淺談網絡廣告的運作模式和管理工作畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-07-21 21:59 本頁面
【文章內容簡介】 點擊相關的鏈接，上網者可以任意獲得自己感興趣的內容，網絡上的讀者有了傳播接受的更大自由度和自主性，從而使得網上信息的獲得更為集中，網絡傳播收效更為明顯和突出。上網者在查閱有關內容時，不僅可以選擇自己感興趣的鏈接來瀏覽信息，同時也可以查閱信息的相關背景和深度報道等等內容，隨時隨地地滿足自己的閱讀欲望。二． 網絡廣告的運作模式網絡廣告的總體運作模式從大體上來說，包括策劃、執(zhí)行和廣告后的效果評估三大部分,因此有效地整合這三個板塊就是網絡廣告運作成功的關鍵。1. 網絡廣告的策劃（1） 站點的分類和評估:從網站的經營者的角度看,有政府站點、商業(yè)站點和個人站點；從網站的內容來看,有綜合類、工商金融類、信息產業(yè)類和其它專業(yè)類。通過站點的分類過程,去熟悉各主要網站,為計劃打好基礎。評估網站的目的是為了解國內網站的總體發(fā)展狀況,發(fā)現網站的共性和發(fā)展的趨勢,為以后的網站的選擇提供依據。評估要從流量、網站的編輯內容、系統(tǒng)的穩(wěn)定性及網頁的制作水平等方面進行綜合評估。（2）站點的選擇:即網絡媒介的選擇。一般的情況下，要求選擇具有以下幾點要求的網絡媒介：有高、可靠流量的；同行銷目標形態(tài)相吻合的；流量、點擊率經過審計的；可以證明有重復流量的；維護情況好的；有優(yōu)化廣告工具的。（3）廣告表現形式的選擇:目前網絡廣告的表現形式有網幅廣告(Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)、文本鏈接廣告、電子郵件廣告、贊助式廣告、與內容相結合的廣告、插播式廣告(彈出式廣告)、Rich Media以及其它新型廣告（視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告
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