市場(chǎng)及市場(chǎng)營銷(編輯修改稿)
2025-06-24 00:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 做出反應(yīng)，需求曲線的陡峭程度是由價(jià)格的改變引起數(shù)量改變多少來決定的，這被稱為需求彈性。需求的價(jià)格彈性表明價(jià)格引起的數(shù)量反應(yīng)。收益是以企業(yè)從銷售的產(chǎn)品或服務(wù)中收到的資金數(shù)量總收益或總銷售額是每個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格乘以銷售數(shù)量總收益=價(jià)格數(shù)量一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營成本可以分為兩部分：固定成本是指無論生產(chǎn)量是多少都不發(fā)生變化的成本。它們是固定的，如租金、房地產(chǎn)稅和保險(xiǎn)等變動(dòng)成本是根據(jù)生產(chǎn)數(shù)量的多少發(fā)生變動(dòng)的成本。若不生產(chǎn)，成本為0。當(dāng)生產(chǎn)數(shù)量增加 ，成本逐漸增加，包括工資、購買的原材料和勞動(dòng)力總成本=固定成本+變動(dòng)成本利潤(rùn)是銷售銷售產(chǎn)品或服務(wù)的收益和制造這些產(chǎn)品或服務(wù)的成本之間的差額?？偫麧?rùn)=總收入—總成本找到最大利潤(rùn)的方法包括邊際成本和邊際收益案例分析需求的增加將產(chǎn)生一條新的曲線，這條曲線是原始需求曲線向右移動(dòng)產(chǎn)生的。如果需求下降，將產(chǎn)生一條新的曲線，這條曲線是原始需求曲線向左平移產(chǎn)生的。影響需求的因素：收入替代品的價(jià)格季節(jié)和氣候期望互補(bǔ)品價(jià)格廣告偏好政府政策當(dāng)價(jià)格的變化引起供給曲線的移動(dòng)時(shí)，有一些因素會(huì)影響曲線向左（供給減少）或向右（供給增加）移動(dòng)。供給曲線主要受公司生產(chǎn)產(chǎn)品的影響或服務(wù)的能力、生產(chǎn)成本和所想要制定價(jià)格的影響。因此在這些方面的所有變化都會(huì)使供給曲線移動(dòng)。供給的增加產(chǎn)生一條新的曲線，這條曲線是原始供給曲線向右移動(dòng)生產(chǎn)的。如果供給下降，將產(chǎn)生一條新的曲線，這條曲線是原始供給曲線向右移動(dòng)產(chǎn)生的。影響供給的因素：成本季節(jié)和天氣政府政策需求彈性的計(jì)算：需求價(jià)格彈性=需求數(shù)量的變動(dòng)（%）／價(jià)格變動(dòng)（%）數(shù)量變動(dòng)（%）=數(shù)量的變動(dòng)100%／原始數(shù)量數(shù)量變動(dòng)=原始的數(shù)量—新的數(shù)量?jī)r(jià)格變動(dòng)（%）=價(jià)格的變動(dòng)100%／原始價(jià)格價(jià)格變動(dòng)=原始價(jià)格—新的價(jià)格如果需求彈性大于1，價(jià)格水平下降導(dǎo)致總收益的增加，價(jià)格水平上升導(dǎo)致總收益減少，如果需求彈性小于1，價(jià)格水平下降導(dǎo)致總收益減少，價(jià)格水平上升導(dǎo)致總收益的增加。如果需求彈性等于1，價(jià)格水平的增加或者減少都不會(huì)影響總收入。影響需求價(jià)格彈性的因素：實(shí)際收入可獲得的替代品必需品和奢侈品低價(jià)產(chǎn)品習(xí)慣用品如果銷售1單位的產(chǎn)品所獲得的邊際效益大于制造它的邊際成本，那么生產(chǎn)這1單位產(chǎn)品就可以獲得利潤(rùn)。當(dāng)邊際成本大于邊際收益，那么生產(chǎn)者1單位的產(chǎn)品就會(huì)虧損。 第三章單選從廣義上說，市場(chǎng)是指能夠使購買者和銷售者相互接觸以便做交易的任何一種安排。競(jìng)爭(zhēng)需求：有些時(shí)候購買某一種產(chǎn)品將導(dǎo)致另外某種產(chǎn)品的銷售量下降，這兩種產(chǎn)品被稱為互補(bǔ)品。派生需求：有時(shí)，產(chǎn)品間的相互聯(lián)系很緊密，以至于購買一種產(chǎn)品必須購買另一種產(chǎn)品。填、案：對(duì)需求供給定律所進(jìn)行的分析可以系統(tǒng)闡述如下：（1）價(jià)格水平越高，需求越少，反之亦然（2）價(jià)格水平越高，供給越多，反之亦然（3）當(dāng)消費(fèi)者在某一特定的價(jià)格想要購買的數(shù)量和供給者在這個(gè)價(jià)格想要銷售的數(shù)量正好一致時(shí)產(chǎn)生均衡。（4）一種產(chǎn)品均衡價(jià)格的降低可以是由產(chǎn)品需求的減少或是供給增加引起。（5）一種產(chǎn)品均衡價(jià)格上升可以是由需求的增加或是供給增加引起。案例分析市場(chǎng)相互之間被認(rèn)為是有區(qū)別的原因：（1）市場(chǎng)上銷售不同的產(chǎn)品（2）消費(fèi)者和他們的購買行為遵循不同的方式（3）在各個(gè)市場(chǎng)間的地理距離是他們彼此相區(qū)別。（4）存在一些人為的障礙，是市場(chǎng)分離如果兩種產(chǎn)品被認(rèn)為是相互替代的，那么一種價(jià)格的上升，替代品的銷售數(shù)量上升，反之亦然。如果兩種產(chǎn)品是互補(bǔ)產(chǎn)品，在一個(gè)市場(chǎng)上購買數(shù)量的任何減少或增加將和其他市場(chǎng)的同樣的減少或增加有關(guān)。需求曲線移動(dòng)到左邊，說明目前所有的購買水平較低。這個(gè)變化的結(jié)果是均衡的購買數(shù)量減少的變動(dòng)原因是由于原產(chǎn)品價(jià)格提高，導(dǎo)致購買量減少，因此，互補(bǔ)品的需求也減少?？紤]到原來市場(chǎng)的變動(dòng)對(duì)于互補(bǔ)品市場(chǎng)來說是外部因素，需求曲線向左移動(dòng)。需求曲線向右移動(dòng)，說明目前所有的購買水平比較高。這個(gè)變動(dòng)的結(jié)果是均衡的購買數(shù)量增加，均衡價(jià)格上升。在互補(bǔ)品市場(chǎng)，需求增加的變動(dòng)原因是原產(chǎn)品價(jià)格降低，導(dǎo)致購買數(shù)量增加，因此互補(bǔ)產(chǎn)品的需求也增加，考慮到原來市場(chǎng)的變動(dòng)對(duì)于互補(bǔ)品市場(chǎng)來說是外部因素，需求曲線向右移動(dòng)。 如果兩種產(chǎn)品是替代品，在一個(gè)市場(chǎng)上購買數(shù)量的任何減少或增加和其他市場(chǎng)的相反的增加或減少有關(guān)。需求曲線移動(dòng)到右邊，說明目前所有的購買水平較高。這個(gè)變動(dòng)結(jié)果是均衡的購買數(shù)量?jī)r(jià)格水平較高。在替代品市場(chǎng)需求增加的變動(dòng)原因是由于原產(chǎn)品價(jià)格提高，導(dǎo)致購買量減少，因此替代品的需求增加?？紤]到原來市場(chǎng)的變動(dòng)對(duì)于替代品市場(chǎng)來說是外部因素，需要曲線向右移動(dòng)。 第四章名詞解釋自由市場(chǎng)：完全自由需求和供給來決定市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)決策的市場(chǎng)情形，政府完全不參與整個(gè)經(jīng)濟(jì)決策的過程。外部性：個(gè)人安排可以為整體對(duì)社會(huì)產(chǎn)生廣泛影響，這種廣泛的影響被稱為外部性，它包括正外部性和內(nèi)外部性帕累托最優(yōu)
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