中國內(nèi)地空調(diào)市場分析報告-文庫吧資料
2025-07-25 23:26本頁面
【正文】 關(guān)類、再次為財經(jīng)類、娛樂體育類、行業(yè)類、IT類。4 在2001銷售年度中，華東地區(qū)是空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)平面廣告投放的重點地區(qū)，占全行業(yè)平面廣告投放總費用的32%；投放量最少的是西北地區(qū)，僅占行業(yè)總量的4%。例如，海爾對跨地域報紙、省級報紙、城市級報紙媒體投放比例為1：：，三個等級媒體呈梯狀均衡分布，其產(chǎn)品投放策略顯然是面向全國市場。反觀許多國內(nèi)品牌近年在廣告中對“服務(wù)”的訴求反而有淡化的傾向。如海爾的廣告語：“誰家空調(diào)出口量居全國之冠 ?” ；松下則稱自己的產(chǎn)品是“國際化認證，國際化品質(zhì)” ； 國外品牌亦突出對“服務(wù)”內(nèi)容的訴求。當前活躍在中國空調(diào)市場的生產(chǎn)企業(yè)可分為以海爾為代表的國內(nèi)品牌，以三菱、松下為代表的日系品牌，以LG為代表的韓系品牌，以伊萊克斯為代表的歐美系品牌：4 從廣告所發(fā)布的內(nèi)容上看，這四類品牌均以產(chǎn)品推介為主，以企業(yè)形象推廣為輔。 競爭態(tài)勢平面廣告投放量2001銷售年度（2000年9月至2001年8月）中，空調(diào)行業(yè)300多家具有自主品牌的生產(chǎn)企業(yè)中，共有153家企業(yè)投放了平面廣告18,658條，與上一個銷售年度相比，下降6%。相反，全國有10多個省份今年廣告量不斷上升，如：江蘇地區(qū)在全國各省區(qū)中，一枝獨秀，在春蘭、海爾、伊萊克斯等的推動下。 競爭態(tài)勢電視廣告投放量及投放地區(qū)2001年1至8月，電視廣告投放量前五位的?。ㄊ校┒荚诮?jīng)濟發(fā)達的地區(qū)，如：廣東、上海、江蘇、浙江等地。由于外資品牌與國產(chǎn)品牌在營銷重點的不同，表現(xiàn)出媒體策略方面有著巨大的地區(qū)差異性。今年共有313種產(chǎn)品在屏幕亮相，比去年增加了10%，其中有162種是今年推出的新產(chǎn)品，占總花費的42%。 競爭態(tài)勢市場概況市場份額空調(diào)業(yè)形成三大軍團，其2001年1至8月的產(chǎn)量指標（不是銷量，部分企業(yè)出口銷量較大）如下：單位：萬臺海爾美的格力春蘭奧克斯LG科龍志高新科1至8月2362021801009082776765 4 第一集團軍的產(chǎn)銷量在100萬套以上：海爾、美的、格力這三大品牌的總產(chǎn)量就占到所有空調(diào)品牌產(chǎn)量的38%；4 第二集團軍的產(chǎn)銷量在80至100萬套之間：包括春蘭、
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