【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 有率最高的品牌。不過(guò)，值得一提的是，麥克維爾、美意、江森自控約克相比于往年，都實(shí)現(xiàn)了在該市場(chǎng)領(lǐng)域里不錯(cuò)的增長(zhǎng)幅度，分析這幾個(gè)品牌的共性來(lái)看，品牌知名度、技術(shù)完善度、售后及時(shí)度等方面都是支撐品牌在該市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)突破的主要因素。這其實(shí)也是水地源熱泵市場(chǎng)越趨“理性”的一種體現(xiàn)。由于水地源熱泵技術(shù)應(yīng)用的特殊性，以及自身應(yīng)用條件受限等原因，從而對(duì)包括生產(chǎn)廠家、項(xiàng)目工程商、施工團(tuán)隊(duì)等在內(nèi)的企業(yè)或人員提出了更高的要求。與此同時(shí)，隨著水地源熱泵市場(chǎng)的越趨“理性”，也淘汰了一部分隨著市場(chǎng)爆發(fā)而起來(lái)的一批不合格的水地源熱泵生產(chǎn)商和項(xiàng)目工程商?！　?0122013年水地源熱泵產(chǎn)品區(qū)域銷售分布圖　　最后，分析水地源熱泵產(chǎn)品在各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)中的占比，不難發(fā)現(xiàn)，華北、華東、華中三個(gè)大區(qū)依然是水地源熱泵產(chǎn)品應(yīng)用最多的市場(chǎng)，因?yàn)樗卦礋岜眉夹g(shù)的特殊性，只有地質(zhì)等應(yīng)用條件適合的區(qū)域才能得到大面積的推廣和應(yīng)用。但總體而言，在2013年度中，只有華南、西南和西北三個(gè)大區(qū)實(shí)現(xiàn)了小幅度的增長(zhǎng)，這其中，除了有項(xiàng)目的偶然性之外，也和這幾個(gè)市場(chǎng)本身的基數(shù)低有一定的關(guān)系?！　　　∫虼司C合來(lái)看，水地源熱泵市場(chǎng)還在繼續(xù)朝著更加“理性”的方向發(fā)展，政府也能更“理性”的對(duì)待水地源熱泵技術(shù)，從而進(jìn)行合理的政策引導(dǎo)，而作為生產(chǎn)廠商而言，從前幾年的狂熱和追捧，到現(xiàn)在的理性推廣和應(yīng)用，以及對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更貼合市場(chǎng)需求和節(jié)能環(huán)保理念的開(kāi)發(fā)，足以說(shuō)明生產(chǎn)廠商也在思考該如何正確對(duì)待水地源熱泵市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。第三章 溴化鋰市場(chǎng)分析報(bào)告　　　　相對(duì)于品類繁多，競(jìng)爭(zhēng)激烈的電制冷產(chǎn)品市場(chǎng)，溴化鋰市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)相對(duì)較少，市場(chǎng)也相對(duì)狹小。%, 基本與2012持平；%，同比有所下降?！　?0122013年溴化鋰占有率及增長(zhǎng)率對(duì)　　由于溴化鋰市場(chǎng)相對(duì)狹小，因此許多企業(yè)開(kāi)始尋求多元化發(fā)展，向電制冷空調(diào)領(lǐng)域延伸。LG2012離心機(jī)銷售收獲了非常漂亮的成績(jī)單，但是由于精力向離心機(jī)傾斜，忽略了傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品溴化鋰，因此在2012年LG的溴化鋰表現(xiàn)不盡人意。吸取了經(jīng)驗(yàn)之后，在2013年LG重新對(duì)溴化鋰產(chǎn)品發(fā)力，使得其在今年的份額有所提升。荏原仍然是這個(gè)市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)，且和排名第二的企業(yè)的距離逐漸拉大，以超過(guò)30%的份額穩(wěn)居第一的位置。國(guó)內(nèi)進(jìn)入溴化鋰行業(yè)較早，也較專業(yè)化的兩家企業(yè)遠(yuǎn)大和雙良，分別列居第二和第三。五家樣本企業(yè)的市場(chǎng)占有率將近90%，%，表明溴化鋰市場(chǎng)品牌集中度在逐年提升?！　?0122013年溴化鋰市場(chǎng)前五大品牌占有率對(duì)比圖　　吸收式熱泵仍然是溴化鋰產(chǎn)品中的亮點(diǎn)，也是荏原較有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，而且在2013年荏原吸收熱泵的銷售占比已經(jīng)超過(guò)了單冷溴化鋰，這也使得荏原在吸收式熱泵市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯。吸收式熱泵可以較好利用發(fā)電廠等應(yīng)用中產(chǎn)生的廢熱，然后為民用住宅或者商用樓宇提供采暖和熱水解決方案，且不需要做供暖管道的改造。這種產(chǎn)品在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，仍然會(huì)是溴化鋰產(chǎn)品發(fā)展的方向，但是對(duì)于后加入這個(gè)行業(yè)的企業(yè)，可能與荏原，遠(yuǎn)大和雙良這樣較早做吸收式熱泵的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的難度較大?！　?0122013年20122013年溴化鋰產(chǎn)品區(qū)域銷售分布圖　　溴化鋰市場(chǎng)45%的銷售來(lái)自于華北市場(chǎng)，主要是這個(gè)市場(chǎng)工業(yè)企業(yè)較多，而且冬季有供暖需求，并隨著荏原等專業(yè)企業(yè)對(duì)于吸收式熱泵這個(gè)產(chǎn)品的有效推廣，使得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)空間逐漸龐大。華東，華中和東北的市場(chǎng)銷售占比比較相近。樣本品牌中除遠(yuǎn)大外，其他品牌的最大銷售市場(chǎng)都是華北，遠(yuǎn)大的最大銷售市場(chǎng)是華中，這與遠(yuǎn)大企業(yè)所處地理位置有關(guān)。在華中市場(chǎng)，遠(yuǎn)大的優(yōu)勢(shì)明顯。在華北，西南和西北市場(chǎng)，荏原都是銷售占比最大的品牌。在華南，華中和東北，遠(yuǎn)大是銷售占比最大的市場(chǎng)，雙良在華東是銷售占比最大的品牌?！　?013年各區(qū)域品牌溴化鋰產(chǎn)品占比　　經(jīng)過(guò)多年的研究和討論，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)批準(zhǔn)的GB295402013《溴化鋰吸收式冷水機(jī)組能效限定值及能效等級(jí)》正式批準(zhǔn)發(fā)布，并于2013年10月1日開(kāi)始正式實(shí)施。這一標(biāo)準(zhǔn)的頒布結(jié)束了溴化鋰吸收式冷水機(jī)組一直沒(méi)有能效標(biāo)準(zhǔn)的尷尬，更加有利于未來(lái)溴化鋰吸收式冷水機(jī)組行業(yè)的健康發(fā)展。并且今后能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將有利于企業(yè)提高產(chǎn)品能效水平、進(jìn)一步加強(qiáng)市場(chǎng)影響力。溴化鋰產(chǎn)品在工業(yè)和分布式 能源項(xiàng)目上還是有其特有的優(yōu)勢(shì)?！　?013年主要溴化鋰品牌在各區(qū)域銷售占比第四章 多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告　　　　2013年作為我國(guó)“十二五”規(guī)劃的第三年，也是政策作用凸顯的一年，在“十二五”規(guī)劃實(shí)施以后，政策利好的政策將會(huì)得到顯現(xiàn)。在國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)開(kāi)始好轉(zhuǎn)的背景下，2013年中央空調(diào)行業(yè)開(kāi)始逐步走出2012年的低迷，復(fù)蘇趨勢(shì)表現(xiàn)明顯。在房地產(chǎn)行業(yè)的快速反彈下，中央空調(diào)行業(yè)尤其是多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)銷售開(kāi)始快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)的回暖由此開(kāi)始。除了房地產(chǎn)行業(yè)的回暖影響外，國(guó)家在產(chǎn)業(yè)政策以及節(jié)能環(huán)保方面的大力支持，一系列的政策支持也支撐了中央空調(diào)行業(yè)的復(fù)蘇?！　?0122013年多聯(lián)機(jī)占有率及增長(zhǎng)率對(duì)比　　2013年多聯(lián)機(jī)是中央空調(diào)產(chǎn)品中銷售額最高，占比最大，增速僅次于單元機(jī)的產(chǎn)品。正是由于多聯(lián)機(jī)多年持續(xù)較好的表現(xiàn)，使得眾多空調(diào)企業(yè)看到了這個(gè)市場(chǎng)的巨大機(jī)遇，開(kāi)始加大力度產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)推廣，使得這一年的多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)新品頻出，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)增多，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。 %，%?！　?0122013年兩大系列產(chǎn)品在多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)對(duì)比圖　　在多聯(lián)機(jī)細(xì)分產(chǎn)品中變頻多聯(lián)機(jī)的霸主地位也變得越發(fā)穩(wěn)定，一些之前以數(shù)碼多聯(lián)機(jī)銷售為主的企業(yè)也在逐步轉(zhuǎn)向變頻多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域，如三星、特靈、江森自控約克等企業(yè)在2013年紛紛將多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向以變頻多聯(lián)機(jī)為主。而在變頻多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也隨之變得更為激烈。除了影響力最大的日系品牌外，國(guó)內(nèi)中央空調(diào)企業(yè)的龍頭美的、格力在多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品上表現(xiàn)突出，而海爾在產(chǎn)品策略調(diào)整后也成為2013年多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域增速最高的企業(yè)之一。隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)以及美資企業(yè)在多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域的不斷發(fā)力，該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)未來(lái)也將變得越來(lái)越激烈?！　?0122013年七家日系品牌在多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)占比分析　　從銷售區(qū)域來(lái)看，大金一半以上的多聯(lián)機(jī)銷售來(lái)自華東，約有18%的市場(chǎng)在華南，約有12%的銷售來(lái)自華北，其他區(qū)域就相對(duì)較小。海信日立44%的市場(chǎng)來(lái)自華東，有20%的收入來(lái)自華北，約有17%的銷售來(lái)自華南。華東對(duì)于格力和美的來(lái)說(shuō)也是最大的市場(chǎng)。格力在華北，華南，華中和西南的市場(chǎng)相對(duì)平均，在西北也有一定量的銷售，而美的第二市場(chǎng)是華南，緊接著是華北市場(chǎng)。相對(duì)于未提及的其他品牌，東北和華北是較有潛力的市場(chǎng)；華東地區(qū)留給其他品牌的空間較小?！　?0122013年數(shù)碼渦旋在多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)占有率及增長(zhǎng)圖　　多聯(lián)機(jī)的快速發(fā)展主要受益于項(xiàng)目業(yè)主和設(shè)計(jì)院的青睞和商業(yè)地產(chǎn)以及民用住宅項(xiàng)目的增長(zhǎng)?！　　　⌒⌒投嗦?lián)機(jī)在家裝市場(chǎng)的快速發(fā)展也是帶動(dòng)多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)擴(kuò)張的重要因素。在一些經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的城市，小型多聯(lián)機(jī)在民用住宅的應(yīng)用有相當(dāng)大的空間。相信未來(lái)家裝市場(chǎng)也將成為多聯(lián)機(jī)進(jìn)一步增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑＮ覀冞x取了七個(gè)樣本品牌（大金，海信日立，格力，美的，三菱電機(jī)，東芝和三菱重工）來(lái)分析2013年多聯(lián)機(jī)的零售市場(chǎng)。七個(gè)樣本品牌在西北和華中地區(qū)零售銷售額占兩個(gè)地區(qū)銷售額總量的比例超過(guò)30%。在華南，華東和西南三個(gè)地區(qū)，樣本品牌零售銷售占各地區(qū)總銷售的比例在2025%之間；即使在東北和華北，比例也超過(guò)15%?！　?0122013年數(shù)碼渦旋市場(chǎng)品牌占有率對(duì)比圖　　日系品牌中，大金、三菱電機(jī)和三菱重工的零售比例相對(duì)較大。對(duì)于大金來(lái)講，其在華中地區(qū)的零售占比已經(jīng)超過(guò)48%，這意味著在華中地區(qū)，48%大金的銷售額都來(lái)自零售銷售。除了華東地區(qū)，其他地區(qū)大金的零售銷售占各區(qū)域銷售總額的比例都超過(guò)30%。三菱電機(jī)在華東，華南和華中三個(gè)區(qū)域的零售銷售占其各區(qū)域總銷售的比例均在50%左右；即使在西南市場(chǎng)，其零售占比也超過(guò)42%。對(duì)于三菱重工，其在華東，西北和西南的零售銷售占其各個(gè)區(qū)域總銷售的比例均約為40%。而海信日立的零售比例相對(duì)略低。除華中和西北地區(qū)其零售占比在30%左右之外，其他地區(qū)均在20%左右或以下。國(guó)內(nèi)的兩個(gè)品牌相比較，格力的零售銷售要比美的的多一些。格力零售占比最高的區(qū)域是西北地區(qū)，比例高達(dá)45%，意味著在西北市場(chǎng)，45%的格力多聯(lián)機(jī)銷售來(lái)自于其零售渠道。格力在華東和華中的零售比例在30%左右，其他地區(qū)均低于20%。 西北也是美的零售占比最高的區(qū)域，約為32%。除華中和東北外，其他區(qū)域的零售比例均低于20%?！　?0122013年變頻多聯(lián)機(jī)在多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率對(duì)比圖　　多聯(lián)機(jī)的快速?gòu)?fù)蘇還得益于政府采購(gòu)項(xiàng)目的青睞。近年來(lái)，在政府采購(gòu)中多聯(lián)機(jī)項(xiàng)目采購(gòu)量越來(lái)越多，多聯(lián)機(jī)空調(diào)采購(gòu)占中央空調(diào)采購(gòu)比重已經(jīng)超過(guò)80%。而政府采購(gòu)項(xiàng)目近年來(lái)一直保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，隨著多聯(lián)機(jī)項(xiàng)目在政府采購(gòu)中占比的不斷提高，多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品也從政府采購(gòu)項(xiàng)目中獲得了更多的增長(zhǎng)?！　?0122013年變頻多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)前八大品牌占有率對(duì)比圖　　2013年幾乎所有的多聯(lián)機(jī)廠家都推出新款多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品，多聯(lián)機(jī)也成為打開(kāi)市場(chǎng)的“萬(wàn)金油”。而這些產(chǎn)品在技術(shù)和功效上也不斷提升，特別是IPLV技術(shù)指標(biāo)的爭(zhēng)奪在營(yíng)銷戰(zhàn)中打得火熱，10月開(kāi)始國(guó)內(nèi)家用變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)將正式實(shí)施，APF評(píng)價(jià)指標(biāo)被引入了新的變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)，此標(biāo)準(zhǔn)大幅度提高了產(chǎn)品的準(zhǔn)入門檻，家用變頻空調(diào)新標(biāo)準(zhǔn)的頒布，多少給多聯(lián)機(jī)生產(chǎn)廠家?guī)?lái)改革的陣痛，這也就意味著廠家的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)指標(biāo)可能將全部更新?lián)Q代?！　?0122013年數(shù)碼渦旋產(chǎn)品區(qū)域銷售分布圖　　為爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)也是不斷發(fā)力，在2013年多家品牌推出新產(chǎn)品。海信日立推出“能效先鋒”產(chǎn)品SPRO變頻多聯(lián)機(jī)與日立強(qiáng)熱D系列地暖中央空調(diào)系統(tǒng)；海爾中央空調(diào)向業(yè)內(nèi)推出MX7UP多聯(lián)機(jī)系列產(chǎn)品；三菱重工海爾匯聚最新高科技的高能效產(chǎn)品KX61系列超級(jí)智能樓宇中央空調(diào)驚艷亮相；富士通新產(chǎn)品商用VRF系列和全新的家用VRFJⅡ系列相繼推出；東芝也將在2013年底前于杭州下沙工廠重磅推出SMMSc系列直流變速多聯(lián)式中央空調(diào)，以此專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)；奧克斯也重磅推出多聯(lián)機(jī)組ARVⅢ，并展開(kāi)大面積的推廣活動(dòng)?？梢灶A(yù)見(jiàn)變頻多聯(lián)機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在2014年也會(huì)進(jìn)一步加劇，各家企業(yè)如何找對(duì)自己的目標(biāo)市場(chǎng)，增強(qiáng)自身渠道的控制力將是企業(yè)未來(lái)贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵?！　?0122013年數(shù)碼渦旋產(chǎn)品區(qū)域銷售分布圖　　數(shù)碼渦旋　　　　數(shù)碼渦旋多聯(lián)機(jī)曾經(jīng)一度是許多企業(yè)進(jìn)入多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)的突破口，許多本土品牌例如格力，美的以及外資品牌例如江森自控約克，特靈等都是從數(shù)碼渦旋多聯(lián)機(jī)做起。但是數(shù)碼渦旋技術(shù)并沒(méi)有被市場(chǎng)完全理解和接受，企業(yè)需要花費(fèi)更多的精力去引導(dǎo)客戶和推廣市場(chǎng)；加上變頻技術(shù)大趨勢(shì)的影響，越來(lái)越多的企業(yè)轉(zhuǎn)向了