【正文】 求 跨境電子商務(wù) 發(fā)展趨勢The Research of CrossBorder Emerce Exhibition39?！稌构芾怼穼I(yè)畢 業(yè) 論 文 論文題目 跨境電子商務(wù)的會展需求趨勢研究 日 期 跨境電子商務(wù)的會展需求趨勢研究摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展以及全球化程度的日益加深，會展行業(yè)作為新興的服務(wù)業(yè)，逐漸成為了一個城市國際化程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。盡快對跨境電子商務(wù)的會展需求和趨勢進(jìn)行研究，做好人才儲備，建立應(yīng)對機(jī)制，以抓住歷史發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)會展業(yè)的發(fā)展。與傳統(tǒng)的貿(mào)易方式相比，跨境電子商務(wù)依靠互聯(lián)網(wǎng)和國際物流，減少中間環(huán)節(jié)，直接對接終端，具有環(huán)節(jié)少、成本低、周期短等方面的優(yōu)勢，在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展?？缇畴娮由虅?wù)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，已?jīng)成為我國外貿(mào)的重要增長點。 二、通過對跨境電子商務(wù)進(jìn)行行業(yè)分析和市場調(diào)研，制訂會展業(yè)的應(yīng)對措施。Jennifer Gibbs等人在2006年研究了跨境電子商務(wù)在全球快速發(fā)展的環(huán)境和政策因素，通過對十個國家進(jìn)行案例分析，指出可以通過制定貿(mào)易和電信自由化等政策促進(jìn)跨境電子商務(wù)的發(fā)展，同時還要加強(qiáng)電子商務(wù)立法，保護(hù)交易雙方的利益，為網(wǎng)上購物提供便利。2000年Lauder Servant和日本學(xué)者竹田一平對1985年日本波筑世博會進(jìn)行了分析，提出會展對于舉辦城市所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)、社會和文化影響力。 劉嘉旻于2012年以B2C模式為例探討了跨境出口電子商務(wù)的海關(guān)監(jiān)管模式，提出了在實際通關(guān)過程中客觀存在的幾個問題，在此基礎(chǔ)上引入特殊監(jiān)管區(qū)域，提出從制度體系和監(jiān)管流程兩個方面構(gòu)建出跨境電子商務(wù)的海關(guān)監(jiān)管模式。2006年，劉大可在《會展?fàn)I銷教程》中，提出要對會展品牌進(jìn)行培育和保護(hù)。 三、解決問題 結(jié)合實例，提出會展業(yè)對于跨境電子商務(wù)會展需求的應(yīng)對措施。（一）跨境電子商務(wù)的背景分析 在2008年全球金融危機(jī)的大背景下，以及人民幣升值和勞動力成本持續(xù)上升的影響，我國傳統(tǒng)的外貿(mào)行業(yè)遭受很大的打擊，進(jìn)出口增速明顯下跌，很多外貿(mào)企業(yè)尤其是中小外貿(mào)企業(yè)紛紛倒閉，與此形成鮮明對比的是，跨境電子商務(wù)因為具備中間環(huán)節(jié)少、價格低廉和利潤率高等優(yōu)點呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。跨境電子商務(wù)正式進(jìn)入高速發(fā)展階段。到目前為止，上海、重慶、寧波、鄭州、杭州、廣州、深圳、福州、平潭、天津10個地方海關(guān)獲準(zhǔn)開展直郵進(jìn)口、保稅進(jìn)口、一般出口業(yè)務(wù)，預(yù)計將來試點區(qū)域還將擴(kuò)大，試點的核心在于簡化通關(guān)流程及降低交易成本。2013年，%。而根據(jù)艾瑞的預(yù)測，2017年我國跨境電商規(guī)模將達(dá)8萬億，復(fù)合增速26%，行業(yè)無疑處于高速增長期。國內(nèi)跨境進(jìn)口電商熱持續(xù)升溫，政策支持，各路資本蜂擁而至。同年6月聚美極速免稅店上線，8月亞馬遜引進(jìn)了全球產(chǎn)品線，蘇寧、唯品會、美麗說、蘑菇街等電商也紛紛入局，千淘大戰(zhàn)，一觸即發(fā)。 從會展的角度看，跨境電子商務(wù)的目標(biāo)客戶基本可分為兩大類：跨境電商平臺和跨境電商協(xié)會。 二、跨境電商協(xié)會 2012年8月，國家批準(zhǔn)具有良好的經(jīng)濟(jì)和外貿(mào)基礎(chǔ)的鄭州、上海、重慶、杭州、寧波等五個城市成為開展跨境電子商務(wù)服務(wù)的試點城市。（四）跨境電子商務(wù)的會展需求 為了能夠為跨境電子商務(wù)提供更好的會展服務(wù)，有必要對跨境電子商務(wù)的會展需求進(jìn)行分析，主要包括兩個方面：一是總體上跨境電子商務(wù)這個行業(yè)對于會展的需求，二是從跨境電子商務(wù)分類的角度來進(jìn)行分析。 二、跨境電商平臺和跨境電商協(xié)會對于會展需求的不同 服務(wù)對象不同 跨境電商平臺的服務(wù)對象是跨境賣家，如何能夠吸引更多的跨境賣家使用自己的平臺，擴(kuò)大平臺的知名度和競爭力是跨境電商平臺最為關(guān)系的問題。 參會主體不同 跨境電商平臺展會的參會主體主要包括：電商平臺，跨境賣家，以及合作伙伴?？缇畴娚虆f(xié)會組織的展會則是以達(dá)到整體目標(biāo)為核心，促進(jìn)各個參與方共同的溝通交流，以便達(dá)到資源利用的最大化。（二）專業(yè)化程度高 跨境電子商務(wù)自身的特點決定了其對于展會的專業(yè)化要求極高，從展會的籌備、規(guī)劃、宣傳、招商到開幕、展會現(xiàn)場管理及展會后期滿意度反饋、客戶關(guān)系維護(hù)等，是一個系統(tǒng)性的工程，而且展會涉及的參與方比較復(fù)雜，必須有專業(yè)的跨境電子商務(wù)會展人才對整個展會進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、組織、管理，才能達(dá)到預(yù)期效果。同時，參會者也希望能夠通過與主辦方進(jìn)行面對面的溝通，發(fā)出自己的聲音，表達(dá)自己的觀點，更好的了解跨境發(fā)展趨勢等。它創(chuàng)立于1995年，目前已成為全球商品品種最多的網(wǎng)上零售商和全球第2大互聯(lián)網(wǎng)公司。需求分析 導(dǎo)購網(wǎng)站返利網(wǎng)基于本身7000萬用戶數(shù)據(jù)及在線調(diào)研結(jié)果，在2015年跨境電商博覽會上發(fā)布了《返利網(wǎng)跨境電商用戶研究報告》。 不做推廣 亞馬遜在中國是零廣告推廣，在現(xiàn)在這個信息速食的時代，沒有幾個人會通過自己的主動搜索，找到一個網(wǎng)站去嘗試，然后再因為網(wǎng)站的過人之處而成為忠實用戶。 二、展會地點 廣州白云國際會議中心。 議程緊湊 整個展會包括一個主會場和六個分會場，每個會場的開展時間必須在一個半小時內(nèi)完成。 2016跨境電商發(fā)展面臨新機(jī)遇、新模式、新趨勢，廈門具有營商的良好環(huán)境與發(fā)展跨境電商產(chǎn)業(yè)的天然優(yōu)勢。五、 研究展望 通過上述對跨境電子商務(wù)會展需求的分析，以及兩個跨境電商平臺和跨境電商協(xié)會實際展會的案例分析，我們可以得出如下結(jié)論： 一、市場廣闊，大有可為 跨境電子商務(wù)市場前景非常巨大，跨境電商的高速發(fā)展，對會展業(yè)有極大的需求，給會展業(yè)的發(fā)展帶來了極大的歷史發(fā)展機(jī)遇。要加強(qiáng)對于跨境電子商務(wù)的學(xué)習(xí)與了解，儲備精通跨境電商的會展人才，為會展業(yè)的發(fā)展