有關(guān)內(nèi)容營銷的十大金科玉律(編輯修改稿)
2025-07-17 12:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 對話。我最近撰寫了一篇文章，叫“來自30位音樂界企業(yè)家的30條建議”。這不僅意味著我得到了超過2500字的充滿智慧、發(fā)人深省的內(nèi)容，在這一過程中，我更是與他們建立了非常棒的聯(lián)系。重要的是，這些業(yè)內(nèi)專業(yè)的閃光點不是來自我個人或者我的公司，它們來自這30位企業(yè)家。幾周以前，我整合了一張互動圖表，叫“社會化程度最高的音樂商標(biāo)TOP100”，它從本質(zhì)上來說是對音樂界最能有效利用社會化媒體的企業(yè)進行的一個總結(jié)。我用標(biāo)簽加以分類說明：器械設(shè)備生產(chǎn)商、流媒體服務(wù)商等等。再次強調(diào)，這個內(nèi)容與我個人無關(guān)。這是在說：Spinnin唱片是自主社會化程度最高的音樂商標(biāo)。Reverbnation是社會化程度最高的音樂平臺。Gibson是社會化程度最高的器械制造商。2. 讓數(shù)據(jù)幫你說話在我早期做數(shù)字營銷的時候發(fā)現(xiàn)，以想法、主張為基礎(chǔ)的內(nèi)容對那些意見得以被高度尊重或者被充分考慮的人適用，但是以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的內(nèi)容對所有人適用。我剛?cè)胄胁㈤_始在有關(guān)SEO的會議上演講時只有十八歲。我苦于尋找方法來對抗那些對缺乏經(jīng)驗的從業(yè)者的偏見。對我來說，利用數(shù)據(jù)是個好辦法。我更愿意跟受眾分享一些我嘗試過并看到了結(jié)果的案例。這樣我就不需要只是孤立地闡述觀點——我更樂意告知受眾數(shù)據(jù)，讓他們對我基于他們的策略所想表達的意思產(chǎn)生出自己的想法。這讓我學(xué)會了一件事——在一個充斥著主觀想法的行業(yè)里(例如音樂和數(shù)字營銷行業(yè))，有數(shù)據(jù)支持的故事顯得格外突出和重要。你有非常多的機會可以利用公共數(shù)據(jù)去展開一些很棒的故事——而且它們非常有效，讓數(shù)據(jù)替你說話吧。3. 你的內(nèi)容應(yīng)該對你希望產(chǎn)生影響的受眾起作用我寫的第一個帶來了不錯的瀏覽量的博文叫做：哪一個唱片商最好地運用了推特?+上的數(shù)據(jù)分析出哪一個音樂商從它的推特那里得到了最高的聲量(這個研究是在社會化分析工具出現(xiàn)之前)。我得出結(jié)論：EMI唱片比另外三家主要音樂商更能有效地利用社會化媒體。過了幾天，我注意到EMI用它的推特賬號分享了我的博文，這樣帶來了全球20歲左右的EMI受眾的轉(zhuǎn)發(fā)分享，結(jié)果很不錯。我發(fā)現(xiàn)，如果你在發(fā)布的文章中說了一些人好話，很大的可能性他們會分享你的文章。進一步說，如果你用數(shù)據(jù)做基礎(chǔ)說明了某些品牌與他們的競爭對手比較而言的優(yōu)勢所在，那么你幾乎肯定會被這些人分享轉(zhuǎn)發(fā)。自從認識到了這一點，我已經(jīng)讓我發(fā)布的內(nèi)容被P Diddy，川崎先生，Bloomingdales，Hot Chip和很多其他的社會化媒體精英從業(yè)者們分享轉(zhuǎn)發(fā)過。 4. 你發(fā)布的內(nèi)容應(yīng)該比其他人更有野心如果在你的領(lǐng)域里每個人都發(fā)布前十名的文章，那么你就超群地拿出前100名的文章。如果他們的每篇文章都包含與1到4個行業(yè)精英們的會談內(nèi)容，那么你的文章就包含該業(yè)內(nèi)的1050個精英的會談內(nèi)容。如果有人在做類似這樣的事情——不斷地發(fā)灌水帖，主觀武斷地發(fā)表評論或者無內(nèi)容地機械式轉(zhuǎn)發(fā)，那么試著做與這些完全相反的事，或者做比他們有價值十倍的事情。OkCupid是一個很好的例子。有很多的婚戀交友網(wǎng)站，他們分享的數(shù)據(jù)被很多不同的公司所持有。令OkCupid的內(nèi)容出眾的是：他們是唯一家會每8周就把數(shù)據(jù)導(dǎo)入一個整合后的博文中并發(fā)布的公司?？偨Y(jié)來說，與他們的競爭對手相比，他們只是更加的有野心。 帶你重新把握內(nèi)容營銷發(fā)表于20130929 16:19:40 4103 0 0 0 一、多媒體營銷的六大趨勢在“視覺元素”被公關(guān)營銷人士屢屢提及的今天，有多少人在充分利用多媒體?網(wǎng)絡(luò)上各種視頻鋪天蓋地，但真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容如數(shù)家珍，我們到底該如何實踐?根據(jù)美通社與PR News近期開展的市場調(diào)研，高達79%
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