mba營銷管理課程知識講義(編輯修改稿)
2025-07-20 20:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 社群的新經(jīng)濟(jì)虛擬社群不僅是一個(gè)把廠商的權(quán)力轉(zhuǎn)移給顧客的工具，也是為社群組織者創(chuàng)造財(cái)富的利器。但是用傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)分析方法無法計(jì)算虛擬社群的巨大成長潛能；既不能明了商機(jī)的大小，也不能洞悉主要的價(jià)值來源。唯有了解報(bào)酬遞增的經(jīng)濟(jì)法則，才能真正明白虛擬社群創(chuàng)造價(jià)值的原因。4. 展望未來展望未來虛擬社群是一個(gè)變幻莫測的目標(biāo)。社群組織者如果對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持有定見，進(jìn)入這行之后將會大吃一驚，發(fā)現(xiàn)虛擬大地詭譎多變。唯有把注意力（以及投資）集中在招募會員、采集資訊和新興的成長機(jī)會上，才能夠從社群的蛻變中獲得最大的利潤。5. 擇門而入擇門而入當(dāng)你考慮「應(yīng)該」在哪一種虛擬社群企業(yè)大展鴻圖之際，你需要知道的是：你「能夠」在哪一種虛擬社群企業(yè)一較長短？在這么多種類的社群當(dāng)中，有哪些最可能脫穎而出呢？它們的近期和遠(yuǎn)期的獲利指標(biāo)、成長指標(biāo)是什么？我們對公司的資產(chǎn)和技術(shù)知道多少？能不能夠從上面看出公司未來在線上成功的機(jī)會有多大？6. 奠定基礎(chǔ)奠定基礎(chǔ) －追求臨界數(shù)量5 / 9成立虛擬社群，玩的是速度和卡位的游戲，出手快的人將會坐享持久的優(yōu)勢。利用別人的資
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