紅旗h7營銷策劃書(編輯修改稿)
2025-06-25 23:49 本頁面
【文章內容簡介】 是中國生產的第一輛轎車，就這一部分重點所圍成的主題，本次廣告的目標就是讓感興趣的消費者主動了解紅旗H7這一品牌轎車，讓大部分受眾都知道，紅旗又生產出新的高性能高配置的轎車了，當然，這只是一個短期的目標，就目前的形式來看，這只是第一步，也是最重要的一步，只有把第一步做好，才能更好的完成以后的目標，而本次廣告的重點就是凸顯出中國轎車的魅力，讓一部完全中國風的轎車走向世界。廣告對象： 紅旗H7的主要廣告對象為25~45歲男性人士，因為男士一般在25歲以后就會有面臨著組建家庭的責任和義務，主要面對的問題有購車和購房兩個問題，所以，購車是一個重點。對于剛離開學校、步入社會時間尚短的人來說，經濟壓力大、購車費不是非常充裕，他們的注意力一般比較集中在C級車上。而30~45歲之間為生長在紅旗下的中年人和青年人，其消費特點是仔細、節(jié)約，具有一定的社會經驗，對紅旗這一品牌也是有著特別的熟悉和親切，對紅旗有著特殊的感情，紅旗H7的主要宣傳對象就是這部分消費群體。廣告地區(qū)：紅旗H7的廣告投放地區(qū)前期主要集中在以北京、長春、重慶、西安、上海、香港、澳門、廣州等一些國際性大城市地區(qū)，這些城市都是經濟發(fā)展較為成熟，并且具有一定的歷史和紀念意義，和“紅旗”這一品牌都有著千絲萬縷的關系，首先北京位于中國的首都，是全國的政治文化中心，在國民心中有著神圣不可動搖的地位，所以在北京投放量最大；長春是紅旗的出生地，紅旗就好像是長春人的孩子一樣，無論是紅旗對長春還是長春對紅旗都有著深厚的感情；重慶、西安是歷史文化之都，都具有沉重的歷史感；而上海、廣州、香港、澳門都是我國沿海的城市，經濟較為發(fā)達，也是和國外交流最多的城市之一，為了以后可以鋪平通往國際市場的道路，這四個地方必不可少。廣告策略： 紅旗H7的廣告投放方式為電視、書刊和報紙，一般購車消費者多為城市白領、金領和行政人員，其文化水平較高，日常生活忙碌而有規(guī)律，電視是他們可以經常接觸的媒體，報紙和書刊相對于電視來說較少一點，而廣播則是很少接觸，所以，在媒體選擇上，應該以在電視和移動多媒體為主，報紙和書刊為輔，多面進行宣傳。 紅旗H7的公關策劃書公關現(xiàn)狀： 近20年來，公共關系事業(yè)在全世界范圍內獲得了突飛猛進的發(fā)展，我國的公關事業(yè)在短短16年里，跨越了引入學習階段、高潮階段和冷靜反思階段，也走向了健康穩(wěn)步的階段，開始逐步進入正軌。公關現(xiàn)狀與誤區(qū)：我國的公關經歷了一個從無到有的過程，據估計，目前我國專門從事公關事業(yè)的人數(shù)近萬人，公關機構近千個，受過正軌培訓的公關人員達兩三萬人，加上受過公關普及教育的人數(shù)，約有四五十萬之眾，目前幾乎所有的省市、自治區(qū)都成立了公關協(xié)會，尤其是1989年在西安通過的《中國公關關系職業(yè)道德準則》稱得上是我國公關事業(yè)走向專業(yè)化、職業(yè)化的良好開端，中國公關的普及離不開公關知識的教育和宣傳，我國大專院校的公關教育日趨系統(tǒng)化、正規(guī)化，1987年，國家教委把公關課納入教學計劃，全國開設公關課的院校有108所，這種系統(tǒng)的專業(yè)教育和理論學習，是培養(yǎng)高、中級企業(yè)公關人才的重要途徑，公關的生命在實踐。一些企業(yè)在對外活動中，公關人員僅承擔了一些事務性的對外活動，缺乏主動出擊的公關活動，這是由于公關概念模糊，缺乏公關目標計劃所造成的。公關目標：紅旗H7的長期公關目標是可以創(chuàng)造全世界都可以喜歡的轎車，通過紅旗本身的不斷創(chuàng)新、改進、發(fā)展、在創(chuàng)新，相信可以打造出一款符合世界性品味的經典轎車，當然，紅旗H7只是第一步，以后紅旗產下的各個系列將走向更寬、更長的發(fā)展道路，也將開發(fā)出各種價格、各種配置的轎車，第二步的目標是完全打開亞洲市場，發(fā)展到市場占有率為25%左右，第三步是完全占有中國市場，市場占有率達到40%左右。想要做到這些，就非常有必要建立一套完善的公關系統(tǒng)，必須和國內消費者從新建立起信心的感情，加強對國際形勢以及國際歷史的宣傳，讓國內消費者78%的眼光都停留在紅旗品牌上，并且把影響其行為作為最終目標。公關對象： 紅旗H7的消費對象首先是紅旗系列品牌的老顧客——政府，在奧迪A系未進入政府配車系統(tǒng)的時候，一直是紅旗車在為政府效力，所以，這次紅旗高調出廠，其首要條件就是說服政府，從新拿回屬于自己的顧客群體，而且紅旗車所帶來的各種利益和影響力都有利于政府的各種活動；第二公關目標就是社會行政人員以及白領、金領階級人群，他們是社會的中堅力量，也是面對最多的消費者。公關策略： 在紅旗H7的公關策略中，H7將攜手貴州茅臺共同展開一系列的促銷活動，因為貴州茅臺一直以來都是中國的國酒，而紅旗又完全可以代表中國的汽車行業(yè)，酒文化是中國歡慶節(jié)日，朋友聚會必不可少的東西，車又是身份地位的象征，所以車、酒相結合，自然而然的就結合成香車美酒，在逢年過節(jié)的時候，回家看望父母長輩，都令的父母倍感歡心，還有什么能比父母的開心更重要呢，而紅旗H7所具有的喜慶紅和尊貴黃都是吉利的象征。隨著以后的發(fā)展，逢年過節(jié)回家開一汽紅旗，送貴州茅臺將會成為一種潮流和孝順的象征。 在紅旗H7的活動期間，會建立一個“紅旗之家”俱樂部，給紅旗車友愛好者和忠實顧客一
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