長虹、康佳和的競爭戰(zhàn)略,云南白藥(編輯修改稿)
2025-06-22 22:02 本頁面
【文章內容簡介】 長虹競爭戰(zhàn)略的歷史回顧 ?但是，第二年顯像管企業(yè)的產(chǎn)能卻大大提高，不但顯像管沒有漲價，反而下跌，導致長虹損失慘重，背負了 70億元的庫存壓力。 ?同時，也迫使了其它競爭對手象康佳、 TCL、創(chuàng)維等產(chǎn)生了對抗長虹的聯(lián)盟，其后的惡性降價更是長虹陷入了價格戰(zhàn)的怪圈。 ?到 2022年，長虹出現(xiàn)了上市以來的首次虧損，以及彩電行業(yè)幾乎全部虧損（這時，彩電業(yè)在中國已經(jīng)形成了一個寡頭壟斷行業(yè)?。? 2022/6/23 /46 12 技術開發(fā)速度領先戰(zhàn)略的實施 ?在 1998年，當時中國彩電陷入低谷時（許多廠家存有許多無法銷售的存貨?。瑹o法抵擋競爭的許多彩電企業(yè)開始轉行，進入電信、網(wǎng)絡、汽車等行業(yè)，但長虹卻仍然以電視的主導產(chǎn)品。 ?長虹通過多方論證，把目標定在了高科技、高附加值的背投彩電上。 ?一開始，長虹曾尋求與日本松下、東芝等公司的合作與幫助，但均遭拒絕。 ?1998年底，無奈之下的長虹只能自己開發(fā)。 ?通過拆解購買的東芝、松下和索尼的背投產(chǎn)品，在 1999年底，研制出了長虹第一代背投產(chǎn)品，但清晰度只能達到 50Hz隔行掃描。 2022/6/23 /46 13 技術開發(fā)速度領先戰(zhàn)略的實施 ?由于技術沒有達到要求，其畫面模糊不清，根本無法進入家庭。 ?2022年，長虹與美國硅谷的兩家華人高科技企業(yè)進行合作，由他們向長虹提供 60Hz和 70Hz的背投芯片。這樣，在 2022年底就生產(chǎn)出了可用于家庭的背投電視。 ?2022年后，與荷蘭菲利普的合作更是提高了背投的質量和延長了產(chǎn)品使用壽命，市場銷售效果非常好。 2022/6/23 /46 14 “規(guī)模取勝戰(zhàn)略”的又一次實施 ?在取得了生產(chǎn)長虹一代、二代的經(jīng)驗后，在 2022年 5月，長虹全面停止生產(chǎn)一、二代普通背投彩電，而將全部精力轉移到了 60Hz及 75Hz背投電視的生產(chǎn)和銷售上。 ?再一次通過規(guī)模生產(chǎn)、殺價銷售，實現(xiàn)的規(guī)模取勝。 ?長虹的這次戰(zhàn)略實施，迫使了競爭對手不得不加大研發(fā)費用，提高產(chǎn)品成本和進入門檻，同時，穩(wěn)固了長虹的市場地位。 ?2022年以后，長虹又把目標放在了國際市場，產(chǎn)品銷往歐美等 40個國家，并建立了爭取在全球占有 13%— 14%的市場占有率的新目標。 2022/6/23 /46 15 緩慢的多元化 ?在多元化發(fā)展的戰(zhàn)略上，長虹的戰(zhàn)略目標是模糊的。 ?特別是在空調、手機、廚具、冰箱等行業(yè)的銷售，其戰(zhàn)略和經(jīng)營理念的貫徹明顯不足。 ?除了彩電外，長虹在其它行業(yè)的競爭，至今仍沒有進入行業(yè)的前三名。 2022/6/23 /46 16 二、深圳康佳電器 ?（一）康佳公司簡介 ?“ 1979年 3月 26日，廣東省華僑農(nóng)場管理局與港華電子企業(yè)有限公司在廣東省深圳市光明華僑農(nóng)場共同建設光明電子廠協(xié)議書的簽字儀式，在北京國務院
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