【文章內(nèi)容簡介】 基本上以境外商場(chǎng)掃貨，人力托運(yùn)或個(gè)人物品的名義寄回為主，在商品的真實(shí)性、品質(zhì)、售后、稅收等方面存在較大風(fēng)險(xiǎn)。 2012年以來，國家相關(guān)政策陸續(xù)出臺(tái)，助力海淘陽光化，跨境電商進(jìn)入規(guī)范期。到目前為止，上海、重慶、寧波、鄭州、杭州、廣州、深圳、福州、平潭、天津10個(gè)地方海關(guān)獲準(zhǔn)開展直郵進(jìn)口、保稅進(jìn)口、一般出口業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)將來試點(diǎn)區(qū)域還將擴(kuò)大，試點(diǎn)的核心在于簡化通關(guān)流程及降低交易成本。以下為2012年以來與跨境電子商務(wù)相關(guān)的重大歷史事件：時(shí)間事件2012年國家發(fā)改委批準(zhǔn)鄭州、上海、重慶、杭州、寧波5個(gè)城市為跨境電商進(jìn)口試點(diǎn)城市2013年“國六條”支持跨境電商，便捷通關(guān)，擴(kuò)大進(jìn)口新增廣州為第6個(gè)試點(diǎn)城市2014年海關(guān)總署發(fā)布557號(hào)文，跨境進(jìn)口電商合法化，明確保稅進(jìn)口征收行郵稅新增深圳為第7個(gè)試點(diǎn)城市2015年國務(wù)院：提升海關(guān)效率，鼓勵(lì)通過“海外倉”融入境外零售體系國務(wù)院：規(guī)范進(jìn)出口稅收政策，制定跨境電商零售進(jìn)口稅收政策海關(guān)總署：降低護(hù)膚品、紙尿褲等商品關(guān)稅，降幅超50%2016年國務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，在天津、上海、重慶、合肥、鄭州、廣州、成都、大連、寧波、青島、深圳、蘇州等12個(gè)城市新設(shè)一批跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，用新模式為外貿(mào)發(fā)展提供新支撐。 二、市場(chǎng)廣闊，增長迅速 2012年，我國外貿(mào)進(jìn)出口已經(jīng)超過美國，成為了世界進(jìn)出口貿(mào)易規(guī)模最大的國家。而其中跨境電商貿(mào)易增長更加迅猛。2013年，%。，%，%?？缇畴娚唐脚_(tái)企業(yè)超過5000家，境內(nèi)通過各類平臺(tái)開展跨境電子商務(wù)的企業(yè)超過20萬家。據(jù)商務(wù)部測(cè)算，占整個(gè)外貿(mào)規(guī)模的19%，年均增速近30%。而根據(jù)艾瑞的預(yù)測(cè)，2017年我國跨境電商規(guī)模將達(dá)8萬億，復(fù)合增速26%，行業(yè)無疑處于高速增長期。 三、資本涌入，各方看好 2007年以前，海淘還處于萌芽期，小而散，2007年淘寶全球購上線，海淘正式進(jìn)入人們的視線，但依舊帶有灰色色彩，資本對(duì)該行業(yè)投資較為謹(jǐn)慎。根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2008年以來，跨境進(jìn)口電商交易額年復(fù)合增長率高達(dá)50%以上。2014年交易額超過6000億元，未來三年年復(fù)合增長率仍高達(dá)35%。國內(nèi)跨境進(jìn)口電商熱持續(xù)升溫，政策支持，各路資本蜂擁而至。 四、電商云集，競(jìng)爭(zhēng)激烈 跨境電子商務(wù)擁有龐大的用戶需求，海淘規(guī)模每年高速增長，且國內(nèi)出境游往往同時(shí)伴隨著海外購物，目前的跨境電商還遠(yuǎn)未滿足這部分需求。 跨境電商起步時(shí)間不長，還處于粗放型和萌芽階段，未形成真正的龍頭企業(yè)，創(chuàng)業(yè)公司和小公司仍然可以從中找到許多機(jī)會(huì)和突破口，政策紅利的支持也是企業(yè)進(jìn)入跨境電商行業(yè)的重要原因。 從2014年開始，電商巨頭們就相繼以不同形式開始涉足跨境，2014年2月，天貓國際正式上線。同年6月聚美極速免稅店上線，8月亞馬遜引進(jìn)了全球產(chǎn)品線，蘇寧、唯品會(huì)、美麗說、蘑菇街等電商也紛紛入局，千淘大戰(zhàn)，一觸即發(fā)。（三）跨境電子商務(wù)的會(huì)展現(xiàn)狀 基于上述關(guān)于跨境電子商務(wù)背景和發(fā)展趨勢(shì)的分析，我們可以得出這樣的結(jié)論，跨境電子商務(wù)市場(chǎng)廣闊，具有極大的發(fā)展空間。隨著跨境電子商務(wù)的持續(xù)升溫，資本不斷涌入，跨境電商之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越趨于白熱化。 在跨境電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)中，得用戶者得天下，為了擴(kuò)大品牌知名度，在消費(fèi)者中造成影響，跨境電商以各種方式進(jìn)行宣傳，其中一個(gè)重要的途徑就是通過會(huì)展進(jìn)行品牌宣傳。 從會(huì)展的角度看，跨境電子商務(wù)的目標(biāo)客戶基本可分為兩大類：跨境電商平臺(tái)和跨境電商協(xié)會(huì)。 一、跨境電商平臺(tái) 跨境電商平臺(tái)是為中小型外貿(mào)企業(yè)、個(gè)人賣家提供一站式跨境電子商務(wù)服務(wù)的綜合服務(wù)平臺(tái)，屬于新興的代理服務(wù)行業(yè)。要開展跨境電子商務(wù)，首先要考慮的就是選擇合適的跨境貿(mào)易電商平臺(tái)。 目前主流的跨境電商平臺(tái)有速賣通、Amazon、eBay、Wish等，這四大主流平臺(tái)的服務(wù)各有特點(diǎn)，它們之間存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)。 二、跨境電商協(xié)會(huì) 2012年8月，國家批準(zhǔn)具有良好的經(jīng)濟(jì)和外貿(mào)基礎(chǔ)的鄭州、上海、重慶、杭州、寧波等五個(gè)城市成為開展跨境電子商務(wù)服務(wù)的試點(diǎn)城市。為了促進(jìn)地方的跨境電子商務(wù)發(fā)展，整合資源，各個(gè)試點(diǎn)城市及省份相繼成立了跨境電商協(xié)會(huì)。 跨境電商協(xié)會(huì)成立的目的是推動(dòng)地方的跨境電商發(fā)展，助力進(jìn)出口企業(yè)轉(zhuǎn)型，搭建行業(yè)服務(wù)平臺(tái)、匯聚產(chǎn)業(yè)鏈資源，為協(xié)會(huì)會(huì)員提供有價(jià)值的行業(yè)服務(wù)。同時(shí)協(xié)會(huì)積極搭建企業(yè)與政府之間的橋梁，做好跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)服務(wù)，開放分享產(chǎn)業(yè)鏈資源，做好行業(yè)研究統(tǒng)計(jì)和信息發(fā)布，推動(dòng)行業(yè)自治自律和健康發(fā)展，推動(dòng)出臺(tái)更多富有實(shí)效的政策，為地方的跨境電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。（四）跨境電子商務(wù)的會(huì)展需求 為了能夠?yàn)榭缇畴娮由虅?wù)提供更好的會(huì)展服務(wù)，有必要對(duì)跨境電子商務(wù)的會(huì)展需求進(jìn)行分析，主要包括兩個(gè)方面：一是總體上跨境電子商務(wù)這個(gè)行業(yè)對(duì)于會(huì)展的需求，二是從跨境電子商務(wù)分類的角度來進(jìn)行分析。 一、跨境電子商務(wù)總體上的會(huì)展需求 展會(huì)規(guī)模 跨境電子商務(wù)面向的群體比較廣，影響力大，因此展會(huì)規(guī)模通常比較大，參展人數(shù)通常在300010000人之間，展會(huì)的占地面積也比較大。 展會(huì)時(shí)間 展會(huì)時(shí)間比較短，通常為12天，展會(huì)效率要求比較高。 展會(huì)規(guī)格 參展人群人員素質(zhì)較高，規(guī)格相對(duì)要求高，對(duì)于會(huì)場(chǎng)的交通、住宿、餐飲及相關(guān)設(shè)施的要求較高。 二、跨境電商平臺(tái)和跨境電商協(xié)會(huì)對(duì)于會(huì)展需求的不同 服務(wù)對(duì)象不同 跨境電商平臺(tái)的服務(wù)對(duì)象是跨境賣家，如何能夠吸引更多的跨境賣家使用自己的平臺(tái)，擴(kuò)大平臺(tái)的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力是跨境電商平臺(tái)最為關(guān)系的問題。因此跨境電商平臺(tái)對(duì)于會(huì)展的需求是通過展會(huì)，為賣家提供更好的服務(wù)，對(duì)平臺(tái)做宣傳，以便吸引更多的賣家使用自己的平臺(tái)。 而對(duì)于跨境電商協(xié)會(huì)而言，跨境賣家只是服務(wù)對(duì)象之一，其服務(wù)的對(duì)象更為廣泛，包括：進(jìn)出口企業(yè)，生產(chǎn)制造商，品牌商，電商