【文章內(nèi)容簡介】 子，在實(shí)際購買活動(dòng)中青睞低碳產(chǎn)品綠色消費(fèi)已經(jīng)成為衡量生活質(zhì)量的一個(gè)重要指標(biāo)，并與經(jīng)濟(jì)程度成正比，可以不夸張地說，綠色消費(fèi)將是二十一世紀(jì)以至更長遠(yuǎn)的未來的消費(fèi)主流，綠色需求與綠色消費(fèi)產(chǎn)生了巨大的綠色市場，為了滿足巨大的綠色市場，毫無疑問的會(huì)想到綠色營銷，只有綠色營銷才能讓綠色市場更好更快的向前發(fā)展，才能是綠色市場更加的合理和完善。3低碳經(jīng)濟(jì)下的綠色營銷策略低碳經(jīng)濟(jì)下的綠色營銷與傳統(tǒng)的營銷方式有很大的區(qū)別，它不但注重企業(yè)的利益，同時(shí)更強(qiáng)調(diào)環(huán)境的保護(hù)、減少碳的排放。通過綠色營銷把環(huán)境保護(hù)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更好的結(jié)合起來，制定綠色營銷戰(zhàn)略應(yīng)該從以下幾個(gè)方面著手進(jìn)行。面對大量的綠色商機(jī)，企業(yè)應(yīng)從市場需求出發(fā)，搜集相關(guān)的綠色信息，并結(jié)合自身的情況，采取相應(yīng)的措施，深入研究信息的真實(shí)性和可行性，為企業(yè)實(shí)施綠色營銷提供依據(jù)。綠色信息的搜集包括：綠色消費(fèi)信息、綠色科技信息、綠色資源和產(chǎn)品開發(fā)信息、綠色法規(guī)信息、綠色組織信息、綠色競爭信息、綠色市場規(guī)模信息等。綠色信息的搜集是開展綠色營銷的基礎(chǔ)也是最主要的環(huán)節(jié)之一，因此應(yīng)該全力做好。，盡快培育全社會(huì)的綠色意識目前人們的綠色意識淡薄的現(xiàn)狀，為了改變這一現(xiàn)狀，應(yīng)采取不同的方式進(jìn)行教育培訓(xùn)，以提高環(huán)境知識水平，增強(qiáng)全社會(huì)的綠色意識。大力進(jìn)行綠色宣傳，綠色消費(fèi)是綠色營銷的前提，要利用各種宣傳媒體和宣傳方式，積極傳播低碳生活和綠色消費(fèi)知識，積極引導(dǎo)廣大消費(fèi)者將眼界由自身擴(kuò)展到自然生態(tài)環(huán)境以及整個(gè)社會(huì)范圍，增強(qiáng)公眾環(huán)保意識。 ，培育綠色企業(yè)文化傳統(tǒng)觀念認(rèn)為人類所需的自然資源是取之不盡、用之不竭的，導(dǎo)致不少企業(yè)只注重短期經(jīng)濟(jì)效益而不顧環(huán)境效益，認(rèn)為對環(huán)境高投資是無謂地增加生產(chǎn)經(jīng)營成本，加重企業(yè)負(fù)擔(dān)，得不償失。但事實(shí)并非如此。實(shí)施綠色營銷的企業(yè)，環(huán)境投資可以作為成本計(jì)入綠色產(chǎn)品的價(jià)值，從而可以獲得比經(jīng)營同類型非綠色產(chǎn)品更高的利潤。企業(yè)要充分認(rèn)識到增加環(huán)保投入，不是企業(yè)多余的負(fù)擔(dān)，而是企業(yè)減少碳排放、節(jié)能降耗、拓展市場、實(shí)現(xiàn)利潤最大化的前瞻性投資。 樹立綠色營銷觀念，就要注重培育綠色企業(yè)文化。培育綠色企業(yè)文化，就必須注重對企業(yè)員工的教育與培訓(xùn)，努力使他們把環(huán)保和所從事的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)融為一體?！霸诘吞冀?jīng)濟(jì)這樣的大環(huán)境下，毋庸置疑選擇綠色營銷是比較明智的，而綠色營銷觀念是在發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的環(huán)境條件下企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的指導(dǎo)思想。傳統(tǒng)營銷觀念認(rèn)為在市場經(jīng)濟(jì)條件下生產(chǎn)經(jīng)營，應(yīng)當(dāng)時(shí)刻關(guān)注與研究的中心問題是消費(fèi)者需求、企業(yè)自身?xiàng)l件和競爭者狀況三個(gè)方面，并且認(rèn)為滿足消費(fèi)需求、改善企業(yè)條件、創(chuàng)造比競爭者更有利的優(yōu)勢，便能取得市場營銷的成效。而綠色營銷觀念卻在傳統(tǒng)營銷觀念的基礎(chǔ)上增添了新的思想內(nèi)容。 企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營研究的首要問題不是在傳統(tǒng)營銷因素條件下，通過協(xié)調(diào)三方面關(guān)系使自身取得利益，而是與綠色營銷環(huán)境的關(guān)系。企業(yè)營銷決策的制定必須首先建立在有利于節(jié)約能源、資源和保護(hù)自然環(huán)境的基點(diǎn)上，促使企業(yè)市場營銷的立足點(diǎn)發(fā)生新的轉(zhuǎn)移。 對市場消費(fèi)者需求的研究，是在傳統(tǒng)需求理論基礎(chǔ)上，著眼于綠色需求的研究，并且認(rèn)為這種綠色需求不僅要考慮現(xiàn)實(shí)需求，更要放眼于潛在需求。 企業(yè)與同行競爭的焦點(diǎn)，不在于傳統(tǒng)營銷要素的較量，爭奪傳統(tǒng)目標(biāo)市場的份額，而在于最佳保護(hù)生態(tài)環(huán)境的營銷措施，并且認(rèn)為這些措施的不斷建立和完善，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)經(jīng)營目標(biāo)的需要，它能形成和創(chuàng)造新的目標(biāo)市場，是競爭制勝的法寶。與傳統(tǒng)的社會(huì)營銷觀念相比，綠色營銷觀念注重的社會(huì)利益更明確定位于節(jié)能與環(huán)保減排，立足于可持續(xù)發(fā)展，放眼于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)利益與全球利益?！?綠色營銷在低碳經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下有其自身的優(yōu)勢和作用，但是綠色營銷的組合策略仍然需要以傳統(tǒng)的營銷組合策略模式進(jìn)行，把產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷為作為主要的方面進(jìn)行分析。 產(chǎn)品是營銷策略的核心部分，產(chǎn)品的好壞決定了營銷的成功與否，如果想順利的開展綠色營銷，高質(zhì)量的綠色產(chǎn)品時(shí)必不可少的。也許一個(gè)成功的綠色產(chǎn)品甚至可能會(huì)改變一個(gè)企業(yè)的未來命運(yùn)。隨著低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來和人們生活水平的提高、環(huán)境意識的增強(qiáng)，人們在購物時(shí)，更加注重企業(yè)及其商品對環(huán)境保護(hù)和自身健康的有益性，在這一觀念指導(dǎo)下，綠色產(chǎn)品自然成了寵兒。綠色產(chǎn)品就是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)開始, 其使用的資源、生產(chǎn)、市場推出、顧客使用、甚至報(bào)廢的全過程都能滿足顧客的需要及終生安全、社會(huì)接受和自然持續(xù)的要求的產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)已得到社會(huì)公認(rèn)。包括其生產(chǎn)過程節(jié)省能源和資源，并且不對環(huán)境造成污染，產(chǎn)品使用過程中也不污染環(huán)境而且能耗低，產(chǎn)品使用完后可以和易于分解、回收翻新或能安全長久保存或自然分解，不對環(huán)境造成污染。不論是核心產(chǎn)品還是外延產(chǎn)品、不論是有形產(chǎn)品還是無形產(chǎn)品, 綠色產(chǎn)品策略追求的都是以顧客為中心并滿足綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)要求。特別是產(chǎn)品的包裝除了采用能節(jié)約資源、無毒無害、易被分解吸收、對生態(tài)環(huán)境不造成危害的包裝材料外，還要考慮盡量不包裝或包裝物再循環(huán)等措施。在日本，食品的包裝已不只是要好看和實(shí)用， 還要考慮環(huán)保，包裝食品盡量采用不污染環(huán)境的原則，如用紙袋取代塑料容器。日本90%的牛奶都是以有折痕線條的紙包裝出售。這種包裝袋容易壓扁,不但生產(chǎn)成本低，而且能夠減少占用空間，日本最常見的飲料包裝通過機(jī)械制作后是一種底部可撕開的特別設(shè)計(jì)的杯形容器。在撕開底部后，人們能夠輕易地把容器壓扁，方便再生利用。還有一種襯袋盒,其主要目的就是要讓人們能夠輕易地把紙盒和袋子分開，送去再循環(huán)時(shí)就較容易處理了。被日本消費(fèi)者接受的新包裝設(shè)計(jì)是立式袋。由于開袋子比開瓶子更容易使內(nèi)部液體溢出, 因此這種袋子的開口都特別設(shè)計(jì)，方便打開。這類袋子取代了塑料瓶子，其塑料使用量只及塑料瓶的五分之一。除了酒和飲料，日本市面出售的食用油， 很多也都是以復(fù)合紙包裝出售的，大大減少了塑料的使用。日本專家指出，許多沒有必要包裝的食品完全可以放棄包裝。以蔬菜、水果為例, 據(jù)日本連鎖站商會(huì)的調(diào)查顯示, 除了番茄、桃、草莓外，90% 的蔬菜、水果都不需要包裝，這樣既省去了使用特種保鮮功能的保鮮紙，又有助于保持蔬菜、水果的營養(yǎng)與新鮮。人們的綠色需求為企業(yè)開發(fā)研制綠色產(chǎn)品奠定了基礎(chǔ)，綠色信息為企業(yè)開發(fā)研制綠色產(chǎn)品提供了依據(jù)。綠色產(chǎn)品是綠色營銷的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。綠色產(chǎn)品的研發(fā)是將綠色理念系統(tǒng)地融入到產(chǎn)品的研發(fā)過程中。開發(fā)研制綠色產(chǎn)品對現(xiàn)有產(chǎn)品的綠色改造是關(guān)鍵，開發(fā)研制綠色產(chǎn)品要重點(diǎn)抓好以下三個(gè)方面：綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)、綠色產(chǎn)品包裝和綠色標(biāo)志。綠色產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，是將環(huán)境因素和防污措施納入產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段，在產(chǎn)品整個(gè)生命周期內(nèi)，著重考慮產(chǎn)品的環(huán)境屬性，并將其作為設(shè)計(jì)和技術(shù)研發(fā)的目標(biāo)和出發(fā)點(diǎn)，力求使產(chǎn)品對環(huán)境的影響最小。在保證產(chǎn)品應(yīng)有的基本功能、使用壽命、經(jīng)濟(jì)性能和質(zhì)量要求的同時(shí)要滿足環(huán)境目標(biāo)要求。綠色設(shè)計(jì)是綠色營銷的基礎(chǔ)，也是企業(yè)實(shí)施綠色管理戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。企業(yè)在進(jìn)行綠色設(shè)計(jì)時(shí)要收集綠色設(shè)計(jì)和技術(shù)研發(fā)信息，建立綠色設(shè)計(jì)小組，研發(fā)綠色技術(shù)，制定綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案及決策。目前，許多企業(yè)已經(jīng)在綠色產(chǎn)品研發(fā)方面進(jìn)行了大量的嘗試，并取得了顯著成效，綠色設(shè)計(jì)不僅是企業(yè)塑造完美企業(yè)形象的一種公關(guān)策略，也符合消費(fèi)者日益增強(qiáng)的環(huán)保意識。減少碳的排放是汽車綠色設(shè)計(jì)最主要的問題。從技術(shù)層面來講，減少碳的排放可以通過以下兩種方法達(dá)到：一是提高能源的使用效率從而減少碳的排放，二是采用新的清潔能源。美國通用汽車公司設(shè)計(jì)的一種用電作為動(dòng)力的汽車是世界上節(jié)能效果最好的汽車，而且完全沒有碳的排出，是成功的綠色設(shè)計(jì)之一。人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展將是一項(xiàng)極為緊迫的課題，綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)必然會(huì)在重建人類良性的生態(tài)家園的過程中發(fā)揮關(guān)鍵性的作用。綠色包裝是對生態(tài)環(huán)境和人類健康無害，用后應(yīng)易于回收再利用或再生、易于自然分明、不污染環(huán)境、可持續(xù)的包裝。它要求通過綠色包裝可以保護(hù)環(huán)境同時(shí)也可以節(jié)約資源，企業(yè)在包裝商品的過程中，既要努力降低其包裝費(fèi)用。又要考慮到包裝廢棄物對環(huán)境的污染程度，不斷研制開發(fā)出新型的綠色包裝材料。以減少碳的排放為目的，推廣綠色包裝舉措。中國移動(dòng)推廣節(jié)能減排新舉措——“綠色包裝”。推廣“綠色包裝”，相當(dāng)于少砍伐森林670公頃。測算表明，如果全球移動(dòng)運(yùn)營商都使用“綠色包裝”節(jié)約方案，每年將節(jié)省木材消耗64萬立方米，相當(dāng)于少砍伐森林7500公頃。該舉措可使中國移動(dòng)每年減排12萬噸二氧化碳。綠色標(biāo)志是依據(jù)有關(guān)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)、指標(biāo)和規(guī)定，由政府部門或某個(gè)具有權(quán)威性的認(rèn)證機(jī)構(gòu)確認(rèn)并頒發(fā)的一種標(biāo)志。這是一種印在商品或其他包裝上的圖形，其形狀