紅旗h7營(yíng)銷策劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-06-25 23:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 是中國(guó)生產(chǎn)的第一輛轎車，就這一部分重點(diǎn)所圍成的主題，本次廣告的目標(biāo)就是讓感興趣的消費(fèi)者主動(dòng)了解紅旗H7這一品牌轎車，讓大部分受眾都知道，紅旗又生產(chǎn)出新的高性能高配置的轎車了，當(dāng)然，這只是一個(gè)短期的目標(biāo)，就目前的形式來(lái)看，這只是第一步，也是最重要的一步，只有把第一步做好，才能更好的完成以后的目標(biāo)，而本次廣告的重點(diǎn)就是凸顯出中國(guó)轎車的魅力，讓一部完全中國(guó)風(fēng)的轎車走向世界。廣告對(duì)象： 紅旗H7的主要廣告對(duì)象為25~45歲男性人士，因?yàn)槟惺恳话阍?5歲以后就會(huì)有面臨著組建家庭的責(zé)任和義務(wù)，主要面對(duì)的問(wèn)題有購(gòu)車和購(gòu)房?jī)蓚€(gè)問(wèn)題，所以，購(gòu)車是一個(gè)重點(diǎn)。對(duì)于剛離開(kāi)學(xué)校、步入社會(huì)時(shí)間尚短的人來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)壓力大、購(gòu)車費(fèi)不是非常充裕，他們的注意力一般比較集中在C級(jí)車上。而30~45歲之間為生長(zhǎng)在紅旗下的中年人和青年人，其消費(fèi)特點(diǎn)是仔細(xì)、節(jié)約，具有一定的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)紅旗這一品牌也是有著特別的熟悉和親切，對(duì)紅旗有著特殊的感情，紅旗H7的主要宣傳對(duì)象就是這部分消費(fèi)群體。廣告地區(qū)：紅旗H7的廣告投放地區(qū)前期主要集中在以北京、長(zhǎng)春、重慶、西安、上海、香港、澳門(mén)、廣州等一些國(guó)際性大城市地區(qū)，這些城市都是經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為成熟，并且具有一定的歷史和紀(jì)念意義，和“紅旗”這一品牌都有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，首先北京位于中國(guó)的首都，是全國(guó)的政治文化中心，在國(guó)民心中有著神圣不可動(dòng)搖的地位，所以在北京投放量最大；長(zhǎng)春是紅旗的出生地，紅旗就好像是長(zhǎng)春人的孩子一樣，無(wú)論是紅旗對(duì)長(zhǎng)春還是長(zhǎng)春對(duì)紅旗都有著深厚的感情；重慶、西安是歷史文化之都，都具有沉重的歷史感；而上海、廣州、香港、澳門(mén)都是我國(guó)沿海的城市，經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，也是和國(guó)外交流最多的城市之一，為了以后可以鋪平通往國(guó)際市場(chǎng)的道路，這四個(gè)地方必不可少。廣告策略： 紅旗H7的廣告投放方式為電視、書(shū)刊和報(bào)紙，一般購(gòu)車消費(fèi)者多為城市白領(lǐng)、金領(lǐng)和行政人員，其文化水平較高，日常生活忙碌而有規(guī)律，電視是他們可以經(jīng)常接觸的媒體，報(bào)紙和書(shū)刊相對(duì)于電視來(lái)說(shuō)較少一點(diǎn)，而廣播則是很少接觸，所以，在媒體選擇上，應(yīng)該以在電視和移動(dòng)多媒體為主，報(bào)紙和書(shū)刊為輔，多面進(jìn)行宣傳。 紅旗H7的公關(guān)策劃書(shū)公關(guān)現(xiàn)狀： 近20年來(lái)，公共關(guān)系事業(yè)在全世界范圍內(nèi)獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，我國(guó)的公關(guān)事業(yè)在短短16年里，跨越了引入學(xué)習(xí)階段、高潮階段和冷靜反思階段，也走向了健康穩(wěn)步的階段，開(kāi)始逐步進(jìn)入正軌。公關(guān)現(xiàn)狀與誤區(qū)：我國(guó)的公關(guān)經(jīng)歷了一個(gè)從無(wú)到有的過(guò)程，據(jù)估計(jì)，目前我國(guó)專門(mén)從事公關(guān)事業(yè)的人數(shù)近萬(wàn)人，公關(guān)機(jī)構(gòu)近千個(gè)，受過(guò)正軌培訓(xùn)的公關(guān)人員達(dá)兩三萬(wàn)人，加上受過(guò)公關(guān)普及教育的人數(shù)，約有四五十萬(wàn)之眾，目前幾乎所有的省市、自治區(qū)都成立了公關(guān)協(xié)會(huì)，尤其是1989年在西安通過(guò)的《中國(guó)公關(guān)關(guān)系職業(yè)道德準(zhǔn)則》稱得上是我國(guó)公關(guān)事業(yè)走向?qū)I(yè)化、職業(yè)化的良好開(kāi)端，中國(guó)公關(guān)的普及離不開(kāi)公關(guān)知識(shí)的教育和宣傳，我國(guó)大專院校的公關(guān)教育日趨系統(tǒng)化、正規(guī)化，1987年，國(guó)家教委把公關(guān)課納入教學(xué)計(jì)劃，全國(guó)開(kāi)設(shè)公關(guān)課的院校有108所，這種系統(tǒng)的專業(yè)教育和理論學(xué)習(xí)，是培養(yǎng)高、中級(jí)企業(yè)公關(guān)人才的重要途徑，公關(guān)的生命在實(shí)踐。一些企業(yè)在對(duì)外活動(dòng)中，公關(guān)人員僅承擔(dān)了一些事務(wù)性的對(duì)外活動(dòng)，缺乏主動(dòng)出擊的公關(guān)活動(dòng)，這是由于公關(guān)概念模糊，缺乏公關(guān)目標(biāo)計(jì)劃所造成的。公關(guān)目標(biāo)：紅旗H7的長(zhǎng)期公關(guān)目標(biāo)是可以創(chuàng)造全世界都可以喜歡的轎車，通過(guò)紅旗本身的不斷創(chuàng)新、改進(jìn)、發(fā)展、在創(chuàng)新，相信可以打造出一款符合世界性品味的經(jīng)典轎車，當(dāng)然，紅旗H7只是第一步，以后紅旗產(chǎn)下的各個(gè)系列將走向更寬、更長(zhǎng)的發(fā)展道路，也將開(kāi)發(fā)出各種價(jià)格、各種配置的轎車，第二步的目標(biāo)是完全打開(kāi)亞洲市場(chǎng)，發(fā)展到市場(chǎng)占有率為25%左右，第三步是完全占有中國(guó)市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率達(dá)到40%左右。想要做到這些，就非常有必要建立一套完善的公關(guān)系統(tǒng)，必須和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者從新建立起信心的感情，加強(qiáng)對(duì)國(guó)際形勢(shì)以及國(guó)際歷史的宣傳，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者78%的眼光都停留在紅旗品牌上，并且把影響其行為作為最終目標(biāo)。公關(guān)對(duì)象： 紅旗H7的消費(fèi)對(duì)象首先是紅旗系列品牌的老顧客——政府，在奧迪A系未進(jìn)入政府配車系統(tǒng)的時(shí)候，一直是紅旗車在為政府效力，所以，這次紅旗高調(diào)出廠，其首要條件就是說(shuō)服政府，從新拿回屬于自己的顧客群體，而且紅旗車所帶來(lái)的各種利益和影響力都有利于政府的各種活動(dòng)；第二公關(guān)目標(biāo)就是社會(huì)行政人員以及白領(lǐng)、金領(lǐng)階級(jí)人群，他們是社會(huì)的中堅(jiān)力量，也是面對(duì)最多的消費(fèi)者。公關(guān)策略： 在紅旗H7的公關(guān)策略中，H7將攜手貴州茅臺(tái)共同展開(kāi)一系列的促銷活動(dòng)，因?yàn)橘F州茅臺(tái)一直以來(lái)都是中國(guó)的國(guó)酒，而紅旗又完全可以代表中國(guó)的汽車行業(yè)，酒文化是中國(guó)歡慶節(jié)日，朋友聚會(huì)必不可少的東西，車又是身份地位的象征，所以車、酒相結(jié)合，自然而然的就結(jié)合成香車美酒，在逢年過(guò)節(jié)的時(shí)候，回家看望父母長(zhǎng)輩，都令的父母倍感歡心，還有什么能比父母的開(kāi)心更重要呢，而紅旗H7所具有的喜慶紅和尊貴黃都是吉利的象征。隨著以后的發(fā)展，逢年過(guò)節(jié)回家開(kāi)一汽紅旗，送貴州茅臺(tái)將會(huì)成為一種潮流和孝順的象征。 在紅旗H7的活動(dòng)期間，會(huì)建立一個(gè)“紅旗之家”俱樂(lè)部，給紅旗車友愛(ài)好者和忠實(shí)顧客一
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