憤怒的小鳥營銷策略(編輯修改稿)
2025-07-13 12:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 動手機網(wǎng)絡游戲的發(fā)展重要力量之一。 手機網(wǎng)絡游戲用戶職業(yè)分布及變化情況分析 當樂網(wǎng)調(diào)研分析，2010年手機網(wǎng)絡游戲用戶以學生和公司一般職員為主，并且學生用戶的比例出現(xiàn)明顯下降。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，%，；%，較2009年數(shù)據(jù)變化不大；此外，%左右，數(shù)據(jù)變化較小。 中國手機網(wǎng)絡游戲用戶個人收入分布及變化情況分析 當樂網(wǎng)調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，手機網(wǎng)絡游戲用戶收入水平呈明顯的增長趨勢，但低收入用戶仍占到全部用戶的絕大部分。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年手機網(wǎng)絡游戲用戶中，%，；%，；%，；高收入人群方面，%。 結(jié)合歷史數(shù)據(jù)情況，手機網(wǎng)絡游戲用戶的收入結(jié)構(gòu)出現(xiàn)明顯變化，低收入群體的占比出現(xiàn)了明顯的下降，而中檔收入和高收入群體的占比有明顯的上升，反映出手機網(wǎng)絡游戲用戶的收入呈明顯上升的趨勢。 3 營銷策略營銷策略是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點，根據(jù)經(jīng)驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業(yè)界的期望值，有計劃地組織各項經(jīng)營活動，通過相互協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，為顧客提供滿意的商品和服務而實現(xiàn)企業(yè)目標的過程。 品牌提升策略 所謂品牌提升策略，就是改善和提高影響品牌的各項要素，通過各種形式的宣傳，提高品牌知名度和美譽度的策略。提升品牌，既要求量，同時更要求質(zhì)。求量，即不斷地擴大知名度求質(zhì)，即不斷地提高美譽度。 口碑營銷口碑營銷就是提供給人們一些東西，讓他們討論你的產(chǎn)品和服務，幫助口碑更便捷地產(chǎn)生和傳播?？诒疇I銷可以簡單的理解為“通過購買這以口口相傳的方式將產(chǎn)品的有關(guān)信息傳遞給購買者的家人、朋友和在工作與生活中交往的人，從而促使其購買決策的形成的一種營銷方式”。Rovio公司一開始完全憑借公司員工及其親朋好友進行口碑推廣，馬特威爾森曾向《連線》雜志透露，在芬蘭本土的蘋果商店，他實際只花了幾百歐元就把《憤怒的小鳥》推到第一名?！暗牵诒疇I銷也是有技巧的，傳播的方式要讓人感到時尚，不落伍的狀態(tài)最好，而名人傳播的價值極大?！瘪R特威爾森說?！白罱K小鳥得以大規(guī)模像病毒擴散般迅速傳播，其實源于一位著名的滑雪運動員，她告訴電視觀眾她玩過這款游戲?！边@位滑雪運動員說了此番話之后，小鳥就在瑞典、丹麥、希臘、捷克等國家不斷俯沖前進。 SNS營銷SNS，全稱Social Networking Services，即社會性網(wǎng)絡服務，專指旨在幫助人們建立社會性網(wǎng)絡的互聯(lián)網(wǎng)應用服務。 SNS營銷，隨著網(wǎng)絡社區(qū)化而興起的營銷方式。SNS社區(qū)在中國快速發(fā)展時間并不長，但是SNS現(xiàn)在已經(jīng)成為備受廣大用戶歡迎的一種網(wǎng)絡交際模式。SNS營銷就是利用SNS網(wǎng)站的分享和共享功能，在六維理論的基礎上實現(xiàn)的一種營銷。通過病毒式傳播的手段，讓產(chǎn)品被更多的人知道。SNS營銷策略主要有這三方面的內(nèi)容： SNS網(wǎng)站支持日志、視頻、照片、轉(zhuǎn)帖、投票等多種信息發(fā)布形式，并有各類應用組件供用戶選擇，當用戶關(guān)注某個話題或參與某個活動時，可以同時與多個好友進行分享。 虛擬禮物、游戲植入都是SNS體驗營銷的常用手段。另外，企業(yè)在SNS網(wǎng)站可以專門針對品牌或產(chǎn)品建立群組，通過日志和照片發(fā)布最新動態(tài)，通過視頻讓用戶感受產(chǎn)品的特色，解答用戶提出的疑問等等。用戶通過在網(wǎng)上的虛擬體驗將加深對企業(yè)的了解，實現(xiàn)品牌的網(wǎng)絡推廣，進而推動銷售的增長。 SNS群組里用戶的年齡、性別、學歷、收入、興趣、愛好等都能分類劃分，用戶參與過的投票、游戲、測試等也能作為企業(yè)辨別用戶行為的分析依據(jù)，這些都是很好的用戶數(shù)據(jù)庫，能為企業(yè)以后的市場營銷、產(chǎn)品開發(fā)提供大量有用的參考。 “憤怒的小鳥”順應了時代的發(fā)展，在facebook創(chuàng)建粉絲頁面(Fan Page)進行品牌宣傳，這是營銷第一步，也是最簡單、最重要的一步。讓更多的用戶了解到憤怒的小鳥。之后在通過定制化Twitter進行推廣，也就是目前國內(nèi)流行的“微博推廣”，比如群建賬戶、做微博活動和促銷服務。從而可以與用戶不斷的溝通，不斷保持用戶粘合度。 刺激源頭策略
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