憤怒的小鳥(niǎo)營(yíng)銷策略-文庫(kù)吧資料
2025-06-22 12:31本頁(yè)面
【正文】 流行的“微博推廣”，比如群建賬戶、做微博活動(dòng)和促銷服務(wù)。 “憤怒的小鳥(niǎo)”順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展，在facebook創(chuàng)建粉絲頁(yè)面(Fan Page)進(jìn)行品牌宣傳，這是營(yíng)銷第一步，也是最簡(jiǎn)單、最重要的一步。另外，企業(yè)在SNS網(wǎng)站可以專門針對(duì)品牌或產(chǎn)品建立群組，通過(guò)日志和照片發(fā)布最新動(dòng)態(tài)，通過(guò)視頻讓用戶感受產(chǎn)品的特色，解答用戶提出的疑問(wèn)等等。 虛擬禮物、游戲植入都是SNS體驗(yàn)營(yíng)銷的常用手段。通過(guò)病毒式傳播的手段，讓產(chǎn)品被更多的人知道。SNS社區(qū)在中國(guó)快速發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng)，但是SNS現(xiàn)在已經(jīng)成為備受廣大用戶歡迎的一種網(wǎng)絡(luò)交際模式。 SNS營(yíng)銷SNS，全稱Social Networking Services，即社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專指旨在幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)?！白罱K小鳥(niǎo)得以大規(guī)模像病毒擴(kuò)散般迅速傳播，其實(shí)源于一位著名的滑雪運(yùn)動(dòng)員，她告訴電視觀眾她玩過(guò)這款游戲?！瘪R特威爾森曾向《連線》雜志透露，在芬蘭本土的蘋果商店，他實(shí)際只花了幾百歐元就把《憤怒的小鳥(niǎo)》推到第一名?？诒疇I(yíng)銷可以簡(jiǎn)單的理解為“通過(guò)購(gòu)買這以口口相傳的方式將產(chǎn)品的有關(guān)信息傳遞給購(gòu)買者的家人、朋友和在工作與生活中交往的人，從而促使其購(gòu)買決策的形成的一種營(yíng)銷方式”。求量，即不斷地?cái)U(kuò)大知名度求質(zhì)，即不斷地提高美譽(yù)度。 品牌提升策略 所謂品牌提升策略，就是改善和提高影響品牌的各項(xiàng)要素，通過(guò)各種形式的宣傳，提高品牌知名度和美譽(yù)度的策略。 結(jié)合歷史數(shù)據(jù)情況，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的收入結(jié)構(gòu)出現(xiàn)明顯變化，低收入群體的占比出現(xiàn)了明顯的下降，而中檔收入和高收入群體的占比有明顯的上升，反映出手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的收入呈明顯上升的趨勢(shì)。 中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶個(gè)人收入分布及變化情況分析 當(dāng)樂(lè)網(wǎng)調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入水平呈明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，但低收入用戶仍占到全部用戶的絕大部分。 手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶職業(yè)分布及變化情況分析 當(dāng)樂(lè)網(wǎng)調(diào)研分析，2010年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶以學(xué)生和公司一般職員為主，并且學(xué)生用戶的比例出現(xiàn)明顯下降。 通過(guò)調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的年齡分布成一定的正態(tài)分布。 手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡分布及其變化情況分析 當(dāng)樂(lè)網(wǎng)調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶年齡主要集中在16歲至30歲之間，用戶群體以年輕人為主。其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲受益于3G時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)條件得到改善，預(yù)計(jì)在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶群體將出現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)，男女比例失衡的現(xiàn)象將得到改善。 手機(jī)游戲用戶性別比例及其變化情況分析 2010年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的性別構(gòu)成中，%，%，男性用戶占據(jù)了絕大多數(shù)，是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的主要用戶群體，而女性用戶群體仍有待開(kāi)發(fā)。用戶的意愿將形成市場(chǎng)的潛力。 手機(jī)游戲的潛力從潛力來(lái)看， 通過(guò)調(diào)查顯示，有半數(shù)以上的用戶在不考慮資費(fèi)的前提下愿意用手機(jī)登陸游戲。但絕大部分人已經(jīng)得知手機(jī)網(wǎng)游的存在，解除這部分人的顧忌將是市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵。%的IT 網(wǎng)民對(duì)手機(jī)網(wǎng)游毫不知情。從現(xiàn)狀來(lái)看，根據(jù)ZDC 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)IT %的人已經(jīng)嘗試過(guò)或正在嘗試手機(jī)網(wǎng)游。它的讓用過(guò)的人瘋狂，讓未用過(guò)的人渴望的游戲已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了游戲本身，它現(xiàn)在已經(jīng)成為了一種流行文化?！∵@只小鳥(niǎo)注定會(huì)被載入歷史。去年12月11日，癡迷的玩家在全世界舉辦了慶?！皯嵟男▲B(niǎo)”游戲誕生一周年的活動(dòng)，倫敦還出現(xiàn)以這款游戲?yàn)橹黝}的快閃族。“憤怒的小鳥(niǎo)”的粉絲遍布世界各地，其中不乏很多知名人士在采訪中表示喜歡這款游戲，例如英國(guó)首相卡梅倫，美國(guó)電影明星，從而大大提高了游戲的知名度，由此，慕名而來(lái)的玩家也越來(lái)越多。迄今為止，被“小鳥(niǎo)”砸死的綠豬已多達(dá)3萬(wàn)億頭。Store后迅速紅遍全球，成為最熱門的手機(jī)應(yīng)用之一。那么Rovio公司是如何在這么短的時(shí)間將這款游戲營(yíng)銷的如此成功？手機(jī)游戲市場(chǎng)的潛力是巨大的，投入的資金少，吸引的客戶多，但是很多手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商不重視市場(chǎng)宣傳和推廣工作，本文通過(guò)對(duì)《憤怒的小鳥(niǎo)》的市場(chǎng)及營(yíng)銷策略的分析，從而
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