【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 （ WAP） 無(wú)線應(yīng)用通訊協(xié)議（ WAP），是一項(xiàng)全球性的 網(wǎng)絡(luò)通信協(xié)議 。從此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有了通行標(biāo)準(zhǔn)，其目標(biāo)是將互聯(lián)網(wǎng)豐富的信息及先進(jìn)的業(yè)務(wù)延伸到移動(dòng)電話 等 終 端 中。無(wú)山東 xx大學(xué)畢業(yè)論文 5 線應(yīng)用協(xié)議定義可通用的平臺(tái)，把互聯(lián)網(wǎng)上 HTML（標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語(yǔ)言 SGML 下的一個(gè)應(yīng)用）的信息轉(zhuǎn)換成用 WML（ Wireless Markup Language)描述的信息顯示在移動(dòng)電話上。WAP 只要求移動(dòng)電話和 WA 代理服務(wù)器 的支持，而不需要改動(dòng)現(xiàn)有的移動(dòng)通信 網(wǎng)絡(luò)協(xié)議 ，因此在 GSM、 CDMA、 TDMA、 3G 等多種網(wǎng)絡(luò)得到廣泛應(yīng)用。 WAP 可以支持特定的商業(yè)程序 、信息發(fā)送或領(lǐng)域維護(hù)，其中包括客戶服務(wù)、消息管理、增值業(yè)務(wù)、電子郵件、群體計(jì)劃、氣象交通信息、位置服務(wù)、新聞報(bào)道等；值得注意的是，它使得廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)的信息服務(wù)，逐漸由單純的信息提供向交互化與電子商務(wù)化發(fā)展。 圖 32 Wap 應(yīng)用模型 （ 2） 通用分組無(wú)線業(yè)務(wù) (GPRS) 通用無(wú)線分組業(yè)務(wù) GPRS（ General Packet Radio Service），是基于 GSM 發(fā)展而來(lái)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，類似固定交換技術(shù)里的數(shù)據(jù)分組業(yè)務(wù)，不同于 GSM 電路交換業(yè)務(wù)， GPRS采用了與 GSM 相同的頻率、 TDMA 幀結(jié)構(gòu)和無(wú)線調(diào)制技術(shù)，利用現(xiàn)有的基站子系統(tǒng) (BSS)即可提供全面的 GPRS 覆蓋。用戶能夠在 GPRS 端到端分組轉(zhuǎn)移模式下發(fā)送和接收數(shù)據(jù)，而不需要利用 電路交換 模式的網(wǎng)絡(luò)資源，從而提供了一種效率高、成本低的無(wú)線分組數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，特別適用于間斷的、突發(fā)性的和頻繁的、少量的數(shù)據(jù)傳輸和偶爾大量的數(shù)據(jù)傳輸。 GPRS 集合了現(xiàn)有的 GSM 的數(shù)據(jù) 分組交換 數(shù)據(jù)和 短信息 的服務(wù)，能提供不間斷的信息服務(wù)，有效提高了信息的實(shí)時(shí)性，對(duì)遠(yuǎn)程信用卡的認(rèn)證等應(yīng)用提供了支持。 GPRS 還實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)的分組發(fā)送和接收，用戶永遠(yuǎn)在線且按流量、時(shí)間計(jì)費(fèi)，大大地降低了服務(wù)成本。 （ 3） 無(wú)線 PKI 技術(shù) WPKI 即“無(wú)線 公開(kāi)密鑰 體系”，是將互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)中的公開(kāi)密鑰體系 PKI(Public Key Infrastrcture)安全機(jī)制引入到 無(wú)線網(wǎng)絡(luò) 環(huán)境中的一套遵循既定標(biāo)準(zhǔn)的密鑰及證書(shū)管理平臺(tái)體系，用它來(lái)管理在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中使用的公開(kāi)密鑰和 數(shù)字證書(shū) ，有效建立安全和值得信賴的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。 WPKI 并不是一個(gè)全新的 PKI 標(biāo)準(zhǔn)，它是傳統(tǒng)的 PKI 技術(shù)應(yīng)用于無(wú)線環(huán)境的優(yōu)化擴(kuò)展。它采用證書(shū)管理 公鑰 ，通過(guò)第三方的可信任機(jī)構(gòu) —— 認(rèn)證中心 (CA)驗(yàn)證用戶的身份，從而實(shí)現(xiàn)信息的安全傳輸。目前， WPKI 正處于進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和大力培育市場(chǎng)的時(shí)期，國(guó)內(nèi)外對(duì) WPKI 技術(shù)的研究與應(yīng)用正處于不斷的探索之中，由于一些條件的限制， WPKI 技術(shù)的進(jìn)展相對(duì)比較緩慢，離真正的普及應(yīng)用還有一段距離。 編碼 請(qǐng)求 請(qǐng)求 編碼 響應(yīng) 響應(yīng) （內(nèi)容） 移動(dòng)客戶 終端 WAP代理 源服務(wù)器 WAE 用戶 代理 編碼器和 解碼器 CGI腳本 內(nèi)容 山東 xx大學(xué)畢業(yè)論文 6 （ 4）無(wú)線局域網(wǎng)（ WLAN） 無(wú)線局域網(wǎng) WLAN（ Wireless Local Area Networks），是一種借助無(wú)線技術(shù)取代以往有線布線方式構(gòu)成局域網(wǎng)的新手段，可提供傳統(tǒng)有線局域網(wǎng)的所有功能，它支持較高的傳輸速率。它通常利用射頻無(wú)線電或紅外線，借助直接序列擴(kuò)頻 (DSSS)或跳頻擴(kuò)頻(FHSS)、 GMSK、 OFDM 和 UWBT 等技術(shù)實(shí)現(xiàn)固定、半移動(dòng)及移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)終端對(duì)英特網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行較遠(yuǎn)距離的高速連接訪問(wèn)。 1997 年 6 月， IEEE 推出了 標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)創(chuàng)了 WLAN先河；目前， WLAN 的主要標(biāo)準(zhǔn)有 與 HiperLAN/x 兩種系列。 （ 5）第三代及第四代移動(dòng)通信系統(tǒng) 第三代移動(dòng)通信技術(shù)（ 3G），在無(wú)線環(huán)境中提供至少 144kb/s，或 384kb/s 的速率，在室內(nèi)和低移動(dòng)性時(shí)提供 2 mb/s 速率， 能夠提供出色的寬帶多媒體業(yè)務(wù)、高質(zhì)量的語(yǔ)音通話、分組數(shù)據(jù)、多媒體業(yè)務(wù)等。 ITU 推出的 3G 標(biāo)準(zhǔn) IMT2020，至少提供了五種多路接入途徑： CDMA20 WCMA、 WCDMA 的時(shí)分雙工版本、 136HS 以及數(shù)字式增強(qiáng)型無(wú)線電話（ DECT）， OGSM MAP 通過(guò)“標(biāo)準(zhǔn)集”的支持與 IS411網(wǎng)絡(luò)相互作用。這表明，必須以 WCDMA 規(guī)范為前提，允許與 IS41 互相連接，通過(guò) CDMA 2020 為 GSMMAP 提供接口。 第四代移動(dòng)通信系統(tǒng)（ 4G）為寬帶接入和分布網(wǎng)絡(luò)，具有超過(guò) 2Mb/s 的非對(duì)稱數(shù)據(jù)傳輸能力，數(shù)據(jù)率超過(guò) UMRS，是支持高速數(shù)據(jù)率（ 2～ 20Mb/s）連接的理想模式，上網(wǎng)速度可達(dá) 100Mb/s，且具有不同速率間自動(dòng)切換能力。第四代移動(dòng)通信系統(tǒng)是多功能集成的寬帶移動(dòng)通信系統(tǒng)，在業(yè)務(wù)、功能和頻帶方面都與 3G 不同，它在不同的固定和無(wú)線平臺(tái)及跨越不同頻帶的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行中提供無(wú)線服務(wù)，更加接近個(gè)人信息。第四代移動(dòng)通信技術(shù)將上網(wǎng)速度提高到 3G 的 50 倍， 4G 的信息傳輸級(jí)數(shù)等級(jí)高于 3G 的信息傳輸級(jí)數(shù)，可實(shí)現(xiàn)三維圖像的高質(zhì) 量傳輸。無(wú)線頻率的使用效率大大提高，且抗信號(hào)衰落性能得到加強(qiáng)，其最大傳輸速度是目前“ imode”服務(wù)的 1 萬(wàn)倍。除了高速信息傳輸技術(shù)， 4G還包括高速移動(dòng)無(wú)線信息存取系統(tǒng)、移動(dòng)平臺(tái)技術(shù)、安全密碼技術(shù)以及終端間通信技術(shù)等，具有極高的安全性。 4G 與 3G 的參數(shù)對(duì)照如下表所示 : 1 IS41 是由美國(guó)電信工業(yè)協(xié)會(huì)（ TIA）和電子工業(yè)協(xié)會(huì)（ EIA）共同制定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，全名為“蜂窩無(wú)線電通信系統(tǒng)間運(yùn)行建議”。 山東 xx大學(xué)畢業(yè)論文 7 表 33 4G與 3G參數(shù)比較 第四代移動(dòng)通信系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)如下圖所示： 圖 34 4G移動(dòng)通信系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖 由圖 34 可以看出，第四代移動(dòng)通信系統(tǒng)是多功能集成的寬帶移動(dòng)通信系統(tǒng)，在移動(dòng)通信史上第一次實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量三維圖像的傳輸，無(wú)線通信用戶間三維虛擬現(xiàn)實(shí)通信成為可能。 4G 網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)由物理層、中間環(huán)境層、應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)層三個(gè)層次構(gòu)成，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中每層的接口都是開(kāi)放式的，不僅提高了可擴(kuò)展性，而且有利于增加新的業(yè)務(wù)，從而提高了 4G 在實(shí)踐中的應(yīng)用價(jià)值。 比較要素 3G 4G 速度傳輸下限 144Kb/s 10Mb/s 傳輸最高上限 2Mb/s 20Mb/s 寬帶 520MHz 100+MHz 頻帶 18002400MHz 28GHz PSTN/ISDN 多媒體接入系統(tǒng) 網(wǎng)關(guān) 4G 無(wú)線接入網(wǎng) Ad hoc 網(wǎng) 終端 網(wǎng)關(guān) 終端 2G/3G 接入網(wǎng) IP 核心網(wǎng) 路由器 Inter 4G 無(wú)線接入網(wǎng) 終端 終端 WLAN 山東 xx大學(xué)畢業(yè)論文 8 （ 6）移動(dòng) IP 與“藍(lán)牙”技術(shù) 移動(dòng) IP 通過(guò)改變網(wǎng)絡(luò)層 IP 協(xié)議，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)計(jì)算機(jī)在換聯(lián)網(wǎng)中的無(wú)縫漫游，它使節(jié)點(diǎn)在鏈路之間切換時(shí)無(wú)需改變 1P 地址，也不必中斷通信。移動(dòng) IP 技術(shù)能夠在一定程度上較好地支持移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用?！八{(lán)牙”是一種低成本、低功率、小范圍的無(wú)線通信技術(shù)，可以使移動(dòng)電話、個(gè)人電腦、個(gè)人數(shù)字助理、便攜式電腦、打印機(jī)及其它計(jì)算機(jī)設(shè)備在一定距離內(nèi)實(shí)現(xiàn)無(wú)線通信。 （ 7）無(wú)線定位技術(shù) 無(wú)線定位技術(shù)是通過(guò)對(duì)接收到的無(wú)線電波的參數(shù)進(jìn)行測(cè)量，根據(jù)特定的算法判斷出被測(cè)物體的位置，測(cè)量參數(shù)一般包括傳輸時(shí)間、相位、幅度和到達(dá)角等，而測(cè)量方法決定了定位精度。蜂窩移動(dòng)通信系統(tǒng)中的 定位技術(shù)主要有基于移動(dòng)終端的和基于網(wǎng)絡(luò)的定位技術(shù)。移動(dòng)電子商務(wù)的主要應(yīng)用領(lǐng)域之一就是基于位置的業(yè)務(wù)，例如向旅游者和戶外工作人員提供當(dāng)?shù)靥鞖?、餐飲、酒店和生活服?wù)等信息。這項(xiàng)技術(shù)將會(huì)極大地促進(jìn)本地旅游業(yè)、娛樂(lè)業(yè)和餐飲業(yè)的發(fā)展。 5 移動(dòng)電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式及案例 美麗說(shuō)的“社會(huì)化”運(yùn)營(yíng)模式 美麗說(shuō)創(chuàng)辦于 2020 年，是國(guó)內(nèi)最大的女性時(shí)尚購(gòu)物電子商務(wù)平臺(tái)。美麗說(shuō)基于“推薦導(dǎo)購(gòu)”模式，投入大量資金進(jìn)行營(yíng)銷推廣，同時(shí)想方設(shè)法增加客戶粘度，成功地利用搜索引擎將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的智能手機(jī)用戶用手機(jī)客戶端與互聯(lián)網(wǎng) Web 用戶捆綁，并利用騰訊開(kāi)發(fā)平臺(tái)的 API 將社交化的 SNS 用戶引入到智能手機(jī)的網(wǎng)店客戶端中，采取了巧妙的積分返利和復(fù)式營(yíng)銷連環(huán)扣方式，通過(guò)口口相傳，在微信社交圈中像“核裂變式”一樣迅速發(fā)展。毋庸置疑的是，無(wú)論從用戶需求角度，還是用戶體驗(yàn)角度來(lái)看，美麗說(shuō)這樣的消費(fèi)導(dǎo)購(gòu)類網(wǎng)站著實(shí)為消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的方便?！靶趴诒?、信朋友、仿朋友”，以朋友分享的方式經(jīng)營(yíng)，這是美麗說(shuō)成功經(jīng)營(yíng)的奧秘。 消費(fèi)導(dǎo)購(gòu)類網(wǎng)站不久也會(huì)迎來(lái)行業(yè)洗牌，只有以消費(fèi)者的需求為核心，切實(shí)做好用戶體驗(yàn)，同時(shí)針對(duì)目標(biāo)客戶群體，加大在功能及創(chuàng)新研發(fā)方面的投入 才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)。隨著智能手機(jī)的發(fā)展，電商網(wǎng)店 APP 將是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的未來(lái)主戰(zhàn)