中國(guó)內(nèi)地空調(diào)市場(chǎng)分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-08-15 23:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 放上主要集中在國(guó)內(nèi)最富裕的區(qū)域，如：廣東、上海、北京、江蘇、浙江、福建等省份。 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)電視廣告投放量及投放地區(qū)2001年1至8月，電視廣告投放量前五位的?。ㄊ校┒荚诮?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，如：廣東、上海、江蘇、浙江等地。由于其中一些區(qū)域的空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)消費(fèi)心理成熟、競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定的市場(chǎng)，新競(jìng)爭(zhēng)者很難進(jìn)入，所以這些地區(qū)今年的廣告量出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，如上海、浙江、山東、北京等地區(qū)。相反，全國(guó)有10多個(gè)省份今年廣告量不斷上升，如：江蘇地區(qū)在全國(guó)各省區(qū)中，一枝獨(dú)秀，在春蘭、海爾、伊萊克斯等的推動(dòng)下。這一切都表明：空調(diào)熱點(diǎn)正逐漸從一線城市向二線城市擴(kuò)散。 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)平面廣告投放量2001銷售年度（2000年9月至2001年8月）中，空調(diào)行業(yè)300多家具有自主品牌的生產(chǎn)企業(yè)中，共有153家企業(yè)投放了平面廣告18,658條，與上一個(gè)銷售年度相比，下降6%。位于空調(diào)行業(yè)平面廣告投放前10名的生產(chǎn)企業(yè)，如海爾、格力、春蘭、松下、約占全行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用的55%。當(dāng)前活躍在中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的生產(chǎn)企業(yè)可分為以海爾為代表的國(guó)內(nèi)品牌，以三菱、松下為代表的日系品牌，以LG為代表的韓系品牌，以伊萊克斯為代表的歐美系品牌：4 從廣告所發(fā)布的內(nèi)容上看，這四類品牌均以產(chǎn)品推介為主，以企業(yè)形象推廣為輔。在廣告訴求上，都在強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的國(guó)際品質(zhì)。如海爾的廣告語(yǔ)：“誰(shuí)家空調(diào)出口量居全國(guó)之冠 ?” ；松下則稱自己的產(chǎn)品是“國(guó)際化認(rèn)證，國(guó)際化品質(zhì)” ； 國(guó)外品牌亦突出對(duì)“服務(wù)”內(nèi)容的訴求。伊萊克斯在廣告中突出了“十年包修，十年保養(yǎng)”的售后服務(wù)。反觀許多國(guó)內(nèi)品牌近年在廣告中對(duì)“服務(wù)”的訴求反而有淡化的傾向。4 國(guó)內(nèi)及國(guó)外空調(diào)主導(dǎo)品牌的平面廣告投放策略的差異主要體現(xiàn)在對(duì)廣告媒體的選擇上。例如，海爾對(duì)跨地域報(bào)紙、省級(jí)報(bào)紙、城市級(jí)報(bào)紙媒體投放比例為1：：，三個(gè)等級(jí)媒體呈梯狀均衡分布，其產(chǎn)品投放策略顯然是面向全國(guó)市場(chǎng)。LG對(duì)跨地域報(bào)紙、省級(jí)報(bào)紙、城市級(jí)報(bào)紙媒體投放比例為1：23：26，反映出LG非常重視區(qū)域重點(diǎn)市場(chǎng)的培養(yǎng)與擴(kuò)展。4 在2001銷售年度中，華東地區(qū)是空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)平面廣告投放的重點(diǎn)地區(qū)，占全行業(yè)平面廣告投放總費(fèi)用的32%；投放量最少的是西北地區(qū)，僅占行業(yè)總量的4%。北京、天津、上海、廣州以及廣東、江蘇、山東、浙江是空調(diào)品牌的主要競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)
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