網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義特征與發(fā)展現(xiàn)狀(編輯修改稿)
2025-01-31 14:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 網(wǎng)是電信、互聯(lián)網(wǎng)、媒體、娛樂等產(chǎn)業(yè)融合的匯聚點(diǎn)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)技術(shù)多樣化是一個(gè)重要趨勢(shì)。 三、我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征 ◆ 2023年上半年，我國(guó)網(wǎng)民繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截至 2023年 6月，總體網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到，突破了 4億關(guān)口，較 2023年底增加3600萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率攀升至 %，較 2023年底提高 。 四、我國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)特征 五、網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為 六、手機(jī)上網(wǎng)行為分析 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì) ，素質(zhì)整體提升給中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的基礎(chǔ) ◆截止 2023年 6月份，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量突破 ，如此龐大的受眾群是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展的根基。另外，網(wǎng)民的整體素質(zhì)得到了極大提升，年齡結(jié)構(gòu)多元化，農(nóng)村網(wǎng)民快速增長(zhǎng)。艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著網(wǎng)民結(jié)構(gòu)變遷，更多的行業(yè)適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，這無疑成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的增長(zhǎng)動(dòng)力。監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示， 20232023年， IT產(chǎn)品類行業(yè)一直占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用第一，但 20232023兩年，交通類行業(yè)一躍成為網(wǎng)絡(luò)廣告投放的翹首。房地產(chǎn)行業(yè)投放費(fèi)用從 2023年開始發(fā)力，開始更多嘗試網(wǎng)絡(luò)廣告， 2023年，服裝類行業(yè)成為最具有發(fā)展?jié)摿Φ暮笃鹬?，互?lián)網(wǎng)廣告投放行業(yè)已經(jīng)由 IT產(chǎn)品類行業(yè)的一枝獨(dú)秀發(fā)展到多行業(yè)并駕齊驅(qū)。 ，搜索引擎發(fā)展迅猛 ◆隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使效果營(yíng)銷成為可能，廣告主初步嘗到了廣告效果最大化的甜頭，于是效果營(yíng)銷成為廣告主的新寵兒，很多廣告主對(duì)此蠢蠢欲動(dòng)并做了更多嘗試。而搜索引擎也因?yàn)槠鋸V告的效果較好成為企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告的首選。 ◆根據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)的研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民的媒體選擇多樣，行為軌跡復(fù)雜，為了更好的將企業(yè)信息到達(dá)受眾，企業(yè)的品牌營(yíng)銷必須做到多元化，除此之外，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的創(chuàng)意也應(yīng)做到醒目、容易記憶、引人入勝，因?yàn)閯?chuàng)意是網(wǎng)民選擇點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的首要原因，視頻互動(dòng)的展示形式值得借鑒。 ◆從艾瑞長(zhǎng)期的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看，由于網(wǎng)民的媒體接觸習(xí)慣日趨多元化，廣告主的媒體選擇也日趨復(fù)雜，整合營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的必然趨勢(shì)，拿可口可樂舉例， 2023年可口可樂的投放媒體數(shù)量為 10家媒體，而到了 2023年，媒體數(shù)量急劇升溫，高達(dá) 50家之多。媒體多樣化發(fā)展，使得營(yíng)銷變得更為復(fù)雜，但用戶達(dá)到也更為精準(zhǔn)，所以整合營(yíng)銷才能達(dá)到更為廣泛的營(yíng)銷目的。 ◆ 2023年 Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告投放量費(fèi)用環(huán)比增長(zhǎng) ％，在整個(gè)經(jīng)濟(jì)萎靡的環(huán)境下，這一增速無疑成為閃光點(diǎn)，而中國(guó)視頻網(wǎng)站網(wǎng)民數(shù)量以及粘性基礎(chǔ)逐步夯實(shí)，艾瑞咨詢認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電視媒體價(jià)
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