中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀(編輯修改稿)
2025-01-29 20:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品牌服務(wù)形象? 在網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)設(shè) “生活，格力主義 ”專(zhuān)題，對(duì)主題推廣活動(dòng)進(jìn)行集中宣傳互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力 2023推廣策略及規(guī)劃格力 2023媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹“生活，格力主義 ”系列活動(dòng) 3? 格力優(yōu)秀客戶(hù)答謝會(huì)? 邀請(qǐng) 20位通過(guò)精心挑選的來(lái)自全國(guó)各地的格力客戶(hù)參加珠?？偛康拇鹬x會(huì)，請(qǐng)用戶(hù)提出對(duì)格力產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)的建議。? 線上開(kāi)展公關(guān)宣傳，將答謝會(huì)實(shí)況，會(huì)議花絮、用戶(hù)建議等通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力 2023推廣策略及規(guī)劃格力 2023媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹年度推廣階段規(guī)劃 階段項(xiàng)目第一階段 第二階段 第三階段5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月目的 品牌宣傳旺季促銷(xiāo)旺季促銷(xiāo) 旺季促銷(xiāo) 品牌形象深化品牌形象持續(xù)宣傳旺季促銷(xiāo)旺季促銷(xiāo)品牌形象深化品牌形象深化內(nèi)容 新品宣傳網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)游戲格力樂(lè)購(gòu)月空調(diào)形象設(shè)計(jì)大賽空調(diào)免費(fèi)清洗格力新聞 格力新聞優(yōu)秀客戶(hù)答謝會(huì)溫暖服務(wù)月宣傳方式硬性廣告＋軟性宣傳造勢(shì)硬性廣告＋軟新聞?dòng)残詮V告＋軟性宣傳造勢(shì)硬性廣告＋軟性宣傳造勢(shì)軟性宣傳 軟性宣傳 軟性宣傳硬性廣告＋軟性宣傳造勢(shì)軟性宣傳網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)手段建立? 網(wǎng)絡(luò)媒體最大的優(yōu)勢(shì)在于互動(dòng)性，應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的特色，展開(kāi)互動(dòng)性營(yíng)銷(xiāo)，使網(wǎng)絡(luò)推廣效果落到實(shí)處。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力 2023推廣策略及規(guī)劃格力 2023媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 1：準(zhǔn)用戶(hù)檔案? 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查搜尋出尚未購(gòu)買(mǎi)空調(diào)，但又有購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)和購(gòu)買(mǎi)愿望的網(wǎng)絡(luò)受眾，并通過(guò)有獎(jiǎng)刺激為其建立準(zhǔn)用戶(hù)檔案，定時(shí)對(duì)在檔用戶(hù)進(jìn)行格力品牌或促銷(xiāo)信息宣傳，使其最終成為格力實(shí)際用戶(hù)。? 檔案建設(shè)程序：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 未構(gòu)機(jī)用戶(hù)已構(gòu)機(jī)用戶(hù) 欲換代用戶(hù)填寫(xiě)個(gè)人檔案 定期跟蹤宣傳購(gòu)買(mǎi)格力互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力 2023推廣策略及規(guī)劃格力 2023媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 2：時(shí)機(jī)營(yíng)銷(xiāo)? 購(gòu)買(mǎi)高端空調(diào)用戶(hù)很大一部分集中在這樣兩個(gè)時(shí)機(jī)：結(jié)婚結(jié)婚 （裝修新房）搬家搬家 （購(gòu)置新住宅）q 而這樣的時(shí)機(jī)一般也有比較集中的時(shí)間段，比如五一期間、十一期間等，針對(duì)這樣的時(shí)機(jī)開(kāi)展相應(yīng)的活動(dòng)，如：q 在網(wǎng)絡(luò)填注結(jié)婚證編號(hào)，憑編號(hào)可成為格力幸福檔案成員，享受格力贈(zèng)送的小禮品并可以抽大獎(jiǎng)，此外，憑結(jié)婚證編號(hào)購(gòu)買(mǎi)格力產(chǎn)品可享受一定優(yōu)惠?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力 2023推廣策略及規(guī)劃格力 2023媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹媒介策略? 有側(cè)重點(diǎn)地廣泛選擇媒體? 重點(diǎn)媒體深度合作? 廣告時(shí)間集中投放? 廣告形式的創(chuàng)新使用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力 2023推廣策略及規(guī)劃格力 2023媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹媒體側(cè)重點(diǎn)? 客戶(hù)永遠(yuǎn)不可能有 “充足 ”的廣告費(fèi)用，因此如何合理分配預(yù)算是科學(xué)投放的關(guān)鍵，建議以一家綜合門(mén)戶(hù)為重點(diǎn)選擇媒體，其他媒體為補(bǔ)充，集中投放，形成深度合作，增強(qiáng)廣告效果。? 側(cè)重點(diǎn)：以新浪為重點(diǎn)投放媒體，其他媒體為配合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力 2023推廣策略及規(guī)劃格力 2023媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹重點(diǎn)媒體深度合作? 以簽訂全年框架協(xié)議的形式與重點(diǎn)門(mén)戶(hù)進(jìn)行框架合作，這樣不僅能從宏觀上把握全年的網(wǎng)絡(luò)推廣規(guī)劃，更能為格力爭(zhēng)取到更多的免費(fèi)資源。? 此外，媒體頻道的選擇也要更有針對(duì)性，除常規(guī)熱門(mén)頻道外，可增加受眾與目標(biāo)消費(fèi)者契合的頻道，如房產(chǎn)頻道、汽車(chē)頻道等?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力 2023推廣策略及規(guī)劃格力 2023媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹媒體選擇建議? Sina? Yahoo? Tom? 163? sohu互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力 2023推廣策略及規(guī)劃格力 2023媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹廣告形式的創(chuàng)新使用? 除一般廣告形式外，可增加形式比較新穎的效果比較好的其他廣告形式：如網(wǎng)絡(luò)視頻、背投廣告、瘋狂廣告等? 除常規(guī)廣告形式外，可創(chuàng)造性的開(kāi)發(fā)廣告形式，或者組合使用，形成別具一格的創(chuàng)意投放，吸引受眾關(guān)注。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力 2023推廣策略及規(guī)劃格力 2023媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹創(chuàng)新廣告形式 —— 全屏廣告創(chuàng)新廣告形式 —— 背投廣告創(chuàng)新廣告形式 —— 視頻廣告創(chuàng)新廣告形式 —— 瘋狂廣告創(chuàng)新廣告形式 —— 組合廣告生活，格力主義。格力客戶(hù)答謝灰格力樂(lè)購(gòu)月格力幸福家庭計(jì)劃生活格力主義將兩個(gè)廣告位組合，通過(guò)創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)，讓網(wǎng)民誤以為是新浪新開(kāi)的欄目，加深廣告印象，也能吸引點(diǎn)擊。管家式的全面代理? 與單純的網(wǎng)絡(luò)廣告投放代理不同 , 好耶能根據(jù)格力的需要 ,提供適合格力的全面的管家式網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù) ,包括：– 全面廣告代理執(zhí)行 – 媒體資源采購(gòu) – 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù) – 網(wǎng)站建設(shè)幫助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力 2023推廣策略及規(guī)劃格力 2023媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹全面廣告代理執(zhí)行? 網(wǎng)絡(luò)媒體研究 ? 競(jìng)爭(zhēng)品牌監(jiān)測(cè)
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