淺析中國(guó)企業(yè)之網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(編輯修改稿)
2025-06-12 06:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的目標(biāo)客戶也十分有限，企業(yè)亟需拓寬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，將品牌和產(chǎn)品展現(xiàn)給更多的潛在客戶。營(yíng)銷方法缺乏創(chuàng)新 搜索引擎廣告無(wú)非是“關(guān)鍵詞+描述”，消費(fèi)者在搜索結(jié)果只能看到公司名和文字簡(jiǎn)介，企業(yè)獨(dú)特的品牌形象和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)得不到突出，也無(wú)法給客戶留下深刻印象，一旦搜索引擎廣告停止，客戶就記不起企業(yè)名稱。企業(yè)需要更具創(chuàng)新的營(yíng)銷方法，抓住客戶眼球并留住客戶。 目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷配送需求遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到物流企業(yè)運(yùn)行所需的最小規(guī)模，而且由于互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性導(dǎo)致購(gòu)物消費(fèi)者所在地域分布不均，這就進(jìn)一步加大了物流企業(yè)運(yùn)行所需的固定成本，消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物后，除了要支付商品價(jià)值外，還要支付運(yùn)費(fèi)，但如果沒(méi)有與之配套的物流系統(tǒng)，消費(fèi)者就有可能會(huì)在漫長(zhǎng)的等待過(guò)程中失去耐性，而網(wǎng)上購(gòu)物的方便快捷也就無(wú)從體現(xiàn)，因此，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最需要解決的就是物流問(wèn)題，即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷物流先行 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是交易方式的電子化，經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者不直接見(jiàn)面，消費(fèi)者與商品沒(méi)有直接接觸，購(gòu)買者得到的商品與選購(gòu)的商品不一致，網(wǎng)上欺詐，經(jīng)營(yíng)者被無(wú)理拒付，我國(guó)還沒(méi)有一部完整的有關(guān)電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)交易的法律規(guī)范，不易對(duì)消費(fèi)者權(quán)益和經(jīng)營(yíng)者權(quán)益進(jìn)行保護(hù).供需雙方的網(wǎng)上交易，相互信任是成交的根本保證。目前我國(guó)的社會(huì)化信用體系還不健全，信用心理不健康。由于市場(chǎng)體系還不健全、不規(guī)范，假冒偽劣商品禁不止，坑蒙拐騙時(shí)有發(fā)生，市場(chǎng)行為缺乏必要的自律和嚴(yán)厲的社會(huì)監(jiān)督。這一問(wèn)題的解決要通過(guò)設(shè)置合理的運(yùn)行機(jī)制和運(yùn)行標(biāo)準(zhǔn)，確保供需雙方建立商業(yè)信用，并通過(guò)某些監(jiān)督機(jī)構(gòu)，保證交易各方按合同支付貨物和貨款。消費(fèi)者如何信任互不照面的網(wǎng)上交易，在這方面我們與國(guó)外的差距，技術(shù)手段上的原因是次要的，而人的基本素質(zhì)卻是根本的。要發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，就要不斷提高人的思想道德水準(zhǔn)，加速培育市場(chǎng)，使其盡快成熟起來(lái)，以利于傳統(tǒng)營(yíng)銷向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷順利轉(zhuǎn)變。 我國(guó)在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所面對(duì)的諸多問(wèn)題中，解決人才培養(yǎng)問(wèn)題應(yīng)當(dāng)是最根本、最緊迫的?？v觀國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教育現(xiàn)狀，我們應(yīng)堅(jiān)持需求導(dǎo)向、教育先行、學(xué)用結(jié)合、自主創(chuàng)新、立足本國(guó)聯(lián)手世界的原則，針對(duì)不同的對(duì)象，分層次、多形式地開(kāi)展培訓(xùn)工作。國(guó)內(nèi)急需學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)的人員包括：企業(yè)的決策者和各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，他們是推廣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心力量；普通百姓，從互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)，電子郵件到電子貨幣的基本使用，都需要學(xué)習(xí)；信息領(lǐng)域中的技術(shù)人員，他們是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)者；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)教師，他們是培養(yǎng)高素質(zhì)學(xué)生的關(guān)鍵；在校的學(xué)生，他們是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的未來(lái)和希望；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所涉及的不同領(lǐng)域的人員，
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