對(duì)話歐萊雅全球ceo(編輯修改稿)
2025-08-31 15:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 個(gè)性呢？ 安鞏：我們挑選收購對(duì)象是很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?。首先，我們需要一個(gè)真正創(chuàng)新的品牌。我們已經(jīng)有很多品牌了，我們不需要一個(gè)與既有品牌類似的品牌，對(duì)此我們不感興趣?！ ⌒吕素?cái)經(jīng)主持人權(quán)靜：得是與眾不同的品牌。 安鞏：一定要是與眾不同的品牌，一定要非常不一樣。同時(shí)，我們也需要它個(gè)性突出，以及有能夠走遍全球的理念和勇氣。所以我們選擇了羽西，選擇了植村秀。因?yàn)樗鼈兺耆衔覀兊囊?。我們兩年前買了在法國很時(shí)尚的設(shè)計(jì)師品牌伊夫圣羅蘭。我們堅(jiān)信它會(huì)成為世界性的美麗品牌?！ ⌒吕素?cái)經(jīng)主持人權(quán)靜：是的。如果放眼全球，只有低于30%的收購能夠獲得成功，但是大部分歐萊雅的收購計(jì)劃都是成功的。您能給中國的企業(yè)一些收購和兼并的經(jīng)驗(yàn)嗎？ 安鞏：我不想透露太多秘密給我的對(duì)手們，但是如果是給其他行業(yè)的企業(yè)介紹經(jīng)驗(yàn)的話，我還是樂意之至的。首先，我想說的是，一定要在做出決定之前想清楚，要確定這次收購能否成功，是否能給公司帶來利益。只為了收購而收購不是好主意。所以要首先想清楚這個(gè)行為是否有意義。其次是要很細(xì)心很小心的整合。比如，我們收購的法國品牌伊夫圣羅蘭現(xiàn)在運(yùn)轉(zhuǎn)良好，上個(gè)星期還被評(píng)為全法國人力資源管理最佳的企業(yè)。因?yàn)槲覀冋嬲龅搅耸召徴?，給員工機(jī)會(huì)和歸屬感，真正讓他們成為我們大家庭的一份子。所以我們的收購是順利，是成功的。所以這也是我們不能一下子收購很多品牌的原因，因?yàn)槟菢拥脑挘覀兙筒荒芫牡恼樟系剿袉T工和細(xì)節(jié)。 新浪財(cái)經(jīng)主持人權(quán)靜：通常來說，歐萊雅是不會(huì)在一個(gè)國家買下兩個(gè)品牌的，對(duì)嗎？ 安鞏：這要看情況。好機(jī)會(huì)不是唾手可得的。所以遇到了機(jī)會(huì)，就要抓住。只是好機(jī)會(huì)不太好遇到。另外，我們收購品牌的時(shí)候，我們是抱著它能夠永久存在的心愿的。(新浪財(cái)經(jīng)主持人權(quán)靜：不會(huì)再轉(zhuǎn)賣？)絕對(duì)不會(huì)再轉(zhuǎn)賣！我們希望我們的品牌，比如巴黎歐萊雅，能夠一直存在。所以需要一個(gè)長期的愿景。 新浪財(cái)經(jīng)主持人權(quán)靜：您剛才說歐萊雅不會(huì)賣自己的品牌。那么收購品牌呢？歐萊雅會(huì)考慮價(jià)錢嗎？很貴的話就會(huì)放棄計(jì)劃嗎？ 安鞏：價(jià)錢要合理，但品牌將來的發(fā)展?jié)摿ν瑯又匾?。比如，我?996年在美國收購了美寶蓮，當(dāng)時(shí)它是一個(gè)中等規(guī)模的品牌，但是我們出了大價(jià)錢。因?yàn)槊缹毶徲袧摿Γ聦?shí)證明，收購以來，美寶蓮已經(jīng)成為世界頂尖的化妝品品牌了。美寶蓮教會(huì)了幾千萬的女孩子怎么打扮自己。誰說這個(gè)品牌不會(huì)成為20億，30億，40億，50億甚至更值錢的品牌呢？到了那個(gè)時(shí)候，我們?cè)诋?dāng)時(shí)收購它時(shí)候花的錢和它的價(jià)值相比真是小巫見大巫了。所以不管花多少投資去收購一個(gè)品牌，最重要的是你相信它有一天會(huì)成功。如果你收購成功，你永遠(yuǎn)不會(huì)在錢上吃虧。如果你不成功，那么就算你花了很少錢收購了某個(gè)品牌，也是不值得的?！ W萊雅立志于做中國的企業(yè)公民 新浪財(cái)經(jīng)主持人權(quán)靜：上次您來中國的時(shí)候，應(yīng)該是您參加2010年上海世博會(huì)開幕式。為什么歐萊雅會(huì)贊助上海世博呢？ 安鞏：很簡(jiǎn)單。因?yàn)槲覀兿氤蔀橐粋€(gè)優(yōu)秀公民。作為上海的企業(yè)公民。自從我們?cè)谏虾ＴO(shè)立總部以來，我們對(duì)于這個(gè)城市從最開始到現(xiàn)在所給予我們的一切支持心存感激?！ ⌒吕素?cái)經(jīng)主持人權(quán)靜：那么現(xiàn)在中國是歐萊雅的第二市場(chǎng)嗎？或是第三市場(chǎng)？(安鞏：第三市場(chǎng))。那將來會(huì)是第幾市場(chǎng)呢？ 安鞏：將會(huì)是第一市場(chǎng)。(新浪財(cái)經(jīng)主持人權(quán)靜：真的？)只是時(shí)間問題。 新浪財(cái)經(jīng)主持人權(quán)靜：什么時(shí)候呢？ 安鞏：我不知道?？赡苁?0年后吧。我們97年或者96年在中國是零起點(diǎn)，而今年我們的營業(yè)額將會(huì)是10億歐元，這種變化只花了14年。所以現(xiàn)在雖然是第三大市場(chǎng)，但是中國的發(fā)展速度太快了。我們對(duì)中國市場(chǎng)很樂觀很有信心?！ ⌒吕素?cái)經(jīng)主持人權(quán)靜：您昨天參加了歐萊雅中國企業(yè)公民日的活動(dòng)。一年前，歐萊雅舉辦了百年大慶。您能談?wù)勥@樣的一個(gè)日子對(duì)歐萊雅有什么特殊的意義嗎？ 安鞏：很重要的意義。歐萊雅有三個(gè)使命：第一個(gè)是公司經(jīng)營的良好；第二個(gè)是做一個(gè)優(yōu)秀雇主；第三個(gè)是我們也要成為一個(gè)企業(yè)好公民。21世紀(jì)是完全不一樣的世紀(jì)，需要改變。企業(yè)不僅僅需要成功，獲得利潤，員工滿意。企業(yè)還需要投入到國家和城市的建設(shè)中去。我們希望在我們工作的所有國家，特別是中國，都能扮演一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)好公民角色。所以昨天的歐萊雅企業(yè)公民日真是一個(gè)很棒的活動(dòng)，我們所有歐萊雅的員工在一起慶祝。我們?cè)谥袊龅囊磺卸际菫榱四軌蚍?wù)于中國的社區(qū)，幫助更多人的更加幸福的生活，貢獻(xiàn)自己的微薄之力。我們的想法其實(shí)很簡(jiǎn)單，那就是我們既然是世界上締造美的第一品牌，我們也要把美帶到世界的每一個(gè)角落?！ ⌒吕素?cái)經(jīng)主持人權(quán)靜：還有新聞介紹說這次您的中國之行還有一個(gè)目的，就是發(fā)布?xì)W萊雅的可持續(xù)發(fā)展報(bào)告。為什么可持續(xù)發(fā)
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