網(wǎng)絡營銷的定義特征與發(fā)展現(xiàn)狀(編輯修改稿)
2025-01-31 14:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 網(wǎng)是電信、互聯(lián)網(wǎng)、媒體、娛樂等產(chǎn)業(yè)融合的匯聚點，從長遠來看，移動互聯(lián)網(wǎng)的實現(xiàn)技術多樣化是一個重要趨勢。 三、我國網(wǎng)民規(guī)模與結構特征 ◆ 2023年上半年，我國網(wǎng)民繼續(xù)保持增長態(tài)勢，截至 2023年 6月，總體網(wǎng)民規(guī)模達到，突破了 4億關口，較 2023年底增加3600萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至 %，較 2023年底提高 。 四、我國網(wǎng)民上網(wǎng)特征 五、網(wǎng)民網(wǎng)絡應用行為 六、手機上網(wǎng)行為分析 第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷的發(fā)展趨勢 ，素質(zhì)整體提升給中國網(wǎng)絡市場的發(fā)展提供了強大的基礎 ◆截止 2023年 6月份，中國網(wǎng)民數(shù)量突破 ，如此龐大的受眾群是網(wǎng)絡營銷市場發(fā)展的根基。另外，網(wǎng)民的整體素質(zhì)得到了極大提升，年齡結構多元化，農(nóng)村網(wǎng)民快速增長。艾瑞咨詢認為，隨著網(wǎng)民結構變遷，更多的行業(yè)適合網(wǎng)絡營銷，這無疑成為中國網(wǎng)絡營銷市場長遠的增長動力。監(jiān)測結果顯示， 20232023年， IT產(chǎn)品類行業(yè)一直占據(jù)網(wǎng)絡廣告投放費用第一，但 20232023兩年，交通類行業(yè)一躍成為網(wǎng)絡廣告投放的翹首。房地產(chǎn)行業(yè)投放費用從 2023年開始發(fā)力，開始更多嘗試網(wǎng)絡廣告， 2023年，服裝類行業(yè)成為最具有發(fā)展?jié)摿Φ暮笃鹬?，互?lián)網(wǎng)廣告投放行業(yè)已經(jīng)由 IT產(chǎn)品類行業(yè)的一枝獨秀發(fā)展到多行業(yè)并駕齊驅(qū)。 ，搜索引擎發(fā)展迅猛 ◆隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展使效果營銷成為可能，廣告主初步嘗到了廣告效果最大化的甜頭，于是效果營銷成為廣告主的新寵兒，很多廣告主對此蠢蠢欲動并做了更多嘗試。而搜索引擎也因為其廣告的效果較好成為企業(yè)投放網(wǎng)絡廣告的首選。 ◆根據(jù)艾瑞咨詢集團的研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民的媒體選擇多樣，行為軌跡復雜，為了更好的將企業(yè)信息到達受眾，企業(yè)的品牌營銷必須做到多元化，除此之外，網(wǎng)絡營銷的創(chuàng)意也應做到醒目、容易記憶、引人入勝，因為創(chuàng)意是網(wǎng)民選擇點擊網(wǎng)絡廣告的首要原因，視頻互動的展示形式值得借鑒。 ◆從艾瑞長期的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，由于網(wǎng)民的媒體接觸習慣日趨多元化，廣告主的媒體選擇也日趨復雜，整合營銷是網(wǎng)絡營銷發(fā)展的必然趨勢，拿可口可樂舉例， 2023年可口可樂的投放媒體數(shù)量為 10家媒體，而到了 2023年，媒體數(shù)量急劇升溫，高達 50家之多。媒體多樣化發(fā)展，使得營銷變得更為復雜，但用戶達到也更為精準，所以整合營銷才能達到更為廣泛的營銷目的。 ◆ 2023年 Q3中國網(wǎng)絡視頻的廣告投放量費用環(huán)比增長 ％，在整個經(jīng)濟萎靡的環(huán)境下，這一增速無疑成為閃光點，而中國視頻網(wǎng)站網(wǎng)民數(shù)量以及粘性基礎逐步夯實，艾瑞咨詢認為，網(wǎng)絡電視媒體價
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1