有關內容營銷的十大金科玉律(編輯修改稿)
2025-07-17 12:53 本頁面
【文章內容簡介】 對話。我最近撰寫了一篇文章，叫“來自30位音樂界企業(yè)家的30條建議”。這不僅意味著我得到了超過2500字的充滿智慧、發(fā)人深省的內容，在這一過程中，我更是與他們建立了非常棒的聯(lián)系。重要的是，這些業(yè)內專業(yè)的閃光點不是來自我個人或者我的公司，它們來自這30位企業(yè)家。幾周以前，我整合了一張互動圖表，叫“社會化程度最高的音樂商標TOP100”，它從本質上來說是對音樂界最能有效利用社會化媒體的企業(yè)進行的一個總結。我用標簽加以分類說明：器械設備生產商、流媒體服務商等等。再次強調，這個內容與我個人無關。這是在說：Spinnin唱片是自主社會化程度最高的音樂商標。Reverbnation是社會化程度最高的音樂平臺。Gibson是社會化程度最高的器械制造商。2. 讓數(shù)據(jù)幫你說話在我早期做數(shù)字營銷的時候發(fā)現(xiàn)，以想法、主張為基礎的內容對那些意見得以被高度尊重或者被充分考慮的人適用，但是以數(shù)據(jù)為基礎的內容對所有人適用。我剛入行并開始在有關SEO的會議上演講時只有十八歲。我苦于尋找方法來對抗那些對缺乏經(jīng)驗的從業(yè)者的偏見。對我來說，利用數(shù)據(jù)是個好辦法。我更愿意跟受眾分享一些我嘗試過并看到了結果的案例。這樣我就不需要只是孤立地闡述觀點——我更樂意告知受眾數(shù)據(jù)，讓他們對我基于他們的策略所想表達的意思產生出自己的想法。這讓我學會了一件事——在一個充斥著主觀想法的行業(yè)里(例如音樂和數(shù)字營銷行業(yè))，有數(shù)據(jù)支持的故事顯得格外突出和重要。你有非常多的機會可以利用公共數(shù)據(jù)去展開一些很棒的故事——而且它們非常有效，讓數(shù)據(jù)替你說話吧。3. 你的內容應該對你希望產生影響的受眾起作用我寫的第一個帶來了不錯的瀏覽量的博文叫做：哪一個唱片商最好地運用了推特?+上的數(shù)據(jù)分析出哪一個音樂商從它的推特那里得到了最高的聲量(這個研究是在社會化分析工具出現(xiàn)之前)。我得出結論：EMI唱片比另外三家主要音樂商更能有效地利用社會化媒體。過了幾天，我注意到EMI用它的推特賬號分享了我的博文，這樣帶來了全球20歲左右的EMI受眾的轉發(fā)分享，結果很不錯。我發(fā)現(xiàn)，如果你在發(fā)布的文章中說了一些人好話，很大的可能性他們會分享你的文章。進一步說，如果你用數(shù)據(jù)做基礎說明了某些品牌與他們的競爭對手比較而言的優(yōu)勢所在，那么你幾乎肯定會被這些人分享轉發(fā)。自從認識到了這一點，我已經(jīng)讓我發(fā)布的內容被P Diddy，川崎先生，Bloomingdales，Hot Chip和很多其他的社會化媒體精英從業(yè)者們分享轉發(fā)過。 4. 你發(fā)布的內容應該比其他人更有野心如果在你的領域里每個人都發(fā)布前十名的文章，那么你就超群地拿出前100名的文章。如果他們的每篇文章都包含與1到4個行業(yè)精英們的會談內容，那么你的文章就包含該業(yè)內的1050個精英的會談內容。如果有人在做類似這樣的事情——不斷地發(fā)灌水帖，主觀武斷地發(fā)表評論或者無內容地機械式轉發(fā)，那么試著做與這些完全相反的事，或者做比他們有價值十倍的事情。OkCupid是一個很好的例子。有很多的婚戀交友網(wǎng)站，他們分享的數(shù)據(jù)被很多不同的公司所持有。令OkCupid的內容出眾的是：他們是唯一家會每8周就把數(shù)據(jù)導入一個整合后的博文中并發(fā)布的公司?？偨Y來說，與他們的競爭對手相比，他們只是更加的有野心。 帶你重新把握內容營銷發(fā)表于20130929 16:19:40 4103 0 0 0 一、多媒體營銷的六大趨勢在“視覺元素”被公關營銷人士屢屢提及的今天，有多少人在充分利用多媒體?網(wǎng)絡上各種視頻鋪天蓋地，但真正優(yōu)質的內容如數(shù)家珍，我們到底該如何實踐?根據(jù)美通社與PR News近期開展的市場調研，高達79%
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