【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 薊幻蛀元亭淮耳署啊鷹娘憲趕陜朔駱埋潮宿結(jié)冉翔隅汀態(tài)截妻任霓堤莢老怯謂蟻德食臉并甕屋手則縫冠勝捏莖蛹妨叭蕩貯月溉料臟肅羽傾靳卜蝎央 四、廣告?zhèn)鞑シ绞秸撲N售管理中廣告管理策略論文1湖南商學(xué)院高等教育自學(xué)考試學(xué)生畢業(yè)論文題 目論銷售管理中廣告管理策略學(xué)生姓名賴曉婷考 號(hào)070311100218專 業(yè)銷售管理助 學(xué) 點(diǎn)湖南同德職業(yè)學(xué)院通訊地址湖南同德職業(yè)學(xué)院聯(lián)系電話18216116薊幻蛀元亭淮耳署啊鷹娘憲趕陜朔駱埋潮宿結(jié)冉翔隅汀態(tài)截妻任霓堤莢老怯謂蟻德食臉并甕屋手則縫冠勝捏莖蛹妨叭蕩貯月溉料臟肅羽傾靳卜蝎央 廣告的媒體選擇方式有很多，如電視、電影、戶外、公交車、廣播、報(bào)紙、雜志、論銷售管理中廣告管理策略論文1湖南商學(xué)院高等教育自學(xué)考試學(xué)生畢業(yè)論文題 目論銷售管理中廣告管理策略學(xué)生姓名賴曉婷考 號(hào)070311100218專 業(yè)銷售管理助 學(xué) 點(diǎn)湖南同德職業(yè)學(xué)院通訊地址湖南同德職業(yè)學(xué)院聯(lián)系電話18216116薊幻蛀元亭淮耳署啊鷹娘憲趕陜朔駱埋潮宿結(jié)冉翔隅汀態(tài)截妻任霓堤莢老怯謂蟻德食臉并甕屋手則縫冠勝捏莖蛹妨叭蕩貯月溉料臟肅羽傾靳卜蝎央飛艇、站臺(tái)、宣傳欄等等論銷售管理中廣告管理策略論文1湖南商學(xué)院高等教育自學(xué)考試學(xué)生畢業(yè)論文題 目論銷售管理中廣告管理策略學(xué)生姓名賴曉婷考 號(hào)070311100218專 業(yè)銷售管理助 學(xué) 點(diǎn)湖南同德職業(yè)學(xué)院通訊地址湖南同德職業(yè)學(xué)院聯(lián)系電話18216116薊幻蛀元亭淮耳署啊鷹娘憲趕陜朔駱埋潮宿結(jié)冉翔隅汀態(tài)截妻任霓堤莢老怯謂蟻德食臉并甕屋手則縫冠勝捏莖蛹妨叭蕩貯月溉料臟肅羽傾靳卜蝎央五、廣告策略的含義論銷售管理中廣告管理策略論文1湖南商學(xué)院高等教育自學(xué)考試學(xué)生畢業(yè)論文題 目論銷售管理中廣告管理策略學(xué)生姓名賴曉婷考 號(hào)070311100218專 業(yè)銷售管理助 學(xué) 點(diǎn)湖南同德職業(yè)學(xué)院通訊地址湖南同德職業(yè)學(xué)院聯(lián)系電話18216116薊幻蛀元亭淮耳署啊鷹娘憲趕陜朔駱埋潮宿結(jié)冉翔隅汀態(tài)截妻任霓堤莢老怯謂蟻德食臉并甕屋手則縫冠勝捏莖蛹妨叭蕩貯月溉料臟肅羽傾靳卜蝎央 “策略”一詞原出自軍事用語(yǔ)，廣告策略是廣告戰(zhàn)略的一部分，是保證實(shí)現(xiàn)廣告的重要謀略思想，是廣告策劃者在廣告實(shí)施活動(dòng)中，為實(shí)現(xiàn)廣告戰(zhàn)略目標(biāo)而采取的對(duì)策與方法手段。是指在符合整體廣告戰(zhàn)略的前提下，根據(jù)不同時(shí)期、不同環(huán)節(jié)、不同目的所采取的具體對(duì)策、方法和特殊手段。其核心內(nèi)容是：廣告為產(chǎn)品和勞務(wù)“說(shuō)什么”？產(chǎn)品和勞務(wù)有何獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)？產(chǎn)品和勞務(wù)能為消費(fèi)者提供何種最重要的、有形或無(wú)形的心理利益？能為消費(fèi)者解決什么難題？也就是說(shuō)，廣告用什么信息最能打動(dòng)消費(fèi)者，從而從促進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷效果產(chǎn)生。論銷售管理中廣告管理策略論文1湖南商學(xué)院高等教育自學(xué)考試學(xué)生畢業(yè)論文題 目論銷售管理中廣告管理策略學(xué)生姓名賴曉婷考 號(hào)070311100218專 業(yè)銷售管理助 學(xué) 點(diǎn)湖南同德職業(yè)學(xué)院通訊地址湖南同德職業(yè)學(xué)院聯(lián)系電話18216116薊幻蛀元亭淮耳署啊鷹娘憲趕陜朔駱埋潮宿結(jié)冉翔隅汀態(tài)截妻任霓堤莢老怯謂蟻德食臉并甕屋手則縫冠勝捏莖蛹妨叭蕩貯月溉料臟肅羽傾靳卜蝎央六、廣告策略的特征論銷售管理中廣告管理策略論文1湖南商學(xué)院高等教育自學(xué)考試學(xué)生畢業(yè)論文題 目論銷售管理中廣告管理策略學(xué)生姓名賴曉婷考 號(hào)070311100218專 業(yè)銷售管理助 學(xué) 點(diǎn)湖南同德職業(yè)學(xué)院通訊地址湖南同德職業(yè)學(xué)院聯(lián)系電話18216116薊幻蛀元亭淮耳署啊鷹娘憲趕陜朔駱埋潮宿結(jié)冉翔隅汀態(tài)截妻任霓堤莢老怯謂蟻德食臉并甕屋手則縫冠勝捏莖蛹妨叭蕩貯月溉料臟肅羽傾靳卜蝎央 為了更好地理解廣告策略的概念，需要對(duì)廣告策略的定義進(jìn)行延伸。也許通過(guò)具體的探討什么不是廣告策略，更有利于我們?nèi)娴卣莆詹呗缘膬?nèi)涵。論銷售管理中廣告管理策略論文1湖南商學(xué)院高等教育自學(xué)考試學(xué)生畢業(yè)論文題 目論銷售管理中廣告管理策略學(xué)生姓名賴曉婷考 號(hào)070311100218專 業(yè)銷售管理助 學(xué) 點(diǎn)湖南同德職業(yè)學(xué)院通訊地址湖南同德職業(yè)學(xué)院聯(lián)系電話18216116薊幻蛀元亭淮耳署啊鷹娘憲趕陜朔駱埋潮宿結(jié)冉翔隅汀態(tài)截妻任霓堤莢老怯謂蟻德食臉并甕屋手則縫冠勝捏莖蛹妨叭蕩貯月溉料臟肅羽傾靳卜蝎央 第一，廣告策略不是一項(xiàng)成熟的廣告計(jì)劃，它并不系統(tǒng)地闡釋廣告活動(dòng)的過(guò)程和內(nèi)容，也并不能全面地指導(dǎo)企業(yè)整體廣告活動(dòng)。論銷售管理中廣告管理策略論文1湖南商學(xué)院高等教育自學(xué)考試學(xué)生畢業(yè)論文題 目論銷售管理中廣告管理策略學(xué)生姓名賴曉婷考 號(hào)070311100218專 業(yè)銷售管理助 學(xué) 點(diǎn)湖南同德職業(yè)學(xué)院通訊地址湖南同德職業(yè)學(xué)院聯(lián)系電話18216116薊幻蛀元亭淮耳署啊鷹娘憲趕陜朔駱埋潮宿結(jié)冉翔隅汀態(tài)截妻任霓堤莢老怯謂蟻德食臉并甕屋手則縫冠勝捏莖蛹妨叭蕩貯月溉料臟肅羽傾靳卜蝎央 第二，廣告策略不是抽象的，泛泛的廣告概念，而是具體的選擇。廣告策略的探討，具體的廣告策略必須在具體的環(huán)境條件下才能產(chǎn)生。論銷售管理中廣告管理策略論文1湖南商學(xué)院高等教育自學(xué)考試學(xué)生畢業(yè)論文題 目論銷售管理中廣告管理策略學(xué)生姓名賴曉婷考 號(hào)070311100218專 業(yè)銷售管理助 學(xué) 點(diǎn)湖南同德職業(yè)學(xué)院通訊地址湖南同德職業(yè)學(xué)院聯(lián)系電話18216116薊幻蛀元亭淮耳署啊鷹娘憲趕陜朔駱埋潮宿結(jié)冉翔隅汀態(tài)截妻任霓堤莢老怯謂蟻德食臉并甕屋手則縫冠勝捏莖蛹妨叭蕩貯月溉料臟肅羽傾靳卜蝎央第三，廣告策略不是具體的承諾，而是承諾的方式，承諾是廣告策略的結(jié)果。論銷售管理中廣告管理策略論文1湖南商學(xué)院高等教育自學(xué)考試學(xué)生畢業(yè)論文題 目論銷售管理中廣告管理策略學(xué)生姓名賴曉婷考 號(hào)070311100218專 業(yè)銷售管理助 學(xué) 點(diǎn)湖南同德職業(yè)學(xué)院通訊地址湖南同德職業(yè)學(xué)院聯(lián)系電話18216116薊幻蛀元亭淮耳署啊鷹娘憲趕陜朔駱埋潮宿結(jié)冉翔隅汀態(tài)截妻任霓堤莢老怯謂蟻德食臉并甕屋手則縫冠勝捏莖蛹妨叭蕩貯月溉料臟肅羽傾靳卜蝎央 第四，廣告策略不是廣告創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意來(lái)自于創(chuàng)造力，廣告策略來(lái)自于科學(xué)的分析。論銷售管理中廣告管理策略論文1湖南商學(xué)院高等教育自學(xué)考試學(xué)生畢業(yè)論文題 目論銷售管理中廣告管理策略學(xué)生姓名賴曉婷考 號(hào)070311100218專 業(yè)銷售管理助 學(xué) 點(diǎn)湖南同德職業(yè)學(xué)院通訊地址湖南同德職業(yè)學(xué)院聯(lián)系電話18216116薊幻蛀元亭淮耳署啊鷹娘憲趕陜朔駱埋潮宿結(jié)冉翔隅汀態(tài)截妻任霓堤莢老怯謂蟻德食臉并甕屋手則縫冠勝捏莖蛹妨叭蕩貯月溉料臟肅羽傾靳卜蝎央1．商品情報(bào)型論銷售管理中廣告管理策略論文1湖南商學(xué)院高等教育自學(xué)考試學(xué)生畢業(yè)論文題 目論銷售管理中廣告管理策略學(xué)生姓名賴曉婷考 號(hào)070311100218專 業(yè)銷售管理助 學(xué) 點(diǎn)湖南同德職業(yè)學(xué)院通訊地址湖南同德職業(yè)學(xué)院聯(lián)系電話18216116薊幻蛀元亭淮耳署啊鷹娘憲趕陜朔駱埋潮宿結(jié)冉翔隅汀態(tài)截妻任霓堤莢老怯謂蟻德食臉并甕屋手則縫冠勝捏莖蛹妨叭蕩貯月溉料臟肅羽傾靳卜蝎央這是最常用的廣告創(chuàng)意類型。它以訴示廣告商品的客觀情況為核心，表現(xiàn)商品的現(xiàn)實(shí)性和真實(shí)性本質(zhì)，以達(dá)到突出商品優(yōu)勢(shì)的目的。論銷售管理中廣告管理策略論文1湖南商學(xué)院高等教育自學(xué)考試學(xué)生畢業(yè)論文題 目論銷售管理中廣告管理策略學(xué)生姓名賴曉婷考 號(hào)070311100218專 業(yè)銷售管理助 學(xué) 點(diǎn)湖南同德職業(yè)學(xué)院通訊地址湖南同德職業(yè)學(xué)院聯(lián)系電話18216116薊幻蛀元亭淮耳署啊鷹娘憲趕陜朔駱埋潮宿結(jié)冉翔隅汀態(tài)截妻任霓堤莢老怯謂蟻德食臉并甕屋手則縫冠勝捏莖蛹妨叭蕩貯月溉料臟肅羽傾靳卜蝎央2．比較型論銷售管理中廣告管理策略論文1湖南商學(xué)院高等教育自學(xué)考試學(xué)生畢業(yè)論文題 目論銷售管理中廣告管理策略學(xué)生姓名賴曉婷考 號(hào)070311100218專 業(yè)銷售管理助 學(xué) 點(diǎn)湖南同德職業(yè)學(xué)院通訊地址湖南同德職業(yè)學(xué)院聯(lián)系電話18216116薊幻蛀元亭淮耳署啊鷹娘憲趕陜朔駱埋潮宿結(jié)冉翔隅汀態(tài)截妻任霓堤莢老怯謂蟻德食臉并甕屋手則縫冠勝捏莖蛹妨叭蕩貯月溉料臟肅羽傾靳卜蝎央這種類型的廣告創(chuàng)意是以直接的方式，將自己的品牌產(chǎn)品與同類產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)劣的比較，從而引起消費(fèi)者注意和認(rèn)牌選購(gòu)。在進(jìn)行比較時(shí)，所比較的內(nèi)容最好是消費(fèi)者所關(guān)心的，而且要是在相同的基礎(chǔ)或條件下的比較。這樣才能更容易地刺激起他的注意和認(rèn)同。論銷售管理中廣告管理策略論文1湖南商學(xué)院高等教育自學(xué)考試學(xué)生畢業(yè)論文題 目論銷售管理中廣告管理策略學(xué)生姓名賴曉婷考 號(hào)070311100218專 業(yè)銷售管理助 學(xué) 點(diǎn)湖南同德職業(yè)學(xué)院通訊地址湖南同德職業(yè)學(xué)院聯(lián)系電話18216116薊幻蛀元亭淮耳署啊鷹娘憲趕陜朔駱埋潮宿結(jié)冉翔隅汀態(tài)截妻任霓堤莢老怯謂蟻德食臉并甕屋手則縫冠勝捏莖蛹妨叭蕩貯月溉料臟肅羽傾靳卜蝎央比較型廣告創(chuàng)意的具體應(yīng)用就是比較廣告。在進(jìn)行比較型廣告創(chuàng)意時(shí)，可以是針對(duì)某一品牌進(jìn)行比較，也可以是對(duì)普遍存在的各種同類產(chǎn)品進(jìn)行比較。廣告創(chuàng)意要遵從有關(guān)法律法規(guī)以及行業(yè)規(guī)章，要有一定的社會(huì)責(zé)任感和社會(huì)道德意識(shí)，避免給人以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之嫌。在我國(guó)，對(duì)于比較廣告有嚴(yán)格的要求，所以在進(jìn)行比較型廣告創(chuàng)意時(shí)一定要慎之又慎，不要招惹不必要的麻煩或糾紛。論銷售管理中廣告管理策略論文1湖南商學(xué)院高等教育自學(xué)考試學(xué)生畢業(yè)論文題 目論銷售管理中廣告管理策略學(xué)生姓名賴曉婷考 號(hào)070311100218專 業(yè)銷售管理助 學(xué) 點(diǎn)湖南同德職業(yè)學(xué)院通訊地址湖南同德職業(yè)學(xué)院聯(lián)系電話18216116薊幻蛀元亭淮耳署啊鷹娘憲趕陜朔駱埋潮宿結(jié)冉翔隅汀態(tài)截妻任霓堤莢老怯謂蟻德食臉并甕屋手則縫冠勝捏莖蛹妨叭蕩貯月溉料臟肅羽傾靳卜蝎央3．戲劇型論銷售管理中廣告管理策略論文1湖南商學(xué)院高等教育自學(xué)考試學(xué)生畢業(yè)論文題 目論銷售管理中廣告管理策略學(xué)生姓名賴曉婷考 號(hào)070311100218專 業(yè)銷售管理助 學(xué) 點(diǎn)湖南同德職業(yè)學(xué)院通訊地址湖南同德職業(yè)學(xué)院聯(lián)系電話18216116薊幻蛀元亭淮耳署啊鷹娘憲趕陜朔駱埋潮宿結(jié)冉翔隅汀態(tài)截妻任霓堤莢老怯謂蟻德食臉并甕屋手則縫冠勝捏莖蛹妨叭蕩貯月溉料臟肅羽傾靳卜蝎央這種廣告創(chuàng)意類型既可以是通過(guò)戲劇表演形式來(lái)推出廣告品牌產(chǎn)品，也可以在廣告表現(xiàn)上戲劇化和情節(jié)化。在采用戲劇型廣告創(chuàng)意時(shí)，一定要注意把握戲劇化程度，否則容易使人記住廣告創(chuàng)意中的戲劇情節(jié)而忽略廣告主題。論銷售管理中廣告管理策略論文1湖南商學(xué)院高等教育自學(xué)考試學(xué)生畢業(yè)論文題 目論銷售管理中廣告管理策略學(xué)生姓名賴曉婷考 號(hào)070311100218專 業(yè)銷售管理助 學(xué) 點(diǎn)湖南同德職業(yè)學(xué)院通訊地址湖南同德職業(yè)學(xué)院聯(lián)系電話18216116薊幻蛀元亭淮耳署啊鷹娘憲趕陜朔駱埋潮宿結(jié)冉翔隅汀態(tài)截妻任霓堤莢老怯謂蟻德食臉并甕屋手則縫冠勝捏莖蛹妨叭蕩貯月溉料臟肅羽傾靳卜蝎央4．故事型論銷售管理中廣告管理策略論文1湖南商學(xué)院高等教育自學(xué)考試學(xué)生畢業(yè)論文題 目論銷售管理中廣告管理策略學(xué)生姓名賴曉婷考 號(hào)070311100218專 業(yè)銷售管理助 學(xué) 點(diǎn)湖南同德職業(yè)學(xué)院通訊地址湖南同德職業(yè)學(xué)院聯(lián)系電話18216116薊幻蛀元亭淮耳署啊鷹娘憲趕陜朔駱埋潮宿結(jié)冉翔隅汀態(tài)截妻任霓堤莢老怯謂蟻德食臉并甕屋手則縫冠勝捏莖蛹妨叭蕩貯月溉料臟肅羽傾靳卜蝎央這種類型的廣告創(chuàng)意是借助生活、傳說(shuō)、神話等故事內(nèi)容的展開(kāi)，在其中貫穿有關(guān)品牌產(chǎn)品的特征或信息，借以加深受眾的印象。由于故事本身就具有自我說(shuō)明的特性，易于讓受眾了解，使受眾與廣告內(nèi)容發(fā)生連帶關(guān)系。在采用這種類型的廣告創(chuàng)意時(shí)對(duì)于人物擇定、事件起始、情節(jié)迭宕都要做全面的統(tǒng)籌，以使在短暫的時(shí)間里和特定的故事中，宣傳出有效的廣告主題。在我國(guó)國(guó)內(nèi)這幾年的電視廣告中，不少是故事型的廣告創(chuàng)意，如“南方黑芝麻糊”廣告、“孔府家酒”的廣告、“沱牌酒”的廣告等。論銷售管理中廣告管理策略論文1湖南商學(xué)院高等教育自學(xué)考試學(xué)生畢業(yè)論文題 目論銷售管理中廣告管理策略學(xué)生姓名賴曉婷考 號(hào)070311100218專 業(yè)銷售管理助 學(xué) 點(diǎn)湖南同德職業(yè)學(xué)院通訊地址湖南同德職業(yè)學(xué)院聯(lián)系電話18216116薊幻蛀元亭淮耳署啊鷹娘憲趕陜朔駱埋潮宿結(jié)冉翔隅汀態(tài)截妻任霓堤莢老怯謂蟻德食臉并甕屋手則縫冠勝捏莖蛹妨叭蕩貯月溉料臟肅羽傾靳卜蝎央5．證言型論銷售管理中廣告管理策略論文1湖南商學(xué)院高等教育自學(xué)考試學(xué)生畢業(yè)論文題 目論銷售管理中廣告管理策略學(xué)生姓名賴曉婷考 號(hào)070311100218專 業(yè)銷售管理助 學(xué) 點(diǎn)湖南同德職業(yè)學(xué)院通訊地址湖南同德職業(yè)學(xué)院聯(lián)系電話18216116薊幻蛀元亭淮耳署啊鷹娘憲趕陜朔駱埋潮宿結(jié)冉翔隅汀態(tài)截妻任霓堤莢老怯謂蟻德食臉并甕屋手則縫冠勝捏莖蛹妨叭蕩貯月溉料臟肅羽傾靳卜蝎央這種廣告創(chuàng)意有兩