xùn)練方式逐漸被推廣開來，訓(xùn)練對象也由最初的海員擴(kuò)大到軍人、學(xué)生、工商業(yè)人員等各類群體。訓(xùn)練目標(biāo)也由單純的體能、生存訓(xùn)練擴(kuò)展到心理訓(xùn)練、人格訓(xùn)練、管理訓(xùn)練等。 拓展訓(xùn)練通常利用崇山峻嶺、翰海大川等自然環(huán)境，通過精心設(shè)計(jì)的活動達(dá)到磨練意志、陶冶情操、完善人格、熔煉團(tuán)隊(duì)的培訓(xùn)目的。 拓展訓(xùn)練的課程主要由水上、野外和場地三類課程組成。水上課程包括：游泳、跳水、扎筏、劃艇等；野外課程包括：遠(yuǎn)足露營、登山攀巖、野外定向、傘翼滑翔、戶外生存技能等；場地課程是在專門的訓(xùn)練場地上，利用各種訓(xùn)練設(shè)施，如高架繩網(wǎng)等，開展各種團(tuán)隊(duì)組合課程及攀巖、跳越等心理訓(xùn)練活動。 拓展通常有以下四個環(huán)節(jié)： 團(tuán)隊(duì)熱身。在培訓(xùn)開始時，團(tuán)隊(duì)熱身活動將有助于加深學(xué)員之間的相互了解，消除緊張，建立團(tuán)隊(duì)，以便輕松愉悅的投入到各項(xiàng)培訓(xùn)活動中去。 個人項(xiàng)目。本著心理挑戰(zhàn)最大、體能冒險(xiǎn)最小的原則設(shè)計(jì),每項(xiàng)活動對受訓(xùn)者的心理承受力都是一次極大的考驗(yàn)。 團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目。團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目以改善受訓(xùn)者的合作意識和受訓(xùn)集體的團(tuán)隊(duì)精神為目標(biāo)，通過復(fù)雜而艱巨的活動項(xiàng)目，促進(jìn)學(xué)員之間的相互信任、理解、默契和配合。 回顧總結(jié)?；仡檶椭鷮W(xué)員消化、整理、提升訓(xùn)練中的體驗(yàn)，以便達(dá)到活動的具體目的?？偨Y(jié)，使學(xué)員能將培訓(xùn)的收獲遷移到工作中去，以實(shí)現(xiàn)整體培訓(xùn)目標(biāo)。 公司產(chǎn)品定位：我們公司在做親子和學(xué)生團(tuán)體所出的產(chǎn)品前期使用當(dāng)前最流行的戶外拓展項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)公司的第一步行動。 老年文化活動對老年人記憶力有促進(jìn)作用 老年人記憶力容易老化，多參加社會團(tuán)體活動對老年人有顯著的促進(jìn)作用。曾經(jīng)有一份對1000位老年人的調(diào)查報(bào)告顯示：由于年紀(jì)衰老產(chǎn)生的孤獨(dú)感與自卑感易讓老年人產(chǎn)生抑郁情緒，會影響老年人的認(rèn)知力與記憶力。積極參加社會老年文化活動，會增加老年人交際活動機(jī)會，消除孤獨(dú)感。更會促進(jìn)思維的活躍，反應(yīng)的敏捷，增強(qiáng)記憶力。而且對預(yù)防老年癡呆有益，保持社會活動、避免與社會脫離是維持老年人認(rèn)知能力長期不衰的重要因素。豐富多彩的環(huán)境和良性刺激能增加大腦的毛細(xì)血管形成，促進(jìn)神經(jīng)突觸的發(fā)生。調(diào)查中顯示，文化層次高，干部人群，經(jīng)濟(jì)狀況良好的老年人群參加文化活動后明顯優(yōu)于其他人群?！?隨著科學(xué)的發(fā)展、社會的文明進(jìn)步、以及人們物質(zhì)生活水平的提高，老年人的文化生活也越來越豐富多彩，他們看書、看報(bào)、看電視、聽廣播、寫字、繪畫、養(yǎng)花、養(yǎng)鳥、打撲克、玩麻將、唱戲、拉琴等等，活動的內(nèi)容很廣泛。尋找伴侶：老年文化活動的新功用 隨著觀念的日益開放，大多數(shù)婚介公司一對一的介紹方式，已經(jīng)不太被老年人接受，空余時間寬泛的老年人，更希望通過旅游等文化活動，在眾人當(dāng)中尋找心中的“那一位 ”。 針對這一現(xiàn)象，不少老年文化活動的主辦者，也投其所好，積極設(shè)計(jì)文化活動項(xiàng)目滿足老年人的情感需求。據(jù)某老年文化發(fā)展中心人士介紹，他們在今年的大型活動策劃中，就考慮到老人們的這種尋偶需求，在他們即將組織的一系列老年文化活動中，都將文化活動與尋偶相結(jié)合，為單身老人提供更多相互結(jié)識、交流的機(jī)會。隨著時代的進(jìn)步，老年人的觀念日趨開放，手頭也越來越寬裕，通過有目的旅游活動擇偶選伴的方式將成為不少單身老人的時尚選擇。開展老年文化活動,有助于“健康老齡化”的實(shí)現(xiàn)世界衛(wèi)生組織于1990年提出了“健康老齡化”的奮斗目標(biāo),強(qiáng)調(diào)要采取有效措施,使老年人延緩衰老,提高其健康壽命和壽命質(zhì)量, 老年人心理健康標(biāo)準(zhǔn)：智力正常、情緒健康、意志堅(jiān)強(qiáng)、心理協(xié)調(diào)、反應(yīng)適度、關(guān)系融洽?？偠灾?，可歸納為：無精神障礙；性格健全；情緒穩(wěn)定，能應(yīng)對緊張壓力；適應(yīng)環(huán)境，能參與社會活動；人際關(guān)系和諧，有一定的交往能力；具有一定的學(xué)習(xí)、記憶能力；在工作和職業(yè)中，能充分發(fā)揮自己的長處，過著高質(zhì)量的生活。老年文化活動使老年人身心得到愉悅，還可以開闊視野、陶冶情操，豐富精神生活，減少孤獨(dú)、空虛和消沉之感，而且是一種健腦、健身的手段，有人稱之為“文化保健”。通過“文化保健”身體得到調(diào)節(jié),心理上得到平衡,對實(shí)現(xiàn)“健康老齡化”大有裨益。 　　開展老年文化活動,有利于發(fā)揮老年人潛能 老年人退休自各個單位、各個行業(yè)、各個領(lǐng)域，其中蘊(yùn)含著很多藝術(shù)人才，有的人退休于學(xué)校，有的退休于文化部門，有的退休于文藝專業(yè)團(tuán)體，有的青年時期曾經(jīng)是所在單位的文藝骨干，有的自幼就愛好文化藝術(shù)。在開展老年人娛樂活動的時候，應(yīng)注意發(fā)現(xiàn)這些人，挖掘這些人，把他們吸納到老年人的文化活動中來，發(fā)揮更多的作用。有些文藝愛好者也對老年文化活動感興趣。 開展老年文化活動,有利于提高老年人閑暇生活的質(zhì)量 老年人大多過著“休息型”、“寄托型”的生活。老年人的休閑生活包括物質(zhì)生活和精神生活兩方面。隨著人民生活水平的日益提高和社會保障體系的日趨完善,老年人必須對精神生活提出更高的要求。以豐富多采的老年文化來充實(shí)老年人的生活,才能使大家增長知識,陶冶情操,增強(qiáng)體質(zhì),完善人格,才能使大家的晚年生活更放異彩。 老年文化市場現(xiàn)狀 我們公司第一次嘗試這種服務(wù)老年人的項(xiàng)目，現(xiàn)將調(diào)查的資料放入策劃案，淮南老年人文化需求：淮南市有著深厚的文化底蘊(yùn)，老年人中也不乏文藝人才，更有許多老藝術(shù)家退休后回到社區(qū)，帶領(lǐng)社區(qū)老年人唱歌、跳舞，成為社區(qū)老年文化活動的組織者。近幾年不斷興起的“老年文化活動”， 給老年人一個展示自己才藝的舞臺。許多老年合唱團(tuán)，舞蹈團(tuán)紛紛興起還有銀發(fā)茶社。而淮南市老年人對精神文化生活具有三個特征： 第一、閑暇性。閑暇性是指老年人的精神文化生活表現(xiàn)為較多個人獨(dú)立活動和以家庭與社會生活為主的需要。前述調(diào)查資料表明，無論是老年人的共同需要還是分城市和遠(yuǎn)郊縣老年人的需要，名列前茅的多是個人能夠獨(dú)立完成的活動，比如，看電視、看書報(bào)、聽廣播、散步、養(yǎng)花草小動物、做手工等。另外如逛公園、跳舞、旅游等活動也都是在社區(qū)周圍進(jìn)行的。 第二、參與程度較低。參與程度低是指老年人對精神文化生活缺乏熱情和很少參與活動。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，老年人對小區(qū)或居（村）委會組織的活動從不參加的占，偶爾參加的，幾乎次次參加的。對于組織外的娛樂活動，老年人參與活動的積極性較低，從不參加的占，偶爾參加的占，幾乎次次參加的占。 第三、差異性。差異性是老年人口群體的基本特征之一。在對老年人精神文化生活進(jìn)行調(diào)查和研究過程中，同樣可以感受到老年人對精神文化需求的差異性。北京市老年人有城區(qū)和遠(yuǎn)郊縣之別。調(diào)查資料顯示，城區(qū)老年人在精神文化生活需求方面種類較多，知識性較強(qiáng)，而遠(yuǎn)郊縣種類較少，以娛樂性為主。 老年人市場并不普及：當(dāng)前做老年人這一方面的市場的商家是比較少的，普遍認(rèn)為老年人比較節(jié)約，老年人的市場是不好走的，老年人的錢是不好掙的，所以我們的競爭壓力很小，作為服務(wù)類產(chǎn)業(yè)，要想占領(lǐng)老年人的市場，我們的服務(wù)要高質(zhì)量，我們的態(tài)度要熱情，我們的思維要不斷創(chuàng)新，不斷的提高服務(wù)質(zhì)量，不斷的提高老年人的高質(zhì)量生活水平和生活品位。機(jī)會：前面調(diào)研看出，老年人這個消費(fèi)群體大，而且淮南并沒有在老年人休閑健身方面做出落到實(shí)處的措施，目前淮南的老年人活動中心機(jī)制不夠完善，很多老人無所事事?；茨鲜欣夏耆司裎幕钪写嬖诘膯栴}主要有以下三個方面： 第一、顯性需求不足。調(diào)查資料顯示，顯性需求是指直接表現(xiàn)出的需求。這表現(xiàn)在影響老年人生活的多種因素按重要的排序中，娛樂活動排在第8位，在健康與醫(yī)療、經(jīng)濟(jì)、居住、飲食、心情、照料、出行等之后。 但從北京市老年人基本需求看，無論是經(jīng)濟(jì)狀況好的還是經(jīng)濟(jì)狀況不好的，對精神文化需求均是較低的。在調(diào)查中，當(dāng)問及老年人為什么沒有參加這些娛樂活動時，除了組織和設(shè)施等外的問題外，有的老年人回答沒有興趣，有的老年人回答沒有 時間，還有的老年人提出種種不能參加理由，缺乏參加的強(qiáng)烈愿望。 第二、組織不力。影響老年人人參加娛樂活動的另一個原因是組織不力。在被調(diào)查的老年人中，竟多達(dá)的老年人認(rèn)為沒有組織過。其中，城區(qū)老年人為26%，遠(yuǎn)郊區(qū)為74%。 第三、設(shè)施不足。影響老年人精神文化生活的又一個原因缺少設(shè)施。不少老年人提出這個問題。城區(qū)老年人對這個問題是認(rèn)同感低一些，僅有遠(yuǎn)郊縣高一些。看來，解決農(nóng)村地區(qū)的設(shè)施問題是一個工作重點(diǎn)。調(diào)查中出現(xiàn)了一種矛盾現(xiàn)象，一方面老年人對精神文化生活的需求度很低，另一方面又對目前的精神文化生活狀況表示不滿。據(jù)調(diào)查，大部分的老年人很不滿意和不太滿意， 少部分的老年人無所謂（一般）。這說明老年人的精神文化需求不僅僅是我們通常想象中的那些內(nèi)容，有許多內(nèi)容我們還沒有涉及到，對于我們提供和涉及的內(nèi)容，老年人同樣表示了不滿意，需要特別加以關(guān)注。 本次調(diào)查的調(diào)查對象為社區(qū)老年群團(tuán)，不包括機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位內(nèi)部的老年群團(tuán)。社區(qū)老年人群團(tuán)是指主要由社區(qū)老年人自愿組織參與的自我管理、自我服務(wù)、自我教育、自我發(fā)展、自我娛樂的民間群眾團(tuán)體。本文將老年群團(tuán)分為老年人協(xié)會和老年人團(tuán)隊(duì)分別考察。因?yàn)樯鐓^(qū)老年群團(tuán)的主體和龍頭是老年人協(xié)會，在調(diào)查設(shè)計(jì)中重點(diǎn)突出了老年人協(xié)會的內(nèi)容。除老年人協(xié)會，我們依據(jù)活動內(nèi)容與活動形式不同，把老年群團(tuán)劃分為拳操氣功、球類器械、秧歌舞蹈、說唱器樂、棋牌麻將、老年學(xué)校、讀書閱報(bào)、手工制作、書畫篆刻等九類老年人（活動）團(tuán)隊(duì)。 目前淮南市社區(qū)居委會190個，，%的。文化團(tuán)隊(duì)數(shù)量多，城鄉(xiāng)分布有較大差異，組織場地比較有保障，