中國(guó)內(nèi)地空調(diào)市場(chǎng)分析報(bào)告(更新版)
【正文】 戶認(rèn)同度、電視廣告投放量、平面廣告投放量 營(yíng)銷渠道及策略 6 市場(chǎng)前景及用戶調(diào)查 8 預(yù)期購(gòu)買率、預(yù)期購(gòu)買時(shí)間、消費(fèi)特征 市場(chǎng)概況重要數(shù)據(jù)單位：萬臺(tái)國(guó)內(nèi)產(chǎn)量國(guó)內(nèi)供應(yīng)量出口量進(jìn)口量2001年1至8月1,8961,44645552000年1至12月1,8271,46937012生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量4 中國(guó)目前具備空調(diào)生產(chǎn)注冊(cè)的企業(yè)有350家，其中150多家企業(yè)以生產(chǎn)大型工業(yè)和商用空調(diào)設(shè)備、機(jī)組為主；4 其余190多家企業(yè)或多或少地涉及家用空調(diào)產(chǎn)品的生產(chǎn)，其中具有家用空調(diào)認(rèn)證資格的企業(yè)有177家，具有一定規(guī)模、產(chǎn)品已經(jīng)投放市場(chǎng)的企業(yè)上百家。 Knowledge, Creative1 / 16目錄重要說明本分析資料乃根據(jù)有關(guān)政府部門和相關(guān)機(jī)構(gòu)所發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和分析報(bào)告整理而來，其中的資料來源較為多元化，因此并未一一陳列。 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)用戶認(rèn)同度電視廣告投放量4 2001年1至8月，升幅只有7%；4 空調(diào)市場(chǎng)不斷有新的競(jìng)爭(zhēng)者加入，而且新品迭出。這一切都表明：空調(diào)熱點(diǎn)正逐漸從一線城市向二線城市擴(kuò)散。4 國(guó)內(nèi)及國(guó)外空調(diào)主導(dǎo)品牌的平面廣告投放策略的差異主要體現(xiàn)在對(duì)廣告媒體的選擇上?；陟柟淘惺袌?chǎng)份額和擴(kuò)大新的市場(chǎng)空間的戰(zhàn)略，生產(chǎn)廠家從依賴銷售大戶的銷售模式，逐漸向重視與市場(chǎng)直接接觸的模式轉(zhuǎn)變：4 大型企業(yè)擺脫對(duì)銷售大戶網(wǎng)絡(luò)的依賴，深入市場(chǎng)建立各地的分銷機(jī)構(gòu)（不僅是批發(fā)市場(chǎng)，大型企業(yè)更加重視最終零售市場(chǎng)），如海爾、春蘭和一些合資企業(yè)在重點(diǎn)市場(chǎng)擴(kuò)展專賣店、格力建立區(qū)域性股份公司。 營(yíng)銷渠道及策略地區(qū)差異在市場(chǎng)調(diào)整的形勢(shì)下，大商家極力尋求連鎖專賣的拓展方式，向終端零售傾斜。4 小城鎮(zhèn)傳統(tǒng)商業(yè)渠道和小型電器專賣店依然是主要渠道、個(gè)體經(jīng)營(yíng)比例很高、相當(dāng)多的地區(qū)還是空調(diào)銷售的“半真空” ，在一個(gè)地區(qū)的品牌相對(duì)少，與企業(yè)的市場(chǎng)側(cè)重有關(guān)。 市場(chǎng)前景及用戶調(diào)查 市場(chǎng)前景及用戶調(diào)查
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