營銷學(xué)原理隨堂練習(xí)及答案-文庫吧
2025-06-13 06:24 本頁面
【正文】 0。參考答案：A8. 需要層次論由_________提出。參考答案：D9. 下列不屬于影響消費者購買行為的個人因素范疇的是_________參考答案：C10. 消費者習(xí)慣性購買行為是指消費者購買時介入程度低且沒法弄清品牌之間差異的購買行為。參考答案：11. 消費者的個性影響著消費需求和對市場營銷因素的反應(yīng)。參考答案：√12. 直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，事實上都是企業(yè)營銷部門的利益共同體 參考答案：√13. 家庭不同成員對購買決策的影響往往由家庭特點決定。參考答案：√14. 相關(guān)群體就是參與購買決策的個人或集體。參考答案：15. 精神分析論是由馬斯洛提出的。參考答案：16. 雙因素理論把吸引消費者購買水平的市場營銷因素分為生理因素和心理因素兩大類。參考答案：17. 消費者的購買決策過程始于認識需要而終于購買決策。參考答案：18. 在消費者的信息來源中，消費者最信任的是商業(yè)來源。參考答案：專題4 營銷機會分析1. 按照不同的職能，非營利組織可分為_________。參考答案：D2. 在供應(yīng)商選擇方面，_________起到?jīng)Q定作用。參考答案：A3. _________指存在于人體內(nèi)驅(qū)使人們產(chǎn)生行為的內(nèi)在剌激力，即內(nèi)在需要。參考答案：D4. 影響生產(chǎn)者購買決策的基礎(chǔ)性因素是_________。參考答案：D5. 在營銷學(xué)中我們把企業(yè)部分地改變要采購的商品規(guī)格、質(zhì)量、價格或供應(yīng)者的購買行為稱為_________。參考答案：B6. 在修正重購的情況下，購買過程是從_________開始的。參考答案：A7. 下列屬于生產(chǎn)者購買特有的購買決策參與者是：_________。參考答案：C8. 連鎖超市的采購委員會通常是由_________所組成。參考答案：D9. 張先生是某大型商場的采購部經(jīng)理，從事采購工作多年，業(yè)務(wù)精通，擅長計算，頭腦清楚，反應(yīng)快，總是從公司利益出發(fā)考慮問題。據(jù)此可以判斷張先生更有可能屬于：_________。參考答案：C10. 對于機器設(shè)備、車輛等商品這類所需產(chǎn)品，資金薄弱的中小企業(yè)可以采用_________方式取得。參考答案：C11. 中間商購買決策過程第二階段確定需要是指中間商根據(jù)產(chǎn)品組合策略確定購進產(chǎn)品的品牌、規(guī)格和數(shù)量。參考答案：√12. 中間商傾向于跟供應(yīng)商簽定短期合同。參考答案：13. 采購者個人的購買風(fēng)格對中間商購買行為也有不可忽視的影響。參考答案：√14. 組織也常常通過租賃方式取得所需的產(chǎn)品。參考答案：√15. 生產(chǎn)者用戶大多愿意采取有效長期合同形式。參考答案：√16. 中間商的購買行為也受環(huán)境因素、組織因素、個人因素的影響。參考答案：√17. 采購辦事處的作用與經(jīng)紀人的相似，而且兩者都是買方組織的一個組成部分。參考答案：18. 對于機器設(shè)備、車輛等昂貴產(chǎn)品，企業(yè)都應(yīng)當(dāng)通過租賃方式取得。參考答案：19. 生產(chǎn)者用戶內(nèi)部能夠控制信息流向采購中心成員的人員被稱作信息控制者。參考答案：20. 確定需要是生產(chǎn)者用戶購買決策的起點。參考答案：專題5 營銷戰(zhàn)略1. _________差異的存在是市場細分的客觀依據(jù)。參考答案：C2. 屬于產(chǎn)業(yè)市場細分標(biāo)準(zhǔn)的是_________。參考答案：D3. 采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是_________。參考答案：B4. 同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用_________。參考答案：C5. 同一細分市場的顧客需求具有_________。參考答案：B6. 集中性市場戰(zhàn)略是指_________。參考答案：D7. 對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實行_________。16
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