淺談網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作模式和管理工作畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-07-21 21:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 點(diǎn)擊相關(guān)的鏈接，上網(wǎng)者可以任意獲得自己感興趣的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)上的讀者有了傳播接受的更大自由度和自主性，從而使得網(wǎng)上信息的獲得更為集中，網(wǎng)絡(luò)傳播收效更為明顯和突出。上網(wǎng)者在查閱有關(guān)內(nèi)容時(shí)，不僅可以選擇自己感興趣的鏈接來(lái)瀏覽信息，同時(shí)也可以查閱信息的相關(guān)背景和深度報(bào)道等等內(nèi)容，隨時(shí)隨地地滿足自己的閱讀欲望。二． 網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作模式網(wǎng)絡(luò)廣告的總體運(yùn)作模式從大體上來(lái)說(shuō)，包括策劃、執(zhí)行和廣告后的效果評(píng)估三大部分,因此有效地整合這三個(gè)板塊就是網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作成功的關(guān)鍵。1. 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃（1） 站點(diǎn)的分類和評(píng)估:從網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)者的角度看,有政府站點(diǎn)、商業(yè)站點(diǎn)和個(gè)人站點(diǎn)；從網(wǎng)站的內(nèi)容來(lái)看,有綜合類、工商金融類、信息產(chǎn)業(yè)類和其它專業(yè)類。通過(guò)站點(diǎn)的分類過(guò)程,去熟悉各主要網(wǎng)站,為計(jì)劃打好基礎(chǔ)。評(píng)估網(wǎng)站的目的是為了解國(guó)內(nèi)網(wǎng)站的總體發(fā)展?fàn)顩r,發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的共性和發(fā)展的趨勢(shì),為以后的網(wǎng)站的選擇提供依據(jù)。評(píng)估要從流量、網(wǎng)站的編輯內(nèi)容、系統(tǒng)的穩(wěn)定性及網(wǎng)頁(yè)的制作水平等方面進(jìn)行綜合評(píng)估。（2）站點(diǎn)的選擇:即網(wǎng)絡(luò)媒介的選擇。一般的情況下，要求選擇具有以下幾點(diǎn)要求的網(wǎng)絡(luò)媒介：有高、可靠流量的；同行銷(xiāo)目標(biāo)形態(tài)相吻合的；流量、點(diǎn)擊率經(jīng)過(guò)審計(jì)的；可以證明有重復(fù)流量的；維護(hù)情況好的；有優(yōu)化廣告工具的。（3）廣告表現(xiàn)形式的選擇:目前網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式有網(wǎng)幅廣告(Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)、文本鏈接廣告、電子郵件廣告、贊助式廣告、與內(nèi)容相結(jié)合的廣告、插播式廣告(彈出式廣告)、Rich Media以及其它新型廣告（視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁(yè)廣告、祝賀廣告
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