中國網(wǎng)絡營銷的發(fā)展現(xiàn)狀(編輯修改稿)
2025-01-29 20:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品牌服務形象? 在網(wǎng)絡媒體開設 “生活，格力主義 ”專題，對主題推廣活動進行集中宣傳互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢中國網(wǎng)絡營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢格力 2023推廣策略及規(guī)劃格力 2023媒介策略好耶服務優(yōu)勢介紹“生活，格力主義 ”系列活動 3? 格力優(yōu)秀客戶答謝會? 邀請 20位通過精心挑選的來自全國各地的格力客戶參加珠海總部的答謝會，請用戶提出對格力產(chǎn)品設計和服務的建議。? 線上開展公關宣傳，將答謝會實況，會議花絮、用戶建議等通過網(wǎng)絡進行傳播。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢中國網(wǎng)絡營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢格力 2023推廣策略及規(guī)劃格力 2023媒介策略好耶服務優(yōu)勢介紹年度推廣階段規(guī)劃 階段項目第一階段 第二階段 第三階段5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月目的 品牌宣傳旺季促銷旺季促銷 旺季促銷 品牌形象深化品牌形象持續(xù)宣傳旺季促銷旺季促銷品牌形象深化品牌形象深化內(nèi)容 新品宣傳網(wǎng)絡體驗游戲格力樂購月空調(diào)形象設計大賽空調(diào)免費清洗格力新聞 格力新聞優(yōu)秀客戶答謝會溫暖服務月宣傳方式硬性廣告＋軟性宣傳造勢硬性廣告＋軟新聞硬性廣告＋軟性宣傳造勢硬性廣告＋軟性宣傳造勢軟性宣傳 軟性宣傳 軟性宣傳硬性廣告＋軟性宣傳造勢軟性宣傳網(wǎng)絡互動營銷手段建立? 網(wǎng)絡媒體最大的優(yōu)勢在于互動性，應該充分利用網(wǎng)絡媒體的特色，展開互動性營銷，使網(wǎng)絡推廣效果落到實處?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢中國網(wǎng)絡營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢格力 2023推廣策略及規(guī)劃格力 2023媒介策略好耶服務優(yōu)勢介紹互動營銷 1：準用戶檔案? 通過網(wǎng)絡調(diào)查搜尋出尚未購買空調(diào)，但又有購買趨勢和購買愿望的網(wǎng)絡受眾，并通過有獎刺激為其建立準用戶檔案，定時對在檔用戶進行格力品牌或促銷信息宣傳，使其最終成為格力實際用戶。? 檔案建設程序：網(wǎng)絡調(diào)查 未構機用戶已構機用戶 欲換代用戶填寫個人檔案 定期跟蹤宣傳購買格力互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢中國網(wǎng)絡營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢格力 2023推廣策略及規(guī)劃格力 2023媒介策略好耶服務優(yōu)勢介紹互動營銷 2：時機營銷? 購買高端空調(diào)用戶很大一部分集中在這樣兩個時機：結婚結婚 （裝修新房）搬家搬家 （購置新住宅）q 而這樣的時機一般也有比較集中的時間段，比如五一期間、十一期間等，針對這樣的時機開展相應的活動，如：q 在網(wǎng)絡填注結婚證編號，憑編號可成為格力幸福檔案成員，享受格力贈送的小禮品并可以抽大獎，此外，憑結婚證編號購買格力產(chǎn)品可享受一定優(yōu)惠?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢中國網(wǎng)絡營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢格力 2023推廣策略及規(guī)劃格力 2023媒介策略好耶服務優(yōu)勢介紹媒介策略? 有側重點地廣泛選擇媒體? 重點媒體深度合作? 廣告時間集中投放? 廣告形式的創(chuàng)新使用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢中國網(wǎng)絡營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢格力 2023推廣策略及規(guī)劃格力 2023媒介策略好耶服務優(yōu)勢介紹媒體側重點? 客戶永遠不可能有 “充足 ”的廣告費用，因此如何合理分配預算是科學投放的關鍵，建議以一家綜合門戶為重點選擇媒體，其他媒體為補充，集中投放，形成深度合作，增強廣告效果。? 側重點：以新浪為重點投放媒體，其他媒體為配合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢中國網(wǎng)絡營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢格力 2023推廣策略及規(guī)劃格力 2023媒介策略好耶服務優(yōu)勢介紹重點媒體深度合作? 以簽訂全年框架協(xié)議的形式與重點門戶進行框架合作，這樣不僅能從宏觀上把握全年的網(wǎng)絡推廣規(guī)劃，更能為格力爭取到更多的免費資源。? 此外，媒體頻道的選擇也要更有針對性，除常規(guī)熱門頻道外，可增加受眾與目標消費者契合的頻道，如房產(chǎn)頻道、汽車頻道等?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢中國網(wǎng)絡營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢格力 2023推廣策略及規(guī)劃格力 2023媒介策略好耶服務優(yōu)勢介紹媒體選擇建議? Sina? Yahoo? Tom? 163? sohu互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢中國網(wǎng)絡營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢格力 2023推廣策略及規(guī)劃格力 2023媒介策略好耶服務優(yōu)勢介紹廣告形式的創(chuàng)新使用? 除一般廣告形式外，可增加形式比較新穎的效果比較好的其他廣告形式：如網(wǎng)絡視頻、背投廣告、瘋狂廣告等? 除常規(guī)廣告形式外，可創(chuàng)造性的開發(fā)廣告形式，或者組合使用，形成別具一格的創(chuàng)意投放，吸引受眾關注?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢中國網(wǎng)絡營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢格力 2023推廣策略及規(guī)劃格力 2023媒介策略好耶服務優(yōu)勢介紹創(chuàng)新廣告形式 —— 全屏廣告創(chuàng)新廣告形式 —— 背投廣告創(chuàng)新廣告形式 —— 視頻廣告創(chuàng)新廣告形式 —— 瘋狂廣告創(chuàng)新廣告形式 —— 組合廣告生活，格力主義。格力客戶答謝灰格力樂購月格力幸福家庭計劃生活格力主義將兩個廣告位組合，通過創(chuàng)意性的設計，讓網(wǎng)民誤以為是新浪新開的欄目，加深廣告印象，也能吸引點擊。管家式的全面代理? 與單純的網(wǎng)絡廣告投放代理不同 , 好耶能根據(jù)格力的需要 ,提供適合格力的全面的管家式網(wǎng)絡推廣服務 ,包括：– 全面廣告代理執(zhí)行 – 媒體資源采購 – 網(wǎng)絡公關服務 – 網(wǎng)站建設幫助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢中國網(wǎng)絡營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢格力 2023推廣策略及規(guī)劃格力 2023媒介策略好耶服務優(yōu)勢介紹全面廣告代理執(zhí)行? 網(wǎng)絡媒體研究 ? 競爭品牌監(jiān)測
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