年度十大創(chuàng)意營銷方案推薦(編輯修改稿)
2025-05-27 22:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 月26日到9月22日期間推出的“甜蜜一刻見面吧！”。選出你在校內(nèi)網(wǎng)最知心的網(wǎng)上密友，分享和朋友在麥當(dāng)勞的甜蜜時刻，上傳照片分享見面故事，獲最多朋友投票，即有機會贏取價值1萬元的九寨溝雙人旅游獎金。這一系列有趣實惠的活動吸引了大量消費者。《北京街頭法拉利拉黑活》視頻營銷6月1日，一個名為《北京街頭法拉利拉黑活》的視頻幾乎同一時間占據(jù)了土豆、優(yōu)酷等各大視頻網(wǎng)站的顯著位置。視頻中一男子將極其拉風(fēng)的法拉利的座駕停在路旁，引來一年輕小伙想與這世界級名車拍照合影，不可思議的是，駕駛法拉利的男子居然是公開拉黑活的：“地鐵口20”，價格幾乎和普通出租車一樣，此舉讓廣大網(wǎng)友哭笑不得！正在此視頻引發(fā)網(wǎng)友無限猜測時，6月4日又一則名為《真相大揭秘：北京街頭法拉利拉黑活》的視頻在結(jié)尾處的一段話“法拉利不該在這里”為我們揭開了這個視頻的真正用意。原來該視頻是諾基亞的為宣傳NGage游戲服務(wù)平臺，以及基于NGage平臺的最新游戲《極品飛車之無間風(fēng)云》而制作的營銷視頻。僅僅在土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)上，《北京街頭法拉利拉黑活》的播放量均達到了百萬次，在網(wǎng)絡(luò)上的所有播放量和傳播量更是有望超過千萬次諾基亞為宣傳新產(chǎn)品的的營銷成功之處在于以下三個方面：截至09年6月底。相對于文字性的信息傳播，很多網(wǎng)民愿意點擊網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，視頻網(wǎng)站的媒體潛力被廣為看好。將視頻情節(jié)與廣告結(jié)合在一起，在用戶瀏覽視頻時能巧妙達成宣傳效果。視頻營銷具有病毒傳播的特質(zhì)，在網(wǎng)民中再傳播的幾率更大，使得信息以病毒擴散方式蔓延、重復(fù)擴散。而且網(wǎng)絡(luò)視頻的表現(xiàn)形式豐富多樣，使得網(wǎng)民的關(guān)注時間會更久。，效果可監(jiān)測一段視頻廣告的制作成本可能僅需幾萬甚至幾千元，不到同類電視廣告的十分之一，但傳播效果并不遜色。諾基亞在短短一周左右時間就成功的利用視頻營銷達到了洪水般的宣傳效果，而且成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于常規(guī)宣傳手段。視頻營銷多采用CPM(千人曝光成本)計費形式，效果可監(jiān)測和評估。，看國產(chǎn)老牌重生“回力”作為中國歷史最悠久的輪胎品牌，無疑是老牌國貨的一面旗幟，該商標(biāo)于1935年4月4日作為運動鞋的品牌被注冊。而近年來在阿迪達斯、耐克等品牌效應(yīng)日益明顯、鞋類行業(yè)競爭日益激烈的情況下，消費者對國有老品牌審美疲勞，“回力”品牌近乎被遺忘，其市場份額也被壓榨。為“卷土重來”，“回力”與業(yè)界著名互動傳媒機構(gòu)奧邁思(AMg Labs)合作，通過“再生再來”計劃喚醒國產(chǎn)老品牌。“再生再來”計劃不僅保留老品牌原有的真實、中國味兒的品牌精髓，還灌注活力、創(chuàng)造等新元素，雙管齊下重塑了經(jīng)典。“回憶回力”活動是從08年12月開始到09年3月結(jié)束。此舉在中國及國際上都贏得了廣博而深遠(yuǎn)的關(guān)注?；貞浕亓Φ乃忻襟w發(fā)布價值迄今已超過700萬人民幣?！盎貞浕亓Α被顒拥某晒閲a(chǎn)老品牌的復(fù)興提供了以下啟示：1. 借力懷舊情結(jié)，體現(xiàn)中國元素奧邁思對品牌精髓進行了深度挖掘和創(chuàng)新，包括產(chǎn)品創(chuàng)意表現(xiàn)、形象和包裝。無論是產(chǎn)品設(shè)計還是新品發(fā)布，回憶回力以慶?！盎亓Α豹毺氐奈幕瘹v史的方式來喚起我們的消費者對“回力”的回憶，其營銷策略都是通過獨特的中國設(shè)計和慶?；亓ξ幕瘹v史的角度來展開在基本設(shè)計上，回力產(chǎn)品的顏色調(diào)整及質(zhì)量提升，顏色調(diào)整以鞋的紅色膠底為主，中國紅、龍圖騰文化、以及中國獨有的方塊字，紅黃相間的設(shè)計更是迎合了百年奧運的主題。而且，“回憶回力”標(biāo)志會出現(xiàn)在鞋舌頭背面，附加了金屬鞋扣設(shè)計。帶有時代感、生命力的設(shè)計也吸引了不少年輕人。，展開口碑營銷“回憶回力”計劃以設(shè)計師作品展覽發(fā)布會和公關(guān)策略來吸引一些意見領(lǐng)袖并把他們與回憶回力的原創(chuàng)精神相聯(lián)結(jié)同時激發(fā)那些喜歡街頭運動文化的人們來參與討論；通過15位創(chuàng)意大師的精心詮釋和3位攝影師富有張力的視覺表現(xiàn)，帶出了“新回力”的靈魂所在：與“老回力”一脈相承又緊扣時代脈搏，作品一面世就受到消費者的追捧，更有大批“回力迷”們在網(wǎng)上發(fā)貼盛贊。遍布全球的千余位的創(chuàng)意設(shè)計師展示了他們對這個非同一般鞋款的共同熱愛，激發(fā)中國原創(chuàng)精神這一理念，已成為國際創(chuàng)意界的新亮點。博客營銷確實是極具互動價值的手段。雙語博客應(yīng)然而生?；亓υ诓┛椭屑て疬\動鞋的狂熱者去互相分享和討論回力的新品牌信息，品牌身份和產(chǎn)品故事，由此讓更多的人來重新發(fā)現(xiàn)這個品牌的嶄新形象。據(jù)統(tǒng)計，每位瀏覽者平均花費了5分鐘的時間在回憶回力博客上，在過去的三個月內(nèi)，重新來訪的瀏覽者增加了8倍之多。大眾媒體是創(chuàng)立品牌知名度和興奮的“再生再來”計劃的關(guān)鍵媒介。一個中央電視臺體育頻道的紀(jì)實節(jié)目，以重塑“回憶回力”的內(nèi)容進行了5分鐘的專題報道；在中國首位的在線電視頻道：搜狐網(wǎng)的文化專欄中進行了時長8分鐘的品牌和關(guān)于“再生再來”計劃的報道。除了國內(nèi)電視臺，電臺，雜志和報紙的報道以外，“再生再來”計劃也吸引到了百余個國際性創(chuàng)意文化類網(wǎng)站的關(guān)注和曝光。：追擊米勒、決戰(zhàn)澳門“智戰(zhàn)賽道、追擊米勒、決戰(zhàn)澳門”，上海通用汽車雪佛蘭于9月初在澳門啟動“雪佛蘭科魯茲——澳門追輯令”活動，在歷經(jīng)兩個月的初賽選拔及三天的特訓(xùn)淘汰，令人期待的完結(jié)篇在澳門上演，《越獄》主角米勒親臨澳門WTCC賽場。這次活動吸引了世界各地以
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