營銷計劃書(編輯修改稿)
2025-08-21 12:49 本頁面
【文章內容簡介】 4 ) 產(chǎn)品的材質 1 主要原料 2 在材質上的特別之處 3 客戶對產(chǎn)品材質的認識程度 ( 5 ) 生產(chǎn)工藝 1 現(xiàn)有的生產(chǎn)工藝 2 在生產(chǎn)工藝上的特別之處 3 客戶對生產(chǎn)工藝的認識程度 ( 6 ) 產(chǎn)品的外觀與包裝 1 與產(chǎn)品的質量、價格和形象上的融合程度 2 外觀和包裝上的缺欠之處 3 在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目 4 對客戶的吸引力 5 客戶對產(chǎn)品外觀和包裝的評價 ( 7 ) 與同類產(chǎn)品的比較 1 性能上的優(yōu)勢與不足 2 質量上的優(yōu)勢與不足 3 價格上的優(yōu)勢與不足 4 材質上的優(yōu)勢與不足 5 工藝上的優(yōu)勢與不足 6 客戶的認知和購買上的優(yōu)勢與不足 ２、 產(chǎn)品生命周期分析 （ 1 ） 生命同期的主要標志 （ 2 ） 現(xiàn)處于的生命周期 （ 3 ） 客戶對產(chǎn)品生命周期的認識 ３、 產(chǎn)品的品牌形象與分析 （ 1 ）、企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 1 企業(yè)對產(chǎn)品形象的考慮 2 企業(yè)為產(chǎn)品設計的形象 3 品牌形象設計中的不合理之處 4 對客戶進行的產(chǎn)品形象宣傳 （ 2 ）、客戶對產(chǎn)品形象的認知 1 客戶對產(chǎn)品形象的反饋 2 客戶認知的形象與企業(yè)設定的形象間的差距 3 客戶對產(chǎn)品形象的預期 4 產(chǎn)品形象在客戶認知方面的問題 ４、 產(chǎn)品定位分析 （ 1 ）、產(chǎn)品的預期定位 1 企業(yè)對產(chǎn)品定位的設想 2 企業(yè)對產(chǎn)品定位的不合理之處 3 對客戶進行的產(chǎn)品定位宣傳 （ 2 ）、客戶對產(chǎn)品定位的認識 1 客戶對產(chǎn)品定位的反饋 2 客戶認知的定位與企業(yè)設定的定位間的差距 3 客戶對產(chǎn)品定位的預期 4 產(chǎn)品定位在消費者認知方面的問題 （ 3 ）、產(chǎn)品定位的效果 1 產(chǎn)品的定位和預期的效果的差距 2 產(chǎn)品定位在營銷中遇到的困難 ５、 產(chǎn)品分析的總結 （ 1 ）、產(chǎn)品特征 1 機會與威脅 2 優(yōu)勢與劣勢 3 主要問題點 （ 2 ）、產(chǎn)品的生命周期 1 機會與威脅 2 優(yōu)勢與劣勢 3 主要問題點 （ 3 ）、產(chǎn)品的形象 1 機會與威脅 2 優(yōu)勢與劣勢 3 主要問題點 （ 4 ）、產(chǎn)品定位 1 機會與威脅 2 優(yōu)勢與劣勢 3 主要問題點 四、 企業(yè)與競爭對手的競爭狀況分析 １、 企業(yè)在競爭中的地位 1 市場占有率 2 客戶認識 3 企業(yè)自身的資源和目標 ２、 企業(yè)的競爭對手 1 主要的競爭對手 2 競爭對手的基本情況 3 競爭對手的優(yōu)勢與劣勢 4 競爭對手的策略 ３、 企業(yè)與競爭對手的比較
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