品牌研究系列論文(編輯修改稿)
2025-07-19 14:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 能力論》以及哈默和哈尼（Heene）的《企業(yè)能力基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)論》等問(wèn)世，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力研究理論體系基本完成。即企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是由技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)轉(zhuǎn)移和人力資本三要素構(gòu)成的。對(duì)應(yīng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力研究理論及其指標(biāo)體系，品牌的功能性價(jià)值指標(biāo)應(yīng)該由以下構(gòu)成：品牌功能指標(biāo)體系及權(quán)重評(píng)價(jià)因素含 義權(quán)重(%)占有率品牌的市場(chǎng)占有率15利潤(rùn)率品牌的銷售利潤(rùn)率10周轉(zhuǎn)率品牌的流動(dòng)資金周轉(zhuǎn)率10網(wǎng)略范圍品牌有完整的銷售網(wǎng)絡(luò)15技術(shù)含量品牌的技術(shù)含量20質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)品牌的質(zhì)量和品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)15Ｒ＆Ｄ品牌的開(kāi)發(fā)費(fèi)用占銷售收入比重15三、品牌非功能價(jià)值的指標(biāo)體系及其參數(shù)權(quán)重80年代后期，一連串的企業(yè)并購(gòu)案使品牌價(jià)值成為一項(xiàng)熱門話題。目前最權(quán)威的評(píng)估是每年由《金融世界雜志》及英特品牌公司進(jìn)行的“全球最有價(jià)值品牌”評(píng)估。為便于對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行計(jì)算，我們將品牌功能特性的參數(shù)化解到品牌的非功能特性的參數(shù)中。參照英特品牌公司（Interbrand公司）的方法，根據(jù)國(guó)際上企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)評(píng)估的通用方法，結(jié)合本文對(duì)品牌功能體系的研究，我們將品牌非功能價(jià)值的評(píng)估參數(shù)體系及各項(xiàng)參數(shù)的權(quán)重概括如下。品牌非功能性評(píng)價(jià)因素及權(quán)重評(píng)價(jià)因素 含義權(quán)重(%)領(lǐng)導(dǎo)力品牌的市場(chǎng)地位10穩(wěn)定力品牌維護(hù)消費(fèi)者的特權(quán)的能力10市場(chǎng)力品
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