女性網(wǎng)絡消費特征對網(wǎng)絡營銷的影響(編輯修改稿)
2025-06-12 07:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 私家車的購買也具有很大的建議權，女性做決策的家庭也不在少數(shù)。自新中國成立，特別是改革開放以來，中國女性的政治、經(jīng)濟、社會和家庭地位都有顯著的提高，目前，中國女性在接受高等教育、就業(yè)等方面已逐漸與男性看齊。而隨著女性受教育程度的提高、就業(yè)機會的改善和收入的提高，女性的經(jīng)濟獨立性和在家庭經(jīng)濟決策中話語權均達到前所未有的高度。有數(shù)據(jù)表明：%，%。因而，在研究女性消費心理的時候，我們需要注意到女性在家庭消費結構的重要性。女性網(wǎng)絡消費女性網(wǎng)絡經(jīng)濟隨著全球化浪潮的到來，一方面，女性在各個領域具有自主性越來越強，這與“女性(SHE)經(jīng)濟”的產(chǎn)生和壯大有著密切聯(lián)系；另一方面，強勢的商業(yè)文明對傳統(tǒng)血親結構體系產(chǎn)生了重大沖擊，人們在家庭(婚姻)認知上與歷史以往有著巨大的差異，個性化的膨脹，必然淡化家庭責任和對婚姻契約的忠誠，產(chǎn)生了為數(shù)不少的單親(身)結構家庭，女性消費自主權得到擴張，同時也存在著因為家庭結構改變而造成人類對資源整合效益弱化現(xiàn)象的問題。電子商務使世界經(jīng)濟的發(fā)展范式出現(xiàn)重大的轉變，使經(jīng)濟全球化進入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代。需求的多樣化促使產(chǎn)品設計的多樣化，進而推動整個市場營銷策略的多樣化和個性化發(fā)展，這使具有大量選擇的全球化市場取代了有限選擇的國內(nèi)市場。女性網(wǎng)絡消費隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國的迅速發(fā)展和普及，網(wǎng)絡經(jīng)濟以其不可逆轉之勢，極大地促進了我國社會經(jīng)濟的發(fā)展、人類思想觀念的轉變和工作方式、生活習慣等的改變。網(wǎng)上購物是一種新興電子商務的購物方式，經(jīng)過十四年的發(fā)展，中國電子商務進入了一個新的歷史階段，全社會對電子商務的認知日趨理性和平民化，網(wǎng)上購物從時尚化交易手段為導向逐漸演變?yōu)槔硇韵M、便捷消費、安全消費為導向，逐步成為網(wǎng)民日常行為之一。喜歡消費和購物是女性的天性，在傳統(tǒng)的生活中如是，在互聯(lián)網(wǎng)上的虛擬社會中亦然，在廣闊的網(wǎng)絡虛擬世界中，網(wǎng)絡女性消費者是新的消費群體，同時也是如今買方市場中最為活躍的角色?，F(xiàn)代女性知識更加豐富、工作更加優(yōu)越、工資更加豐厚、角色更加多重，因此她們也希望生活更加多樣化、消費更加潮流化、個體更加個性化、精
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1