營銷學(xué)原理隨堂練習(xí)及答案(編輯修改稿)
2025-07-25 06:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 0。參考答案：A8. 市場定位是指：_________。，對市場整合沒用，而非新產(chǎn)品參考答案：C9. 一家企業(yè)只生產(chǎn)冰箱一種產(chǎn)品，但冰箱的種類有無霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；顏色有乳白、淺綠、淺灰。由此可以肯定該企業(yè)的目標(biāo)市場選擇策略為_________。參考答案：B10. 市場細(xì)分就是_________。參考答案：A11. 某電子產(chǎn)品企業(yè)選擇少數(shù)幾個子市場，制訂一套營銷方案為之服務(wù)。這種目標(biāo)市場策略稱為：_________。參考答案：D12. 按照具體的人口統(tǒng)計變量細(xì)分市場的方法就是_________細(xì)分。參考答案：D13. 按消費者使用頻率細(xì)分市場屬于_________。參考答案：D14. 市場細(xì)分化的理論依據(jù)是_________。參考答案：B15. 自行車企業(yè)為各類顧客生產(chǎn)了不同類別、型號、規(guī)格、用途和顏色的自行車，這是目標(biāo)市場選擇的_________。參考答案：B16. 客觀上已經(jīng)存在或即將形成，而尚未被人們認(rèn)識的市場是_________。參考答案：B17. 對于資源有限的中小企業(yè)，或是初次進(jìn)入新市場的大企業(yè)，適用_________。參考答案：C18. 如果企業(yè)資源雄厚可以考慮實行_________。參考答案：B19. 產(chǎn)品進(jìn)入成熟期，競爭日益激烈時，應(yīng)采用_________。參考答案：B20. 市場細(xì)分對中小企業(yè)尤為重要。參考答案：√21. 市場專業(yè)化是一種最簡單的目標(biāo)市場模式。參考答案：22. 集中性市場戰(zhàn)略適合于資源薄弱的小企業(yè)。參考答案：√23. 市場定位、產(chǎn)品定位和競爭性定位分別有不同的含義。參考答案：24. 企業(yè)采用服務(wù)差別化的市場定位戰(zhàn)略，就可以不再追求技術(shù)和質(zhì)量的提高。參考答案：25. 企業(yè)的競爭力越是體現(xiàn)在對顧客服務(wù)的水平上，市場差別化就越是容易實現(xiàn)。參考答案：√26. 反市場細(xì)分就是反對市場細(xì)分。參考答案：27. 通過市場細(xì)分化過程，細(xì)分出的每一個細(xì)分市場，對企業(yè)市場營銷都具有重要的意義。參考答案：28. 同質(zhì)性產(chǎn)品適合于采用集中性市場營銷戰(zhàn)略。參考答案：29. 再定位一個產(chǎn)品就是對這個產(chǎn)品做些物理上的變化。參考答案：30. 市場細(xì)分是建立在產(chǎn)品差異基礎(chǔ)上的分析。參考答案：√31. 企業(yè)對細(xì)分市場目的主要是選擇力所能及的、適于自己經(jīng)營的目標(biāo)市場。參考答案：√32. 企業(yè)之所以進(jìn)行市場細(xì)分就是由于市場上的顧客之間存在著需求偏好差異。參考答案：√33. 在市場細(xì)分中，由于細(xì)分市場的標(biāo)準(zhǔn)復(fù)雜和多元化，每個細(xì)分市場的潛在價值是很難評估的。參考答案：34. 市場劃分得愈細(xì)就愈能滿足顧客的需求。參考答案：專題6 消費者市場和購買行為分析1. 市場營銷組合中最重要的因素是_________。參考答案：D2. 產(chǎn)品組合中產(chǎn)品項目的總數(shù)是指產(chǎn)品組合中的_________。參考答案：C3. 產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)目，是指產(chǎn)品組合的_________。參考答案：D4. 一般來說，廣告費用和其他營銷費用在這個時期的開支最大，這個時期屬于產(chǎn)品生命周期的_________。D、衰退期參考答案：A5. 加強促銷環(huán)節(jié)，樹立強有力的產(chǎn)品形象。促銷策略的重心應(yīng)從建立產(chǎn)品知名度轉(zhuǎn)移到樹立產(chǎn)品形象，主要目標(biāo)是建立品牌偏好，爭取新的顧客。這個時期的策略一般是產(chǎn)品生命周期的哪個階段的策略_________。D、衰退期參考答案：B6. 所謂核心產(chǎn)品是指_________。A、產(chǎn)品的形態(tài)、外觀B、產(chǎn)品所能提供的利益或滿足C、銷售產(chǎn)品時所提供的連帶性服務(wù)D、產(chǎn)品實體參考答案：B7. 根據(jù)顧客購買原因和目的的不同，產(chǎn)品可以分為_________。A、耐用品和非耐用品B、產(chǎn)品和勞務(wù)C、消費品和生產(chǎn)資料D、高價品和低價品參考答案：C8. 消費品是_________的產(chǎn)品或勞務(wù)。A、供個人和家庭使用B、供生產(chǎn)和經(jīng)營需要C、滿足心理需要D、滿足經(jīng)常需要參考答案：A9. 產(chǎn)品是市場營銷組合中最重要的因素。參考答案：√10. 可以說，產(chǎn)品整體概念是建立在需求=產(chǎn)品這樣一個等式基礎(chǔ)之上的，沒有產(chǎn)品整體概念，就不可能真正貫徹現(xiàn)代營銷觀念。參考答案：√11. 產(chǎn)品的整體概念中，核心產(chǎn)品最重要。從根本上說，每一種產(chǎn)品實質(zhì)上都是為解決問題而提供的服務(wù)。16
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