【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 境的影響。民營(yíng)企業(yè)在海外發(fā)展的過(guò)程中時(shí)刻會(huì)受到重要的國(guó)際政治事件以及全球市場(chǎng)的文化和制度、準(zhǔn)則的影響。近年來(lái)隨著貿(mào)易、投資和金融資本的國(guó)際流動(dòng)速度的加快、周期的縮短，全球經(jīng)濟(jì)一體化的速度不斷加快。我國(guó)民營(yíng)企業(yè)在復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境中生存和發(fā)展就必須要分析在國(guó)際環(huán)境中面臨的各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)。而國(guó)際政治環(huán)境則是企業(yè)面臨的國(guó)際環(huán)境的重要部分，民營(yíng)企業(yè)進(jìn)行發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)離不開(kāi)對(duì)國(guó)際政治環(huán)境的正確把握和系統(tǒng)分析，其關(guān)注的國(guó)際政治環(huán)境包括國(guó)際政治局勢(shì)、國(guó)際關(guān)系和目標(biāo)國(guó)的國(guó)內(nèi)政治環(huán)境三個(gè)方面從國(guó)際政治局勢(shì)來(lái)看，20世紀(jì)90年代冷戰(zhàn)后，國(guó)際政治力量競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，國(guó)際政治格局逐步向多極化發(fā)展。美國(guó)遭遇了經(jīng)濟(jì)危機(jī)后經(jīng)濟(jì)受到了嚴(yán)重的打擊，而以此同時(shí)，金磚四國(guó)（俄羅斯、巴西、印度和中國(guó)）以及西歐、日本等國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐步增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，在國(guó)際事務(wù)中占有的地位越來(lái)越高，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)格局從“一超多強(qiáng)”的局面逐步向多極化發(fā)展。 從國(guó)際關(guān)系來(lái)看，國(guó)家間的經(jīng)濟(jì)合作成為國(guó)際關(guān)系發(fā)展的重要內(nèi)容。近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐步增強(qiáng)，國(guó)際地位不斷提高，實(shí)現(xiàn)與其他國(guó)家的國(guó)際關(guān)系友好、和諧、穩(wěn)定的發(fā)展。但同時(shí)由于經(jīng)濟(jì)全球化的迅猛發(fā)展，國(guó)家間的經(jīng)濟(jì)交流逐步增多，國(guó)家間的相互依存度逐步增加，利益匯合點(diǎn)在擴(kuò)大和拓寬。目前在世界范圍內(nèi)，大國(guó)之間的關(guān)系正處于重要的量變階段，大國(guó)之間既有著共同的利益，也存在著各自的核心利益，存在著許多的不確定的因素，各種變數(shù)較大。因此從長(zhǎng)期來(lái)看，國(guó)際關(guān)系是動(dòng)態(tài)發(fā)展變化的。 從目標(biāo)國(guó)的國(guó)內(nèi)政治環(huán)境來(lái)看，民營(yíng)企業(yè)全球化發(fā)展必然是要在目標(biāo)國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的生產(chǎn)或者銷售，因此民營(yíng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制定還要充分考慮目標(biāo)國(guó)的國(guó)內(nèi)政治環(huán)境，包括目標(biāo)國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制、對(duì)外政策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策等方面。（2）國(guó)內(nèi)政治環(huán)境 民營(yíng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制定在充分分析國(guó)外政治環(huán)境的基礎(chǔ)上還要仔細(xì)分析國(guó)內(nèi)的政治環(huán)境，從而有利于制定正確的發(fā)展戰(zhàn)略。國(guó)內(nèi)政治環(huán)境分析主要包括國(guó)家扶植政策、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展、相關(guān)的法律法規(guī)等方面。 從國(guó)家的扶植政策來(lái)看，改革開(kāi)放以來(lái)國(guó)家制定了許多的政策鼓勵(lì)我國(guó)企業(yè)國(guó)際化的發(fā)展。例如廣東省在2003年相繼出臺(tái)12項(xiàng)配套政策來(lái)支持民營(yíng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這些配套政策內(nèi)容非常具體、操作性強(qiáng)，將為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有力的政策支持。十七大我國(guó)提出了鼓勵(lì)“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”結(jié)合的戰(zhàn)略，在十一屆全國(guó)人大二次會(huì)議，國(guó)家強(qiáng)調(diào)繼續(xù)鼓勵(lì)有條件的企業(yè)“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略，積極支持各類企業(yè)走出去，走發(fā)展道路。2010年國(guó)家又發(fā)布鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間投資發(fā)展的“新36條”，為推動(dòng)我國(guó)民營(yíng)企業(yè)的自主創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了強(qiáng)有力的政策保障。 從對(duì)外貿(mào)易發(fā)展來(lái)看，我國(guó)政府積極采取各種措施來(lái)保持我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的持續(xù)增長(zhǎng)。國(guó)家積極加大對(duì)產(chǎn)品等出口的支持，制定相關(guān)的政策措施鼓勵(lì)出口，改善貿(mào)易條件，促進(jìn)產(chǎn)品出口的市場(chǎng)多元化和高質(zhì)量產(chǎn)品的出口，在鞏固原有市場(chǎng)的基礎(chǔ)上積極鼓勵(lì)企業(yè)拓展新的市場(chǎng)，擴(kuò)大我國(guó)產(chǎn)品在世界市場(chǎng)的占有率。 在國(guó)家法律的建設(shè)方面，在我國(guó)近幾年出臺(tái)的法律中，對(duì)非國(guó)有經(jīng)濟(jì)的法律逐步增多，如《鄉(xiāng)村集體所有制企業(yè)條例》、《城鎮(zhèn)集體所有制企業(yè)條例》、《私營(yíng)企業(yè)暫行條例》等。目前來(lái)說(shuō)并沒(méi)有專門針對(duì)民營(yíng)企業(yè)的法律法規(guī)，而現(xiàn)有法規(guī)中對(duì)民營(yíng)企業(yè)的關(guān)注較少，而且我國(guó)法律尚未對(duì)不同的經(jīng)濟(jì)成分進(jìn)行均衡的保護(hù)與制約。但在部分省市直接出臺(tái)了相關(guān)的扶植民營(yíng)企業(yè)發(fā)展的政策規(guī)定，如吉林省出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步加快民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決定》、江蘇省發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)全省民營(yíng)科技企業(yè)境外融資工作的意見(jiàn)》積極為拓寬民營(yíng)企業(yè)的融資渠道提供相應(yīng)的政策支撐。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境(E) （1）國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境 世界經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)2009年的起伏不定后，2010年不確定性明顯下降，以美國(guó)為代表的世界主要經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)狀況日益改善。但是由于世界經(jīng)濟(jì)還處在恢復(fù)期，還未能進(jìn)入經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)的良性循環(huán)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的復(fù)蘇仍然面臨著諸多的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在以下方面： 第一，金融危機(jī)帶來(lái)的影響并未消除。雖然金融危機(jī)已經(jīng)過(guò)去了兩年多，世界經(jīng)濟(jì)也在逐步的恢復(fù)，但是金融機(jī)構(gòu)扔有大量的壞賬未剝離，大量的中小金融機(jī)構(gòu)面臨倒閉風(fēng)險(xiǎn)，另外全球股市仍處于低迷狀態(tài)，股市震蕩劇烈，金融系統(tǒng)功能恢復(fù)緩慢。 第二，難以緩解就業(yè)壓力。金融危機(jī)給世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)最難以消除的危害就是造成了大量的失業(yè)以及由失業(yè)引發(fā)的一系列的問(wèn)題。據(jù)國(guó)際勞工組織統(tǒng)計(jì)，%。不僅美、歐、日等發(fā)達(dá)國(guó)家的失業(yè)率居高不下，新興經(jīng)濟(jì)體的就業(yè)形勢(shì)也不容樂(lè)觀，高失業(yè)率導(dǎo)致消費(fèi)需求降低，削弱了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的內(nèi)在動(dòng)力。 第三，國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)和保護(hù)主義加劇。國(guó)際金融危機(jī)導(dǎo)致世界范圍內(nèi)的需求萎縮，國(guó)際貿(mào)易的嚴(yán)重下滑直接加劇了各國(guó)間的國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)，也使各國(guó)的貿(mào)易保護(hù)主義加劇。一方面，有的國(guó)家和地區(qū)在無(wú)法繼續(xù)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求的情況下，甚至通過(guò)本幣貶值、增加各種形式的補(bǔ)貼來(lái)提高本國(guó)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，不斷擴(kuò)大出口，爭(zhēng)奪國(guó)際市場(chǎng)，以便促進(jìn)本國(guó)經(jīng)濟(jì)的盡快復(fù)蘇，但這也使得國(guó)際貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)更加的激烈。另一方面，各國(guó)為進(jìn)一步加快本國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速?gòu)?fù)蘇，不斷加強(qiáng)貿(mào)易保護(hù)主義，出臺(tái)各種貿(mào)易限制和貿(mào)易保護(hù)措施，優(yōu)先考慮和解決國(guó)內(nèi)的就業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且各國(guó)的這種自顧性的貿(mào)易保護(hù)主義逐步成為阻礙世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要障礙和威脅。 第四，主要貨幣匯率持續(xù)震蕩。2010年是全球各國(guó)經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇的一年，但是由于政策協(xié)同難度不斷增加，以及各國(guó)受金融危機(jī)影響的程度不同，世界經(jīng)濟(jì)恢復(fù)之路曲折漫長(zhǎng)，各國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)不均衡，導(dǎo)致主要的貨幣匯率持續(xù)震蕩。再加上世界局勢(shì)的不斷局部地區(qū)紛爭(zhēng)，致使世界經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)充滿不確定因素。 （2）國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 雖然經(jīng)歷了世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)，但是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體態(tài)勢(shì)較好。變化的國(guó)際環(huán)境不僅給中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)也給中國(guó)提供了重要的機(jī)遇。我國(guó)政府在宏觀調(diào)控政策的指引下，通過(guò)實(shí)施積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策，深入貫徹落實(shí)應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)快速發(fā)展的一攬子計(jì)劃，較快扭轉(zhuǎn)了經(jīng)濟(jì)增速下滑態(tài)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)起穩(wěn)回升。我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速下滑企穩(wěn)，工業(yè)增速高位回落，工業(yè)產(chǎn)銷銜接狀況良好，2010 年前三季度工業(yè)產(chǎn)品銷售率為 %；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售雖受自然災(zāi)害、國(guó)際大宗商品價(jià)格波動(dòng)的影響，但是第三季度居民消費(fèi)價(jià)格環(huán)比由降轉(zhuǎn)升；2010 年以來(lái)，一攬子刺激政策邊際效應(yīng)遞減、政府嚴(yán)格控制新開(kāi)工項(xiàng)目、嚴(yán)格審查地方政府融資平臺(tái)、房地產(chǎn)調(diào)控政策更加嚴(yán)厲，使固定資產(chǎn)投資增速逐級(jí)回落，投資結(jié)構(gòu)改善；貨幣信貸大幅增長(zhǎng)，儲(chǔ)蓄存款繼續(xù)增加。 另一方面，受國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境逐步好轉(zhuǎn)影響，我國(guó)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。雙邊貿(mào)易逐步向新興市場(chǎng)國(guó)家轉(zhuǎn)移，與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的貿(mào)易略有回落；從我國(guó)出口產(chǎn)品看，在世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇國(guó)際需求減弱的情況下，我國(guó)企業(yè)產(chǎn)品由于其質(zhì)量、價(jià)格、性能方面的優(yōu)勢(shì)，在新的國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下仍有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；經(jīng)過(guò)此次經(jīng)濟(jì)危機(jī)，我國(guó)的出口企業(yè)逐步增強(qiáng)應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化的能力，增強(qiáng)企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)性，提高了企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。 社會(huì)文化環(huán)境(S)（1）國(guó)際社會(huì)文化環(huán)境 社會(huì)文化環(huán)境一般包括問(wèn)候、告別、工作、用餐、管理、談判等要素，是商業(yè)習(xí)俗的建筑材料。國(guó)際社會(huì)文化環(huán)境在民營(yíng)企業(yè)的海外營(yíng)銷中有重大的影響。企業(yè)在海外銷售產(chǎn)品采取何種營(yíng)銷方式要充分考慮到所處國(guó)家和地區(qū)的社會(huì)文化環(huán)境，不同的文化背景影響著海外消費(fèi)者的消費(fèi)行為。社會(huì)文化環(huán)境影響消費(fèi)者的決策過(guò)程，使具有相似性特性的消費(fèi)者在不同的社會(huì)文化環(huán)境下對(duì)營(yíng)銷刺激的反應(yīng)不同，消費(fèi)者的行為有很大的差異。比如美國(guó)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的包裝清潔度非常敏感，因此到美國(guó)的罐裝產(chǎn)品必須要保持極度的清潔發(fā)亮。 因此說(shuō)，民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的文化進(jìn)行詳細(xì)的分析，主要包括研究目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)文化環(huán)境中消費(fèi)者行為動(dòng)機(jī)和消費(fèi)者期望，這種期望在現(xiàn)實(shí)中能否得到滿足；研究消費(fèi)者的行為特征，本產(chǎn)品是否符合；找到與本企業(yè)產(chǎn)品有關(guān)或相符的文化價(jià)值觀念；研究消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程的特征；評(píng)估適合于目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)文化的促銷方式；研究選擇何種分銷渠道。 （2）國(guó)內(nèi)社會(huì)文化環(huán)境 民營(yíng)企業(yè)是我國(guó)的本土企業(yè)，其社會(huì)文化具有中國(guó)本土的特色。就中國(guó)當(dāng)前發(fā)展的社會(huì)環(huán)境來(lái)看，我國(guó)消費(fèi)者從產(chǎn)品的接受者逐步向產(chǎn)品的主導(dǎo)者轉(zhuǎn)移，消費(fèi)者的個(gè)性化需求不斷增強(qiáng)。這種社會(huì)環(huán)境的變化削弱了企業(yè)傳統(tǒng)的成本優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化了企業(yè)的差異化優(yōu)勢(shì)。因此民營(yíng)企業(yè)要充分利用其船小好調(diào)頭的特點(diǎn)，敏銳識(shí)別市場(chǎng)的需求，對(duì)市場(chǎng)變化進(jìn)行快速的響應(yīng)，不斷滿足不同消費(fèi)者的需求，促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展。 技術(shù)環(huán)境(T)（1）國(guó)際技術(shù)環(huán)境 隨著科技的發(fā)展，國(guó)際技術(shù)環(huán)境逐步向高精尖方向發(fā)展，但目前高端的技術(shù)還主要集中在美國(guó)、日本、西歐等發(fā)達(dá)國(guó)家，這些國(guó)家技術(shù)的發(fā)展構(gòu)成了民營(yíng)企業(yè)發(fā)展的國(guó)際技術(shù)環(huán)境。技術(shù)環(huán)境逐步向深度和廣度延伸，極大的影響了新產(chǎn)品、新流程和新材料的發(fā)展。我國(guó)民營(yíng)企業(yè)由于資金、規(guī)模等方面的限制，在開(kāi)發(fā)與利用新技術(shù)方面能力不足，民營(yíng)企業(yè)通過(guò)發(fā)展可以利用技術(shù)合作的方式學(xué)習(xí)國(guó)外企業(yè)先進(jìn)的流程、工藝等。 （2）國(guó)內(nèi)技術(shù)環(huán)境 隨著國(guó)際技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)國(guó)內(nèi)的技術(shù)環(huán)境雖然發(fā)展的速度略遜于國(guó)際技術(shù)的發(fā)展，但總體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。近年來(lái)企業(yè)逐步加大企業(yè)內(nèi)部技術(shù)創(chuàng)新的資金投入和研發(fā)力度，民營(yíng)企業(yè)是其中比較活躍的一類企業(yè)。隨著技術(shù)的不斷幾步，我國(guó)民營(yíng)企業(yè)能夠充分借助新技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提升企業(yè)生產(chǎn)能力，不斷提高企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量及其服務(wù)水平。 五力競(jìng)爭(zhēng)分析(Five Forces)對(duì)于民營(yíng)企業(yè)發(fā)展的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析，根據(jù)邁克爾?波特的五力競(jìng)爭(zhēng)模型從潛在進(jìn)入者、供應(yīng)商、買方、替代品、行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)五個(gè)方面分析民營(yíng)企業(yè)進(jìn)行發(fā)展所面臨的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。 （1）供應(yīng)商的議價(jià)能力 供應(yīng)商是民營(yíng)企業(yè)所處行業(yè)的上游行業(yè)中的企業(yè)，它們直接決定了民營(yíng)企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)成本和產(chǎn)品單位價(jià)值質(zhì)量，進(jìn)行間接的影響著民營(yíng)企業(yè)產(chǎn)品的盈利能力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。一般來(lái)說(shuō)，上游行業(yè)中供應(yīng)商的議價(jià)能力能否對(duì)民營(yíng)企業(yè)造成重大的影響還要取決于他們所提供的生產(chǎn)要素是否是民營(yíng)企業(yè)最主要的原材料、占生產(chǎn)成本比重較大、能夠嚴(yán)重影響民營(yíng)企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量等。一般來(lái)說(shuō)影響供應(yīng)商議價(jià)能力的因素主要有：產(chǎn)業(yè)集中度、供應(yīng)商向前一體化程度、供應(yīng)商的轉(zhuǎn)換成本等因素。 如果民營(yíng)企業(yè)的供應(yīng)商是行業(yè)壟斷者，其在銷售過(guò)程中不必與替代品競(jìng)爭(zhēng)；或者民營(yíng)企業(yè)在各供應(yīng)商之間的轉(zhuǎn)換成本較高；抑或是供方能夠向前聯(lián)合一體化而民營(yíng)企業(yè)難以向后聯(lián)合一體化；又或是民營(yíng)企業(yè)并非是其供應(yīng)商的主要客戶，那么供應(yīng)商的轉(zhuǎn)換成本較低，在上述幾種情況下在競(jìng)爭(zhēng)中民營(yíng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)要受制于供應(yīng)商的議價(jià)能力。民營(yíng)企業(yè)在國(guó)際化市場(chǎng)中發(fā)展，所面臨的供應(yīng)商眾多，因此民營(yíng)企業(yè)要充分分析供應(yīng)商的議價(jià)能力選擇對(duì)自己較為有利的一方或多方進(jìn)行合作。（2）購(gòu)買者的議價(jià)能力 對(duì)于民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)購(gòu)買者主要是產(chǎn)品的需求方。購(gòu)買者的議價(jià)能力對(duì)民營(yíng)企業(yè)產(chǎn)品的銷量、單價(jià)等會(huì)起到一定的影響。一般來(lái)說(shuō)，如果購(gòu)買者的情況滿足下列之一時(shí)，購(gòu)買者的議價(jià)能力會(huì)對(duì)民營(yíng)企業(yè)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生影響。主要包括：相對(duì)于民營(yíng)企業(yè)本身來(lái)說(shuō)，購(gòu)買者是大批和集中進(jìn)行的；購(gòu)買者是其主要的需求方；購(gòu)買者的轉(zhuǎn)換成本較低；產(chǎn)品對(duì)購(gòu)買者產(chǎn)品的質(zhì)量或服務(wù)無(wú)重大影響；購(gòu)買者掌握大量的信息等。民營(yíng)企業(yè)進(jìn)行發(fā)展占領(lǐng)一定市場(chǎng)是其發(fā)展的重要目標(biāo)之一，因此民營(yíng)企業(yè)要采取不同的營(yíng)銷策略應(yīng)對(duì)產(chǎn)品的需求者，擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)，從而降低大的購(gòu)買者的議價(jià)能力，降低企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。 （3）潛在進(jìn)入者的威脅 潛在的進(jìn)入者是影響一個(gè)行業(yè)企業(yè)數(shù)量的重要因素，潛在的進(jìn)入者增加了行業(yè)的企業(yè)數(shù)量、增加行業(yè)的總產(chǎn)出。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，行業(yè)的總產(chǎn)出增加在行業(yè)總需求不變的情況下，勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)供大于求的情況，這樣額外的產(chǎn)出就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的收入和回報(bào)率降低。而潛在的進(jìn)入者通常情況下會(huì)具有雄厚的資源基礎(chǔ)，進(jìn)入行業(yè)就是為了占領(lǐng)大量的市場(chǎng)份額，比如說(shuō)我國(guó)民營(yíng)企業(yè)在家電、IT 等行業(yè)的進(jìn)入和迅速崛起，對(duì)原來(lái)行業(yè)中的一些企業(yè)就造成了威脅。但是潛在進(jìn)入者進(jìn)入一個(gè)新行業(yè)要遭遇各方面的障礙，概括來(lái)說(shuō)主要有規(guī)模經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品差異化、轉(zhuǎn)換成本、技術(shù)障礙、對(duì)銷售渠道的控制等。 在規(guī)模經(jīng)濟(jì)障礙方面，民營(yíng)企業(yè)在進(jìn)入一個(gè)行業(yè)之前要充分考慮到行業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)情況。我國(guó)民營(yíng)企業(yè)一般來(lái)說(shuō)實(shí)力相對(duì)不足，一般不具備大量生產(chǎn)產(chǎn)品的能力，因此企業(yè)可以利用產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求從而逐步站穩(wěn)市場(chǎng)。但是如果民營(yíng)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新力不足，則不宜進(jìn)入一個(gè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的行業(yè)，因?yàn)槠髽I(yè)即便是進(jìn)入了，民營(yíng)企業(yè)也不一定有足夠的資金和實(shí)力與行業(yè)內(nèi)的大企業(yè)抗衡。 在轉(zhuǎn)換成本障礙方面，轉(zhuǎn)換成本是消費(fèi)者更換供應(yīng)商所付出的代價(jià)。消費(fèi)者的轉(zhuǎn)換成本越高，比如消費(fèi)者要轉(zhuǎn)換生產(chǎn)線，那么轉(zhuǎn)換生產(chǎn)線可能對(duì)應(yīng)的生產(chǎn)工藝也要轉(zhuǎn)換，正確高效的使用新的生產(chǎn)線還需要對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)，那么在這個(gè)過(guò)程中企業(yè)所付出的成本就比較高，企業(yè)進(jìn)入行業(yè)的障礙就越大。也就說(shuō)，如果潛在進(jìn)入者無(wú)法向消費(fèi)者提供高于成本的利潤(rùn)，那么進(jìn)入新行業(yè)將會(huì)很難。 在對(duì)銷售渠道的控制方面，由于行業(yè)內(nèi)原有的生產(chǎn)者掌握大量的市場(chǎng)信息，潛在進(jìn)入者若想進(jìn)入這個(gè)行業(yè)就必須要熟悉這個(gè)行業(yè)并且擁有大量的銷售渠道，使自己再新行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品有市場(chǎng)。但是一般來(lái)說(shuō)民營(yíng)企業(yè)的規(guī)模都比較小，對(duì)銷售渠道的控制乏力，因此民營(yíng)企業(yè)要想進(jìn)入新的行業(yè)要加強(qiáng)對(duì)銷售渠道的控制。（4）替代品威脅 在一個(gè)行業(yè)中，民營(yíng)企業(yè)面臨的重要壓力還來(lái)自替代品的威脅。這是因?yàn)槿绻娲返膬r(jià)格越低、質(zhì)量越好、用戶的轉(zhuǎn)換成本越低，那么民營(yíng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力就越大。這里的替代品并不僅僅指新產(chǎn)品，還可能是二手產(chǎn)品、顧客自己完成的產(chǎn)品、顧客購(gòu)買取向的變化等。面對(duì)替代品的威脅，民營(yíng)企業(yè)要充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，提高對(duì)內(nèi)外部環(huán)境的響應(yīng)能力，及時(shí)采取手段應(yīng)對(duì)替代品的威脅。 （5）產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)程度 隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快以及我國(guó)對(duì)外開(kāi)放程度的不斷提高，民營(yíng)企業(yè)面臨的行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。行業(yè)內(nèi)的企業(yè)用盡價(jià)格戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)、概念戰(zhàn)等各種手段，來(lái)應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在同一行業(yè)中，企業(yè)間往往是互相牽制和影響的，一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)行為往往會(huì)影響其他企業(yè)，比如說(shuō)我國(guó)早些年在彩電行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)。 概括來(lái)說(shuō)，影響產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)程度的因素主要有市場(chǎng)需求、產(chǎn)業(yè)差異性和轉(zhuǎn)換成本退出障礙等。如果市場(chǎng)對(duì)某一行業(yè)產(chǎn)品的需求量大，且為生活必需品，消費(fèi)者對(duì)這類產(chǎn)品的需求波動(dòng)比較小，或者行業(yè)的退出障礙較小，企業(yè)進(jìn)出行業(yè)比較容易，那么該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)異常的激烈。同樣行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品的差異性越小、可替代性越強(qiáng)、消費(fèi)者的轉(zhuǎn)換成本越低