淺談構(gòu)建廣告媒體學(xué)的基礎(chǔ)(編輯修改稿)
2025-07-24 11:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 動(dòng)的，廣告常常被忽略或跳過不看。電視廣告的干擾較高。電視廣告必須配合高的產(chǎn)品鋪貨率，使消費(fèi)者在漫不經(jīng)心中可以“隨處可得”，才不至于造成廣告費(fèi)的浪費(fèi)。 （二）電視新聞讀報(bào)節(jié)目的廣告?zhèn)鞑r(jià)值電視新聞讀報(bào)節(jié)目概況 電視新聞讀報(bào)節(jié)目傳播特點(diǎn)分析 ?、?平面與電視媒體整合、互補(bǔ) ⑵ 滿足觀眾對(duì)信息量的需求 ⑶ 各具特色的主持風(fēng)格 企業(yè)如何利用電視新聞讀報(bào)節(jié)目進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?⑴ 早間讀報(bào)節(jié)目是牛奶、早餐、牙膏等早間食品、消費(fèi)品行業(yè)有效切入消費(fèi)者的理想載體。 ⑵ 早間讀報(bào)節(jié)目有利于中小企業(yè)迅速提高知名度，鞏固認(rèn)知度。 ⑶ 晚（午）間讀報(bào)節(jié)目有利于特定市場范圍的廣告投放 第六章 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體一、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的類型（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類別 網(wǎng)頁廣告 一般有以下幾種：（1）按鈕廣告；（2）彈出式廣告；（3）漂移廣告。（4）文字鏈接廣告（5）分類廣告；（6）主頁廣告；（7）插播廣告；等。 搜索引擎廣告 電子郵件廣告 在線游戲廣告 軟件廣告 （也叫搭載廣告 ）（二）網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的主要類型 電子郵件電子公告牌Usenet 萬維網(wǎng)二、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的傳播手段及其特點(diǎn)（一）網(wǎng)絡(luò)廣告媒體最核心的傳播手段就是多媒體加互聯(lián)網(wǎng)。（二）網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的優(yōu)勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體具有多媒體兼容功能。 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體具有交互性。 受眾在接受網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)具有主動(dòng)性。 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體具有全球性特點(diǎn)。 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體具有信息容量大的特點(diǎn)。 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體具有廣告信息發(fā)布的實(shí)時(shí)性。（三）網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的劣勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體在可信度方面遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)的大眾傳播媒體。 目前,網(wǎng)絡(luò)廣告媒體還不是大眾傳播媒體,而是一個(gè)“小眾”媒體,其廣告覆蓋面十分有限。 目前,我國網(wǎng)絡(luò)速度非常慢,因而導(dǎo)致了上網(wǎng)費(fèi)用居高不下,這就影響了網(wǎng)民接受廣告的積極性。 受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響。 三、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的功能 （一）提供新的內(nèi)容表現(xiàn)形式 （二）出現(xiàn)新型的定制廣告 （三）傳播方式革新 雙向互動(dòng)性增強(qiáng) 主動(dòng)傳送廣告內(nèi)容（四）綜合衡量廣告效果（或效益）體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放價(jià)值的最佳衡量方法是CPM、CPT、CPC、CPA綜合衡量。 （五）新的定價(jià)機(jī)制 （二）目前我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中的一些問題 ，網(wǎng)民的認(rèn)同度低 ，企業(yè)的認(rèn)同度不高 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的？總體規(guī)模持續(xù)快速增長，2007年破百億，2011年將達(dá)370億。 網(wǎng)絡(luò)廣告形式多元化趨勢(shì)顯著。 網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)地位逐步上升。 交通汽車類廣告主支出猛增，首次超過IT。 戶外廣告媒體一、戶外廣告媒體的內(nèi)涵與外延 戶外廣告媒體就是指設(shè)置在公共場所，運(yùn)用別出心裁的視覺形象傳遞有關(guān)商品或服務(wù)信息，讓受眾在輕松的環(huán)境中體驗(yàn)廣告信息的媒介形式。其外延包括狹義和廣義兩個(gè)層面的戶外媒介戶外廣告又稱OD廣告（ Outdoor advertising） 二、戶外廣告媒體的類型 （一）繪制類戶外媒體招貼：招貼廣告具有不同于包括報(bào)刊廣告的鮮明特性。條幅路牌：路牌廣告的特點(diǎn)。墻體 （二）光源類戶外媒體霓虹燈 燈箱（柱）彩燈 大型戶外投影（三）電子類戶外媒體電子翻轉(zhuǎn)廣告牌 電視屏幕墻液晶電視 DVA廣告車：DVA廣告不同于公交廣告（四）空中廣告媒體煙霧 激光 空中傳音氣球 熱氣球 飛艇降落傘 火箭箭體（五）交通廣告媒體交通廣告媒體類型及其廣告類型交通廣告媒體主要包括民航、公交、鐵路、地鐵等。交通廣告包含以下三個(gè)部分：第一、設(shè)置于公共汽車站、電車站及地鐵站等公共場所的固定型交通廣告；第二，以車輛作為載體的流動(dòng)型交通廣告；第三、安置于公共交通工具內(nèi)部的交通廣告。（六）其他戶外媒體賽場雕塑電話亭立體充氣模型電梯飛翔熒屏(FlyingScreen) 三、戶外廣告媒體的特點(diǎn)戶外廣告媒體的主要優(yōu)點(diǎn)：第一，到達(dá)率高。第二，視覺沖擊力強(qiáng)。第三，發(fā)布時(shí)段長。 第四，千人成本低。 第五，城市覆蓋率高。 第六，生活方式變化驅(qū)動(dòng)戶外媒體的發(fā)展 。戶外廣告媒體的劣勢(shì)：第一，信息量少，干擾性強(qiáng)。第二，區(qū)域性強(qiáng)，宣傳范圍小。第三，效果評(píng)估難度大。 四、戶外廣告媒體的營銷功能及其實(shí)現(xiàn) （一）戶外廣告媒體最主要的營銷功能是樹立品牌形象，其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息。 （二）戶外廣告媒體營銷功能的實(shí)現(xiàn)樹立企業(yè)形象：建于選定目標(biāo)城市的“市標(biāo)”區(qū)域或重點(diǎn)地段，樹立強(qiáng)勢(shì)品牌形象；發(fā)布產(chǎn)品信息：建于選定城市的目標(biāo)受眾集中區(qū)，提高產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度。 對(duì)于不同市場，戶外廣告的投入力度與方式也不應(yīng)相同：不同形式的戶外媒體，功用差別很大，在選擇的時(shí)候要特別注意。 五、戶外廣告市場面臨的挑戰(zhàn)戶外廣告位置拍賣增加戶外廣告成本多頭管理不利于戶外廣告業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展戶外廣告行業(yè)亟需相關(guān)的研究戶外廣告媒體運(yùn)用上需要?jiǎng)?chuàng)新 其他廣告媒體一、售點(diǎn)廣告媒體（一）售點(diǎn)廣告與售點(diǎn)廣告媒體釋義所謂售點(diǎn)廣告，是指借助于銷售現(xiàn)場進(jìn)行展示的廣告，如陳列廣告、柜式廣告、櫥窗廣告、活人廣告等，亦稱購買現(xiàn)場廣告（POINT OF PURCHASE），簡稱POP廣告。所謂售點(diǎn)廣告媒體，是指商家或廣告主利用各種適應(yīng)銷售環(huán)境、服務(wù)環(huán)境和經(jīng)營方式的傳播技巧，直接對(duì)消費(fèi)者發(fā)布的放置于銷售現(xiàn)場的各種廣告載體。大賣場電視廣告媒體(OPT) OPT是英文On Premise Telemunications 的縮寫，中文的意思是“在店信息網(wǎng)”。OPT作為一個(gè)主流“焦點(diǎn)廣告”的媒體，是一種設(shè)置于零售店或其他公共場所，且通過英特爾網(wǎng)絡(luò)傳播廣告等圖像信息的多媒體廣告信息系統(tǒng)，主要以“視像頻”和“互動(dòng)頻”播出廣告和其他影音訊息，代替其他傳統(tǒng)戶內(nèi)廣告媒體。（三）POP廣告的發(fā)展趨勢(shì) 系列POP廣告 新技術(shù)的吸收與綜合 手繪式POP廣告 （三）POP廣告策劃、創(chuàng)意原則 準(zhǔn)確性原則 秩序性原則藝術(shù)性原則 傳播性原則（二）直郵廣告的特點(diǎn) 直郵廣告與其他媒體廣告的區(qū)別。主要在于：傳統(tǒng)廣告媒體販賣的是內(nèi)容，然后再把發(fā)行量二次販賣給廣告主，且傳統(tǒng)媒體廣告只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳送給所以受眾。而DM則是販賣直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者的廣告信息；可以直接將廣告信息傳送給真正的細(xì)分化的受眾。
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