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紅旗h7營銷策劃書(編輯修改稿)

2025-06-25 23:49 本頁面
 

【文章內容簡介】 是中國生產的第一輛轎車,就這一部分重點所圍成的主題,本次廣告的目標就是讓感興趣的消費者主動了解紅旗H7這一品牌轎車,讓大部分受眾都知道,紅旗又生產出新的高性能高配置的轎車了,當然,這只是一個短期的目標,就目前的形式來看,這只是第一步,也是最重要的一步,只有把第一步做好,才能更好的完成以后的目標,而本次廣告的重點就是凸顯出中國轎車的魅力,讓一部完全中國風的轎車走向世界。廣告對象: 紅旗H7的主要廣告對象為25~45歲男性人士,因為男士一般在25歲以后就會有面臨著組建家庭的責任和義務,主要面對的問題有購車和購房兩個問題,所以,購車是一個重點。對于剛離開學校、步入社會時間尚短的人來說,經濟壓力大、購車費不是非常充裕,他們的注意力一般比較集中在C級車上。而30~45歲之間為生長在紅旗下的中年人和青年人,其消費特點是仔細、節(jié)約,具有一定的社會經驗,對紅旗這一品牌也是有著特別的熟悉和親切,對紅旗有著特殊的感情,紅旗H7的主要宣傳對象就是這部分消費群體。廣告地區(qū):紅旗H7的廣告投放地區(qū)前期主要集中在以北京、長春、重慶、西安、上海、香港、澳門、廣州等一些國際性大城市地區(qū),這些城市都是經濟發(fā)展較為成熟,并且具有一定的歷史和紀念意義,和“紅旗”這一品牌都有著千絲萬縷的關系,首先北京位于中國的首都,是全國的政治文化中心,在國民心中有著神圣不可動搖的地位,所以在北京投放量最大;長春是紅旗的出生地,紅旗就好像是長春人的孩子一樣,無論是紅旗對長春還是長春對紅旗都有著深厚的感情;重慶、西安是歷史文化之都,都具有沉重的歷史感;而上海、廣州、香港、澳門都是我國沿海的城市,經濟較為發(fā)達,也是和國外交流最多的城市之一,為了以后可以鋪平通往國際市場的道路,這四個地方必不可少。廣告策略: 紅旗H7的廣告投放方式為電視、書刊和報紙,一般購車消費者多為城市白領、金領和行政人員,其文化水平較高,日常生活忙碌而有規(guī)律,電視是他們可以經常接觸的媒體,報紙和書刊相對于電視來說較少一點,而廣播則是很少接觸,所以,在媒體選擇上,應該以在電視和移動多媒體為主,報紙和書刊為輔,多面進行宣傳。 紅旗H7的公關策劃書公關現(xiàn)狀: 近20年來,公共關系事業(yè)在全世界范圍內獲得了突飛猛進的發(fā)展,我國的公關事業(yè)在短短16年里,跨越了引入學習階段、高潮階段和冷靜反思階段,也走向了健康穩(wěn)步的階段,開始逐步進入正軌。公關現(xiàn)狀與誤區(qū):我國的公關經歷了一個從無到有的過程,據估計,目前我國專門從事公關事業(yè)的人數(shù)近萬人,公關機構近千個,受過正軌培訓的公關人員達兩三萬人,加上受過公關普及教育的人數(shù),約有四五十萬之眾,目前幾乎所有的省市、自治區(qū)都成立了公關協(xié)會,尤其是1989年在西安通過的《中國公關關系職業(yè)道德準則》稱得上是我國公關事業(yè)走向專業(yè)化、職業(yè)化的良好開端,中國公關的普及離不開公關知識的教育和宣傳,我國大專院校的公關教育日趨系統(tǒng)化、正規(guī)化,1987年,國家教委把公關課納入教學計劃,全國開設公關課的院校有108所,這種系統(tǒng)的專業(yè)教育和理論學習,是培養(yǎng)高、中級企業(yè)公關人才的重要途徑,公關的生命在實踐。一些企業(yè)在對外活動中,公關人員僅承擔了一些事務性的對外活動,缺乏主動出擊的公關活動,這是由于公關概念模糊,缺乏公關目標計劃所造成的。公關目標:紅旗H7的長期公關目標是可以創(chuàng)造全世界都可以喜歡的轎車,通過紅旗本身的不斷創(chuàng)新、改進、發(fā)展、在創(chuàng)新,相信可以打造出一款符合世界性品味的經典轎車,當然,紅旗H7只是第一步,以后紅旗產下的各個系列將走向更寬、更長的發(fā)展道路,也將開發(fā)出各種價格、各種配置的轎車,第二步的目標是完全打開亞洲市場,發(fā)展到市場占有率為25%左右,第三步是完全占有中國市場,市場占有率達到40%左右。想要做到這些,就非常有必要建立一套完善的公關系統(tǒng),必須和國內消費者從新建立起信心的感情,加強對國際形勢以及國際歷史的宣傳,讓國內消費者78%的眼光都停留在紅旗品牌上,并且把影響其行為作為最終目標。公關對象: 紅旗H7的消費對象首先是紅旗系列品牌的老顧客——政府,在奧迪A系未進入政府配車系統(tǒng)的時候,一直是紅旗車在為政府效力,所以,這次紅旗高調出廠,其首要條件就是說服政府,從新拿回屬于自己的顧客群體,而且紅旗車所帶來的各種利益和影響力都有利于政府的各種活動;第二公關目標就是社會行政人員以及白領、金領階級人群,他們是社會的中堅力量,也是面對最多的消費者。公關策略: 在紅旗H7的公關策略中,H7將攜手貴州茅臺共同展開一系列的促銷活動,因為貴州茅臺一直以來都是中國的國酒,而紅旗又完全可以代表中國的汽車行業(yè),酒文化是中國歡慶節(jié)日,朋友聚會必不可少的東西,車又是身份地位的象征,所以車、酒相結合,自然而然的就結合成香車美酒,在逢年過節(jié)的時候,回家看望父母長輩,都令的父母倍感歡心,還有什么能比父母的開心更重要呢,而紅旗H7所具有的喜慶紅和尊貴黃都是吉利的象征。隨著以后的發(fā)展,逢年過節(jié)回家開一汽紅旗,送貴州茅臺將會成為一種潮流和孝順的象征。 在紅旗H7的活動期間,會建立一個“紅旗之家”俱樂部,給紅旗車友愛好者和忠實顧客一
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