【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 不斷拓展網(wǎng)絡(luò)廣告的服務(wù)范圍，不能保守的認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告只適合一些傳統(tǒng)的行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)廣告的服務(wù)范圍蘇州大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 15 越來越廣，網(wǎng)絡(luò)廣告也開始適合一些電商網(wǎng)站進(jìn)行推廣，在網(wǎng)絡(luò)廣告的行業(yè)上，幾乎沒有什么限制，只要有需求，網(wǎng)絡(luò)廣告都能滿足廣告主。由于受到互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率的限制，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的技術(shù)覆蓋的面還不夠廣，相信在不久的將來，網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)會(huì)覆蓋 到 全國(guó) ，到時(shí)一定會(huì)形成有機(jī)制的 合理的 網(wǎng)絡(luò)廣告系統(tǒng)，加速建設(shè)一個(gè)覆蓋全國(guó)的容量大、安全可靠的新一代公共信息網(wǎng) ① 。 針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)范性問題 改善網(wǎng)絡(luò)廣告的環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)廣告的環(huán)境出現(xiàn)不健康的廣告，與每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體，每一個(gè)網(wǎng)告主，甚至與每一個(gè)網(wǎng)民都有關(guān)系，不是說 我 國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)出現(xiàn)問題就是它自己的責(zé)任，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告媒體來說，自身應(yīng)該使用正當(dāng)?shù)氖侄螢閺V告主提供網(wǎng)絡(luò)廣告的平臺(tái)，必須通過專業(yè)的設(shè)計(jì)人員去完成這神圣的使命。以身作則是網(wǎng)絡(luò)廣告媒體走向成功的根本。其次，對(duì)于每一個(gè)廣告主來說，必須選擇合 法正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)去投放合法合理的廣告，不能想著要占一些蠅頭小利，而去在一些非法網(wǎng)站發(fā)布信息或者說在網(wǎng)站上發(fā)布一些非法的信息，這些相位必須受到譴責(zé)。對(duì)于每一個(gè)網(wǎng)民來說，也是希望看到和諧健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不想老是被一些非法彈出或者傳播不良信息的網(wǎng)站所打擾，網(wǎng)民要積極屏蔽和舉報(bào)這些網(wǎng)站，從基礎(chǔ)做起，從每一個(gè)人做起，改善網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境，勢(shì)在必得！ 改善網(wǎng)絡(luò)廣告的法律政策 之所以不法分子對(duì)一些網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行惡意篡改，是沒有嚴(yán)格的法律去約束他們。 針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳范圍廣 ， 方便 ，便捷， 不受時(shí)間 ， 地域 的 限制等特點(diǎn)，國(guó)家 非常有必要的 對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行立法，盡快制定并出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告管理 的法律 法規(guī)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告 媒體，廣告主，廣告發(fā)布者 的行為。 目 前， 我國(guó) 應(yīng) 當(dāng) 結(jié)合實(shí)際需要對(duì)《廣告法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》進(jìn)行 合理 的修改，將網(wǎng)絡(luò)廣告 收入到這些法律的 調(diào)整范圍 中去 ， 同時(shí)應(yīng) 加強(qiáng)國(guó)際 間的協(xié)作， 已達(dá)到 網(wǎng)絡(luò)廣告國(guó)際保護(hù) 的目的 ，完善網(wǎng)絡(luò)廣告 的 監(jiān)管體制，由國(guó)家工商管理總局和縣級(jí)以上工商管理局 利用他們的職權(quán) 對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng) 合理 依法 的 進(jìn)行監(jiān)管， 建立專門 負(fù)責(zé)查處違法廣告行為 的部門。 完善網(wǎng)絡(luò)廣告 的 登記制度， 同時(shí) 加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的監(jiān)管力度 。對(duì)于出現(xiàn) 違法現(xiàn)象的網(wǎng)站，必須公之于眾，并嚴(yán)厲斥責(zé)要求整改。改善網(wǎng)絡(luò)廣告的法律環(huán)境需要我國(guó)政府與網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的相互合作。 ① 蘇靜怡 , 胡芳梅 . 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中存在的問題及應(yīng)對(duì) [J]. 重慶工商大學(xué)學(xué)報(bào) : 社會(huì)科學(xué)版 , 2021, 28(5): 121126. 蘇州大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 16 第五章 總結(jié) 隨著我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)的增加，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)民的增長(zhǎng)速度非常的快，網(wǎng)民的消費(fèi)能力也是越來越強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)廣告也會(huì)快速的發(fā)展。 虛擬的互聯(lián)網(wǎng)世界給了網(wǎng)絡(luò)廣告任意發(fā)展和創(chuàng)作的平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)就注定了網(wǎng)絡(luò)廣告的千變?nèi)f化。網(wǎng)絡(luò)廣告的數(shù)量真的是太龐大了，又有多少網(wǎng)絡(luò)廣告能給人留下深刻的映象，激發(fā)了網(wǎng)民的購(gòu)買欲，滿足了消費(fèi)者的需求?；?dòng)型的網(wǎng)絡(luò)廣告模式的出現(xiàn)打破了原有網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的格局，互動(dòng)網(wǎng) 絡(luò)廣告的實(shí)時(shí)性，靈活性，還有先進(jìn)的互動(dòng)傳播技術(shù)，讓消費(fèi)者能夠身臨其境的去感受產(chǎn)品和服務(wù)，加深對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)識(shí)。不僅滿足了廣告主為了追求廣告的新意度和而且也為消費(fèi)者提供了一個(gè)良好的信息交互平臺(tái)。同時(shí)也配合了消費(fèi)者視聽上的快感。這種信息的傳遞為消費(fèi)者節(jié)約了很多的時(shí)間，也為廣告主節(jié)約了成本，因?yàn)檫@種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告模式成本低，效益高。相信隨著未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，這種模式會(huì)成為趨勢(shì)。 網(wǎng)絡(luò)廣告鋪天蓋地的向網(wǎng)民撲來，這種壓迫感有時(shí)候會(huì)讓網(wǎng)民受不了，這種感覺相信每一個(gè)瀏覽過網(wǎng)頁(yè)的人都有過，只是單純的網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)民難免會(huì) 視覺疲勞，而且這個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的效益就很低，如果這個(gè)時(shí)候來一個(gè)互動(dòng)的小游戲，讓網(wǎng)民在輕松愉悅的過程中接觸了這個(gè)廣告，玩到了，又了解到了廣告主的產(chǎn)品和服務(wù)，相信這種模式會(huì)讓網(wǎng)民擁有美好的記憶，也會(huì)對(duì)這個(gè)產(chǎn)品這種服務(wù)映象深刻。 網(wǎng)民通過游戲的互動(dòng)能真實(shí)的參與到其中。網(wǎng)絡(luò)廣告與互動(dòng)游戲的結(jié)合，為消費(fèi)者提供了一個(gè)輕松愉悅，拓展思維的發(fā)展空間，相信這一定會(huì)是未來的趨勢(shì)。 現(xiàn)代社會(huì)，畢竟傳統(tǒng)廣告還是占主導(dǎo)地位，先有傳統(tǒng)廣告的再有網(wǎng)絡(luò)廣告，隨著網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒介的結(jié)合發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告也在慢慢的相互融合，揚(yáng)長(zhǎng)避短。早些時(shí)候企 業(yè)通過傳統(tǒng)媒體，電視，廣播等。進(jìn)行宣傳發(fā)展自己的產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在越來越多的公司，在不拋棄傳統(tǒng)廣告的前提下，抽出一部分的資金，用在了網(wǎng)絡(luò)廣告上，達(dá)到了意想不到的收獲?；ǔ龅某杀旧倭耍盏降男б娓吡??？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)廣告通過與傳統(tǒng)廣告的融合，得到了進(jìn)一步的發(fā)展。進(jìn)一步的讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品和服務(wù)。這就是為什么越來越多的企業(yè)更加青睞于網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的低成本，高效益，信息量大的優(yōu)勢(shì)被運(yùn)用到傳統(tǒng)廣告中沒用到的領(lǐng)域，相信這是一個(gè)不小的突破，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的相互融合，促進(jìn)了兩者的發(fā)展，也促進(jìn)了社會(huì)的發(fā)展，這種網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)代相信 會(huì)帶給人們不一樣的感受。 通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展過程中創(chuàng)新性，隨意性和規(guī)范性問題的分析研究后發(fā)現(xiàn)，只有不斷對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告模式的創(chuàng)新，提升網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)效果，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的發(fā)展，不斷改善網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境法律政策， 并對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)做出展望， 才能建設(shè)好網(wǎng)絡(luò)廣告新時(shí)代。 蘇州大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 17 參考文獻(xiàn) [1] 焦樹民 . 《 廣告學(xué)概論》 課程互動(dòng)教學(xué)模式探析 [J]. 商場(chǎng)現(xiàn)代化 , 2021 (20): 149151. [2] 李東 . 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的比較研究 [J]. 當(dāng)代傳播 , 2021 (2): 5355. 網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù) [M]. 東南大學(xué)出版社 , 2021. [3] 張權(quán) . 淺論我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的特征 , 經(jīng)營(yíng)策略及改進(jìn)手段 [J]. 新聞天地 : 下半月刊 , 2021 (7): 1213. [4] 熊回香 . 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展?jié)摿μ接?[J]. 現(xiàn)代情報(bào) , 2021, 22(9): 4244. [5] 林舒 . 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策 [J]. 商場(chǎng)現(xiàn)代化 , 2021 (01S): 212213. [6] 黃迎新 , 謝丹 . 論我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀 , 前景及發(fā)展對(duì)策 [J]. 新聞大學(xué) , 2021 (2): 8893. [7] 馬燕妮 , 楊瑾 . 當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題與對(duì)策 [J]. 現(xiàn)代商業(yè) , 2021 (6): 1717. [8] 張興興 . 當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展問題及其對(duì)策 [J]. 新聞世界 , 2021 (001): 121121. [9] 瀟瀟 . 論網(wǎng)絡(luò)廣告較之傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì) [J]. 襄樊學(xué)院學(xué)報(bào) , 2021, 28(1): 6266. [10] 袁寧 , 劉茂松 . 淺析網(wǎng)絡(luò)廣告的影響 [J]. 商場(chǎng)現(xiàn)代化 , 2021 (14): 250251. [11] 高清蘭 . 淺析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景 [J]. 科技創(chuàng)新與生產(chǎn)力 , 2021 (11): 7375. [12] 蘇靜怡 , 胡芳梅 . 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中存在的問題及應(yīng)對(duì) [J]. 重慶工商大學(xué)學(xué)報(bào) : 社會(huì)科學(xué)版 , 2021, 28(5): 121126. [13] 宋路平 , 范湘香 . 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的現(xiàn)狀與對(duì)策研究 [J]. 新鄉(xiāng)教育學(xué)院學(xué)報(bào) , 2021 (2). [14] 《 第 33 次 中 國(guó) 互 聯(lián) 網(wǎng) 絡(luò) 發(fā) 展 狀 況 統(tǒng) 計(jì) 報(bào) 告 》[DB/ 年03月 05日 09:35 [15] 《 2021 年 度 中 國(guó) 網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 及 搜 索 引 擎 核 心 數(shù) 據(jù) 發(fā) 布 》[DB/ 10:50:02 [16]黃玉濤 1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展軌跡 [ EB /OL]1 h ttp: / /1 ad1 , 2021 07 281 [17]約瑟夫 塔洛 1 分割美國(guó) 廣告與新媒介世界 [M ] 1 洪 兵 , 譯 , 北京 : 華夏出版社 , 2021: 1211 [18] SU J, HU F. The Problems in Online Advertising Development and Their Countermeasures [J][J]. Journal of Chongqing Technology and Business University (Social Science Edition), 2021, 5: 018. [19] McAlister L, Srinivasan R, Kim M C. Advertising, research and development, and systematic risk of the firm[J]. Journal of Marketing, 2021, 71(1): 3548. [20] McCoy S, Everard A, Polak P, et al. The effects of online advertising[J]. Communications of the ACM, 2021, 50(3): 8488. 蘇州大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 18 致謝 本人 踉踉蹌蹌地忙碌了兩個(gè) 多 月，畢業(yè)設(shè)計(jì) 終于 告一段落?；?已 達(dá)到 自己 預(yù)期的效果，成就感總會(huì)冒上心頭。但 是 由于時(shí)間 和個(gè)人能力 的關(guān)系，總是覺得有很多不盡人意的地方， 比 如 舉例不鮮明，數(shù)據(jù)證明不充分，圖表不夠多等等 ?？墒牵矣謺?huì)有點(diǎn)安慰自己：每 做一件事情，不必過于在乎最終的結(jié)果，可貴的是 享受這個(gè)過程。 畢業(yè)設(shè)計(jì)，是我大學(xué) 畢業(yè)前 交上的最后一個(gè)作業(yè)。想 借這個(gè) 機(jī)會(huì)感謝 大學(xué) 四年以來給我?guī)椭乃?同學(xué)，老師 ，你們的友誼是我 收獲的最寶貴 的財(cái)富，是我生命中不可或缺的一部分。我的畢業(yè) 論文 指導(dǎo)老師 尹洪英 老師，雖然我們是在開始 寫論文前 才認(rèn)識(shí)，但她卻容 許 我的無知和沖動(dòng)，給我 一絲不茍 的指導(dǎo)。在此，特向她 說 聲謝謝 ！ 大學(xué)生活即將過去，但我卻無悔地說： “ 蘇州大學(xué)， 我曾經(jīng)來過。 ” 大學(xué)四年，給我的影響不能用時(shí)間 去 衡量，四年以來，經(jīng)歷過的所有事，所有人，都將是我 記憶中 的一部分，是我為人處事的 方向標(biāo) 。 我 就要離開學(xué)校，走上工作的崗位了， 對(duì)學(xué)校有些不舍，但是我必須要走， 這是我人生歷程的又一個(gè)起點(diǎn)，在這里祝福大學(xué)里跟我 乘風(fēng)破浪 的 同學(xué) 們，一路走好， 未來總是美好的！ 蘇州大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 19 文獻(xiàn)綜述 前 段時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)公司實(shí)習(xí)，接觸到了網(wǎng)絡(luò)廣告這一塊，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告有了一定的認(rèn)識(shí)，即在網(wǎng)絡(luò) 平臺(tái)上投放廣告。寫這一篇文章，是為了對(duì)所接觸到和未接觸到的網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行分析，分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式變化，網(wǎng)絡(luò)廣告的影響。并提出了網(wǎng)絡(luò)廣告在發(fā)展過程中的一些問題。經(jīng)過對(duì)發(fā)現(xiàn)的這些問題的分析，希望自己能對(duì)這些問題有一個(gè)很好的解釋，以及提出對(duì)策。 通過一系列的分析以加深自己對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的理解，也希望大家能對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)。 在寫這一篇論文前我瀏覽了一下焦樹民的《廣告學(xué)概論》，對(duì)廣告有了更深一步的了解，通過利用媒體資源和平臺(tái)向 人們進(jìn)行信息傳遞的一種宣傳方式。瀏覽完后，我對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告充滿著好奇，于是通讀了李東的《 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的比較研究 》，了解了 通過眾多傳統(tǒng)媒體資源發(fā)布的廣告可以統(tǒng)稱為傳統(tǒng)廣告。 通過互聯(lián)網(wǎng)等眾多網(wǎng)絡(luò)媒體資源，結(jié)合圖片，文字， FLASH，鏈接等多種形式以達(dá)到在網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)上進(jìn)行宣傳推廣的商業(yè)廣告形式為網(wǎng)絡(luò)廣告。也深知網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告有著本質(zhì)的區(qū)別。也認(rèn)識(shí)了網(wǎng)絡(luò)廣告的多種形式，都是些我們平常上網(wǎng)時(shí)遇到的網(wǎng)絡(luò)廣告。 通過上網(wǎng)搜索網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展史，了解到 它 發(fā)源于美國(guó)。 1994 年 10 月 27 日是網(wǎng)絡(luò)廣告 發(fā)展 史上的 一個(gè)重 要的 里程碑，美國(guó)著名的 Hot wired 雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版 的 Hot wired，并首次推出了網(wǎng)絡(luò)廣告，立 刻 吸引了 ATamp。T 等 14 個(gè)客戶在其主頁(yè)上發(fā)布廣告 Banner，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告的正式誕生。 1997 年 3 月， 我國(guó)第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告出生了，首次在 網(wǎng)站 China byte 傳播 ，廣告表現(xiàn)形式為 468 60像素的動(dòng)畫旗幟廣告。也認(rèn)識(shí)到 網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)是為了能更深一步的對(duì)信息進(jìn)行傳遞，網(wǎng)絡(luò)廣告準(zhǔn)確 的傳達(dá)信息，使得客戶了解商品和服務(wù)，讓更多的人接受和認(rèn)可。 通過閱讀 袁寧 ,和 劉茂松 共同完成的《 淺析網(wǎng)絡(luò)廣告的影響 》，了解 到網(wǎng)絡(luò)廣告 越來越受到人們的重視，對(duì)人們的生活也產(chǎn)生著巨大的影響，對(duì)人們的消費(fèi)傾向也帶來的影響，近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告上的投入也越來越大，網(wǎng)絡(luò)廣告無論是在技術(shù)，內(nèi)容，還是表現(xiàn)形式上都與傳統(tǒng)廣告有著天壤之別，對(duì)人們的消費(fèi)有著更深的驅(qū)動(dòng)力，因此網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)傳統(tǒng)廣告也有著巨大的沖擊力。 通讀了 黃迎新 和 謝丹 寫的《 論我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀 , 前景及發(fā)展對(duì)策 》，看到了這一組數(shù)據(jù)， 據(jù) 艾瑞網(wǎng) 的調(diào)研報(bào)告顯示： 2021 年廣告市場(chǎng)規(guī)模為 億元， 2021 年為 億元， 2021 年為