網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程(編輯修改稿)
2025-03-29 00:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 推廣 提高站點(diǎn)訪問(wèn)率：速度、內(nèi)容、專(zhuān)業(yè)與全面、交互、社區(qū) 2023 31 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)廣告 七、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略（ 3） 有獎(jiǎng)銷(xiāo)售，價(jià)格促銷(xiāo)，網(wǎng)上虛擬市場(chǎng)展銷(xiāo) () 建立顧客數(shù)據(jù)庫(kù)，提供免費(fèi)資源，個(gè)性化服務(wù) 2023 32 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)廣告 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告 ?一、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義和形式 ?二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) ?三、網(wǎng)絡(luò)廣告的模式 ?四、廣告管理模式 2023 33 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)廣告 一、 網(wǎng)絡(luò)廣告的定義和形式 網(wǎng)絡(luò)廣告就是在上傳播、發(fā)布的廣告。主要是指采用廣告橫幅、文本鏈接或是其它互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)制作并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的的廣告。 示例： 263 2023 34 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)廣告 數(shù)據(jù)說(shuō)話 ?美國(guó)廣告管理局（）的調(diào)查， 2023年美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告總收入為 82億美元，比 1999年的 42億美元增加了幾乎整整一倍。 ?從廣告的分類(lèi)比重看，居前三位的是：商品消費(fèi) (31%), 金融服務(wù) (17%), 計(jì)算機(jī) (16%)。 2023 35 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 文字形式 ?網(wǎng)絡(luò)廣告 圖標(biāo)廣告 ? 圖形形式 靜態(tài) ? 旗幟廣告 動(dòng)態(tài) ? 三維 2023 36 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)廣告 文字廣告 ?文字廣告包括一般的文字廣告和純文本形式的或超文本形式的廣告。 2023 37 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)廣告 圖標(biāo)廣告 ?圖標(biāo)廣告是網(wǎng)頁(yè)上的一種鏈接的標(biāo)志，點(diǎn)擊后可以鏈接到廣告主的站點(diǎn) ?它的尺寸有許多：可以是 120 60、90 ，也可以是 125 12 480 60 等 ?一般，在網(wǎng)頁(yè)上的位置可以是頁(yè)面的任何地方，收費(fèi)也根據(jù)不同的尺寸和位置來(lái)確定 2023 38 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)廣告 靜態(tài)旗幟廣告 ?靜態(tài)旗幟廣告也稱(chēng)為標(biāo)題廣告，它與圖標(biāo)廣告相比，區(qū)別只是尺寸大一些 ?按照 () 的標(biāo)準(zhǔn)，有 486 60、392 72以及半幅及豎幅的格式 2023 39 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)廣告 動(dòng)態(tài)旗幟廣告 ?動(dòng)態(tài)旗幟廣告就是動(dòng)畫(huà)形式的旗幟廣告，在視覺(jué)上給人以一定的動(dòng)感，從而達(dá)到較好的效果 2023 40 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)廣告 三維形式的旗幟廣告 ?三維形式的旗幟廣告具有豐富的互動(dòng)性和更好的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)效果 ?近年，動(dòng)畫(huà)格式的文件在廣告運(yùn)用中也得到了充分的應(yīng)用 2023 41 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)廣告 旗幟廣告的出現(xiàn)方式 ?輪番播映：是指在同一個(gè)圖標(biāo)位置不停的輪換播放幾個(gè)廣告主的廣告 ?買(mǎi)斷播映：是一個(gè)廣告主買(mǎi)斷了一個(gè)位置的廣告播映權(quán)，只出現(xiàn)一個(gè)廣告 2023 42 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)廣告 紙介媒體 電 視 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站時(shí)間 制 作 周 期長(zhǎng)，播報(bào)時(shí)間限制大制作周期長(zhǎng)、播報(bào)時(shí)間限制大制作周期短， 24 小時(shí)無(wú)間斷接納讀者 突破時(shí)間限 制?？臻g 版面限制大 畫(huà)面限制大 突破空間限制，自由度大反饋效果 及時(shí)反應(yīng)能力弱及時(shí)反應(yīng)能力弱交互式服務(wù)，反饋手段便利 及時(shí)，可提供細(xì)致的追蹤報(bào)告檢索能力 差 無(wú) 獨(dú)特的檢索手段，保證資源 多次利用宣傳形式 文字、畫(huà) 面 畫(huà) 面、 聲音 多媒體技術(shù)，文字、 畫(huà) 面、 聲音相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)、有趣的宣傳讀者群素質(zhì) 一般 泛而雜 大專(zhuān)以上學(xué)歷近 80%讀者投入度 一般 一般 高度集中可統(tǒng)計(jì)性 不強(qiáng) 不強(qiáng) 強(qiáng)， 統(tǒng)計(jì)結(jié)果及時(shí)、 準(zhǔn)確價(jià) 格 中 高 低2023 43 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)廣告 二、 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)
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