營銷學(xué)原理3-文庫吧
2025-01-15 19:46 本頁面
【正文】 。 GDP的增長率很大程度上決定了一個國家或地區(qū)的個人收入水平、就業(yè)率、消費結(jié)構(gòu)、投資規(guī)模等，市場受此影響非常大。 ? 中國人均年國民收入達到 1740美元（ 2023年 8月 16日國家發(fā)改委，北京晚報）。 按世行規(guī)定，借款國的人均年國民收入達到1676~3465美圓間，硬貸款期限由 20年縮短為 17年。 (一 )收入因素 (2) ? 2．個人收入。 個人收入是指消費者個人的工資、紅利、租金、退休金、饋贈等形式以及從其他來源所獲得的總收入。 ? 個人可支配收入。個人收入并不是消費者可以完全支配的，其中要扣除消費者個人繳納的各種費用和交給政府的非商業(yè)性開支 (如個人所得稅等 )之后，才是個人可以用于消費或儲蓄的所得。 ? 個人可任意支配收入。 在可支配收入中再減去消費者用于購買生活必需品的支出和固定支出 (如房租、保險費、分期付款、抵押借款等 )后所余下的才是個人可任意支配的收入，這是影響消費需求變化的最活躍的因素。 ? 注意 :對絕大部分商品品種而言，消費者是用個人可任意支配收入部分來支付的。 (二 )影響社會購買力大小的主要因素 消費者實際收入的變化。消費者實際收入是影響實際購買力的最重要因素，要區(qū)別“貨幣收入”和“實際收入”之間的差別。(通貨膨脹影響 .例 :錢三強的 40年代的”法幣”工資幾百萬只買一只熱水瓶 .) 消費者儲蓄和信貸情況。 消費支出模式的變化。 其他因素。消費者家庭所在地點以及價值觀念 (例 :中國與美國老太太的購房經(jīng)歷 ). 重點 1：消費支出結(jié)構(gòu)的變化 ? 消費支出結(jié)構(gòu)的變化是指支出結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的變化。主要是各種消費在總支出的比例關(guān)系。 ? 恩格爾系數(shù) 。從各國歷史情況看，如果家庭收入不變，食物支出的比重有增大的趨勢；如果家庭收入略有增加，用于食物支出的增長幅度可能更大；只有在達到相當(dāng)高的平均食物消費水平時，收入的進一步增加才會導(dǎo)致食物支出所占比重的下降。由此，人們把消費支出中用于食物部分在消費總支出的比例，稱為“恩格爾系數(shù)”。食物部分所占比重越多，恩格爾系數(shù)越大，表明生活水平越低；食物部分所占比重越低，恩格爾系數(shù)越小，表明生活水平越高。有人提出如下劃分： ? 恩格爾系數(shù) R=消費支出中用于食物部分 /消費總支出 ； ? R和 =50%， 貧困； ? 50%R和 = 30%， 溫飽； ? 30%R和 = 20%， 小康； ? 20%R和 = 15%， 富裕； ? 15%R， 很富裕。 重點 2：消費者儲蓄和信貸情況 經(jīng)濟增長 ? (1)居民個人收入不可能全部用掉，總有一部分以各種形式儲蓄起來，包括銀行儲蓄存款、債權(quán)、股票等。在一定時期內(nèi)貨幣收入不變的情況下，如果儲蓄增加，則近期購買力和消費支出便減少；反之，如果儲蓄減少，則近期購買力和消費支出便增加 。 ? (2)消費者信貸，就是消費者憑信用先取得商品使用權(quán)，然后按期歸還貸款。消費者信貸的種類繁多，最常見的主要有各種形式的分期付款、信用卡、信貸等。如住房按揭貸款，購車貸款。消費者信貸已成為經(jīng)濟增長的主要動力之一。因為它允許人們購買超過自己現(xiàn)時購買力的商品，這就可以創(chuàng)造更多的需求，從而刺激經(jīng)濟增長。 ? (3)經(jīng)濟增長帶來國民收入的增長，提高收入，促進消費。2023年我國經(jīng)濟增長速度為 %。 ? (4)家庭生命周期所處的階段。 （ 3） 三、 政治法律環(huán)境 社會制度 政治體制 政黨體制 政府政策穩(wěn)定性 政府的廉潔與效率 產(chǎn)品的政治敏感性 國際關(guān)系 方針政策 法律法令法規(guī) 社會制度 政治體制 政黨體制 政府政策穩(wěn)定性 政府的廉潔與效率 產(chǎn)品的政治敏感性 國際關(guān)系 方針政策 法律法令法規(guī) 社會制度 政治體制 政黨體制 政府政策穩(wěn)定性 政府的廉潔與效率 產(chǎn)品的政治敏感性 國際關(guān)系 方針政策 法律法令法規(guī) 社會制度 政治體制 政黨體制 政府政策穩(wěn)定性 政府的廉潔與效率 產(chǎn)品的政治敏感性 國際關(guān)系 方針政策 法律法令法規(guī) 政治法律環(huán)境 (1) 政府的有關(guān)經(jīng)濟方針政策 (1)人口政策。 (2)產(chǎn)業(yè)政策。 (3)能源政策。 (4)財政、金融貨幣政策。 政府頒布的各項經(jīng)濟法令法規(guī) 群眾團體 這是指為了維護某一部分社會成員的利益而組織起來的，旨在影響立法、政策和輿論的各種社會團體。 政治法律環(huán)境 (2) ? 案例：政治風(fēng)云導(dǎo)致“米沙”的失敗 。 ? 1977年，洛杉磯的斯坦福 布盧姆以 25萬美元買下西半球公司一項專利，生產(chǎn)一種名叫“米沙”的小玩具熊，用作1980年莫斯科奧運會的吉祥物。此后的兩年里，布盧姆先生和他的伊美治體育用品公司致力于“米沙”的推銷工作，并把“米沙”商標的使用權(quán)出讓給 58家公司。成千上萬的“米沙”被制造出來，分銷到全國的玩具商店和百貨商店，十幾家雜志上出現(xiàn)了這種帶 4種色彩的小熊形象。開始，“米沙”的銷路很好，布盧姆預(yù)計這項業(yè)務(wù)的營業(yè)收入可達 5000萬到 1億美元。不料在奧運會開幕前，由于前蘇聯(lián)拒絕從阿富汗撤軍，美國總統(tǒng)宣布不參加在莫斯科舉行的奧運會。驟然間，“米沙”變成了被人深惡痛絕
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