【正文】 作為武器像炮彈一樣去攻擊肥豬的堡壘，這款名為《憤怒的小鳥》的手機(jī)游戲放在蘋果應(yīng)用商店App2009年12月該公司在手機(jī)上發(fā)布了“憤怒的小鳥”游戲，很快在芬蘭的手機(jī)游戲銷量榜排到第一，旋即風(fēng)靡全球，在近80個國家的蘋果供應(yīng)商店銷量居首，；每天，來自世界各地的游戲用戶們在這款手機(jī)游戲上花去的時間總計達(dá)2億分鐘——相當(dāng)于16年。數(shù)以萬計的瑣碎時間，就在一次次投擲間被“謀殺”了。很多人還通過各種方式表達(dá)他們對“憤怒的小鳥”的喜愛，有的寄來感謝賀卡和發(fā)來郵件；有的把其中的畫面制作成相應(yīng)的蛋糕；還有的在現(xiàn)實中建造游 戲中的小屋。《紐約時報》曾將其稱為2010年最不可思議的狂熱流行文化之一。它打破了人們認(rèn)為的手機(jī)游戲生命周期很短的神話，它為游戲開發(fā)商進(jìn)入發(fā)行領(lǐng)域以及擴(kuò)張方面開辟了一條全新的品牌之路，它是游戲廠商把握住了時下的“游戲化”的趨勢，把產(chǎn)品線向大眾領(lǐng)域擴(kuò)張的成功典范。2 市場分析 手機(jī)游戲市場分析3G 時代的到來意味著手機(jī)平臺的潛力將得到了更加深入的挖掘，包括網(wǎng)絡(luò)游戲在內(nèi)的各種新業(yè)務(wù)將不可避免的向手機(jī)平臺進(jìn)軍。%的人知道手機(jī)網(wǎng)游的存在，但由于各種原因并未嘗試手機(jī)網(wǎng)游。這一調(diào)查結(jié)果表明，手機(jī)網(wǎng)游在中國市場處于起步階段，尚未形成穩(wěn)定的用戶群體。另外，用戶在這一階段并沒有對作品的優(yōu)劣形成統(tǒng)一的認(rèn)識，因此目前的這個時期是制作經(jīng)典游戲、樹立品牌形象的契機(jī)。從具體數(shù)字來看，%。引導(dǎo)這部分用戶進(jìn)入手機(jī)游戲市場，并挖充分掘其消費(fèi)潛力，將會為手機(jī)網(wǎng)游帶來長足的進(jìn)步。 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到一個飛速發(fā)展的過程之中。結(jié)合歷史數(shù)據(jù)情況，從2008年至2010年，中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的性別比例未出現(xiàn)明顯變化，女性用戶比例保持在5%至6%之間，反映出手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的性別比例存在長期失衡，女性用戶群體有待開發(fā)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，%，其中22歲至24歲的用戶占比最高，%，%，位列第二。80后用戶為手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶主體，%；%，說明90后用戶已經(jīng)開始走向成熟，并且具有了一定的用戶規(guī)模，正逐漸成為驅(qū)動手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展重要力量之一。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，%，；%，較2009年數(shù)據(jù)變化不大；此外，%左右，數(shù)據(jù)變化較小。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶中，%，；%，；%，；高收入人群方面，%。 3 營銷策略營銷策略是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點，根據(jù)經(jīng)驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業(yè)界的期望值，有計劃地組織各項經(jīng)營活動，通過相互協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程。提升品牌，既要求量，同時更要求質(zhì)。 口碑營銷口碑營銷就是提供給人們一些東西，讓他們討論你的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助口碑更便捷地產(chǎn)生和傳播。Rovio公司一開始完全憑借公司員工及其親朋好友進(jìn)行口碑推廣，馬特“但是，口碑營銷也是有技巧的，傳播的方式要讓人感到時尚，不落伍的狀態(tài)最好，而名人傳播的價值極大。威爾森說?！边@位滑雪運(yùn)動員說了此番話之后，小鳥就在瑞典、丹麥、希臘、捷克等國家不斷俯沖前進(jìn)。 SNS營銷，隨著網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化而興起的營銷方式。SNS營銷就是利用SNS網(wǎng)站的分享和共享功能，在六維理論的基礎(chǔ)上實現(xiàn)的一種營銷。SNS營銷策略主要有這三方面的內(nèi)容： SNS網(wǎng)站支持日志、視頻、照片、轉(zhuǎn)帖、投票等多種信息發(fā)布形式，并有各類應(yīng)用組件供用戶選擇，當(dāng)用戶關(guān)注某個話題或參與某個活動時，可以同時與多個好友進(jìn)行分享。用戶通過在網(wǎng)上的虛擬體驗將加深對企業(yè)的了解，實現(xiàn)品牌的網(wǎng)絡(luò)推廣，進(jìn)而推動銷售的增長。 SNS群組里用戶的年齡、性別、學(xué)歷、收入、興趣、愛好等都能分類劃分，用戶參與過的投票、游戲、測試等也能作為企業(yè)辨別用戶行為的分析依據(jù)，這些都是很好的用戶數(shù)據(jù)庫，能為企業(yè)以后的市場營銷、產(chǎn)品開發(fā)提供大量有用的參考。讓更多的用戶了解到憤怒的小鳥。從而可以與用戶不斷的溝通，不斷保持用戶粘合度。隨著游戲在App store的成功，Rovio還應(yīng)用到了Android平臺、Faceb