【文章內(nèi)容簡介】 不斷拓展網(wǎng)絡(luò)廣告的服務(wù)范圍，不能保守的認為，網(wǎng)絡(luò)廣告只適合一些傳統(tǒng)的行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)廣告的服務(wù)范圍蘇州大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計（論文） 15 越來越廣，網(wǎng)絡(luò)廣告也開始適合一些電商網(wǎng)站進行推廣，在網(wǎng)絡(luò)廣告的行業(yè)上，幾乎沒有什么限制，只要有需求，網(wǎng)絡(luò)廣告都能滿足廣告主。由于受到互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率的限制，我國網(wǎng)絡(luò)廣告的技術(shù)覆蓋的面還不夠廣，相信在不久的將來，網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)會覆蓋 到 全國 ，到時一定會形成有機制的 合理的 網(wǎng)絡(luò)廣告系統(tǒng)，加速建設(shè)一個覆蓋全國的容量大、安全可靠的新一代公共信息網(wǎng) ① 。 針對網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)范性問題 改善網(wǎng)絡(luò)廣告的環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)廣告的環(huán)境出現(xiàn)不健康的廣告，與每一個網(wǎng)絡(luò)廣告媒體，每一個網(wǎng)告主，甚至與每一個網(wǎng)民都有關(guān)系，不是說 我 國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場出現(xiàn)問題就是它自己的責(zé)任，對于網(wǎng)絡(luò)廣告媒體來說，自身應(yīng)該使用正當(dāng)?shù)氖侄螢閺V告主提供網(wǎng)絡(luò)廣告的平臺，必須通過專業(yè)的設(shè)計人員去完成這神圣的使命。以身作則是網(wǎng)絡(luò)廣告媒體走向成功的根本。其次，對于每一個廣告主來說，必須選擇合 法正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺去投放合法合理的廣告，不能想著要占一些蠅頭小利，而去在一些非法網(wǎng)站發(fā)布信息或者說在網(wǎng)站上發(fā)布一些非法的信息，這些相位必須受到譴責(zé)。對于每一個網(wǎng)民來說，也是希望看到和諧健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不想老是被一些非法彈出或者傳播不良信息的網(wǎng)站所打擾，網(wǎng)民要積極屏蔽和舉報這些網(wǎng)站，從基礎(chǔ)做起，從每一個人做起，改善網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境，勢在必得！ 改善網(wǎng)絡(luò)廣告的法律政策 之所以不法分子對一些網(wǎng)絡(luò)廣告進行惡意篡改，是沒有嚴格的法律去約束他們。 針對目前網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳范圍廣 ， 方便 ，便捷， 不受時間 ， 地域 的 限制等特點，國家 非常有必要的 對網(wǎng)絡(luò)廣告進行立法，盡快制定并出臺網(wǎng)絡(luò)廣告管理 的法律 法規(guī)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告 媒體，廣告主，廣告發(fā)布者 的行為。 目 前， 我國 應(yīng) 當(dāng) 結(jié)合實際需要對《廣告法》、《反不正當(dāng)競爭法》進行 合理 的修改，將網(wǎng)絡(luò)廣告 收入到這些法律的 調(diào)整范圍 中去 ， 同時應(yīng) 加強國際 間的協(xié)作， 已達到 網(wǎng)絡(luò)廣告國際保護 的目的 ，完善網(wǎng)絡(luò)廣告 的 監(jiān)管體制，由國家工商管理總局和縣級以上工商管理局 利用他們的職權(quán) 對網(wǎng)絡(luò)廣告市場 合理 依法 的 進行監(jiān)管， 建立專門 負責(zé)查處違法廣告行為 的部門。 完善網(wǎng)絡(luò)廣告 的 登記制度， 同時 加強對網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的監(jiān)管力度 。對于出現(xiàn) 違法現(xiàn)象的網(wǎng)站，必須公之于眾，并嚴厲斥責(zé)要求整改。改善網(wǎng)絡(luò)廣告的法律環(huán)境需要我國政府與網(wǎng)絡(luò)廣告市場的相互合作。 ① 蘇靜怡 , 胡芳梅 . 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中存在的問題及應(yīng)對 [J]. 重慶工商大學(xué)學(xué)報 : 社會科學(xué)版 , 2021, 28(5): 121126. 蘇州大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計（論文） 16 第五章 總結(jié) 隨著我國網(wǎng)民人數(shù)的增加，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)民的增長速度非常的快，網(wǎng)民的消費能力也是越來越強，網(wǎng)絡(luò)廣告也會快速的發(fā)展。 虛擬的互聯(lián)網(wǎng)世界給了網(wǎng)絡(luò)廣告任意發(fā)展和創(chuàng)作的平臺，互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)就注定了網(wǎng)絡(luò)廣告的千變?nèi)f化。網(wǎng)絡(luò)廣告的數(shù)量真的是太龐大了，又有多少網(wǎng)絡(luò)廣告能給人留下深刻的映象，激發(fā)了網(wǎng)民的購買欲，滿足了消費者的需求?；有偷木W(wǎng)絡(luò)廣告模式的出現(xiàn)打破了原有網(wǎng)絡(luò)市場的格局，互動網(wǎng) 絡(luò)廣告的實時性，靈活性，還有先進的互動傳播技術(shù)，讓消費者能夠身臨其境的去感受產(chǎn)品和服務(wù)，加深對產(chǎn)品和服務(wù)的認識。不僅滿足了廣告主為了追求廣告的新意度和而且也為消費者提供了一個良好的信息交互平臺。同時也配合了消費者視聽上的快感。這種信息的傳遞為消費者節(jié)約了很多的時間，也為廣告主節(jié)約了成本，因為這種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告模式成本低，效益高。相信隨著未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，這種模式會成為趨勢。 網(wǎng)絡(luò)廣告鋪天蓋地的向網(wǎng)民撲來，這種壓迫感有時候會讓網(wǎng)民受不了，這種感覺相信每一個瀏覽過網(wǎng)頁的人都有過，只是單純的網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)民難免會 視覺疲勞，而且這個網(wǎng)絡(luò)廣告的效益就很低，如果這個時候來一個互動的小游戲，讓網(wǎng)民在輕松愉悅的過程中接觸了這個廣告，玩到了，又了解到了廣告主的產(chǎn)品和服務(wù)，相信這種模式會讓網(wǎng)民擁有美好的記憶，也會對這個產(chǎn)品這種服務(wù)映象深刻。 網(wǎng)民通過游戲的互動能真實的參與到其中。網(wǎng)絡(luò)廣告與互動游戲的結(jié)合，為消費者提供了一個輕松愉悅，拓展思維的發(fā)展空間，相信這一定會是未來的趨勢。 現(xiàn)代社會，畢竟傳統(tǒng)廣告還是占主導(dǎo)地位，先有傳統(tǒng)廣告的再有網(wǎng)絡(luò)廣告，隨著網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒介的結(jié)合發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告也在慢慢的相互融合，揚長避短。早些時候企 業(yè)通過傳統(tǒng)媒體，電視，廣播等。進行宣傳發(fā)展自己的產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在越來越多的公司，在不拋棄傳統(tǒng)廣告的前提下，抽出一部分的資金，用在了網(wǎng)絡(luò)廣告上，達到了意想不到的收獲?；ǔ龅某杀旧倭耍盏降男б娓吡??？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)廣告通過與傳統(tǒng)廣告的融合，得到了進一步的發(fā)展。進一步的讓消費者了解產(chǎn)品和服務(wù)。這就是為什么越來越多的企業(yè)更加青睞于網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的低成本，高效益，信息量大的優(yōu)勢被運用到傳統(tǒng)廣告中沒用到的領(lǐng)域，相信這是一個不小的突破，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的相互融合，促進了兩者的發(fā)展，也促進了社會的發(fā)展，這種網(wǎng)絡(luò)廣告時代相信 會帶給人們不一樣的感受。 通過對網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展過程中創(chuàng)新性，隨意性和規(guī)范性問題的分析研究后發(fā)現(xiàn)，只有不斷對網(wǎng)絡(luò)廣告模式的創(chuàng)新，提升網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計效果，加強網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的發(fā)展，不斷改善網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境法律政策， 并對網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢做出展望， 才能建設(shè)好網(wǎng)絡(luò)廣告新時代。 蘇州大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計（論文） 17 參考文獻 [1] 焦樹民 . 《 廣告學(xué)概論》 課程互動教學(xué)模式探析 [J]. 商場現(xiàn)代化 , 2021 (20): 149151. 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Communications of the ACM, 2021, 50(3): 8488. 蘇州大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計（論文） 18 致謝 本人 踉踉蹌蹌地忙碌了兩個 多 月，畢業(yè)設(shè)計 終于 告一段落?；?已 達到 自己 預(yù)期的效果，成就感總會冒上心頭。但 是 由于時間 和個人能力 的關(guān)系，總是覺得有很多不盡人意的地方， 比 如 舉例不鮮明，數(shù)據(jù)證明不充分，圖表不夠多等等 ?？墒?，我又會有點安慰自己：每 做一件事情，不必過于在乎最終的結(jié)果，可貴的是 享受這個過程。 畢業(yè)設(shè)計，是我大學(xué) 畢業(yè)前 交上的最后一個作業(yè)。想 借這個 機會感謝 大學(xué) 四年以來給我?guī)椭乃?同學(xué)，老師 ，你們的友誼是我 收獲的最寶貴 的財富，是我生命中不可或缺的一部分。我的畢業(yè) 論文 指導(dǎo)老師 尹洪英 老師，雖然我們是在開始 寫論文前 才認識，但她卻容 許 我的無知和沖動，給我 一絲不茍 的指導(dǎo)。在此，特向她 說 聲謝謝 ！ 大學(xué)生活即將過去，但我卻無悔地說： “ 蘇州大學(xué)， 我曾經(jīng)來過。 ” 大學(xué)四年，給我的影響不能用時間 去 衡量，四年以來，經(jīng)歷過的所有事，所有人，都將是我 記憶中 的一部分，是我為人處事的 方向標(biāo) 。 我 就要離開學(xué)校，走上工作的崗位了， 對學(xué)校有些不舍，但是我必須要走， 這是我人生歷程的又一個起點，在這里祝福大學(xué)里跟我 乘風(fēng)破浪 的 同學(xué) 們，一路走好， 未來總是美好的！ 蘇州大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計（論文） 19 文獻綜述 前 段時間在網(wǎng)絡(luò)公司實習(xí)，接觸到了網(wǎng)絡(luò)廣告這一塊，對網(wǎng)絡(luò)廣告有了一定的認識，即在網(wǎng)絡(luò) 平臺上投放廣告。寫這一篇文章，是為了對所接觸到和未接觸到的網(wǎng)絡(luò)廣告進行分析，分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式變化，網(wǎng)絡(luò)廣告的影響。并提出了網(wǎng)絡(luò)廣告在發(fā)展過程中的一些問題。經(jīng)過對發(fā)現(xiàn)的這些問題的分析，希望自己能對這些問題有一個很好的解釋，以及提出對策。 通過一系列的分析以加深自己對網(wǎng)絡(luò)廣告的理解，也希望大家能對網(wǎng)絡(luò)廣告有一個全新的認識。 在寫這一篇論文前我瀏覽了一下焦樹民的《廣告學(xué)概論》，對廣告有了更深一步的了解，通過利用媒體資源和平臺向 人們進行信息傳遞的一種宣傳方式。瀏覽完后，我對網(wǎng)絡(luò)廣告充滿著好奇，于是通讀了李東的《 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的比較研究 》，了解了 通過眾多傳統(tǒng)媒體資源發(fā)布的廣告可以統(tǒng)稱為傳統(tǒng)廣告。 通過互聯(lián)網(wǎng)等眾多網(wǎng)絡(luò)媒體資源，結(jié)合圖片，文字， FLASH，鏈接等多種形式以達到在網(wǎng)絡(luò)站點上進行宣傳推廣的商業(yè)廣告形式為網(wǎng)絡(luò)廣告。也深知網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告有著本質(zhì)的區(qū)別。也認識了網(wǎng)絡(luò)廣告的多種形式，都是些我們平常上網(wǎng)時遇到的網(wǎng)絡(luò)廣告。 通過上網(wǎng)搜索網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展史，了解到 它 發(fā)源于美國。 1994 年 10 月 27 日是網(wǎng)絡(luò)廣告 發(fā)展 史上的 一個重 要的 里程碑，美國著名的 Hot wired 雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版 的 Hot wired，并首次推出了網(wǎng)絡(luò)廣告，立 刻 吸引了 ATamp。T 等 14 個客戶在其主頁上發(fā)布廣告 Banner，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告的正式誕生。 1997 年 3 月， 我國第一個網(wǎng)絡(luò)廣告出生了，首次在 網(wǎng)站 China byte 傳播 ，廣告表現(xiàn)形式為 468 60像素的動畫旗幟廣告。也認識到 網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)是為了能更深一步的對信息進行傳遞，網(wǎng)絡(luò)廣告準確 的傳達信息，使得客戶了解商品和服務(wù)，讓更多的人接受和認可。 通過閱讀 袁寧 ,和 劉茂松 共同完成的《 淺析網(wǎng)絡(luò)廣告的影響 》，了解 到網(wǎng)絡(luò)廣告 越來越受到人們的重視，對人們的生活也產(chǎn)生著巨大的影響，對人們的消費傾向也帶來的影響，近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告上的投入也越來越大，網(wǎng)絡(luò)廣告無論是在技術(shù)，內(nèi)容，還是表現(xiàn)形式上都與傳統(tǒng)廣告有著天壤之別，對人們的消費有著更深的驅(qū)動力，因此網(wǎng)絡(luò)廣告對傳統(tǒng)廣告也有著巨大的沖擊力。 通讀了 黃迎新 和 謝丹 寫的《 論我國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀 , 前景及發(fā)展對策 》，看到了這一組數(shù)據(jù)， 據(jù) 艾瑞網(wǎng) 的調(diào)研報告顯示： 2021 年廣告市場規(guī)模為 億元， 2021 年為 億元， 2021 年為