管理學院市場營銷后八章習題1及答案(編輯修改稿)
2025-07-20 16:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （ ）。 1一般日常生活用品，適合于選擇（ ）做廣告。 1公共關(guān)系（ ）。 1開展公共關(guān)系工作的基礎(chǔ)和起點是（ ）。 1在廣告本身效果的測定中，價值序列法是一種（ ）。 1一般說來，人員推銷有上門推銷、柜臺推銷和（ ）三種形式。 1在人員推銷中，常采用的“刺激—反應(yīng)”策略也就是（ ）策略。 1與一定期間的銷售業(yè)績直接相關(guān)的報酬形式是（ ）。 反映廣告費用與商品銷售額之間的比例關(guān)系的指標，被定義為廣告的（ ）。 答案：BACDB DBADB ACCCA ABDDD多選：促銷的具體方式包括（ ）。 促銷策略從總的指導(dǎo)思想上可分為（ ）。 促銷組合和促銷策略的制定其影響因素較多，主要應(yīng)考慮的因素有（ ）。 在人員推銷活動中的三個基本要素為（ ）。 人員推銷的基本形式包括（ ）。 廣告最常用的媒體包括（ ）。 公共關(guān)系的活動方式可分為（ ）。 廣播媒體的優(yōu)越性是（ ）。、及時 、費用較低 ，有的放矢廣告設(shè)計原則包括（ ） 常用的推銷人員績效考核指標有（ ） 答案： 第十五章單選：市場營銷計劃是企業(yè)指導(dǎo)、協(xié)調(diào)（ ）的主要依據(jù)。 市場營銷是企業(yè)管理和經(jīng)營中的（ ）。 現(xiàn)代企業(yè)的市場營銷部門有各種組織形式，但不論何種形式，從根本上說都必須體現(xiàn)（ ）的指導(dǎo)思想。 市場營銷管理必須依托于一定的（ ）進行。 制定實施市場營銷計劃，評估和控制市場營銷活動，是（ ）的重要任務(wù)。 “組織”就人而言，是指按一定的宗旨和系統(tǒng)建立的（ ）。 設(shè)置（ ），能夠?qū)ζ髽I(yè)與外部環(huán)境，尤其是與市場、顧客之間關(guān)系的協(xié)調(diào)，發(fā)揮積極作用。 設(shè)置市場營銷機構(gòu)需要遵循的第一個原則是整體協(xié)調(diào)和（ ）原則。 滿足市場的需要，創(chuàng)造滿意的顧客，是企業(yè)最為基本的（ ）。 （ ）是最常見的市場營銷組織形式。 1市場營銷計劃的提要部分是整個市場營銷計劃的（ ）所在。 1企業(yè)的市場營銷組織隨著經(jīng)營思想的發(fā)展和企業(yè)自身的成長，大體經(jīng)歷了（ ）典型形式。 1市場營銷組織管理跨度及管理層次的設(shè)置，不是一成不變的，機構(gòu)本身應(yīng)當具有一定的（ ）。 1（ ）是指一個組織在一定時間內(nèi)可以完成的工作量。 1通常市場營銷計劃需要提交（ ）或有關(guān)人員審核。 1設(shè)置的市場營銷機構(gòu)，能夠與企業(yè)內(nèi)部的其他機構(gòu)（ ），并能協(xié)調(diào)各個部門之間的關(guān)系。 1銷售差距分析主要是用來衡量造成（ ）的不同因素的影響程度。 1年度計劃控制要確保企業(yè)在達到（ ）指標時，市場營銷費用沒有超支。 1戰(zhàn)略控制的目的，是確保企業(yè)的目標、政策、戰(zhàn)略和措施與（ ）相適應(yīng)。 答案： BACDB AAABA BCABC BADA多選：市場營銷計劃的實施過程中，涉及相互聯(lián)系的幾項內(nèi)容是（ ）。 市場營銷計劃中的背景或現(xiàn)狀部分應(yīng)提供（ ）以及與現(xiàn)實環(huán)境有關(guān)的背景資料。 市場營銷控制包括（ ）。 市場營銷部門的組織形式為（ ）。 （品牌）管理型組織 市場營銷部門還擔負著向市場和潛在顧客（ ）的任務(wù)。 要發(fā)揮市場營銷機構(gòu)自身的整體效應(yīng)，必須做到（ ）的協(xié)調(diào)一致。 市場營銷戰(zhàn)略主要由（ ）幾部分構(gòu)成。 推銷和市場營銷兩個職能及其機構(gòu)之間，需要（ ）。 企業(yè)所設(shè)置的市場營銷部門應(yīng)當做到（ ）時，能夠代表企業(yè)；而對企業(yè)內(nèi)部時，又能代表市場、顧客；同時具有相互適應(yīng)的運轉(zhuǎn)機制。 市場營銷計劃中戰(zhàn)略選擇的考慮主要涉及（ ）。 答案： 第十六章單選：國際市場營銷的發(fā)展可分為（ ）。
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