營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理隨堂練習(xí)及答案(編輯修改稿)
2025-07-25 06:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 0。參考答案：A8. 市場(chǎng)定位是指：_________。，對(duì)市場(chǎng)整合沒(méi)用，而非新產(chǎn)品參考答案：C9. 一家企業(yè)只生產(chǎn)冰箱一種產(chǎn)品，但冰箱的種類(lèi)有無(wú)霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；顏色有乳白、淺綠、淺灰。由此可以肯定該企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略為_(kāi)________。參考答案：B10. 市場(chǎng)細(xì)分就是_________。參考答案：A11. 某電子產(chǎn)品企業(yè)選擇少數(shù)幾個(gè)子市場(chǎng)，制訂一套營(yíng)銷(xiāo)方案為之服務(wù)。這種目標(biāo)市場(chǎng)策略稱(chēng)為：_________。參考答案：D12. 按照具體的人口統(tǒng)計(jì)變量細(xì)分市場(chǎng)的方法就是_________細(xì)分。參考答案：D13. 按消費(fèi)者使用頻率細(xì)分市場(chǎng)屬于_________。參考答案：D14. 市場(chǎng)細(xì)分化的理論依據(jù)是_________。參考答案：B15. 自行車(chē)企業(yè)為各類(lèi)顧客生產(chǎn)了不同類(lèi)別、型號(hào)、規(guī)格、用途和顏色的自行車(chē)，這是目標(biāo)市場(chǎng)選擇的_________。參考答案：B16. 客觀(guān)上已經(jīng)存在或即將形成，而尚未被人們認(rèn)識(shí)的市場(chǎng)是_________。參考答案：B17. 對(duì)于資源有限的中小企業(yè)，或是初次進(jìn)入新市場(chǎng)的大企業(yè)，適用_________。參考答案：C18. 如果企業(yè)資源雄厚可以考慮實(shí)行_________。參考答案：B19. 產(chǎn)品進(jìn)入成熟期，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈時(shí)，應(yīng)采用_________。參考答案：B20. 市場(chǎng)細(xì)分對(duì)中小企業(yè)尤為重要。參考答案：√21. 市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化是一種最簡(jiǎn)單的目標(biāo)市場(chǎng)模式。參考答案：22. 集中性市場(chǎng)戰(zhàn)略適合于資源薄弱的小企業(yè)。參考答案：√23. 市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位和競(jìng)爭(zhēng)性定位分別有不同的含義。參考答案：24. 企業(yè)采用服務(wù)差別化的市場(chǎng)定位戰(zhàn)略，就可以不再追求技術(shù)和質(zhì)量的提高。參考答案：25. 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力越是體現(xiàn)在對(duì)顧客服務(wù)的水平上，市場(chǎng)差別化就越是容易實(shí)現(xiàn)。參考答案：√26. 反市場(chǎng)細(xì)分就是反對(duì)市場(chǎng)細(xì)分。參考答案：27. 通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分化過(guò)程，細(xì)分出的每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)都具有重要的意義。參考答案：28. 同質(zhì)性產(chǎn)品適合于采用集中性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。參考答案：29. 再定位一個(gè)產(chǎn)品就是對(duì)這個(gè)產(chǎn)品做些物理上的變化。參考答案：30. 市場(chǎng)細(xì)分是建立在產(chǎn)品差異基礎(chǔ)上的分析。參考答案：√31. 企業(yè)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)目的主要是選擇力所能及的、適于自己經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)市場(chǎng)。參考答案：√32. 企業(yè)之所以進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分就是由于市場(chǎng)上的顧客之間存在著需求偏好差異。參考答案：√33. 在市場(chǎng)細(xì)分中，由于細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)復(fù)雜和多元化，每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的潛在價(jià)值是很難評(píng)估的。參考答案：34. 市場(chǎng)劃分得愈細(xì)就愈能滿(mǎn)足顧客的需求。參考答案：專(zhuān)題6 消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析1. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中最重要的因素是_________。參考答案：D2. 產(chǎn)品組合中產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)是指產(chǎn)品組合中的_________。參考答案：C3. 產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線(xiàn)的數(shù)目，是指產(chǎn)品組合的_________。參考答案：D4. 一般來(lái)說(shuō)，廣告費(fèi)用和其他營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用在這個(gè)時(shí)期的開(kāi)支最大，這個(gè)時(shí)期屬于產(chǎn)品生命周期的_________。D、衰退期參考答案：A5. 加強(qiáng)促銷(xiāo)環(huán)節(jié)，樹(shù)立強(qiáng)有力的產(chǎn)品形象。促銷(xiāo)策略的重心應(yīng)從建立產(chǎn)品知名度轉(zhuǎn)移到樹(shù)立產(chǎn)品形象，主要目標(biāo)是建立品牌偏好，爭(zhēng)取新的顧客。這個(gè)時(shí)期的策略一般是產(chǎn)品生命周期的哪個(gè)階段的策略_________。D、衰退期參考答案：B6. 所謂核心產(chǎn)品是指_________。A、產(chǎn)品的形態(tài)、外觀(guān)B、產(chǎn)品所能提供的利益或滿(mǎn)足C、銷(xiāo)售產(chǎn)品時(shí)所提供的連帶性服務(wù)D、產(chǎn)品實(shí)體參考答案：B7. 根據(jù)顧客購(gòu)買(mǎi)原因和目的的不同，產(chǎn)品可以分為_(kāi)________。A、耐用品和非耐用品B、產(chǎn)品和勞務(wù)C、消費(fèi)品和生產(chǎn)資料D、高價(jià)品和低價(jià)品參考答案：C8. 消費(fèi)品是_________的產(chǎn)品或勞務(wù)。A、供個(gè)人和家庭使用B、供生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)需要C、滿(mǎn)足心理需要D、滿(mǎn)足經(jīng)常需要參考答案：A9. 產(chǎn)品是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中最重要的因素。參考答案：√10. 可以說(shuō)，產(chǎn)品整體概念是建立在需求=產(chǎn)品這樣一個(gè)等式基礎(chǔ)之上的，沒(méi)有產(chǎn)品整體概念，就不可能真正貫徹現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念。參考答案：√11. 產(chǎn)品的整體概念中，核心產(chǎn)品最重要。從根本上說(shuō)，每一種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上都是為解決問(wèn)題而提供的服務(wù)。16
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