淺析中國企業(yè)之網絡營銷(編輯修改稿)
2025-06-12 06:00 本頁面
【文章內容簡介】 的目標客戶也十分有限，企業(yè)亟需拓寬網絡營銷渠道，將品牌和產品展現給更多的潛在客戶。營銷方法缺乏創(chuàng)新 搜索引擎廣告無非是“關鍵詞+描述”，消費者在搜索結果只能看到公司名和文字簡介，企業(yè)獨特的品牌形象和產品優(yōu)勢得不到突出，也無法給客戶留下深刻印象，一旦搜索引擎廣告停止，客戶就記不起企業(yè)名稱。企業(yè)需要更具創(chuàng)新的營銷方法，抓住客戶眼球并留住客戶。 目前我國網絡營銷配送需求遠沒有達到物流企業(yè)運行所需的最小規(guī)模，而且由于互聯網的開放性導致購物消費者所在地域分布不均，這就進一步加大了物流企業(yè)運行所需的固定成本，消費者在網上購物后，除了要支付商品價值外，還要支付運費，但如果沒有與之配套的物流系統，消費者就有可能會在漫長的等待過程中失去耐性，而網上購物的方便快捷也就無從體現，因此，開展網絡營銷最需要解決的就是物流問題，即網絡營銷物流先行 網絡營銷是交易方式的電子化，經營者與消費者不直接見面，消費者與商品沒有直接接觸，購買者得到的商品與選購的商品不一致，網上欺詐，經營者被無理拒付，我國還沒有一部完整的有關電子商務，網絡交易的法律規(guī)范，不易對消費者權益和經營者權益進行保護.供需雙方的網上交易，相互信任是成交的根本保證。目前我國的社會化信用體系還不健全，信用心理不健康。由于市場體系還不健全、不規(guī)范，假冒偽劣商品禁不止，坑蒙拐騙時有發(fā)生，市場行為缺乏必要的自律和嚴厲的社會監(jiān)督。這一問題的解決要通過設置合理的運行機制和運行標準，確保供需雙方建立商業(yè)信用，并通過某些監(jiān)督機構，保證交易各方按合同支付貨物和貨款。消費者如何信任互不照面的網上交易，在這方面我們與國外的差距，技術手段上的原因是次要的，而人的基本素質卻是根本的。要發(fā)展網絡營銷，就要不斷提高人的思想道德水準，加速培育市場，使其盡快成熟起來，以利于傳統營銷向網絡營銷順利轉變。 我國在發(fā)展網絡營銷所面對的諸多問題中，解決人才培養(yǎng)問題應當是最根本、最緊迫的?？v觀國內外網絡營銷教育現狀，我們應堅持需求導向、教育先行、學用結合、自主創(chuàng)新、立足本國聯手世界的原則，針對不同的對象，分層次、多形式地開展培訓工作。國內急需學習網絡營銷知識的人員包括：企業(yè)的決策者和各級領導，他們是推廣網絡營銷的核心力量；普通百姓，從互聯網、網絡營銷的基礎知識，電子郵件到電子貨幣的基本使用，都需要學習；信息領域中的技術人員，他們是網絡營銷系統的開發(fā)者；網絡營銷專業(yè)教師，他們是培養(yǎng)高素質學生的關鍵；在校的學生，他們是網絡營銷發(fā)展的未來和希望；網絡營銷所涉及的不同領域的人員，
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