房地產(chǎn)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究---工程管理專業(yè)畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2024-12-11 23:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ................... 9 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境概述 .................................................................................... 9 房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢 ................................................................................... 9 房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的缺陷 .............................................................................. 10 當前房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題 .......................................................... 10 4 房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的改進措施 ................................................................................. 11 加強基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)先進技術(shù)的開發(fā)運用 .......................... 11 完善相關(guān)技術(shù)以保證網(wǎng)上信息安全 .................................................................. 12 建立健全網(wǎng)絡(luò)營銷的法律法規(guī) .......................................................................... 12 培育消費群體 ...................................................................................................... 13 加強網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)人才培養(yǎng)力度 ...................................................................... 13 總結(jié) ....................................................................................................................................... 13 參考文獻 ............................................................................................................................... 14 后記 ....................................................................................................................................... 15 1 房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的概述 網(wǎng)絡(luò)營銷的概述 網(wǎng)絡(luò)營銷的定義 網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是以實現(xiàn)企業(yè)總有經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。籠統(tǒng)地說是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營銷活動。而房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷是利用計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，現(xiàn)代通訊技術(shù)以及數(shù)字交換媒介平臺進行的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷活動。 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生于 20 世紀 90 年代，發(fā)展至今，網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生和發(fā)展的背景主要有三個方面，即網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展、消費者價值觀改變、激烈的商業(yè)競爭。網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體，以新的方式、方法和理念實施營銷活動 ，通過一系列網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，制定和實施營銷活動， 更有效地促成個人和組織交易活動實現(xiàn)的新型營銷模式。他是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體或者部分經(jīng)營目標所進行的。 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本特征 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本特征可以概括為以下幾個方面 :（ 1）公平性 : 在網(wǎng)絡(luò)營銷中，所有的企業(yè)都站在同一條起跑線上；（ 2）模糊性 : 互聯(lián)使許多人們習以為常的邊界變得模糊； （ 3）復(fù)雜性 : 由于網(wǎng)絡(luò)營銷的模糊性，使經(jīng)濟活動變得撲朔迷離，難以分辨；（ 4）壟斷性 : 網(wǎng)絡(luò)營銷的壟斷是由創(chuàng)造性破壞形成的壟斷，是短期存在的 ；（ 5）多重性 : 在網(wǎng)絡(luò)營銷中，一項交易往往涉及到多重買賣關(guān)系；（ 6）正反饋性 : 在網(wǎng)絡(luò)營銷中，形成了不斷強化的正反饋機制。 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷概述 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的定義 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷主要是指利用互聯(lián)網(wǎng)進行房地產(chǎn)銷售，是為實現(xiàn)每一個具體項目的銷售目標所進行的，或最終實現(xiàn)銷
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