【文章內容簡介】 子，在實際購買活動中青睞低碳產(chǎn)品綠色消費已經(jīng)成為衡量生活質量的一個重要指標，并與經(jīng)濟程度成正比，可以不夸張地說，綠色消費將是二十一世紀以至更長遠的未來的消費主流，綠色需求與綠色消費產(chǎn)生了巨大的綠色市場，為了滿足巨大的綠色市場，毫無疑問的會想到綠色營銷，只有綠色營銷才能讓綠色市場更好更快的向前發(fā)展，才能是綠色市場更加的合理和完善。3低碳經(jīng)濟下的綠色營銷策略低碳經(jīng)濟下的綠色營銷與傳統(tǒng)的營銷方式有很大的區(qū)別，它不但注重企業(yè)的利益，同時更強調環(huán)境的保護、減少碳的排放。通過綠色營銷把環(huán)境保護和經(jīng)濟的發(fā)展更好的結合起來，制定綠色營銷戰(zhàn)略應該從以下幾個方面著手進行。面對大量的綠色商機，企業(yè)應從市場需求出發(fā)，搜集相關的綠色信息，并結合自身的情況，采取相應的措施，深入研究信息的真實性和可行性，為企業(yè)實施綠色營銷提供依據(jù)。綠色信息的搜集包括：綠色消費信息、綠色科技信息、綠色資源和產(chǎn)品開發(fā)信息、綠色法規(guī)信息、綠色組織信息、綠色競爭信息、綠色市場規(guī)模信息等。綠色信息的搜集是開展綠色營銷的基礎也是最主要的環(huán)節(jié)之一，因此應該全力做好。，盡快培育全社會的綠色意識目前人們的綠色意識淡薄的現(xiàn)狀，為了改變這一現(xiàn)狀，應采取不同的方式進行教育培訓，以提高環(huán)境知識水平，增強全社會的綠色意識。大力進行綠色宣傳，綠色消費是綠色營銷的前提，要利用各種宣傳媒體和宣傳方式，積極傳播低碳生活和綠色消費知識，積極引導廣大消費者將眼界由自身擴展到自然生態(tài)環(huán)境以及整個社會范圍，增強公眾環(huán)保意識。 ，培育綠色企業(yè)文化傳統(tǒng)觀念認為人類所需的自然資源是取之不盡、用之不竭的，導致不少企業(yè)只注重短期經(jīng)濟效益而不顧環(huán)境效益，認為對環(huán)境高投資是無謂地增加生產(chǎn)經(jīng)營成本，加重企業(yè)負擔，得不償失。但事實并非如此。實施綠色營銷的企業(yè)，環(huán)境投資可以作為成本計入綠色產(chǎn)品的價值，從而可以獲得比經(jīng)營同類型非綠色產(chǎn)品更高的利潤。企業(yè)要充分認識到增加環(huán)保投入，不是企業(yè)多余的負擔，而是企業(yè)減少碳排放、節(jié)能降耗、拓展市場、實現(xiàn)利潤最大化的前瞻性投資。 樹立綠色營銷觀念，就要注重培育綠色企業(yè)文化。培育綠色企業(yè)文化，就必須注重對企業(yè)員工的教育與培訓，努力使他們把環(huán)保和所從事的生產(chǎn)經(jīng)營活動融為一體?！霸诘吞冀?jīng)濟這樣的大環(huán)境下，毋庸置疑選擇綠色營銷是比較明智的，而綠色營銷觀念是在發(fā)展低碳經(jīng)濟的環(huán)境條件下企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的指導思想。傳統(tǒng)營銷觀念認為在市場經(jīng)濟條件下生產(chǎn)經(jīng)營，應當時刻關注與研究的中心問題是消費者需求、企業(yè)自身條件和競爭者狀況三個方面，并且認為滿足消費需求、改善企業(yè)條件、創(chuàng)造比競爭者更有利的優(yōu)勢，便能取得市場營銷的成效。而綠色營銷觀念卻在傳統(tǒng)營銷觀念的基礎上增添了新的思想內容。 企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營研究的首要問題不是在傳統(tǒng)營銷因素條件下，通過協(xié)調三方面關系使自身取得利益，而是與綠色營銷環(huán)境的關系。企業(yè)營銷決策的制定必須首先建立在有利于節(jié)約能源、資源和保護自然環(huán)境的基點上，促使企業(yè)市場營銷的立足點發(fā)生新的轉移。 對市場消費者需求的研究，是在傳統(tǒng)需求理論基礎上，著眼于綠色需求的研究，并且認為這種綠色需求不僅要考慮現(xiàn)實需求，更要放眼于潛在需求。 企業(yè)與同行競爭的焦點，不在于傳統(tǒng)營銷要素的較量，爭奪傳統(tǒng)目標市場的份額，而在于最佳保護生態(tài)環(huán)境的營銷措施，并且認為這些措施的不斷建立和完善，是企業(yè)實現(xiàn)長遠經(jīng)營目標的需要，它能形成和創(chuàng)造新的目標市場，是競爭制勝的法寶。與傳統(tǒng)的社會營銷觀念相比，綠色營銷觀念注重的社會利益更明確定位于節(jié)能與環(huán)保減排，立足于可持續(xù)發(fā)展，放眼于社會經(jīng)濟的長遠利益與全球利益?！?綠色營銷在低碳經(jīng)濟的環(huán)境下有其自身的優(yōu)勢和作用，但是綠色營銷的組合策略仍然需要以傳統(tǒng)的營銷組合策略模式進行，把產(chǎn)品、價格、渠道、促銷為作為主要的方面進行分析。 產(chǎn)品是營銷策略的核心部分，產(chǎn)品的好壞決定了營銷的成功與否，如果想順利的開展綠色營銷，高質量的綠色產(chǎn)品時必不可少的。也許一個成功的綠色產(chǎn)品甚至可能會改變一個企業(yè)的未來命運。隨著低碳經(jīng)濟時代的到來和人們生活水平的提高、環(huán)境意識的增強，人們在購物時，更加注重企業(yè)及其商品對環(huán)境保護和自身健康的有益性，在這一觀念指導下，綠色產(chǎn)品自然成了寵兒。綠色產(chǎn)品就是從產(chǎn)品設計開始, 其使用的資源、生產(chǎn)、市場推出、顧客使用、甚至報廢的全過程都能滿足顧客的需要及終生安全、社會接受和自然持續(xù)的要求的產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品的標準已得到社會公認。包括其生產(chǎn)過程節(jié)省能源和資源，并且不對環(huán)境造成污染，產(chǎn)品使用過程中也不污染環(huán)境而且能耗低，產(chǎn)品使用完后可以和易于分解、回收翻新或能安全長久保存或自然分解，不對環(huán)境造成污染。不論是核心產(chǎn)品還是外延產(chǎn)品、不論是有形產(chǎn)品還是無形產(chǎn)品, 綠色產(chǎn)品策略追求的都是以顧客為中心并滿足綠色產(chǎn)品標準要求。特別是產(chǎn)品的包裝除了采用能節(jié)約資源、無毒無害、易被分解吸收、對生態(tài)環(huán)境不造成危害的包裝材料外，還要考慮盡量不包裝或包裝物再循環(huán)等措施。在日本，食品的包裝已不只是要好看和實用， 還要考慮環(huán)保，包裝食品盡量采用不污染環(huán)境的原則，如用紙袋取代塑料容器。日本90%的牛奶都是以有折痕線條的紙包裝出售。這種包裝袋容易壓扁,不但生產(chǎn)成本低，而且能夠減少占用空間，日本最常見的飲料包裝通過機械制作后是一種底部可撕開的特別設計的杯形容器。在撕開底部后，人們能夠輕易地把容器壓扁，方便再生利用。還有一種襯袋盒,其主要目的就是要讓人們能夠輕易地把紙盒和袋子分開，送去再循環(huán)時就較容易處理了。被日本消費者接受的新包裝設計是立式袋。由于開袋子比開瓶子更容易使內部液體溢出, 因此這種袋子的開口都特別設計，方便打開。這類袋子取代了塑料瓶子，其塑料使用量只及塑料瓶的五分之一。除了酒和飲料，日本市面出售的食用油， 很多也都是以復合紙包裝出售的，大大減少了塑料的使用。日本專家指出，許多沒有必要包裝的食品完全可以放棄包裝。以蔬菜、水果為例, 據(jù)日本連鎖站商會的調查顯示, 除了番茄、桃、草莓外，90% 的蔬菜、水果都不需要包裝，這樣既省去了使用特種保鮮功能的保鮮紙，又有助于保持蔬菜、水果的營養(yǎng)與新鮮。人們的綠色需求為企業(yè)開發(fā)研制綠色產(chǎn)品奠定了基礎，綠色信息為企業(yè)開發(fā)研制綠色產(chǎn)品提供了依據(jù)。綠色產(chǎn)品是綠色營銷的基礎和關鍵。綠色產(chǎn)品的研發(fā)是將綠色理念系統(tǒng)地融入到產(chǎn)品的研發(fā)過程中。開發(fā)研制綠色產(chǎn)品對現(xiàn)有產(chǎn)品的綠色改造是關鍵，開發(fā)研制綠色產(chǎn)品要重點抓好以下三個方面：綠色產(chǎn)品設計、綠色產(chǎn)品包裝和綠色標志。綠色產(chǎn)品的設計，是將環(huán)境因素和防污措施納入產(chǎn)品設計階段，在產(chǎn)品整個生命周期內，著重考慮產(chǎn)品的環(huán)境屬性，并將其作為設計和技術研發(fā)的目標和出發(fā)點，力求使產(chǎn)品對環(huán)境的影響最小。在保證產(chǎn)品應有的基本功能、使用壽命、經(jīng)濟性能和質量要求的同時要滿足環(huán)境目標要求。綠色設計是綠色營銷的基礎，也是企業(yè)實施綠色管理戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。企業(yè)在進行綠色設計時要收集綠色設計和技術研發(fā)信息，建立綠色設計小組，研發(fā)綠色技術，制定綠色產(chǎn)品設計方案及決策。目前，許多企業(yè)已經(jīng)在綠色產(chǎn)品研發(fā)方面進行了大量的嘗試，并取得了顯著成效，綠色設計不僅是企業(yè)塑造完美企業(yè)形象的一種公關策略，也符合消費者日益增強的環(huán)保意識。減少碳的排放是汽車綠色設計最主要的問題。從技術層面來講，減少碳的排放可以通過以下兩種方法達到：一是提高能源的使用效率從而減少碳的排放，二是采用新的清潔能源。美國通用汽車公司設計的一種用電作為動力的汽車是世界上節(jié)能效果最好的汽車，而且完全沒有碳的排出，是成功的綠色設計之一。人類社會的可持續(xù)發(fā)展將是一項極為緊迫的課題，綠色產(chǎn)品設計必然會在重建人類良性的生態(tài)家園的過程中發(fā)揮關鍵性的作用。綠色包裝是對生態(tài)環(huán)境和人類健康無害，用后應易于回收再利用或再生、易于自然分明、不污染環(huán)境、可持續(xù)的包裝。它要求通過綠色包裝可以保護環(huán)境同時也可以節(jié)約資源，企業(yè)在包裝商品的過程中，既要努力降低其包裝費用。又要考慮到包裝廢棄物對環(huán)境的污染程度，不斷研制開發(fā)出新型的綠色包裝材料。以減少碳的排放為目的，推廣綠色包裝舉措。中國移動推廣節(jié)能減排新舉措——“綠色包裝”。推廣“綠色包裝”，相當于少砍伐森林670公頃。測算表明，如果全球移動運營商都使用“綠色包裝”節(jié)約方案，每年將節(jié)省木材消耗64萬立方米，相當于少砍伐森林7500公頃。該舉措可使中國移動每年減排12萬噸二氧化碳。綠色標志是依據(jù)有關環(huán)境標準、指標和規(guī)定，由政府部門或某個具有權威性的認證機構確認并頒發(fā)的一種標志。這是一種印在商品或其他包裝上的圖形，其形狀