歐萊雅的我國目標(biāo)市場策略分析(編輯修改稿)
2025-07-22 11:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 往往可以起到意想不到的效果。他們利用文藝、選美、模特賽事、體育等活動，展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，宣傳品牌。其次，通過與權(quán)威機(jī)構(gòu)合作辦理公益事項，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。再次，利用社會焦點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的注意。然后，參與權(quán)威機(jī)構(gòu)的評選，提高產(chǎn)品的知名度。最后通過積極的使用公共溝通策略，歐萊雅集團(tuán)成功地讓其各種產(chǎn)品每天24小時盡可能的出現(xiàn)在人們的視野、閱讀中，無形中讓消費(fèi)者不斷的認(rèn)識或加深了對歐萊雅集團(tuán)各個品牌的印象和好感。充分的使用各種市場營銷手段，歐萊雅集團(tuán)在中國大陸化裝品市場越來越瀟灑自如，獨(dú)占鰲頭，雄視各方。成功的原因從宏觀角度跟微觀角度來分析微觀角度：。列如：在這么多的品牌中，分為高端、中端、低端。因為我國的經(jīng)濟(jì)在迅速的發(fā)展，人們收入在日益增多，所以對化妝產(chǎn)品越來越高，特別是女性。，認(rèn)為越貴的商品質(zhì)量和功效越好。在高端品牌的收益中體現(xiàn)?！稗Z炸”戰(zhàn)術(shù)。多個品牌，讓消費(fèi)者可以有更多的選擇，減少對其他品牌的選擇。 宏觀角度從三方面來說，即產(chǎn)品銷售渠道、品牌管理、品牌意識。首先產(chǎn)品銷售渠道，由歐萊雅產(chǎn)品定位，從外面除外區(qū)分品牌，而且還為不同品牌的整合分銷渠道的使用。歐萊雅（中國）營銷途徑進(jìn)入高檔化妝品部，大眾化妝品，專業(yè)產(chǎn)品，積極化妝品衛(wèi)生部部四個部門。在分銷渠道，歐萊雅的消費(fèi)產(chǎn)品定位的目標(biāo)群體的設(shè)計充分考慮到：（1）流行的產(chǎn)品價格更容易讓公眾接受，可廣泛的銷售渠道，消費(fèi)者可以看到在任何時候，在任何時候可以買到。（2）中，如歐萊雅專業(yè)美發(fā)師的各種品牌，是一家專業(yè)護(hù)發(fā)品牌，通過一個發(fā)廊需要特別的技能和高度個性化的服務(wù)，使客戶享受理發(fā)師，整體來說，它僅限于發(fā)廊及專業(yè)的店面銷售。（3
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