對話歐萊雅全球ceo(編輯修改稿)
2025-08-31 15:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 個性呢？ 安鞏：我們挑選收購對象是很嚴謹?shù)?。首先，我們需要一個真正創(chuàng)新的品牌。我們已經(jīng)有很多品牌了，我們不需要一個與既有品牌類似的品牌，對此我們不感興趣?！ ⌒吕素斀?jīng)主持人權(quán)靜：得是與眾不同的品牌?！ “察枺阂欢ㄒ桥c眾不同的品牌，一定要非常不一樣。同時，我們也需要它個性突出，以及有能夠走遍全球的理念和勇氣。所以我們選擇了羽西，選擇了植村秀。因為它們完全符合我們的要求。我們兩年前買了在法國很時尚的設(shè)計師品牌伊夫圣羅蘭。我們堅信它會成為世界性的美麗品牌?！ ⌒吕素斀?jīng)主持人權(quán)靜：是的。如果放眼全球，只有低于30%的收購能夠獲得成功，但是大部分歐萊雅的收購計劃都是成功的。您能給中國的企業(yè)一些收購和兼并的經(jīng)驗嗎？ 安鞏：我不想透露太多秘密給我的對手們，但是如果是給其他行業(yè)的企業(yè)介紹經(jīng)驗的話，我還是樂意之至的。首先，我想說的是，一定要在做出決定之前想清楚，要確定這次收購能否成功，是否能給公司帶來利益。只為了收購而收購不是好主意。所以要首先想清楚這個行為是否有意義。其次是要很細心很小心的整合。比如，我們收購的法國品牌伊夫圣羅蘭現(xiàn)在運轉(zhuǎn)良好，上個星期還被評為全法國人力資源管理最佳的企業(yè)。因為我們真正做到了收購整合，給員工機會和歸屬感，真正讓他們成為我們大家庭的一份子。所以我們的收購是順利，是成功的。所以這也是我們不能一下子收購很多品牌的原因，因為那樣的話，我們就不能精心的照料到所有員工和細節(jié)。 新浪財經(jīng)主持人權(quán)靜：通常來說，歐萊雅是不會在一個國家買下兩個品牌的，對嗎？ 安鞏：這要看情況。好機會不是唾手可得的。所以遇到了機會，就要抓住。只是好機會不太好遇到。另外，我們收購品牌的時候，我們是抱著它能夠永久存在的心愿的。(新浪財經(jīng)主持人權(quán)靜：不會再轉(zhuǎn)賣？)絕對不會再轉(zhuǎn)賣！我們希望我們的品牌，比如巴黎歐萊雅，能夠一直存在。所以需要一個長期的愿景?！ ⌒吕素斀?jīng)主持人權(quán)靜：您剛才說歐萊雅不會賣自己的品牌。那么收購品牌呢？歐萊雅會考慮價錢嗎？很貴的話就會放棄計劃嗎？ 安鞏：價錢要合理，但品牌將來的發(fā)展?jié)摿ν瑯又匾１热?，我?996年在美國收購了美寶蓮，當(dāng)時它是一個中等規(guī)模的品牌，但是我們出了大價錢。因為美寶蓮有潛力，事實證明，收購以來，美寶蓮已經(jīng)成為世界頂尖的化妝品品牌了。美寶蓮教會了幾千萬的女孩子怎么打扮自己。誰說這個品牌不會成為20億，30億，40億，50億甚至更值錢的品牌呢？到了那個時候，我們在當(dāng)時收購它時候花的錢和它的價值相比真是小巫見大巫了。所以不管花多少投資去收購一個品牌，最重要的是你相信它有一天會成功。如果你收購成功，你永遠不會在錢上吃虧。如果你不成功，那么就算你花了很少錢收購了某個品牌，也是不值得的?！ W萊雅立志于做中國的企業(yè)公民 新浪財經(jīng)主持人權(quán)靜：上次您來中國的時候，應(yīng)該是您參加2010年上海世博會開幕式。為什么歐萊雅會贊助上海世博呢？ 安鞏：很簡單。因為我們想成為一個優(yōu)秀公民。作為上海的企業(yè)公民。自從我們在上海設(shè)立總部以來，我們對于這個城市從最開始到現(xiàn)在所給予我們的一切支持心存感激?！ ⌒吕素斀?jīng)主持人權(quán)靜：那么現(xiàn)在中國是歐萊雅的第二市場嗎？或是第三市場？(安鞏：第三市場)。那將來會是第幾市場呢？ 安鞏：將會是第一市場。(新浪財經(jīng)主持人權(quán)靜：真的？)只是時間問題?！ ⌒吕素斀?jīng)主持人權(quán)靜：什么時候呢？ 安鞏：我不知道。可能是10年后吧。我們97年或者96年在中國是零起點，而今年我們的營業(yè)額將會是10億歐元，這種變化只花了14年。所以現(xiàn)在雖然是第三大市場，但是中國的發(fā)展速度太快了。我們對中國市場很樂觀很有信心?！ ⌒吕素斀?jīng)主持人權(quán)靜：您昨天參加了歐萊雅中國企業(yè)公民日的活動。一年前，歐萊雅舉辦了百年大慶。您能談?wù)勥@樣的一個日子對歐萊雅有什么特殊的意義嗎？ 安鞏：很重要的意義。歐萊雅有三個使命：第一個是公司經(jīng)營的良好；第二個是做一個優(yōu)秀雇主；第三個是我們也要成為一個企業(yè)好公民。21世紀是完全不一樣的世紀，需要改變。企業(yè)不僅僅需要成功，獲得利潤，員工滿意。企業(yè)還需要投入到國家和城市的建設(shè)中去。我們希望在我們工作的所有國家，特別是中國，都能扮演一個負責(zé)任的企業(yè)好公民角色。所以昨天的歐萊雅企業(yè)公民日真是一個很棒的活動，我們所有歐萊雅的員工在一起慶祝。我們在中國做的一切都是為了能夠服務(wù)于中國的社區(qū)，幫助更多人的更加幸福的生活，貢獻自己的微薄之力。我們的想法其實很簡單，那就是我們既然是世界上締造美的第一品牌，我們也要把美帶到世界的每一個角落?！ ⌒吕素斀?jīng)主持人權(quán)靜：還有新聞介紹說這次您的中國之行還有一個目的，就是發(fā)布歐萊雅的可持續(xù)發(fā)展報告。為什么可持續(xù)發(fā)
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